?

Log in

No account? Create an account
  [ entries | archive | friends | userinfo ]           
   
  Idea F!X - навязываем ненавязчиво
[ наш сайт | www.ideafix.me ]
[ информация | livejournal userinfo ]
[ архив | архив журнала ]
Внимание, дети! [мар. 13, 2012|16:41]
Previous Entry Поделиться Next Entry

- Мужчина! Купите своему ребенку «микропризматический световозвращатель»!!!
- При детях попрошу не выражаться )))

Как много значит в бизнесе позиционирование товара. Недавно мы в очередной раз убедились в этом. Дело было так. В конце прошлого года к нам обратился хороший человек. Обычно «хорошие люди» обращаются с проблемами, а не с деньгами. Так было и на этот раз, но не хлебом же единым жив человек в конце концов…

Его цель была благородна. «Безопасность на дорогах» - это то, над чем мы всегда работаем с радостью. Особенно, если безопасность детская… Именно тогда мы узнали, что такое «микропризматический световозвращатель». Оказалось, что это обычный катафот, отражающий свет от внешнего источника. Конкуренты «хорошего человека» именно так позиционировали свой товар. Вы бы купили ТАКОЕ своему чаду? Лично мы – НИ-КОГ-ДА!

Поэтому, начиная работу над проектом, мы первым делом озаботились позиционированием товара: «Что именно мы предлагаем рынку и для чего?» Решили обойтись без заумных фраз. Все должно быть предельно ясно. Разгрузили вагон идей, пока не нашли нужную (по «закону подлости» она оказалась на самом дне).

Что такое катафот? Это же «детский телохранитель»! Каждый родитель захочет своему ребенку такого. Особенно, если он стоит всего 50 (!!!) рублей ))) Только надо обозвать его как-то иначе, более понятно для «цветов жизни»… Как насчет «ангела-хранителя»? Он незримый, но всегда рядом (на груди, на рюкзаке, на рукаве). «Ангелы для ангелов…» – красивая игра слов.

Idea F!X pic

Название «Ангел-хранитель» хорошо тем, что уже прошито в сознании ЦА. И оно раскрывает суть товара – заботу о своем хозяине. Итак, нейминг у нас есть, дело – за «светоотражающим» слоганом. Для  того чтобы придумать его нам понадобился словарь синонимов.

Отражать – это значит защищать, отвращать, посылать, противиться.

Отлично! Наш «Ангел-хранитель» защищает от беды, т.е. фактически «отражает» ее. Слоган готов: «Отражает беду». Осталось разработать логотип и фирменную упаковку…

Хороший получился продукт. Ему бы еще подобающий сайт, дизайн полиграфии и расписанную концепцию выхода на рынок. Работы – выше крыши!

Idea F!X pic

А закончить пост хочется новым «афонаризмом»: «Береженного «Ангел-хранитель» бережет )))» Берегите себя!

СсылкаОтветить

Comments:
[User Picture]From: paul_nik
2012-03-13 15:57

(Link)

Прекрасная работа. Респект и уважуха.

© 2009 сделано в Idea F!X