рекламное, идея, фикс, fix, idea

9

Мы продолжаем «обратный отсчет» перед перезапуском агентства Idea F!X. Сегодня настало время вспомнить счастливые времена «РАДИОактивности». Именно этим словом можно описать то, что творилось с нами (и нами) на одной популярной радиостанции в начале 00-ых.

Idea F!X pic Идея Фикс

Нам попалось очень адекватное руководство, которое говорило буквально следующее: «Вы можете браться за все, что пожелаете! Выгорит - получите премию, не справитесь - получите выговор! Зарабатывайте деньги... И имя для станции )))» Короче, доверие - главное условие великих начинаний...

И мы начали... Ради радио мы проводили общегородские праздники, разрабатывали оригинальные программы, записывали песни (одну из них, новогоднюю, слушатели даже заказывали) и иногда выходили в эфир. А уж сколько сценариев было написано за эти несколько лет.

Но этим дело не ограничивалось. Мы стали издавать «не глянцевый» журнал, сделали музыкальный видеоролик для одной компьютерной фирмы (когда по ТВ пел только Филипп Киркоров), придумали пару водочных брендов, изготовили вывеску для магазина на улице Гагарина.

Будем честными - тогда у нас не было никакой идеи о Idea F!X. Мы просто набивали руки (и шишки на лбу), учились думать / спорить, обрастали клиентами. Тогда же произошла первая проба пера, которая привела нас к увлечению копирайтингом. Без него вы бы сейчас не читали данный ЖЖ )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

10

Idea F!X начинает «обратный отсчет», перед глобальным перезапуском проекта. Ведь считается, что каждые 12 лет с нами происходят похожие события. Жизнь идет по спирали. В 2009 году мы опубликовали первый пост в ЖЖ и начали «самостоятельное плавание». Пора вернуться к истокам.

Idea F!X pic Идея Фикс

Совсем скоро мы дойдем до 1000-ой публикации. И торжественно «обнулимся». А пока нам хочется вспомнить «откуда есть пошла Idea F!X», как она «вставала на ноги» и как «дошла до такой жизни». Начнем с самого начала, как Андрей Александрович познакомился с Денисом Николаевичем.

Это произошло в начале 00-ых. Сценарист-креатившик Андрей Александрович предложил руководству одной популярной станции создать при ней рекламное агентство. Чтобы клиенты платили не только за размещение ролика, но и за логотипы / фирменный стиль / макеты / праздники.

Сегодня это называется «полный цикл», а тогда менеджеры восприняли новшество как «дополнительный геморрой». Они думали, что радио будет их отлично кормить вечно. Эту уверенность укрепляли рекламные блоки, которые длились по 10 минут. Однако, могильщик-интернет уже взял лопату в руки...

Однажды на пороге рекламного агентства появился дизайнер-айтишник Денис Николаевич. Он вернулся из Москвы и искал работу. Андрей Александрович посмотрел его портфолио и молча вышел. Вернулся он через десять минут с … пивом. Так началось их общение. Буквально «с пеной у рта» )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Визитка пишем, фирменный стиль в уме...

Когда мы работали в типографии «НН ПРЕСС», к нам приезжали голландские дизайнеры. Они говорили много правильных вещей. Но в память почему-то врезалась одна фраза: «Пришедший за визиткой клиент, должен уйти с фирменный стилем»... Мы целиком согласны с этими словами, но с одной важной оговоркой - если он ему действительно нужен!

Idea F!X pic Идея Фикс

Сегодня мы хотим рассказать случай из нашей работы, который служит подтверждением вышесказанного. Ровно год назад к нам обратился один заказчик. Поначалу мы отнеслись к его просьбе весьма скептически. Сделать меню для кафе - это не совсем то, чем привыкла заниматься Idea F!X. Мы уже хотели отправить его к знакомому фотографу, но все изменила чашка «Копорского Иван-чая»...

Чай волшебным образом развязал клиенту язык. Оказалось, что кафе - это один из его многочисленных бизнесов. Кроме него в маленькую империю входят гостиница, магазин и парковка. А в планах - создание торговой марки для автохолодильников, которые будут продаваться по всей стране. И все это нуждается в соответствующей «рекламной обертке» и услугах продвижения.

Мимо такого мы пройти никак не могли. В результате работы кафе получило модное меню, гостиница - новый логотип, фирменный стиль и блок копирайта, магазин - навигацию и построение рекламных материалов, а автохолодильники - название, логотип, упаковку, инструкцию, сайт и наполнение соцсетей. Обычно дохлый в смысле работы январь стал жарким месяцем.

А потом началась пандемия. Пережить которую нам в частности помог тот самый клиент «с меню», от которого мы чуть было не отказались. С тех пор мы следуем одному простому правилу: «Прежде чем сказать кому-то «нет», завари чай и сосчитай до ста!» А самое главное внимательно выслушай заказчика. Ведь зачастую он сам не знает, что ему нужно.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Жорж Милославский меняет профессию

Жорж Милославский, персонаж популярной кинокомедии Леонида Гайдая, в ушедшем году сменил профессию. Он стал новым лицом нового «Сбера». И все бы ничего, но дело в том, что до этого он был … воришкой. Жорж лишал денег доверчивых граждан. Согласитесь, все это как-то не вяжется с имиджем «крупнейшего банка России»...

