?

Log in

No account? Create an account
  [ entries | archive | friends | userinfo ]           
   
  Idea F!X - навязываем ненавязчиво
[ наш сайт | www.ideafix.me ]
[ информация | livejournal userinfo ]
[ архив | архив журнала ]
Прощайте, коллега [авг. 15, 2018|14:51]
Не стало автора самого крупного и известного российского бренда в молочной категории «Простоквашино». Пусть и невольно, но Эдуард Успенский заявил о себе как о выдающемся российском «неймере», продав в 2002 году компании «Юнимилк» название населенного пункта из своей повести-сказки «Дядя Федор, пес и кот». С 2010 года этот бренд принадлежит Группе компаний Danon и пользуется успехом даже за рубежом.

Это не единственный пример нейминга от этого автора. Люди нашего поколения хорошо помнят, например, конфеты «Чебурашка» от  кондитерской фабрики «Красный Октябрь». Правда на них Эдуард Успенский ничего не заработал. Продукция выпускались без согласия автора вплоть до «лихих 90-х». Пока в 1997 не было зарегистрировано ООО «Чебурашка», владеющее всеми товарными знаками, связанными с творчеством известного детского писателя.

Idea F!X pic Идея Фикс

В одном интервью Эдуарда Успенского спросили: «Когда вы поняли, что ваши персонажи могут быть товарными знаками и что право на их использование можно продавать?». Ответ был несколько неожиданным для автора культовых советских книги мультфильмов: «Я всегда это знал!».

Кроме вышеперечисленного Ideaлисты всегда будут помнить этого человека, как автора «Гарантийных человечков» (раскрученные «Фиксики» - лишь бледная копия этого отличного произведения). Это благодаря им мы называем хороших детей правильным именем, а плохих — именем наоборот. И каждый Новый год поем песенку «В лесу родилась елочка» на манер «мышиного королевского гимна»:

В трусишках зайка серенький
Под елочкой скакал.
Порою волк, сердитый волк
С овцою пробегал.

Стоит ли упоминать, что один Эдуард Успенский сделал для популяризации нашего родного города больше чем вся городская администрация вместе взятая. Всего одно упоминание в мультфильме (в книге этого момента нет), сделало Чебоксары известными на весь мир. Местные рекламисты и чиновники до сих пор притягивают за уши бедного Чебурашку ко всем своим проектам. Даже в недавно разработанной концепции брендинга города, посвященной его 550-летию, без него не обошлось.

Прощайте, Эдуард Николаевич! Некоторое время назад мы хотели привезти Вас в наш город, как почетного гостя праздника юмора «Золотой Чапай». Специально для детской аудитории. Но тогда Вы активно снимались на ТВ, и сделать этого не получилось. И больше уже, увы, не получится ((( Покойтесь с миром, коллега!
Ссылкаоставить комментарий

ЛЕГЕНДАрная работа [июл. 19, 2018|12:56]
- Как превратить «невинное заведение» в место для «теплых компаний»?
- Надо просто выкинуть из него две буквы )))


Продавать нейминг можно по-разному. Лично мы для этой цели делаем мини-презентацию, показывая клиенту, что даст ему использование нашего названия в будущем (от адреса свободного домена до идей новогодних подарков). Именно поэтому, мы никогда не предлагаем массу вариантов. Лучше один, но «в десятку», чем десять - но «в молоко». Но не бывает правил без исключений. Название «Невинные Шалости» мы защищали на словах. Вернее, мы сложили из слов красивую легенду и просто рассказали ее гостям нашего офиса.

Idea F!X pic Идея Фикс

В одном городе предприимчивые люди решили открыть чисто женское заведение общепита. Чтобы барышням было где посидеть да языком почесать. Назваться решили «Невинные Шалости». Все чинно, благородно. Но случилось страшное - незадолго до начала работы на вывеске вдруг перегорели первые две буквы. Тут же соцсетях поднялся девятый вал юмора и злорадства! Однако владельцы решили, что это «знак свыше». И в экстренном порядке переформатировали «кафе» в «винный бар». Кстати, благодаря бесплатной рекламе в Интернете на открытие к ВИНОвнику торжества пришла половина города. И не только прекрасная )

Но мы слегка забежали вперед. Начало истории было не столь позитивным и радужным. Клиент, как это почти всегда бывает, пришел к нам с уже полностью готовым проектом. Концепция женского заведения с упором на вино пришлась нам по душе. А вот предполагаемое название - поставило в тупик. Все-таки «Время Вина» больше подходит для часового магазина. Кроме того слово «время» очень отрицательно воспринимается ЦА. Ведь именно с ним все женщины ведут упорную и дорогостоящую борьбу всю жизнь! Увы, но первая же встреча грозила сразу же стать последней...

