?

Log in

No account? Create an account
  [ entries | archive | friends | userinfo ]           
   
  Idea F!X - навязываем ненавязчиво
[ наш сайт | www.ideafix.me ]
[ информация | livejournal userinfo ]
[ архив | архив журнала ]
Дошли до ручки [мар. 28, 2012|16:56]
Previous Entry Поделиться Next Entry

Ну, вот мы наконец и дошли до ручки. Вернее до рекламы сети магазинов, которые этими самыми ручками торгуют. А еще вернее – это они до нас дошли ))) В феврале к нам за идеями (и их воплощением) обратилось руководство компании «Канцлер».

Для начала работы мы просмотрели и проанализировали все, что уже было сделано до нас. Макеты как макеты. Только без изюминки… Не хватало «рекламного хода», который должен быть у каждой уважающей себя компании. Это он работает на узнаваемость, помогая экономить деньги и нервы.

Для того чтобы придумать «ход» в ход пошел ассортимент магазинов: маркеры, бумага для записей, органайзеры… Соединив их воедино, на выходе мы получили серию рисованных макетов на год вперед (идея + построение). Осталось только добавить к этим «веселым картинкам» ОС (основное сообщение), ТП (товарное предложение) и общий слоган сети.

Чтобы придумать последний, нам пришлось самим себе ответить на вопрос: «Чем ручки, органайзеры и расходные материалы нашего нового клиента отличаются от аналогичных товаров конкурентов?»… А вот чем - в свое время мы использовали глобус, купленный в магазине «Канцлер», для демонстрации того, как создается социальная реклама (см. пост http://ideafix-me.livejournal.com/32833.html). Т.е. мы применили его для ТВОРЧЕСТВА! А что если отразить это в слогане? «Канцтовары с творческим характером» – предложенный вариант утвердили сразу…

Idea F!X pic

В ОС мы решили добавить немного юмора. Теперь нас устраивало все, кроме ТП. Оно было слишком перегружено. Пришлось разбить весь ассортимент компании на группы товаров. Так у нас получилась «серия» макетов: для мужчин, для женщин, для офиса, для детей…  А еще в макетах появилось немного воздуха, которого раньше не хватало.

Приятно, когда приходят новые клиенты; приятно, когда им нравятся твои идеи; приятно, когда получается воплотить их в жизнь; приятно, когда об этом потом можно написать в ЖЖ. Вообще, ЖИЗНЬ – ЭТО ПРИЯТНАЯ ШТУКА!  

СсылкаОтветить

© 2009 сделано в Idea F!X