Idea F!X pic Идея Фикс

Это была «ложка дегтя». А теперь давайте перейдем к «бочке меда». На самом деле «Сбер» - молодец! Взял и рискнул. Прекрасно понимая все то, о чем мы написали выше. И теперь преспокойно пьет «Шампанское», подсчитывая прибыль. Потому что видео стало одним из победителей конкурса лучшей рекламы России «Итоги года - 2020».

Можно долго и нудно расписывать, как снимался данный шедевр. Как с помощью нейросетей воссоздавалась внешность Леонида Куравлева. Как технология TTS помогла синтезировать его голос всего из 4 минут речи актера (хотя обычно для этого требуется не менее 20 часов). Все это технические моменты.

Кстати, здесь «Сбер» не стал пионером. Подобную технологию уже давно применяют в рекламе. Например, МКБ таким образом «снял» легендарного вратаря Льва Яшина, в китайской рекламе Johnnie Walker появился мастер единоборств Брюс Ли, а в ролике шоколада Dove - великолепная Одри Хепберн.

Idea F!X pic Идея Фикс

Нам, как рекламистам, интересно другое: «Зачем это сделано, если можно было по старинке снять Алексея Воробьева?» И вот тут наступает самое интересное. А главное, логичное! Используя в ролике новые технологии, «Сбер» хочет показать, что теперь он не просто банк, а IT гигант. Что он конкурирует на равных с «Яндекс».

Сегодня основным трендом в мире является построение экосистем. Компании стремятся охватить как можно больше сфер деятельности, стараясь дать своим клиентам все, чего они хотят. «Сбер» не исключение. Имея гигантскую клиентскую базу, грех не воспользоваться такой возможностью.



Наша Idea F!X в 2021 году тоже готовится к большим переменам. Не таким глобальным, как у «Сбера», но все же... Мы также создадим свою мааааааааааленькую экосистемочку. Вы узнаете первыми, как это будет происходить. Просто следите за новостями!

Idea F!X pic Идея Фикс

P.S. Кстати, в ролике (уже роликах) «Сбера» наряду с Жоржем Милославским можно увидеть и певца Niletto. Это не случайность. Таким образом экосистема хочет убить двух зайцев сразу: сохранить старых клиентов и привлечь новых, зажигающих под «Любимку».
рекламное, идея, фикс, fix, idea

ЭТО вам!

В этот год Idea F!X хочет подарить всем своим друзьям то, чем мы занимаемся. А именно, мозговой процесс. Он начинается с возбуждения передней зоны гипоталамуса. Оттуда поток нервных импульсов передаётся в лимбическую систему, отвечающую за наши эмоции. Мышечный тонус ослабевает, и у людей на лице появляется … ЭТО )

ЭТО - понятие растяжимое. Оно является мощным оружием, способом решения проблем, поводом для знакомства и рецептом удачного селфи. Начните делать ЭТО во время просмотра нашего традиционного новогоднего видеоролика и продолжайте процесс весь 2021 год. Ведь ЭТО продлевает жизнь, радует друзей и очень злит врагов. С праздником!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Маразм Рекламский - 34 или «не умеешь – не дразни!»

Похоже, что вместе со второй волной коронавируса, нас ждет и вторая волна … тизерной рекламы. Долгих пять лет о ней ничего не было слышно. Мы уже стали забывать про эти нелепые попытки привлечь внимание не идеей, а ахинеей. Однако этим летом возле нашего офиса появился очередной щит-загадка.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вообще-то тизерную рекламу во всем мире считают своеобразным соревнованием в остроумии. Ведь даже само слово «тизер» происходит от английского tease, что значит дразнить. «Кого» и «как» может зацепить надпись: «Что такое РРД?» Где тут интрига, где игра воображения?

Тизерная реклама по определению не должна рассказывать слишком много. Чтобы никто не догадался, о чем конкретно идет речь. Она заставляет человека думать о продукте задолго то того, как он узнает его название. В этом ее отличие от традиционной рекламы, которая буквально «кричит» о товаре.

В нашем случае ситуация в корне иная. Строит только внимательно присмотреться к фону рекламы, как все сразу становится на свои места. Строчки из популярных песен позволяют сделать логичное предположение, что РРД – это «Радио Родных Дорог». Тизер стреляет раньше времени и … вхолостую (

Правда, чтобы убедится в правильности нашей догадки, пришлось подождать пару месяцев. Пока новый макет не раскрыл все карты. Правда остался один, самый главный, вопрос: «Зачем понадобилось использовать данную двухходовку, если можно было сразу разместить второй макет и ничего бы не изменилось?»

Idea F!X pic Идея Фикс

Тизерная реклама отлично работает, если вы выводите на рынок новый продукт или делаете ребрендинг старому. Ее еще называют «предстартовой», потому что она «подогревает» аудиторию. Хороший тизер не должен вызывать ощущение, что человека обманули, что ему подают «старое блюдо, под новым соусом».