«Можно ли предложить свой вариант нейминга?» - спросили мы. Положительный ответ положил начало мыслительной деятельности. Рассуждали логически: «Для чего девушки ходят ходят в подобные заведения? Покушать, себя показать, перемыть косточки парням, сделать пару селфи и «чуть-чуть расслабиться». А когда вино ударит в голову, то и … пошалить!» Правда шалости у них, в отличие от мужчин - особые, невинные. Эврика! «Невинные Шалости» - отличный вариант названия для «места культурного отдыха с подружками».

Правда, маркетологи считают, что использовать частицу «не» в рекламе и названиях категорически нельзя. Якобы она несет негатив, что-то там кому-то запрещает и по-сути дает человеку противоположную команду. Бред, конечно! Но почему бы не послушаться этих «людей с дипломом» хотя бы раз в жизни? Почему бы, к примеру, не взять и «перегореть» первые две буквы на вывеске, заодно запустив «сарафанное радио» и раскрыв винную фишку заведения не нарушая законов? Пазл сложился! Сложились и отношения с клиентом!

Idea F!X pic Идея Фикс

Идею от Idea утвердили сразу. И понеслось. Пришлось срочно вносить правки в интерьер, усиленно работать над логотипом, фирменным стилем, входной группой и дизайном меню. Жаркие споры, согласование смет, интересные находки - аппетит, как известно, приходит во время еды. Для раскрутки «Невинных Шалостей» мы задействовали всего по чуть-чуть: листовки с винными пятнами Роршаха, соцсети / форумы с оригинальным контентом и даже … (!!!) автоответчик.

Idea F!X pic Идея Фикс

Последнее не шутка. Просто клиент поставил перед нами трудную, но интересную задачу: «Организовать трафик входящих звонков в еще неработающее заведение, чтобы люди добавили данный телефон в свои контакты. На будущее!» Чтобы решить ее, мы записали серию «шаловливых» роликов для этого аппарата. Каждую неделю мы анонсировали в соцсетях очередной опус, который можно было прослышать позвонив по номеру: 755-705 (для этого был даже сочинен садистский стишок: «Маленький мальчик набрал этот номер - в морге сказали: «От смеха он помер!»). Вот сценарий самого «сексуального» автоответчика )

(под эротичные стоны)
Мужчина (кричит):

- Алло, кто это? Мы тут еб***ся с отделкой, поэтому говорите громче… Да не сейчас, а после сигнала…
Далее в тишине красивым голосом:
- «Невинные шалости»: готовимся к открытию на полном (не)серьезе!

Закончилась же наша работа разработкой сценария открытия «Невинных Шалостей» на два часа (про него клиент сказал, что такое надо непременно транслировать в прямом эфире), а также писаниной про фирменный талисман заведения и правила «Винного клуба». С копирайта мы начали проект, им же успешно и закончили. Закончили, чтобы тут же начать новый для этого же самого клиента. Но это уже тема для совсем другого поста.
Ссылкаоставить комментарий

Электросамокат [июл. 9, 2018|14:13]
Сегодняшний «стиходельник» посвящается эпидемии «электросамокатинга», охватившей офис Idea F!X. Прогресс не стоит на месте. И двигает его вперед по-прежнему лень. В данном случае - лень пошевелить ногой )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Очень просто детство
Возвратить назад -
Купите в магазине
Электросамокат!!!

И деревья станут
Ростом до небес,
На щеках румянец
Словно ... диатез )))

Животу щекотно
Мчать во весь опор -
Ноги отдыхают,
Трудится мотор...

Бензин ему не нужен
Жутко дорогой...
Кончилась зарядка?
Розетка под рукой!

Только не забудьте
В дорогу взять зеленку,
Чтоб, упав, продолжить
Бешеную гонку!

