рекламное, идея, фикс, fix, idea

0

Ну вот и всё. «Обратный отсчет» закончен. Сегодня Idea F!X отмечает 12 лет. Отмечает перезапуском проекта. Как говорится, ничто не вечно под луной, кроме ремонта за стеной и … перемен. По последним мы очень сильно соскучились. Это стало отчетливо понятно в прошлом году на самоизоляции.

Idea F!X pic Идея Фикс

Кто не меняется, тот остается в прошлом. Как, например, живой журнал, который вы сейчас читаете. Дюжину лет назад мы завели здесь страничку. 27 августа в 7 часов 16 минут утра на ней был опубликован первый пост, начинающийся словами: «Понеслось! Мы открыли собственное рекламное агентство…»

Нас подбадривали: «Уверен, что у них самостоятельно все получится и будет даже лучше, чем было. Чебоксары ожидает взрыв креативной рекламы!» Нас ругали: «Ребятки слишком зазнались...» Нас предупреждали: «Вы долго не продержитесь... Посмотрим, на сколько постов вас хватит )))»

Как показало время, нас хватило аккурат на 1000 постов. Сегодня мы хотим попрощаться со ставшей уже родной блог-платформой LiveJournal и двинуться дальше. Ведь живой журнал, как и КВН, уже давно не тот. «СПАСИБО!» тебе за то, что научил нас красиво писать, играть словами и строить логические схемы.

Годы работы показали, что лучше всего продают слова, а не картинки. Мало придумать отличную идею, надо еще уметь красиво ее расписать заказчику. Причем, весьма сжато, а не в объеме «Войны и мира». Посты помогли нам набить руку в этом деле. Чем лучше становились наши публикации, тем лучше шли дела у агентства.

Писательство научило нас шевелить мозгами*. А это, в свою очередь, привело к переосмыслению бизнес-модели. В результате любимый слоган «Навязываем ненавязчиво» стал неактуален, как ... пейждер. Нам потребовался обновленный логотип, новый девиз, новый сайт, новые средства коммуникации и новый блог.

Все вышеперечисленное уже готово. Но мы не станем спешить и раскрывать все карты разом. Удовольствие надо растягивать, не так ли? Поэтому устраивайтесь поудобнее и запасайтесь попкорном! Представление новой Idea F!X начинается... Начинается с нуля по новому адресу: blog.ideafix.me

* запомните эти слова )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

1

Что такое ребрендинг? Увы, но многие в нашем бизнесе воспринимают эту штуку как простое обновление логотипа. На уровне: «Было - стало!» Это заблуждение. Поясним на примере. Если кто-то решить с сегодняшнего дня изменить свою подпись, это вовсе не значит, что он и сам станет другим.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вася Пупкин так и останется собирательным образом заурядного российского обывателя, даже если одеть его в «пиждак с карманАми» и посадить за руль крутой иномарки. Но ежели он «ударится в буддизм» или заявит, что теперь он … Василиса - это станет его ребрендингом.

Затевая перемены мы меньше всего думали о внешних признаках. Новый логотип, новые цвета, новый слоган, новые фирменные элементы - все это только «видимость дела». Трансформироваться надо на духовном уровне: меняя УТП, переписывая миссию, перестраивая алгоритм работы.

Сидя дома на самоизоляции мы осознали, что «решение конкретных проблем Заказчика» - это вчерашний день Idea F!X. Одна медицинская контора научила нас, что лечить надо не симптомы, а причину заболевания. Почему не использовать данную мысль в рекламном бизнесе?

А так как все болезни идут от головы, то клиентам надо просто предложить... Эврика! Это и станет нашей уникальностью, потому что подобного еще не делала ни одна рекламная контора. Однако, стоп! Самое время сделать театральную паузу и замолчать до следующего поста.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

2

«Чтобы быть незаменимой, нужно все время меняться» - сказала Коко Шанель. Мы до сих пор удивляемся, как эта хрупкая женщина умудрилась вместить в семь слов самый главный секрет успеха любого бизнеса. Современным маркетологам такая лаконичность может только сниться )

Idea F!X pic Идея Фикс

Сколько компаний пошло по миру из-за неумения вовремя перестроиться. Помните Kodak? Его основным бизнесом была торговля пленками и печать фотографий. Все это стала атавизмом с приходом цифры и эры смартфонов. Фирма разорилась в 2012 году, через 131 год после создания.

А сколько чебоксарских бизнесменов не вписалось в новое время? «Зенит», «Мастерок», «Росинка», «Восторг», «Чувашия Мобайл», «Информатика», «Армада», «Добрый Доктор», «Смартс» - когда-то рекламные агенты дрались (иногда в буквальном смысле этого слова) за право вести эти компании.

