?

Log in

No account? Create an account
  [ entries | archive | friends | userinfo ]           
   
  Idea F!X - навязываем ненавязчиво
[ наш сайт | www.ideafix.me ]
[ информация | livejournal userinfo ]
[ архив | архив журнала ]
Мату - мат! [авг. 16, 2019|09:43]
Иногда к нам поступают ну очень специфические заказы. Например, пару лет назад к нам обратилась одна клиника из другого города. Она располагалась на окраине и считала это своей главной проблемой в работе.

Чтобы ее решить, клиника не придумала ничего лучше, чем записать ролик с матюками. Правда, чтобы не возникло проблем с его размещением на радио, нехорошее слово нам велели заменить на «бубеня».

Idea F!X pic Идея Фикс

Типа, мы находимся в «бубенях», поэтому вынуждены работать лучше конкурентов. Мы не являемся сторонниками ненормативной лексики в рекламе и поэтому предложили заказчику свой вариант. На грани, но не переходя ее...

М1: - Где находится клиника N?
М2: - В месте, которым занимается проктолог )))
M1: - А вот и нет... В месте, до которого три минуты езды от проспекта Комсомольцев!!!

ИНФО: Клиника N - ПРОСТО записаться, ПРОСТО добраться, ПРОСТО припарковаться.
(адрес + телефон)

M1: - Да, и кроме проктолога здесь Вас ждут еще более 20-ти специалистов.

Как видите, можно сделать интересную рекламу и запоминающуюся безо всяких матюков. Да еще упомянув в ней по ходу дела одного из ключевых врачей. И вообще, мат хорош только в двух случаях: в гимнастическом зале и в шахматах )))
Ссылкаоставить комментарий

Денис «на бис»! [авг. 9, 2019|11:33]
За окном пятница. И дождь. Вроде бы самое время кого-нибудь поругать. Ан нет, мы решили нарушить традицию и в кои-то веки похвалить наших коллег. На это нас сподвигла новая реклама компании «Чувашгосснаб». Мы увидели ее в лифте. Хотя ее место явно в конкурсной программе «Каннских львов».

Idea F!X pic Идея Фикс

Начнем с того, что это очень правильная реклама. Люди уловили фишку, что мы живем в век Инстаграм. Поэтому они не стали обращаться к профессиональном фотографу, а просто сняли своего сотрудника сами. На обычный смартфон. Судя по фото, скорее всего это было сделано прямо в коридоре фирмы.

С помощью Photoshop'a из Дениса (в рекламе указано имя сотрудника!!!) сделали супергероя. Кончено, «Чувашгосснаб» - это вам не Superman, но, как говорится, «будь проще и клиенты потянутся к тебе». Для последней цели в объявлении присутствует даже личный телефон модели с предложением писать ей в Whatsapp или Viber.

Но не только это внушает уважение. Рекламисты, сделавшие этот макет, в совершенстве владеют искусством хайпа. Они заранее просчитали эффект своего творения. Что его будут обсуждать и выкладывать на форумах. Даже то, что о нем напишет Idea F!X эти люди наверняка знали заранее. За что им «респект и уважуха»!

Мы считаем, что реклама будущего будет именно такой. Максимально жизненной и беспощадной. Без надоевшего всем глянца, без идеи, без слогана, без крупного телефона фирмы и ее логотипа. Зачем все это? Если есть Денис и его телефон! Всего один звонок и «кровля крыша уже едет на грузотакси» )))

А теперь хочется сказать пару слов серьезно. Каждый рекламист мечтает, чтобы о его работах говорили. Желательно, БЕСПЛАТНО! Но хайп бывает разный. Можно, пардон, взять и обосраться в публичном месте. 100%, что вас при этом заметят. Только мы очень сомневаемся, что это увеличит спрос ((( Скорее всего, от вас будут воротить нос!

