рекламное, фикс, идея, fix, idea

3

Увы, но реклама не является продуктом первой необходимости. Если без еды человек может прожить несколько недель, а без воды - несколько дней, то без «двигателя торговли» компании могут жить до *** долго. Особенно, если они торгуют уникальной продукцией или просто не имеют конкурентов.

Idea F!X pic Идея Фикс

Однако рекламисты — удивительный народ. Они хотят кушать каждый день. А также покупать гаджеты, книги и вещи. Что делать, когда удовлетворению потребностей мешает отсутствие заказов? Idea F!X решила эту проблему в 2013 году с помощью услуги «рекламного сопровождения».

По сути это аналог популярного у российских туристов сервиса «все включено». Клиент просто платит ежемесячно определенную сумму. А взамен получает оригинальные идеи от Idea, дизайн всех необходимых макетов, копирайт, ведение соцсетей, запись роликов и многое другое.

Зачем искать и содержать свой рекламный отдел, если можно взять уже готовый? Который не станет ждать указаний от начальства, а будет аргументированно предлагать ходы и решения. А еще не станет думать об «откатах», ведь где печататься и размещаться выбирают сами клиенты.

Сегодня «рекламное сопровождение» - очень востребованная услуга нашего агентства. Ее выбирают застройщики, торговые сети, медицинские организации и прочие компании, которым нужно постоянно быть на слуху. Благодаря этой «палочке-выручалочке» мы пережили самоизоляцию и созрели для перемен.
рекламное, фикс, идея, fix, idea

4

Для нас бизнес — это 5 букв «П»: персонал, переговоры, проекты, прибыль и … проблемы. Последние есть даже у «Газпрома». Что уже говорить про маленькое «карманное рекламное агентство». Но за годы работы мы усвоили одну простую вещь: «Проблемы существуют, чтобы их решать!»

Idea F!X pic Идея Фикс

Но, как говорится, никого не волнуют твои проблемы - людям интересно, как ты выкрутишься. Нам навсегда запомнилась ситуация, когда сразу нескольких «якорных клиентов» агентства Idea F!X перенесли разработку всех рекламных материалов в столицу нашей родины.

Наша история могла бы закончится уже тогда, но... Мы постарались взглянуть на сложившуюся ситуацию с другой стороны и оказалось, что «якорные клиенты» - это зло. Они удерживают корабль бизнеса на месте и не дают ему двигаться вперед. Ведь якорь именно для этого и предназначен (((

Если заниматься годами одной и той же компанией — хорошие идеи просто закончатся и начнется откровенная халтура. А там рукой подать до «активных продаж» и «чего изволите?» Для рекламного бизнеса, как ни для какого другого, просто необходим круговорот клиентов.

И не важно их финансовое состояние. Тот, кто сегодня не может заплатить полную цену за логотип, завтра «выстрелит» (с вашей, разумеется, помощью) и принесет кучу денег. Такой заказчик уже не уйдет налево или в Москву, а подпишется на «рекламное сопровождение». Но это тема для следующего поста.
рекламное, фикс, идея, fix, idea

5

Мы учим наших клиентов, что «каждый бизнес уникален». Поэтому и у Idea F!X рано или поздно должна была появиться своя фишка. Расчески - это конечно здорово. Но живой журнал в интернете - гораздо лучше. Тем более нас всегда тянуло к изданию всякого рода журналов.

Idea F!X pic Идея Фикс

Так как ко всякому делу надо подходить основательно, мы решили заморочиться и сделать оригинальное оформление для своего блога. И тут нас сильно выручила Лилия (Orange). Это ее картинки вы можете увидеть выше. Они отражают нашу суть - любовь к творчеству, женщинам, Depeche Mode и котам.

Первый пост мы разместили 27 августа 2009 года. С тех пор эта дата считается Днем рождения нашего агентства. Перечитывая сегодня литературные опыты двенадцатилетней давности, мы понимаем насколько они были корявы. Однако постепенно у нас выработался свой стиль, появились постоянные рубрики.

Дело пошло. Да так хорошо, что в 2011 году мы стали «Блогом года» в интернет-голосовании на сайте жажда2.рф. А через год Live Journal и МегаФон вручили нам диплом «Блогер года Чувашии-2012» в номинации «Корпоративный». Это показало, что мы движемся в верном направлении.