Можно даже пива
Выпить за рулем...
Жаль, что не поездишь
Круглый год на нем!!!
Ссылкаоставить комментарий

Футбольная лихорадка [июл. 6, 2018|11:02]

- Что наша жизнь? Игра!
Ария Германа из оперы «Пиковая дама»

С классикой, как говорится, не поспоришь. И сегодня эта игра - футбол. Мир охватила самая настоящая футбольная лихорадка. И очаг ее распространения находится у нас в России. Периодически просматривая матчи разных сборных, мы пришли практически к тем же самым выводам, что и пианист Денис Мацуев. Недавно на встрече с президентом, он сравнил футбол с оркестром. Мы же всегда считали, что у него много общего с нашей любимой рекламой.

Idea F!X pic Идея Фикс

Да-да, в рекламе, как и футболе, побеждает не команда звезд, а команда звезда. Та, которая выбрала правильную тактику на игру. Наличие в штате звезд креатива и дизайна вовсе не гарантирует результата. Мы знали много рекламных контор, которые состояли из настоящих звезд. Однако, что толку когда в команде есть супер-пупер-мега-игрок, если к нему регулярно не поступают мячи заказы? Игра рассыпается. Потом рассыпается и сама команда. Один в поле не воин!

На рынке побеждают те, кто внимательно изучает соперников и к каждому из них старается подобрать свой ключик. Еще работая на «Европе Плюс» мы говорили менеджерам, проводя аналогии с футболом: «Не надо тупо навешивать мячи в штрафную клиентов в надежде на авось! Включите мозги и придумайте оригинальную комбинацию, чтобы добраться до их ворот, т.е. расчетного счета...» Увы, все было напрасно: играть ногами, ногами, ртом проще, чем головой (((

Сегодня ничего не изменилось. Вся работа рекламистов ограничивается рассылкой прайс-листов и обзвоном. В футболе это называется «навал». К результату он приводит очень редко. И наоборот, продуманная позиционная атака на ворота клиента имеет все шансы на успех. Криейтер придумывает эффективную идею, дизайнер воплощает ее в виде наброска, копирайте расписывает на насколько ходов вперед, менеджер делает красивую подачу и … ГООООООЛ!!!

Ни у про роль тренера (мы говорим сейчас не про бизнес-тренеров, которым надо показывать «красные карточки» и гнать с поля) забывать тоже не стоит. Именно от него зависит командная игра. Он отвечает за состояние игроков, схемы, состав, стратегию, замены. Хороший тренер, даже при отсутствии Меси и Роналдо, дает результат и продолжает игру. А есть у него усы или нет - это не так уж важно. Например, в команде Idea F!X целых два тренера и оба безусые )))

Еще полторы недели мир будет жить футболом. Выпуски новостей, соцсети, газеты, ток-шоу, фильмы и реклама - все будет посвящено замечательной игре. Мы тоже не хотим оставаться в стороне от этого безумия. На днях мы сделали футбольный макет для клиники «Медик». Просто нам показалось, что изображать в рекламе программы проверки предстательной железы врача и мужчину - это банально. Совсем другое дело - фрагмент «стенки» )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Хороших всем футбольных выходных!

Ссылкаоставить комментарий

Дурной пример заразителен [апр. 20, 2018|12:09]
За 25 лет в рекламе у нас были и сумасшедшие взлеты и болезненные падения. Большинством проектов мы гордимся. Про часть - стараемся не вспоминать. А вот за один нам до сих пор по-настоящему стыдно. Это даже не проект, а целое «умопомешательство», охватившее Чебоксары 17 лет назад с нашей подачи. Гладя на сегодняшнюю телерекламу, мы вынуждены признать, что оно оказалось заразительно. Но давайте обо всем по порядку…

Idea F!X pic Идея Фикс

В начале 00-ых судьба свела нас на местном филиале радиостанции «Европа Плюс». Время было безумно интересное. Можно было делать все, что угодно. В это трудно поверить, но заказчики выстраивались к нам в очередь, а рекламные блоки были по 10 минут. Самым крупным рекламодателем была сеть «Армада». И вот однажды, на свою беду, мы предложили ей перепеть в рекламе песню «Чё те надо?».