Как говорил Энди Уорхол, каждый человек имеет право на 15 минут славы. Мы бы добавили сюда и фирмы. «Чувашгосснаб» честно заслужил это время в нашем блоге. И пусть слава получилась какой-то «бесславной», зато куча людей узнала про кампанию, с которой «легче жить». И про Дениса с надписью «чуваш». Всем хороших выходных!
Ссылкаоставить комментарий

О чем говорят кухни [авг. 1, 2019|10:26]
У нас очень часто интересуются, сколько стоит сделать логотип в Idea F!X. И каждый раз этот вопрос ставит нас в тупик. Мы искренне не можем понять, зачем клиентам вообще нужно одно фирменное написание / совокупность изобразительных элементов? На наш взгляд, без фирменного стиля с оригинальными рекламным ходом, оно не стоит ничего!

Логотип можно сравнить с подписью человека. У каждого она разная. Но разве можно судить по ней о характере и сильных свойствах человека? Это под силу только сильному графологу… Почему безумно красивый автограф Васи Пупкина и даром никому не нужен, а вот за весьма стремную закорючку Уильяма Шекспира некоторые люди готовы выложить до £3 миллионов.

Все просто! Потому что подпись Шекспира ценна его литературным наследием (38 исторических хроник, комедий и трагедий, плюс 154 великолепных сонета), красивой легендой (дескать, за него писала еврейская женщина) и поистине детективной историей (не найдено ни единой пьесы, сонета или письма, написанных им собственноручно).

Поясним свою мысль на личном опыте. Некоторое время назад к нам обратилась одна мебельная фабрика. У нее было все готово для начала работы: и нейминг, и логотип, и купленный домен. Единственного, чего им не хватало - так ответа на вопрос: «А что же нам со всем этим делать?». Придумывать лицо кухням Mossman пришлось задним числом.

Мы решили, что эти кухни будут не простыми, а … говорящими. Ведь когда за мастера говорит его товар - это внушает доверие покупателей и уважение партнеров. И к знаку качества, которым гордится практически каждая известная мебельная фабрика, решили добавить еще один - знак «прямой речи». Он помог отстроиться от конкурентов, послужил фундаментом всего фирменного стиля.

На баннере, в соцсетях, на сувенирной продукции и даже в коммерческом предложении:

Я чертовки хороша –
Просит дилера душа )))


Idea F!X pic Идея Фикс

Была даже разработана оригинальная концепция выставочного зала. Вообще без персонала. Кухни сами начинали рассказывать о себе, при приближении к ним покупателей. Все-таки техническое образование в рекламе вещь отнюдь не бесполезная ))) Вот пример того, что рассказывала о себе одна из моделей:

Будем знакомы. Я - Мемфис, единственный мужчина в семействе кухонь MOSSMAN. Одни думают, что меня так назвали в честь одноименного древнеегипетского города, другие - слышат в моем имени песни Элвиса. Верно и то, и другое. Ведь я - переосмысление прошлого. Мой стиль - ар-деко. Я состою из четких геометрических форм и линий, разных фактур и ярких контрастных цветов. Сочетание белого (оттенок «зефир») и дерева - делает меня тожественно-уютным и холодно-теплым одновременно.

Меня любят женщины. Кто-то за силу. Ведь я - кремень. Вернее, оксид кремния или кварц. Моя столешница - это кварцевый агломерат. По прочности она уступает только алмазу. Кто-то за богатый внутренний мир, в котором есть и немецкие МДФ плиты Glunz Sonae, и австрийские подъемники Blum Aventos с системами организаций внутреннего пространства Blum Ambia Line. Кто-то за сверхспособности - ведь я умею преломлять пространство и время с помощью волшебного стекла Флутс.

Кто сказал, что место мужчины в спальне, а не на кухне? Я готов доказать обратное! Сильный пол всегда должен уметь постоять за слабый. Постоять или у плиты со сковородкой, или у мойки с грязной посудой. Я - кухня Мемфис. Возьмитесь за одну моих пятнадцати глянцевых хромированных ручек и … будем знакомы!

