рекламное, идея, фикс, fix, idea

Пятничное

Все в этой жизни надо делать запоем. Запоем любить, запоем читать, запоем работать. Ни у конечно, пить. Желательно хорошее вино в хорошей компании.

Idea F!X pic Идея Фикс

Или в хорошем клубе. Для одного такого заведения мы несколько лет назад написали целый свод правил. Спасибо Чаку Паланику за подсказанный ход.

Первое правило винного клуба: всем рассказывайте о винном клубе

Второе правило винного клуба: всегда всем рассказывайте о винном клубе

Третье правило винного клуба: всегда всем и везде рассказывайте о винном клубе

Четвертое правило винного клуба: в винный клуб принимают только тех, кому уже исполнился 21 год

Пятое правило винного клуба: каждый новый член винного клуба обязательно принимает присягу «на грудь»

Шестое правило винного клуба: члены винного клуба на каждом заседании открывают для себя что-то новое - красное или белое

Седьмое правило винного клуба: дегустация – это целая наука, у нас в стране образование бесплатное

Восьмое правило винного клуба: в винном клубе штопор предназначен для открытия бутылок, а не для того, чтобы в него … срываться )

Девятое правило винного клуба: заседания винного клуба всегда проходят до последней капли

Десятое правило винного клуба: членам клуба разрешается уносить и распивать напитки дома!


Всем хороших выходных! И помните, что «семь пятниц на неделе» не выдержит никакая печень )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

«Ваша песенка спета... »

Самый верный признак того, что жизнь налаживается - это затишье в живом журнале Idea F!X ) На самоизоляции мы взялись за несколько новых интересных проектов и теперь у нас катастрофически не хватает времени на писательство для души. Пишем только клиентам и только за деньги!

Однако сегодня нам захотелось поворчать о ситуации, сложившейся в посткоронавирусном мире рекламы. А именно, о новых лицах. Хотя какие они «новые»? Вы их давно и прекрасно знаете! Мы говорим про «певцов ртом», которые не имея возможности выступать на концертах, рванули в наш бизнес...

Idea F!X pic Идея Фикс

И понеслась! «Дискотека Авария» снялась в рекламе сервиса CarPrice. Тимати и Бабкина украсили своими лицами щиты «Пятерочки». А Шнур засветился в ролике «МегаФона». Причем, как это принято у «ведущего мобильного оператора в России», не со своей, а с чужой песней.

Нам думается, что Николай Расторгуев, чью песню «Мы будем жить теперь по-новому» перепел Сергей, мог бы пошутить словами из популярной кинокомедии «Бриллиантовая рука»: «На его месте должен был быть я!» И услышать в ответ абсолютно гениальное: «Напьёшься - будешь!»...

Idea F!X pic Идея Фикс

Ну а апофеозом данной вакханалии стал ролик Сбербанка и Visa с «Иванушками International». Такой самодеятельности от «самого сильного банковского бренда в мире по версии Brand Finance» лично мы никак не ожидали. С точки зрения копирайта - это ужас ужасный... Судите сами:

Visa и Сбербанк, жара, июнь!
Я не снимал наличные...
За покупки картой я плачу
И смогу выиграть один из призов по миллиону рублей от Сбербанка и Visa!


Что сказать? «Иванушки International» постарели, а «Тополиный пух» - протух ((( Поэту Михаилу Андрееву, написавшему первоначальный текст к этому хиту, наверное, очень обидно слышать данный «словесный понос». Назвать ЭТО стихами как-то язык не поворачивается...

Все-таки кризисы являются «санитарами рынка». Где в ходе естественного отбора «герои вчерашних дней» уступают место молодым и дерзким. И тут лучше переквалифицироваться в водители такси, как это сделал бывший солист «Отпетых Мошенников» Игорь Богомазов, чем перепевать свои или чужие хиты.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Здоровая конкуренция

Как известно из одного хорошего фильма, на небе только и разговоров, что о море. А что на земле? В последние полгода здесь только и разговоров, что про здоровье. Idea F!X хочет «внести свои две копейки» в этот информационный шум. Итак, читайте наш пост про «Здоровье».