Вскоре живой журнал начал регулярно поставлять нам клиентов. А так как они уже были в курсе наших ценностей и возможностей, то в работе почти не возникало трудностей. Именно тогда мы стали часто повторять фразу: «Блог в помощь». И поняли всю силу слова копирайта.
рекламное, фикс, идея, fix, idea

6

Свой бизнес оказался очень увлекательным занятием. Целыми днями мы сидели в новом офисе и не знали чем себя занять. Дело в том, что мы не стали обзванивать клиентов, с которыми работали в типографии, предлагая услуги нового рекламного агентства, а тупо ждали входящих звонков.

Idea F!X pic Идея Фикс

Именно от безделья появился ЖЖ, который вы сейчас читаете. А еще идея об оригинальном бизнес-сувенире для будущих клиентов. Она снизошла на нас в галантерейном отделе. Загадка «зубов много, а ничего не ест», подсказала нам ответ, чем заменить банальные визитки.

Если до покупок расчесок мы мягко говоря «не чесались», то после все изменилось самым волшебным образом. Поменяв заводской вкладыш на фирменный со слоганом «Причешем ваш бизнес!» и опубликовав об этом событии пост, мы навлекли на себя первого заказчика.

По закону подлости, им оказался производитель пластиковых окон. Нам хотелось начать историю успеха Idea F!X с блестящего креатива на уровне «Каннских львов», а тут такая банальность. Да еще с бешеной конкуренцией производителей, когда на щитах полно девушек с их «прозрачными намеками»*

Однако у нас уже «руки чесались кого-нибудь причесать». Мы решили рискнуть, предложив клиенту вот такую идею от Idea: https://ideafix-me.livejournal.com/2508.html. Так ясновидение помогло нам заработать первые деньги и получить еще парочку интересных заказов. Жизнь налаживалась!

* «прозрачный намек» - одно из названий для пластиковых окон
рекламное, фикс, идея, fix, idea

7

Когда мы созрели для самостоятельного плавания, встал вопрос для названия «судна». Это для других нейминг дается легко и просто. А попробуй его сделать для «себя любимого». Трудно найти более привередливых клиентов, чем те, чьи лица приходится ежедневно видеть … в зеркале )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Вначале было слово, и слово было «идея». С ним мы определились сразу. Ведь в памяти навсегда остался наш первый совместный проект, когда заказчик сказал: «Вот с этими пунктами я согласен и готов их оплатить... А это что такое? 10 000 рублей за идею? Не понимаю!!!»

Мы хотели заниматься торговлей идеями. Ведь это гораздо прибыльней проституции и оружейной мафии. И для этого бизнеса не нужны кредиты на покупку партии товара. Поплевал в потолок, поковырял в носу, почитал книжку и вот она - «Эврика!»... Получите и оплатите!

Однако слово «идея» не годилось в качестве названия для нового агентства. Хотелось прибавить к нему еще что-то. Для «глубокого смысла». И тут мы вспомнили о том, что свой бизнес стал для нас своеобразной «навязчивой идеей» или по-французски idee fix.

Этот термин в нашем случае заиграл новыми красками. Название Idea FiX показывало, что наша работа всегда начинается с «идеи» и продолжается ее «фиксацией» в виде макетов, текстов, роликов. Осталось только перевернуть букву I, чтобы придать конструкции эмоциональности.
рекламное, фикс, идея, fix, idea

8

После «РАДИОактивности» в нашей биографии настало время … типографии ) Потому что верно говорят, что лучше один раз увидеть рекламу, чем сто раз ее услышать. Мы попали в волшебный мир логотипов, фирменных стилей, буклетов, листовок, календарей и корпоративных изданий.

Idea F!X pic Идея Фикс

Кадровая политика типографии была просто замечательной: «У нас работают только самые лучшие!» И это соответствовало действительности. Это было одно из редких мест в Чувашии, куда за длинным рублем приезжали люди аж из Москвы и Санкт-Петербурга. Жаль, что не надолго (

Работа на печатный станок дала нам очень многое. Во-первых, мы поняли силу идеи в рекламе. Во-вторых, узнали, как ее грамотно преподносить клиентам. В-третьих, научились готовить макеты «под печать». В-четвертых, тупо заработали. Один - на первый ноутбук, другой - на мотороллер.