Idea F!X pic Идея Фикс

Для нас, рожденных в СССР, кухни прежде всего ассоциируются не с обжорством, а с долгими задушевными разговорами ЗА столом. А если посиделки под «красное сухое» затянулись за полночь - то и СО столом ))) Тем более, что говорящая мебель все-таки существует. Именно про это и был сегодняшний пост…
Ссылкаоставить комментарий

Спам [июн. 17, 2019|10:10]
Главный вопрос для поэта: «Где найти вдохновение?». Лично для нас это не проблема. Например, недавно муза посетила нас во время посещения папки «Спам» электронной почты ) Читайте очередной злободневный «стиходельник» от Idea F!X...

Idea F!X pic Идея Фикс

В мире есть такие вещи -
Не пожелаешь и врагам:
«Дом-2», похмелье, ипотека,
Саентология и … спам!

От неприятности последней
Спасения сегодня нет -
Если только не решиться
Отрубить весь Интернет )

«Как поднять приток клиентов...»,
«Здрасьте...», «Рейтинг-продвигун ...»,
«С нами вам не будет стыдно...»,
«Найдем...», «Потомственный колдун...»,

«Где взять для бизнеса наличку...»,
«По вручению наград...» -
Идет почти без остановки
В почтовый ящик СПАМОпад...

А недавно написали
Будто специально в рифму
(Мы грешим на конкурентов):
«Закроем срочно вашу фирму...»

Нас уже весьма достало
Этот мусор удалять -
Взять бы всех, кто посылает,
И самих толпой … послать!

Отправить в пешую проулку
По срамным мужским местам,
Чтобы отучить навеки
Слать без спроса разный спам!!!
Ссылкаоставить комментарий

С - сценарий [июн. 13, 2019|10:27]
И снова возвращаемся к нашей рекламной азбуке. Сегодня поговорим о букве «С». «С» - это сценарий. Без него не обходится практически ни одна рекламная кампания. Эти малые литературные формы занимают в нашей работе весьма большое место. Мы любим писать. Причем, как сценарии, так и сами ролики. Жаль, что обновленный ЖЖ больше не позволяет выкладывать аудиофайлы (((

Idea F!X pic Идея Фикс

Честно признаемся, что в мире копирайта сценарии оцениваются по одному из самых высоких разрядов. Они занимают третье место после нейминга (от 40 000 рублей за слово) и слоганов (от 5 000 рублей за два-три слова). Сценарий обычного 20-секундного ролика, состоящего из 40 слов, стоит от 300 рублей. Примерно столько получает средний копирайтер аж за (!!!) 1000 знаков.

Однако, сценарий сценарию рознь. От информационных роликов мы отказываемся сразу. Также в последнее время прекратили работать над музыкальными (ура, авторское право в России наконец-то начали соблюдать). А вот игровые ролики нам очень нравятся. Там есть где развернуться, есть на чем заработать как деньги, так и имя.

Кроме аудио роликов мы иногда пишем сценарии и для видео. Правда, это не так интересно. Во-первых, слухи о могуществе ТВ-рекламы сильно преувеличены. Во-вторых, далеко не каждый сценарий можно снять в местных условиях. Поясним на примере. Недавно для наших друзей из «Люкс Оптики» мы сочинили вот такой веселый сценарий для видео, обыгрывающий их слоган.

Огромный стадион. На сцену выходит рок-звезда, подходит к микрофонной стойке...

Рок-звезда:
- Я не вижу ваших рук!

Гул толпы, лес рук...

Рок-звезда:
- Я не вижу ваших рук!

Рев толпы, море рук...

Рок-звезда:
- Я не... Ой!

Лезет в карман, достает футляр с очками, надевает их, довольно всматривается в зал. Звучит бодрое вступление, звезда начинает исполнять свой хит...

Финальный титр на экране:
«Люкс Оптика»: чтобы лучше видеть!


Сценарий очень-очень понравился. Дело стало за малым - найти и уговорить какую-нибудь рок-звезду. Не чувашскую, а всемирно известную. Нам, как старым фанатам Depeche Mode, в этом ролике видится Dave Gahan. А в качестве режиссера - Антона Корбайн, снявший клип Enjoy The Silence. Правда, такие «хотелки» съедят весь рекламный бюджет «Люкс Оптики» на несколько лет вперед.