Перед самой пандемией коронавируса к нам обратился Гомеопатический Медицинский Центр «Здоровье». В будущем году им исполняется 20 лет. К этой круглой дате они решили обновить имидж. Мы с радостью согласились им помочь. Потому что в сфере медицинских услуг даже конкуренция должна быть … здоровой )

Начали с «причесывания» логотипа. Мы хотели показать, что деятельность центра держится на трех китах: гомеопатии, психологии и остеопатии. Их соответственно символизируют человек, солнце и руки. Ведь природа здоровья, молодости и красоты находится в … самой природе!

Idea F!X pic Идея Фикс

Затем разработали элементы фирменного стиля и приступили к позиционированию. Для акцента на гомеопатию или «лечение малыми дозами», было решено использовать словосочетание «как мало надо для счастья». Правда пришлось заменить последнее слово. Получилось: «Как мало надо для здоровья».

И вишенкой на торте стала замена вывески «Центр Гомеопатической Медицины» на «Центр Новой Медицины». Как раскрывающей суть работы «Здоровья» наиболее полным образом. И кто сказал, что «одно слово в поле не воин»? Что уж говорить про силу 34 слов, в которые мы умудрились вложить миссию.

Idea F!X pic Идея Фикс

Как мало надо для счастья. Всего-навсего здоровье! И как мало надо для здоровья… Правильно подобранных лекарств в малых дозах, незначительного физического воздействия в нужном месте и нескольких слов от профессионала, чтобы обрести душевное равновесие.

Кроме этого, было принято решение воздействовать на целевую аудиторию «гомеопатическими дозами». Чтобы раз за разом подчеркивать ту самую необходимую для здоровья «малость». Ведь в наше время практически невозможно заставить людей читать большие объемы текста.

Idea F!X pic Идея Фикс

Результат настолько понравился клиенту, что сразу после самоизоляции мы «рванули с места в карьер». Да так резво, что времени на собственный ЖЖ практически не осталось. Но мы будем исправляться. Тем более, что у нас накопилась масса интересных тем, наблюдений, работ.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Омонимы

Сегодня Idea F!X хочет поговорить про «одинаковые по написанию, но разные по значению слова» и их применение в рекламе. Омонимы придают тексту / сценарию яркость и узнаваемость. Мы называем это «игрой слов».

Допустим, к вам обращается клиент, у которого есть помещение под бизнес. И для того, чтобы его продать, ему нужен ролик для радио. Что делать? Внимательно следить за базаром разговором и не пропускать мимо ушей слово «помещение»!

Ведь оно является этим самым омонимом. Во-первых, помещение – это «здание / строение для жилья или работы». Во-вторых, помещение – это «действие по глаголу поместить». Именно так гласит наш любимый толковый словарь Ушакова.

Idea F!X pic Идея Фикс

И тогда у вас может получиться вот такой вариант.

- «Волгастройдевелопмент» предлагает выгодное помещение...
(пауза)
- ...выгодное помещение Вашего капитала!!!


ИНФО: Продаются два нежилых помещения по 400 квадратных метров, которые можно по желанию объединить в одно. Первая линия «Финской долины». Рядом парковка и остановка общественного транспорта.
Звоните: 64-04-01

Омонимы используются в рекламе конфет Meller («Время есть. Есть Meller!»), коттеджного поселка «Чеховские дачи» («Сосну каждому покупателю!»), пива «Охота» («Но на берег всегда сходим с охотой…»). Вы можете продолжить этот ряд.

Что мы хотели сказать этим постом? Что вынужденные выходные дни надо проводить с пользой. И со словарем. Чтобы размышляя над тем, как «креативно открыться 12 мая», вдруг ощутить творческий «толчок». Просьба не путать с «унитазом» )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Домашняя работа

Сегодня исполняется ровно месяц с начала всеобщих выходных в России. Время подвести промежуточные итоги. Самоизоляция оказалась для Idea F!X вполне приемлемым вариантом жизнедеятельности. Мы и раньше общались с клиентам в основном по телефону и электронной почте. Так что у нас, по сути, ничего не изменилось.