Именно в те времена у нас появилась привычка выходить на работу в 4 утра. Это происходило перед сдачей больших и важных проектов. Когда в офисе пусто, в голове необычайно густо. Таким образом мы «родили» молодежного оператора сотовой связи, именную питьевую воду и счастливый микрорайон.

Но главным итогом нашей работы в типографии стало то, что мы поняли «чем» и «как» хотим заниматься. Причем, делать это вдвоем. Как Ильф и Петров, как Леннон и Маккартни, как Дольче и Габбанна, как Римский и Корсаков (шутка). Нас начала преследовать «навязчивая идея» о самостоятельном плавании.
рекламное, фикс, идея, fix, idea

9

Мы продолжаем «обратный отсчет» перед перезапуском агентства Idea F!X. Сегодня настало время вспомнить счастливые времена «РАДИОактивности». Именно этим словом можно описать то, что творилось с нами (и нами) на одной популярной радиостанции в начале 00-ых.

Idea F!X pic Идея Фикс

Нам попалось очень адекватное руководство, которое говорило буквально следующее: «Вы можете браться за все, что пожелаете! Выгорит - получите премию, не справитесь - получите выговор! Зарабатывайте деньги... И имя для станции )))» Короче, доверие - главное условие великих начинаний...

И мы начали... Ради радио мы проводили общегородские праздники, разрабатывали оригинальные программы, записывали песни (одну из них, новогоднюю, слушатели даже заказывали) и иногда выходили в эфир. А уж сколько сценариев было написано за эти несколько лет.

Но этим дело не ограничивалось. Мы стали издавать «не глянцевый» журнал, сделали музыкальный видеоролик для одной компьютерной фирмы (когда по ТВ пел только Филипп Киркоров), придумали пару водочных брендов, изготовили вывеску для магазина на улице Гагарина.

Будем честными - тогда у нас не было никакой идеи о Idea F!X. Мы просто набивали руки (и шишки на лбу), учились думать / спорить, обрастали клиентами. Тогда же произошла первая проба пера, которая привела нас к увлечению копирайтингом. Без него вы бы сейчас не читали данный ЖЖ )
рекламное, фикс, идея, fix, idea

10

Idea F!X начинает «обратный отсчет», перед глобальным перезапуском проекта. Ведь считается, что каждые 12 лет с нами происходят похожие события. Жизнь идет по спирали. В 2009 году мы опубликовали первый пост в ЖЖ и начали «самостоятельное плавание». Пора вернуться к истокам.

Idea F!X pic Идея Фикс

Совсем скоро мы дойдем до 1000-ой публикации. И торжественно «обнулимся». А пока нам хочется вспомнить «откуда есть пошла Idea F!X», как она «вставала на ноги» и как «дошла до такой жизни». Начнем с самого начала, как Андрей Александрович познакомился с Денисом Николаевичем.

Это произошло в начале 00-ых. Сценарист-креатившик Андрей Александрович предложил руководству одной популярной станции создать при ней рекламное агентство. Чтобы клиенты платили не только за размещение ролика, но и за логотипы / фирменный стиль / макеты / праздники.

Сегодня это называется «полный цикл», а тогда менеджеры восприняли новшество как «дополнительный геморрой». Они думали, что радио будет их отлично кормить вечно. Эту уверенность укрепляли рекламные блоки, которые длились по 10 минут. Однако, могильщик-интернет уже взял лопату в руки...

Однажды на пороге рекламного агентства появился дизайнер-айтишник Денис Николаевич. Он вернулся из Москвы и искал работу. Андрей Александрович посмотрел его портфолио и молча вышел. Вернулся он через десять минут с … пивом. Так началось их общение. Буквально «с пеной у рта» )
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Визитка пишем, фирменный стиль в уме...

Когда мы работали в типографии «НН ПРЕСС», к нам приезжали голландские дизайнеры. Они говорили много правильных вещей. Но в память почему-то врезалась одна фраза: «Пришедший за визиткой клиент, должен уйти с фирменный стилем»... Мы целиком согласны с этими словами, но с одной важной оговоркой - если он ему действительно нужен!