Что уж говорить про «карманное рекламное агентство» Idea F!X? Все 12 лет своего существования мы только и делали, что трансформировались. Начали с разработки рекламных кампаний, продолжили рождением брендов, а сейчас активно внедряем рекламно сопровождение и IT-услуги.

Но это еще не все. Специально к дюжине лет мы готовим недюжие перемены в своей работе и имидже. Даже слоган «Навязываем ненавязчиво», который мы так любим, уйдет в историю. Потерпите чуть-чуть и вы сами все увидите. До перезапуска проекта осталось всего два поста.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

3

Увы, но реклама не является продуктом первой необходимости. Если без еды человек может прожить несколько недель, а без воды - несколько дней, то без «двигателя торговли» компании могут жить до *** долго. Особенно, если они торгуют уникальной продукцией или просто не имеют конкурентов.

Idea F!X pic Идея Фикс

Однако рекламисты — удивительный народ. Они хотят кушать каждый день. А также покупать гаджеты, книги и вещи. Что делать, когда удовлетворению потребностей мешает отсутствие заказов? Idea F!X решила эту проблему в 2013 году с помощью услуги «рекламного сопровождения».

По сути это аналог популярного у российских туристов сервиса «все включено». Клиент просто платит ежемесячно определенную сумму. А взамен получает оригинальные идеи от Idea, дизайн всех необходимых макетов, копирайт, ведение соцсетей, запись роликов и многое другое.

Зачем искать и содержать свой рекламный отдел, если можно взять уже готовый? Который не станет ждать указаний от начальства, а будет аргументированно предлагать ходы и решения. А еще не станет думать об «откатах», ведь где печататься и размещаться выбирают сами клиенты.

Сегодня «рекламное сопровождение» - очень востребованная услуга нашего агентства. Ее выбирают застройщики, торговые сети, медицинские организации и прочие компании, которым нужно постоянно быть на слуху. Благодаря этой «палочке-выручалочке» мы пережили самоизоляцию и созрели для перемен.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

4

Для нас бизнес — это 5 букв «П»: персонал, переговоры, проекты, прибыль и … проблемы. Последние есть даже у «Газпрома». Что уже говорить про маленькое «карманное рекламное агентство». Но за годы работы мы усвоили одну простую вещь: «Проблемы существуют, чтобы их решать!»

Idea F!X pic Идея Фикс

Но, как говорится, никого не волнуют твои проблемы - людям интересно, как ты выкрутишься. Нам навсегда запомнилась ситуация, когда сразу нескольких «якорных клиентов» агентства Idea F!X перенесли разработку всех рекламных материалов в столицу нашей родины.

Наша история могла бы закончится уже тогда, но... Мы постарались взглянуть на сложившуюся ситуацию с другой стороны и оказалось, что «якорные клиенты» - это зло. Они удерживают корабль бизнеса на месте и не дают ему двигаться вперед. Ведь якорь именно для этого и предназначен (((

Если заниматься годами одной и той же компанией — хорошие идеи просто закончатся и начнется откровенная халтура. А там рукой подать до «активных продаж» и «чего изволите?» Для рекламного бизнеса, как ни для какого другого, просто необходим круговорот клиентов.

И не важно их финансовое состояние. Тот, кто сегодня не может заплатить полную цену за логотип, завтра «выстрелит» (с вашей, разумеется, помощью) и принесет кучу денег. Такой заказчик уже не уйдет налево или в Москву, а подпишется на «рекламное сопровождение». Но это тема для следующего поста.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

5

Мы учим наших клиентов, что «каждый бизнес уникален». Поэтому и у Idea F!X рано или поздно должна была появиться своя фишка. Расчески - это конечно здорово. Но живой журнал в интернете - гораздо лучше. Тем более нас всегда тянуло к изданию всякого рода журналов.

Idea F!X pic Идея Фикс

Так как ко всякому делу надо подходить основательно, мы решили заморочиться и сделать оригинальное оформление для своего блога. И тут нас сильно выручила Лилия (Orange). Это ее картинки вы можете увидеть выше. Они отражают нашу суть - любовь к творчеству, женщинам, Depeche Mode и котам.

Первый пост мы разместили 27 августа 2009 года. С тех пор эта дата считается Днем рождения нашего агентства. Перечитывая сегодня литературные опыты двенадцатилетней давности, мы понимаем насколько они были корявы. Однако постепенно у нас выработался свой стиль, появились постоянные рубрики.

Дело пошло. Да так хорошо, что в 2011 году мы стали «Блогом года» в интернет-голосовании на сайте жажда2.рф. А через год Live Journal и МегаФон вручили нам диплом «Блогер года Чувашии-2012» в номинации «Корпоративный». Это показало, что мы движемся в верном направлении.