Мы также генерируем идеи, сканируем эскизы и пишем сценарии. Только теперь делаем это дома. А модную нынче «доставку» макетов, роликов и счетов доверяем Интернету. Конечно, нам жутко не хватает нашего любимого офиса. Особенно, подиума. Тут, как говорится, коронавирус раскидал нас по разным странам диванам )))

Что радует? Бизнесмены в такое сложное время живут «завтрашним днем». Одни заказывают разработку новой торговой марки со всеми вытекающими: от нейминга и логотипа до упаковки и сайта. Другие созревают для оригинального контента соцсетей. Третьи хотят рекламную кампанию «не хуже той, про которую вы писали в своем ЖЖ»...

Idea F!X pic Идея Фикс

Всех выслушиваем, всем отвечаем, всем стараемся помочь... Некоторым даже финансово, входя в положение и давая отсрочку оплаты на один месяц после возобновления работы. Просто это уже третий кризис в нашей истории. И каждый из них давал нам новых клиентов. Хотя мы стараемся называть их «единомышленниками»...

Короче, пандемия - это отличная возможность сделать свой бизнес сильнее. Или же взять и начать его с нуля. Считаете так же? Значит мы «единомышленники»! Считайте это намеком на начало сотрудничества ))) Телефон для знакомства ищите на картинке.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Уффф!

Вот и настало время узнать, как песня Mother группы Pink Floyd помогла нам в работе… Все дело не в музыке, не в словах, а в этом самом «Уффф!» в начале композиции. Именно на «выдохе» мы и предложили заказчику построить всю рекламную кампанию: от баннера до ролика.

Ведь сегодня все люди очень-очень-очень сильно напряжены. Однако, 30 апреля все ближе. Да и статистика заболеваний коронавирусом вроде бы начинает стабилизироваться. А это значит, что уже «можно выдохнуть!». Так говорят, когда появляется «свет в конце туннеля»…

Вот такой у нас получился баннер:

Idea F!X pic Идея Фикс

А вот таким ролик для радио:

(звук выдыхаемого воздуха)
- Всё! Можно выдохнуть )))

ИНФО: ... и вдохнуть полной грудью свежесть леса в престижном микрорайоне «Университет»! Строительная компания «ТУС» объявляет месяц здоровых скидок на квартиры до 5000 рублей c квадратного метра. Вдыхайте, выбирайте, переезжайте!
Телефон отдела продаж: 32-45-75

- Выходные закончились, начались - ВЫДОХные!

Мы даже предложили застройщику запустить в сети «выдыхательный» челлендж в первый всеобщий рабочий день. Чтобы у людей открылось «второе дыхание». Согласитесь, что оно гораздо лучше, чем … искусственное. Idea F!X с радостью примет в нем самое активное участие.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Источник вдохновения

Источником вдохновения для создания рекламы может стать все, что угодно. Даже другой источник. Например, источник … звука ) В начале вынужденных выходных к нам обратился застройщик. Задача выглядела невыполнимой: «Как заставить людей вложить деньги не в гречку и туалетную бумагу, а в квартиру? Показать, что проблемы скоро закончатся…»

Чтобы «войти в образ», решили переслушать великий альбом великой группы, основной темой которого является актуальная сегодня тема «добровольной (само)изоляции человека». Ведь огородившись четырьмя стенами от внешнего мира только и остается, что врубить The Wall. Этот последний релиз Pink Floyd, записанный в классическом составе…

Idea F!X pic Идея Фикс

История рок-звезды Пинка шла своим чередом. Закончился хит Another Brick In The Wall (Part 2). И тут это произошло. Мы «достигли экстремального уровня шуньяты, когда истина озарилась светом сатори»… Говоря обычным языком, яркое и логичное решение было найдено. Зазвучала песня «Мама» (Mother) и родилась на свет реклама!

Предлагаем вам найти в своей фонотеке или Интернете данную композицию и попробовать самим догадаться, какая идея пришла нам в голову. Это не так трудно, как может показаться. Свой вариант мы озвучим и покажем завтра. Не хотите ждать? Тогда обратите внимание на новые рекламные щиты в городе - данная кампания уже стартовала.