Idea F!X pic Идея Фикс

Сегодня мы хотим рассказать случай из нашей работы, который служит подтверждением вышесказанного. Ровно год назад к нам обратился один заказчик. Поначалу мы отнеслись к его просьбе весьма скептически. Сделать меню для кафе - это не совсем то, чем привыкла заниматься Idea F!X. Мы уже хотели отправить его к знакомому фотографу, но все изменила чашка «Копорского Иван-чая»...

Чай волшебным образом развязал клиенту язык. Оказалось, что кафе - это один из его многочисленных бизнесов. Кроме него в маленькую империю входят гостиница, магазин и парковка. А в планах - создание торговой марки для автохолодильников, которые будут продаваться по всей стране. И все это нуждается в соответствующей «рекламной обертке» и услугах продвижения.

Мимо такого мы пройти никак не могли. В результате работы кафе получило модное меню, гостиница - новый логотип, фирменный стиль и блок копирайта, магазин - навигацию и построение рекламных материалов, а автохолодильники - название, логотип, упаковку, инструкцию, сайт и наполнение соцсетей. Обычно дохлый в смысле работы январь стал жарким месяцем.

А потом началась пандемия. Пережить которую нам в частности помог тот самый клиент «с меню», от которого мы чуть было не отказались. С тех пор мы следуем одному простому правилу: «Прежде чем сказать кому-то «нет», завари чай и сосчитай до ста!» А самое главное внимательно выслушай заказчика. Ведь зачастую он сам не знает, что ему нужно.
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Жорж Милославский меняет профессию

Жорж Милославский, персонаж популярной кинокомедии Леонида Гайдая, в ушедшем году сменил профессию. Он стал новым лицом нового «Сбера». И все бы ничего, но дело в том, что до этого он был … воришкой. Жорж лишал денег доверчивых граждан. Согласитесь, все это как-то не вяжется с имиджем «крупнейшего банка России»...

Idea F!X pic Идея Фикс

Это была «ложка дегтя». А теперь давайте перейдем к «бочке меда». На самом деле «Сбер» - молодец! Взял и рискнул. Прекрасно понимая все то, о чем мы написали выше. И теперь преспокойно пьет «Шампанское», подсчитывая прибыль. Потому что видео стало одним из победителей конкурса лучшей рекламы России «Итоги года - 2020».

Можно долго и нудно расписывать, как снимался данный шедевр. Как с помощью нейросетей воссоздавалась внешность Леонида Куравлева. Как технология TTS помогла синтезировать его голос всего из 4 минут речи актера (хотя обычно для этого требуется не менее 20 часов). Все это технические моменты.

Кстати, здесь «Сбер» не стал пионером. Подобную технологию уже давно применяют в рекламе. Например, МКБ таким образом «снял» легендарного вратаря Льва Яшина, в китайской рекламе Johnnie Walker появился мастер единоборств Брюс Ли, а в ролике шоколада Dove - великолепная Одри Хепберн.

Idea F!X pic Идея Фикс

Нам, как рекламистам, интересно другое: «Зачем это сделано, если можно было по старинке снять Алексея Воробьева?» И вот тут наступает самое интересное. А главное, логичное! Используя в ролике новые технологии, «Сбер» хочет показать, что теперь он не просто банк, а IT гигант. Что он конкурирует на равных с «Яндекс».

Сегодня основным трендом в мире является построение экосистем. Компании стремятся охватить как можно больше сфер деятельности, стараясь дать своим клиентам все, чего они хотят. «Сбер» не исключение. Имея гигантскую клиентскую базу, грех не воспользоваться такой возможностью.



Наша Idea F!X в 2021 году тоже готовится к большим переменам. Не таким глобальным, как у «Сбера», но все же... Мы также создадим свою мааааааааааленькую экосистемочку. Вы узнаете первыми, как это будет происходить. Просто следите за новостями!

Idea F!X pic Идея Фикс

P.S. Кстати, в ролике (уже роликах) «Сбера» наряду с Жоржем Милославским можно увидеть и певца Niletto. Это не случайность. Таким образом экосистема хочет убить двух зайцев сразу: сохранить старых клиентов и привлечь новых, зажигающих под «Любимку».