Мы и дальше будем выкладывать в своем ЖЖ варианты интересных сценариев. Их у нас в портфолио очень много. Еще со времен работы на «Европе Плюс». Одни из них были записаны и размещались на радио. Другие, на наш взгляд слух весьма удачные, забракованы. Третьи до сих пор ждут своего звездного часа.

Это была буква «С». Продолжение следует!
Ссылкаоставить комментарий

Дао продаж [апр. 19, 2019|09:21]
«Персонализация продаж» Александра Деревицкого, «Торговые войны: битва за успех на прилавках и онлайн» Грега Тейна и Джона Бредли, «Полное руководство для менеджера по продажам» Брайана Трейси, «Навигатор сделки. Практика стратегических продаж от А до …А» Алексея Слободянюка, «Эмоциональные продажи. Как увеличить продажи втрое» Кристины Птухи и Валерии Гусаровой. - какую только «каку» не читают горе-маркетологи, чтобы продавать свой товар (((

Idea F!X pic Идея Фикс

А надо читать ЖЖ рекламного агентства Idea F!X. Только здесь вам откроют глаза на правду-матку. И подскажут, куда сдать всю макулатуру, перечисленную в первом абзаце, чтобы на вырученные деньги купить всего одну книгу. Мы говорим про «Дао де дзин» легендарного китайского философа Лао-Цзы, чей основной постулат гласит - «недеянием совершается все».

«Совершенный человек, который является поистине мудрым, не совершает деяний. Именно поэтому он является основой Вселенной...» (мудрость Лао-Цзы, 68)

Что это значит? Все очень просто: «Хочешь что-либо продать - не прилагай в этому никаких усилий. А если хочешь, чтобы товар оторвали с руками / переплатой - вообще его не продавай!». Мы открыли для себя этот секрет 10 лет назад. Когда впервые сказали клиенту «Нет!», а он в ответ … моментально удвоил цену! Вот так в нашем бизнесе появилось первое ноу-хау )))

В этом году мы еще больше убедились в своей правоте, посмотрев выпуск №91 сатирического киножурнала «Фитиль». В нем самый обычный сторож на раз уделывает всех гуру маркетинга с их избитым: «Клиент всегда прав! Дайте ему то, что он хочет или убейтесь об стену!» Учитесь, как нужно продавать самый банальный товар (без всякого УТП) быстро и с выгодой для себя... Продавать, НЕ ПРОДАВАЯ!!!



А в завершение поста (и недели) хочется пожелать всем нашим читателям хороших выходных. Мы будем очень рады, если вы проведете их с «Дао де дзин» в руках. Поверьте, там есть еще очень много ценных мыслей. И не только касательно маркетинга. На сем умолкаем, так как Лао-Цзы также утверждал, что «знающий много молчалив, а говорящий много не знает ничего»...
Ссылкаоставить комментарий

Бренд-сад [апр. 16, 2019|09:18]
Работа, о которой пойдет речь сегодня, лично у нас прочно ассоциируется со «Сказкой о рыбаке и рыбке» Александра Сергеевича Пушкина. Во-первых, все начиналось как и у классика: «Жил клиент со своим бизнесом у самого синего моря. Вернее, на берегу Персидского залива в славном городе Дубаи...»

А во-вторых, нам тоже пришлось аж трижды закидывать невод, прежде чем мы поймали «золотую рыбку». Первые две концепции были бренда, прямо скажем, оказались «мимо кассы». И мы уже порядком приуныли, но Заказчик упорно верил в нас и не хотел менять коней рекламистов на переправе. За что мы ему и благодарны по сей день!

Трудно все-таки работать дистанционно. А еще труднее встать на место ЦА (целевой аудитории). Особенно, если это богатые женщины Объединенных Арабских Эмиратов. Именно такие ходят в сеть салонов The Cure, который и заказал нам ребрендинг. Казалось бы, чем можно удивить такую взыскательную публику?