Кстати, альбом завершается весьма символично - разрушением стены. Пинку открывается умиротворяющая картина. Он поражается тому, от чего сам себя добровольно огородил. Надеемся, что очень скоро это произойдет и в нашей жизни. И мы снова начнем ходить без масок, здороваться за руку, работать в офисах и гулять на улице. Outside The Wall…
рекламное, идея, фикс, fix, idea

ЗавиТУШЬки

Сегодня мы хотим снова поговорить порисовать тушью о фразеологизмах. В последние недели все чаще приходится слышать из каждого утюга эталонное: «Не время опускать руки!» Позвольте, а как же тогда заниматься делами? Да и «поднятые руки» - это символ «сами знаете чего» )))

Idea F!X pic Идея Фикс
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Доставатели

- Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?
- Доставателем…
- Будешь доставать папу? )))
- Нет, вещи из-под кровати и из-за шкафа!


Сегодня мы хотим поговорить о тех, для кого наше вынужденное сидение дома – это радости полные штанишки ) И пусть дети нередко превращают «самоизоляцию» в «самоШИЗОляцию», но без них переносить свалившиеся невзгоды было бы куда тяжелее…

Idea F!X pic Идея Фикс

А вы знаете, что игра с ребенком способна принести пользу не только ему, но и … вашему бизнесу? Ведь любой карапуз с легкостью даст сто очков вперед самому крутому коучеру! Во-первых, «устами младенца глаголет истина». А во-вторых, он видит мир совсем под другим углом. Снизу вверх )

Попробуйте открыть с дочкой детское кафе. Такого количества новых идей не «родит» даже Idea F!X. Оказывается, заведение можно назвать «Слюнявчик» («… там же слюнки текут!»), а открыть его лучше всего под кухонным столом («… чтобы вместо занавесок свисала скатерть!»)…

Дальше – больше! «Меню лучше не печатать, а рисовать!», «Пельмени должны быть не белыми, а цветными – так вкуснее!», «В стакан сока надо ставить три трубочки: мне, тебе и маме!», «А еще нужна зона для кукол, ведь они тоже захотят покушать…» - просто бери, записывай и продавай клиентам.

А ведь есть и другие игры. В магазин строительных товаров, в парикмахерскую, в оптику или рекламное агентство. Выбирайте любую согласно вашей сферы деятельности! Только не забудьте потом доставить «доставателю» удовольствие. Уж парочку конфет выдержит любой рекламный бюджет )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Адресный блог

Мы тут подумали и решили. Если уж вы не можете выйти из дома в город, то пусть город придет к вам домой. Банк «Город». Сегодня мы хотим рассказать про свой проект шестилетней давности. Именно тогда к нам обратилось данная финансовая организация…

Банков в то время было «как грязи осенью» ) И почти все на одно лицо. Поэтому начали с отстройки от конкурентов. Рассуждали так: «Что роднит банк и город? Это большие возможности… А что, если позиционировать «Город», как «банк больших возможностей»???»

Этот же вопрос помог нам придумать и рекламный ход. Оказалось, что банк и город роднит еще навигация. Сайт любого банка напоминает карту города. Чтобы посетители не заблудились здесь все разбито по разделам: о банке, частным лицам, бизнесу, Интернет-банк.

Мы предложили заказчику идею от Idea рекламировать финансовые продукты в виде адресных табличек / указателей. Ведь это будет 100%-ая ассоциация с настоящим городом. А еще было решено перевернуть в рекламе с ног на голову негативную фразу «вы обратились не по адресу». Вот так!

Idea F!X pic Идея Фикс

Макеты с вымышленными адресами предполагалось размещать точечно: в районах новостроек - «Переезжайте на улицу Ипотечную!», в собесах - «Молодым везде у нас дорога, старикам везде у нас - «Почетный» (вклад)!, в автосалонах - «Все новые иномарки на улице Автокредитной!»...

Увы, но данный проект накрылся медным тазом. А в 2015 году та же участь постигла и сам банк. Совпадение? Вряд ли! Зато эта работа еще раз убедила нас в том, что хорошая реклама всегда должна быть … «адресной» ))) Иначе она просто не дойдет до нужного потребителя…