Как тут не вспомнить щиты с фразой «Я люблю тебя, Солодов!»? Или билборды с вещами в черно-желтую полоску? Или рекламу с белыми яйцами на красном фоне? Тут тизерная реклама была абсолютно в тему. Новый продукт, новый логотип, новый этап развития кампании – это само по себе держит в напряжении.

Но давайте вернемся в нашему РРД. Лично мы расшифровали бы эту аббревиатуру так: «Размести Рекламу Даром»! Потому что это деньги выброшенные на ветер. Даже если мы имеем дело с бартером, все-равно надо использовать его с более высоким КПД! И хотя бы не тратиться на повторную печать и монтаж…

Мы бы сравнили тизерную рекламу с сексом, где прелюдия зачастую важнее самого процесса. Здесь тоже главное - возбудить. Возбудить интерес ) Чтобы доведенный до кондиции клиент не мог дождаться «открытия личика». Только тогда продавец и покупатель смогут слиться в экстазе!

Однако, что-то нас понесло. Все-таки ощущается пятница развратница. Желаем всем хороших выходных. Берегите себя! И да минует вас вторая волна коронавируса и вторая волна беспощадной тизерной рекламы!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

ИмяREC

Если вы даете бизнесу имя (свое или чужое) - будьте готовы к тому, что рекламисты обязательно попытаются это как-то использовать. Во всяком случае Idea F!X периодически делает это...

Недавно государство решило поддержать предприятия общепита в сложные времена и выделило им деньги на радиорекламу. Руководство паба «Уильям и Кейт» сразу же вспомнило про нас...

Idea F!X pic Идея Фикс

А мы вспомнили трудо-выебудни на «Европе Плюс» и написали вот такой игровой сценарий, обыгрывающий имя заведения во имя получения выгоды...

- Приглашаем Вас в паб с именем... (пауза) Даже с двумя )))

ИНФО: Паб «Уильям и Кейт» - включен в зал славы TripAdvisor. За обширное мясное меню, за настоящий английский интерьер, за яркие события. «Уильям и Кейт»: Карла Маркса, 52.

Хороший получился ролик. Так и хочется переделать Александра Сергеевича Пушкина:

Что в имени тебе моём?
Оно так и звенит рублём!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

За папу! За маму! За рекламу!

- Где вы черпаете вдохновение?
- В тарелке!
- А чем?
- Ложкой, разумеется )


Продолжаем раскрывать секреты рекламной кухни. Сегодня речь пойдет про … «завтраки». Именно ими некоторые застройщики кормят своих клиентов, неоднократно заверяя их сделать что-либо завтра или в ближайшем будущем и не выполняя обещанного. «Почему бы обыграть это в макете и ролике готового жилья?» - подумали мы.

Эта идея имеет большой потенциал. Во-первых, можно провести в соцсетях застройщика конкурс на рецепт самого оригинального завтрака. Во-вторых, договориться с кафешками на распространение листовок «Завтраки уместны только в кафе!» В-третьих, устраивать БЕСПЛАТНЫЕ завтраки в офисе продаж для будущих новоселов.

Вот такой у нас нарисовался эскиз...

Idea F!X pic Идея Фикс

А вот такой написался сценарий...

Женский голос (сюсюкая):
- Открывай скорее рот - квартира будет через год!

ИНФО:
Кормят завтраками? А в микрорайоне «Университете» готовые квартиры уже сегодня! Подберем варианты на любой вкус и кошелек в уже сданных домах престижного северо-западного района. Оформим ипотеку по пониженным ставкам.
«Университет»: 32-45-74

- Не откладывайте на «завтрак» то, что можно купить уже сегодня!

Idea F!X pic Идея Фикс

После небольших правок / замечаний данная аппетитная реклама пошла в народ. А потом и народ пошел в офис продаж застройщика за квартирами. Все-таки хорошая идея, как и хороший день, всегда начинается с завтрака )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

11

Idea F!X pic Идея Фикс

Одиннадцать - это
Две единицы,
Решившие вместе
Объединиться!

Чтобы создать
Ideaльный проект,
Которому нынче
(!!!) 11 лет...

Банкет отменяется -
Дел выше крыши!
Для теплых слов
Комментарии ниже )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Рекламные СПИНновации

Кто сказал, что в рекламе не может быть инноваций? «Двигателю торговли» ничто человеческое не чуждо! Только в нашем бизнесе к слову инновации следует добавить вначале две буквы - «С» и «П».

Пока глупые ученые возятся с нейронными сетями, искусственным интеллектом и квантовыми компьютерами, наши коллеги из SMIT SCREEN сделали открытие века с помощью … обычного рюкзака и планшета.

Idea F!X pic Идея Фикс

А чему тут, собственно, удивляться? Если есть реклама на спинках сидений маршруток, то почему бы не быть рекламе на спинах людей? Логика здесь точно присутствует! Как тебе такое, Илон Маск?

Теперь, если симпатичная девушка повернулась к вам спиной, то это вовсе не значит, что она проявляет безразличие или пренебрежение. Вполне возможно, что она просто пытается что-то втюхать )))