Стали думать, с чем можно сравнить женскую красоту? С жемчужиной? С волной? Нет, все не то ((( Но вот однажды, наш взгляд упал на клумбу, расположенную рядом с офисом и … звезды в небе сошлись. Для людей, живущих в пустыне, обычный цветок - это самое настоящее чудо! Яркий, нежный, хрупкий и, увы, недолговечный.

Idea F!X pic Идея Фикс

Что если спозиционировать The Cure как место, где женщины расцветают подобно цветам?
Где за ними ухаживают, как за цветами? Где они ежедневно меняются, радуя себя любимых и окружающих? Сделать не просто бренд, а … бренд-сад! Чтобы он постоянно преображался, держал в напряжении (что же дальше?) и удивлял.

Idea F!X pic Идея Фикс

Для этого мы решили использовать динамический логотип, по разному цветущий в зависимости от времени года и ситуации применения, дополнительные элементы к нему (например, бабочку или птичку колибри) и ежемесячные оригинальные иллюстрации ручной работы с благоухающими слоганами...

Idea F!X pic Идея Фикс

Когда хозяйка бизнеса увидела результат работы, она сказала: «Как вы угадали? Именно этого так не хватает моим клиенткам!» И хотя этой истории больше двух лет, мы до сих пор каждый месяц рисуем для салонов The Cure оригинальную графику и разрабатываем макеты. Делает это наша Даша-кудряша, которая и придумала всю эту красоту.

Idea F!X pic Идея Фикс

А завершить этот по-настоящему весенний пост хочется очередным «афонаризмом»: «Хочешь зарабатывать на цветах раз в год на 8 марта - иди в продавцы, хочешь зарабатывать на цветах всегда - иди в рекламисты!» Какая все-таки у нас распрекрасная профессия )))
Ссылкаоставить комментарий

Семь раз отмерили, два раза выбрали... [апр. 4, 2019|12:20]
Мы с детства просто обожаем эту пословицу. А на днях снова вспомнили ее, подводя итоги нашего конкурса. Желающих получить бесплатную разработку рекламной кампании от Idea F!X набралось семеро. И это как раз тот случай, когда главное не количество, а … качество!

Idea F!X pic Идея Фикс

Никакой «Бизнес Молодости», никаких коучеров и никаких проектов «просто тупо срубить бабла». Все заявки от людей серьезных и увлеченных, как и мы, своей «идеей фикс». Промышленные альпинисты, медиатор / психолог, глазные операции и «туристы-мазохисты» - здорово, что нас читают такие разные люди.

Последнее поступившее письмо было вообще в стихах. Оно содержало «нижайшую просьбу о помощи в виде волшебного пинка» и веселое постановочное фото ) Выбрать из такого разнообразия - задача не из легких! Тем не менее мы все-таки определились с победителями. Да-да, их несколько!

Первым стала IT- компания RocketLab, которая в своем письме честно заявила, что дизайн и реклама не их конёк, зато они круто пишут программы и решают задачи клиентов. Мы уже встретились с ними вчера в нашем уютном офисе и приятно пообщались аж целых четыре часа...

Второй счастливчик - магазин автобезопасности «Автокапкан». Во-первых, их история чем-то похожа на нашу: тоже два друга, тоже «запустились на всесильном энтузиазме», тоже первую технику принесли из дома. А во-вторых, 1-го апреля магазину исполнилось 5 лет. Разве мы могли оставить его без подарка в такой день?

Мы хотим сказать «Спасибо!» всем участникам конкурса. Скоро мы напишем вам письма, где предложим конкретные варианты своей помощи. И еще... На этом сюрпризы, приуроченные к первой круглой дате нашего агентства, не заканчиваются. Впереди еще много интересного. И бесплатного )))
Ссылкаоставить комментарий

Сказка про закосы и попадосы [мар. 15, 2019|09:06]
Сказка ложь, да в ней намёк, маркетологам — урок...

Жили-были четыре брата… Первый любил все красить в черно-желтую полоску. Второй – ходил лысый, как яйцо. Третий – все время пел. А четвертый – если что и говорил, то только в рифму. Короче, у каждого были свои тараканы в голове.

