June 6th, 2012

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Маразм Рекламский – 23 или «слово на ветер»

Мы любим слова. Ради того, чтобы написать ОС, пост или сценарий радиоролика мы как Владимир Маяковский «изводим единого слова ради тысячи тонн словесной руды». Иногда даже вносим правки в свой ЖЖ спустя месяцы!!!

Для других слово слова — как трын-трава (безразличны). Берут первое попавшееся и вставляют в текст, даже не удосужившись заглянуть в словарь. В республике, где 90% населения «звОнит», а не «звонИт» - слово существует только для того, чтобы за ним не лезть в карман!

Сегодня мы хотим выложить в нашем ЖЖ новую рекламу «ЖБК №9». По идее (но не по построению) она нам очень нравится. Правда есть одно «но», которое портит все. Это не верно подобранное слово в ОС: «КРЕПЧЕ нашего бетона только наше слово!».

Idea F!X pic

Не секрет, что строители разговаривают «крепкими словами». Именно так называют бранные или неприличные выражения. Но если слово у «ЖБК №9» такое, что его надо «запикивать», то какое же качество у его продукции? Неужели настолько «х...вое»? Наверное, рекламисты хотели донести следующую мысль: «ТВЕРЖЕ нашего бетона только наше слово»... Если так — то все сходится!

Давайте заглянем в «друга рекламщика» словарь. «Твердое слово» -  это непоколебимое, стойкое слово. Помните как было у Аркадия Гайдара? «Сказка о военной тайне, о Мальчише-Кибальчише и его твердом слове...»!!! Никакого «крепкого слова» здесь и в помине нет. Не даром в народе говорят: «Твердое слово кулака сильнее!» А «крепкие слова» — это удел слабых и нищих духом, тех кто матерится в маршрутках при детях...

Что сказать напоследок? Слово не воробей, обделает — не отмоешься! Так что, друзья, сто раз подумайте прежде чем употребить в рекламе какое-либо слово, иначе... Иначе следующий выпуск нашей ругательной рубрики «Маразм Рекламский» возможно будет именно про вашу работу. Любите слова — и это пустые слова )))