Вскоре живой журнал начал регулярно поставлять нам клиентов. А так как они уже были в курсе наших ценностей и возможностей, то в работе почти не возникало трудностей. Именно тогда мы стали часто повторять фразу: «Блог в помощь». И поняли всю силу слова копирайта.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

6

Свой бизнес оказался очень увлекательным занятием. Целыми днями мы сидели в новом офисе и не знали чем себя занять. Дело в том, что мы не стали обзванивать клиентов, с которыми работали в типографии, предлагая услуги нового рекламного агентства, а тупо ждали входящих звонков.

Idea F!X pic Идея Фикс

Именно от безделья появился ЖЖ, который вы сейчас читаете. А еще идея об оригинальном бизнес-сувенире для будущих клиентов. Она снизошла на нас в галантерейном отделе. Загадка «зубов много, а ничего не ест», подсказала нам ответ, чем заменить банальные визитки.

Если до покупок расчесок мы мягко говоря «не чесались», то после все изменилось самым волшебным образом. Поменяв заводской вкладыш на фирменный со слоганом «Причешем ваш бизнес!» и опубликовав об этом событии пост, мы навлекли на себя первого заказчика.

По закону подлости, им оказался производитель пластиковых окон. Нам хотелось начать историю успеха Idea F!X с блестящего креатива на уровне «Каннских львов», а тут такая банальность. Да еще с бешеной конкуренцией производителей, когда на щитах полно девушек с их «прозрачными намеками»*

Однако у нас уже «руки чесались кого-нибудь причесать». Мы решили рискнуть, предложив клиенту вот такую идею от Idea: https://ideafix-me.livejournal.com/2508.html. Так ясновидение помогло нам заработать первые деньги и получить еще парочку интересных заказов. Жизнь налаживалась!

* «прозрачный намек» - одно из названий для пластиковых окон
рекламное, идея, фикс, fix, idea

7

Когда мы созрели для самостоятельного плавания, встал вопрос для названия «судна». Это для других нейминг дается легко и просто. А попробуй его сделать для «себя любимого». Трудно найти более привередливых клиентов, чем те, чьи лица приходится ежедневно видеть … в зеркале )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Вначале было слово, и слово было «идея». С ним мы определились сразу. Ведь в памяти навсегда остался наш первый совместный проект, когда заказчик сказал: «Вот с этими пунктами я согласен и готов их оплатить... А это что такое? 10 000 рублей за идею? Не понимаю!!!»

Мы хотели заниматься торговлей идеями. Ведь это гораздо прибыльней проституции и оружейной мафии. И для этого бизнеса не нужны кредиты на покупку партии товара. Поплевал в потолок, поковырял в носу, почитал книжку и вот она - «Эврика!»... Получите и оплатите!

Однако слово «идея» не годилось в качестве названия для нового агентства. Хотелось прибавить к нему еще что-то. Для «глубокого смысла». И тут мы вспомнили о том, что свой бизнес стал для нас своеобразной «навязчивой идеей» или по-французски idee fix.

Этот термин в нашем случае заиграл новыми красками. Название Idea FiX показывало, что наша работа всегда начинается с «идеи» и продолжается ее «фиксацией» в виде макетов, текстов, роликов. Осталось только перевернуть букву I, чтобы придать конструкции эмоциональности.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

8

После «РАДИОактивности» в нашей биографии настало время … типографии ) Потому что верно говорят, что лучше один раз увидеть рекламу, чем сто раз ее услышать. Мы попали в волшебный мир логотипов, фирменных стилей, буклетов, листовок, календарей и корпоративных изданий.

Idea F!X pic Идея Фикс

Кадровая политика типографии была просто замечательной: «У нас работают только самые лучшие!» И это соответствовало действительности. Это было одно из редких мест в Чувашии, куда за длинным рублем приезжали люди аж из Москвы и Санкт-Петербурга. Жаль, что не надолго (

Работа на печатный станок дала нам очень многое. Во-первых, мы поняли силу идеи в рекламе. Во-вторых, узнали, как ее грамотно преподносить клиентам. В-третьих, научились готовить макеты «под печать». В-четвертых, тупо заработали. Один - на первый ноутбук, другой - на мотороллер.

Именно в те времена у нас появилась привычка выходить на работу в 4 утра. Это происходило перед сдачей больших и важных проектов. Когда в офисе пусто, в голове необычайно густо. Таким образом мы «родили» молодежного оператора сотовой связи, именную питьевую воду и счастливый микрорайон.

Но главным итогом нашей работы в типографии стало то, что мы поняли «чем» и «как» хотим заниматься. Причем, делать это вдвоем. Как Ильф и Петров, как Леннон и Маккартни, как Дольче и Габбанна, как Римский и Корсаков (шутка). Нас начала преследовать «навязчивая идея» о самостоятельном плавании.