Ну а где тараканы, там и фаны. У каждого миллионы, а им все маловато. Вот первый и решил: «А дай-ка я запою, как третий брат? Был маляр – стану disco superstar! Глядишь, в полку моих фанатов прибудет…» Сказано – сделано! Орет, что есть мочи, а дела не очень (((

Мало того, что новых фанов не приобрел, так еще и старые стали разбегаться. Что делать? Недолго думал первый брат: «Кистью махать охоты нет, стану-ка я, как четвертый, поэт! Даром, что ли я Пушкина в подлиннике читал?» Сказано — сделано! Что увидел – срифмовал, еще грустнее стал финал!

Скоро последние верные фаны отвернуться, если что-то срочно не предпринять… Взял тогда первый брат в руки бритву, да и постриг сам себя «под ноль»*. Стали первый и второй братья прямо-таки два однояйцевых близнеца. Родная мама не отличит. И только фаны сразу поняли, где оригинал, а где дешевая подделка…

Короче, закончилась эта сказка совсем скверно. Остался первый брат у разбитого корыта (даром, что ли он Пушкина в подлиннике читал?)... Лысый поющий поэт оказался никому не нужен. А про любителя черно-желтой полоски все скоро позабыли. И теперь его фаны теперь наполняют чужие карманы )))


Тему для традиционного злого пятничного поста нам подсказал новый ролик компании Билайн. Он оказался очень подозрительно похож на стилистику TELE2. Не только стихами (тут совпадает даже из размер), но и монтажом видеоряда.



Совпадение? Не думаем! Особенно, если еще вспомнить песенные ролики «полосатых», сделанные явно в подражание «зеленым». Похоже, что маркетологи Билайн, вместо того чтобы блюсти чистоту бренда, решили пустить его по рукам. Залезть на чужую полянку, сделав конкурентам … подлянку ) Но навредили при этом только себе!

Закосы под кого-то хороши в телевизионном шоу «Один в один». В бизнесе перевоплощения не работают. Совсем. Мало того, за копирование известных брендов, некоторых предпринимателей даже сажают в тюрьму. А чем копирование чужой рекламы лучше копирования чужих товаров или услуг?

Сегодня, чтобы оставаться на плаву, важно оставаться самим собой. И гнуть свою линию! Idea F!X тоже могла бы материться в своем блоге, как Артемий Лебедев, или разместить на сайте портфолио, как делают наши коллеги, или набрать в штат кучу менеджеров, как делают абсолютно все – но…

… но в чем тогда будет наша уникальность? И захотите ли вы читать ЖЖ такого рекламного агентства? Сильно сомневаемся! Кстати, тот факт, что вы уделили столько драгоценного времени данному посту, является лучшим доказательством того, что мы все делаем правильно ))) Всем хороших выходных!

* если наша теория окажется верна, то совсем скоро в рекламе Билайн появится «лысый черт» с шутками юмора, но это уже будет, увы, не смешно (
Ссылка1 коммент.|оставить комментарий

О - олицетворение [мар. 11, 2019|10:27]
Продолжаем нашу рекламную азбуку. На очереди буква «О» - олицетворение. Этот прием наделения неодушевленных предметов человеческими свойствами весьма часто используется в рекламе. Вспомните говорящее шоколадное драже M&M's, Мойдодыра из ролика порошка «Миф» или «всегда думающую о нас» посуду Tefal.

Мы тоже любим заниматься одушевлением. Причем, делаем это с … воодушевлением ) Вот такое поздравление с Днем 8 марта мы написали в свое время для одного из банков. Этим «стиходельником» мы хотим еще раз поздравить всех женщин с прошедшим праздником!

Idea F!X pic Идея Фикс

Жил да был серьезный банк:
Костюм, рубашка, стрижка…
И вот в один весенний день
Влюбился, как мальчишка!!!

Весь день он сочинял стихи
И раздавал букеты -
Кредиты банк не выдавал,
Не продавал монеты (((

Восьмого марта, в женский день,
Когда цвела природа,
Влюбился в дам серьезный банк…
Ведь «банк» - мужского рода )))
Ссылкаоставить комментарий

© 2009 сделано в Idea F!X