?

Log in

No account? Create an account
  [ entries | archive | friends | userinfo ]           
   
  Idea F!X - навязываем ненавязчиво
[ наш сайт | www.ideafix.me ]
[ информация | livejournal userinfo ]
[ архив | архив журнала ]
РеХЛАМная пауза — 23 или «адьЁс, амиго*» [сент. 26, 2013|16:06]
Previous Entry Поделиться Next Entry

Шесть лет назад, в такую же мерзкую пасмурную погоду, мы начали работу над новым интересным проектом. Заказчиком выступил тогда еще «великий и ужасный» оператор «СМАРТС». Он решил укрепить свои позиции на рынке перед приходом «большой тройки» в Чувашию. Но не тупо снизить цены и потерять в выручке, а создать нового виртуального оператора-дискаунтЁра для молодежи. Решение оказалось верным. Компании удалось «и на елку влезть, и пятую точку не ободрать...» Были сохранены корпоративные клиенты (с их нехилыми тарифами), и был сумасшедший прирост абонентской базы за счет вновь подключЁнных...

Это было славное время. Принимались самые безумные идеи. Например, на защиту «непонятного» нейминга ушло всего пять минут. Мы уложили все обоснование в несколько предложений:

«Общение состоит из предложений. Предложения состоят из слов. Слова - из букв. Таким образом, в основе общения - буквы. И самая «разговорчивая» из букв - буква «Ё». Самая молодая буква русского алфавита как нельзя лучше подходит для нового молодежного оператора связи. Буква «Ё» - это человечек: сверху глаза, снизу - рот. Буква «Ё» уже «прошита» на подсознательном уровне нашей ЦА: это боевой клич из комиксов; это жаргонное словечко любителей R&B; это … СЕКС!» 

Необычным было не только название. Мы отрывались буквально на всем! Построение макетов, ОС (они были почти всегда на грани), гимн, точки-летучки в торговых центрах, бесплатное подключение и вечеринка в самом крутом клубе города со стриптизЁршами (их свезли со всего Поволжья) — вот далеко не полный список наших «безобразий»...

У тарифа (Ё) был просто огромный потенциал. В наших «рекламных закромах» по-прежнему лежит масса задумок по его дальнейшему развитию. Примерно в то же время был нарисован и этот эскиз, изображающий дальнейшую эволюцию бренда (от знака к человеку)...

Idea F!X pic Идея Фикс

За прошедшие годы многое поменялось. Увы, не в лучшую сторону ((( Вот уже два года, как мы на занимаемся нашим крЁстником. Сегодня тариф (Ё) — это уже не тот озорной бузотЁр. Дела его не очень. А скоро, когда станет возможным переход к другому оператору с сохранением телефонного номера, его и вовсе ждет длииииинная черная полоса.

Но не надо грустить — все империи рано или поздно приходят в упадок. Зато им на смену приходят новые. Кто знает, может быть это именно ее представитель сейчас так назойливо звонит по телефону, заставляя нас закругляться с этим постом )))

* «адьЁс, амиго» в переводе с испанского значит «прощай, друг»

СсылкаОтветить

Comments:
[User Picture]From: blog21
2013-09-26 13:11

(Link)

> перед приходом «большой тройки» в Чувашию

Небольшая поправка. Не перед, а уже после прихода.

© 2009 сделано в Idea F!X