«Покупааааая телевизор, хорошо подумать надо
И решить в магазин пойти какооооой…»


Через неделю этот ролик зазвучал из всех приемников и утюгов. И сработал эффект домино. Все наши клиенты поголовно захотели себе песенные ролики. «Центр Информатики», «Акатуй», «Форт Диалог», «Чебоксарские Окна», «Чувашия Мобайл», «МК в Чебоксарах», «Смартс» - кто-нибудь помнит сейчас эти названия? Кончилось все тем, что рекламные блоки стали похожи на фестиваль «Песня Года».

Уйдя с радио, мы дали себе зарок больше никогда-никогда не делать роликов-«перепевок». Каждый год очередной клиент пытается раскрутить нас на песенный сценарий. Он твердо уверен, что любовные песни трогают сердце, застольные – печень, а рекламные – кошелек. И получает от ворот поворот. Легко говорить «нет», когда ты знаешь, к чему все это может привести.

Однако многие наши коллеги говорят в таких случаях «да». В этом легко убедиться просто включив телевизор. Ничего не замечаете? Там же нынче самый настоящий бум песенной рекламы. Поют все: Uma2rman, «Время И Стекло» и Мот в рекламе «МегаФона», Дмитрий Нагиев в рекламе «МТС», Сергей Светлаков в рекламе «Билайна». От них не отстают фастфуды, «Мираторг», «Фуд-Сити» и O’STIN.

Запел даже председатель ЦБ России Эльвира Набиуллина. Ее можно услышать и увидеть в ролике, рекламирующем новую купюру в 2000 рублей. Хорошо, что в песне «Владивосток 2000» группы «Мимий Тролль» хотя бы не стали менять слова. Да и спели, чертяки, здорово )))

Поймите, мы не против песенных роликов. Мы против бездумного копирования других. Зачем пытаться петь вслед за конкурентом? Особенно, если «слон на ухо наступил» и проблема с рифмами? Но дурной пример заразителен. Скоро песенной рекламы станет еще больше, а эффекта от нее – увы, меньше. И тогда рекламисты и маркетологи кинутся в другую крайность. Начнут или молчать, или стихи читать, или танцевать.

Не верите? Подождите немного и сами все увидите. Вернее, услышите ) А завершить пост хочется все-таки на позитивной ноте. Хотите петь? Пойте! Но только в дУше, под окнами любимой, за столом, в караоке. Песни – это здорово. Особенно в пятницу. И помните, что слова «петь» и «пить» не случайно отличаются только на одну букву ))) Всем хороших алковыходных!
Ссылкаоставить комментарий

Поехалииии!!! [апр. 12, 2018|11:47]
Иногда, взглянешь на календарь и ужаснешься! Батюшки, уже 12 апреля – безумно любимый нами День космонавтики. В 1961 году советские ученые запустили в космос первого космонавта, наделав всемирного шухера. Это событие имеет самое непосредственное отношение и к нашему агентству. Дело в том, что в детстве мы очень долго не могли выбрать «кем быть»: космонавтом или рекламистом? К счастью для наших заказчиков, победила любовь к творчеству и … стимуляторам )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Из всего этого лирического вступления вам следует запомнить одно только слово – «запустили». Эх, ну и ЗАПУСТИЛИ же мы наш ЖЖ! С Нового года ни одной записи!!! Больше трех месяцев тишины, как на кладбище ((( Пора проявлять признаки жизни и исправлять ситуацию… Тем более, что новостей у Idea F!X накопилось – вагон и маленькая тележка. Начиная сегодняшнего дня, начнем их помаленьку разгружать. Готовы? Тогда, как сказал ровно 57 лет назад Юрий Гагарин: «Поехалииии!!!»
Ссылкаоставить комментарий

С Новым ДОГом! [дек. 27, 2017|12:23]
Что такое Новый год? Это «Ирония судьбы…», салат Оливье, обращение Президента, канонада за окном и алкомарафон… А еще - традиционная анимационная открытка от Idea F!X, которой хочется поделиться. От всей печени поздравляем всех друзей и коллег с годом «друга человека». Желаем всего, перечисленного в ролике. Надеемся, что эта мелодия привяжется к Вам на все праздники, как «символ года» ) Лайте с нами, лайте, как мы, лайте лучше нас!!!

Ссылкаоставить комментарий

Стреляем глазками… [ноя. 1, 2017|14:09]
В рекламе главное – чтобы она «выстрелила». А стрелять можно чем угодно. На юбилей фирмы «Люкс Оптика» мы решили стрелять (!!!) глазками. Для этой цели в Китае было закуплено несколько десятков тысяч пластиковых глаз. Задачей кампании было показать, что клиенты этой оптики не только модные и умные, но еще и … талантливые.

Для этого им было предложено принять участие в творческом конкурсе и создать с помощью фантазии и глазок свой шедевр. Каждую неделю руководство «Люкс Оптики» выбирало очередного победителя, который получал легендарные солнцезащитные очки Ran-Ban.

Idea F!X pic Идея Фикс

Все логично: 20 лет компании, 20 недель конкурса, 20 модных очков. Для старта этого марафона мы использовали фразеологизм «за красивые глаза», означающий «бесплатно» / «просто так». Потому что он не в бровь, а в глаз. Вернее, в глаза ) Последний приз был вручен вчера.

Idea F!X pic Идея Фикс

Кампания проходила преимущественно в Интернете, с помощью соцсетей. Все-таки всемирная паутина очень сильно изменила алгоритм продвижения товаров и услуг. Хэштеги, группы, репосты – еще 10 лет назад этих понятий в нашем бизнесе просто не существовало.

В очередной раз подтвердилось, что креатив не только привлекает внимание, но и способен существенно оптимизировать рекламный бюджет. Завершатся юбилейные мероприятия в ноябре оригинальной вечеринкой в одном из ресторанов города. Но это уже совсем другая история.
Ссылкаоставить комментарий

Пятничный аперитив [окт. 27, 2017|10:54]
Каферист «умер», но дело его живет. И даже приносит нехилые финансовые плоды. После «аферы года» к нам зачастили владельцы точек общепита. Кто за идеями, кто за неймингом, кто за копирайтом. Совсем скоро мы начнем потихоньку рассказывать про эти «аппетитные» проекты...

А пока, в честь пятницы, мы хотим побаловать вас творческим аперитивом от Ideaлистов. Как вы знаете, это словечко обозначает «подаваемый перед едой напиток, вызывающий аппетит и слюноотделение». Так вот, чтобы подготовить ваш организм к перевариванию большого поста на следующей неделе, мы хотим выложить вот эту первоГЛАЗную историю.

Idea F!X pic Идея Фикс

Мы сочинили ее в качестве затравки для одного интерактивного конкурса. Дело в том, что один из самых любимых наших заказчиков в этом году отмечает юбилей компании. Мы не могли пройти мимо такого радостного события. «Что это за клиент» и «чем мы наполнили его круглую дату» вы узнаете буквально через несколько дней...

А пока наслаждайтесь нашим безалкогольным аперитивом, который «бьет в голову, а не по печени» ) Хороших выходных! И пусть в вашей жизни тоже будет подобная «глазная арифметика». Только не завершайте ее, пожалуйста, на цифре 6!
Ссылкаоставить комментарий

Пейте с нами! [окт. 23, 2017|15:38]
Idea F!X pic Идея Фикс

Что оригинального можно подарить коллегам в День работников рекламы? Idea F!X решила переделать к этому празднику песню «Капитаны» из КВН. Чтобы сегодня вечером вы могли блеснуть в караоке не только вокалом, но и веселым текстом.

Не знали наши папы,
Не знали наши мамы,
Что дети не простые
У них в семье растут…
И что они однажды
В океан рекламы,
Как будто Ихтиандры
С головой уйдут...

Припев:
Рекламисты, рекламисты
Мы можем эскимосам снег продать…
Рекламисты, рекламисты
В этот день «нас рать» )

Слоганы, идеи,
Брифы и макеты -
В наш профессиональный  
Входят лексикон…
Едим мы на обеды
Рекламные бюджеты
И запиваем их
Хорошим коньяком!

Припев:
Рекламисты, рекламисты
Наша печень не привыкла отдыхать…
Рекламисты, рекламисты
В этот день «нас рать» )

Продать готовы душу
Мы дьяволу за фишку,
Которая поможет
Клиенту чем-нибудь…
Одной рукой сжимая
Компьютерную мышку,
Второй мы у модели
На съемке гладим грудь!

Припев:
Рекламисты, рекламисты
Мы обожаем девушек снимать …
Рекламисты, рекламисты
В этот день «нас рать» )

Ссылкаоставить комментарий

© 2009 сделано в Idea F!X