Category: авто

Category was added automatically. Read all entries about "авто".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

А не замахнуться ли нам...

… на Вильяма, понимаете ли, нашего Шекспира? Почему бы и нет, если мы замахнулись на работу с... Но обо всем по порядку. Помните, мы обещали и рассказать про свой опыт работы с топливными компаниями? Как-то само собой вышло, что весной / летом на нас вышли сразу три компании, владеющие своими АЗС. Две из них местные, а третья - чувашский филиал крупной татарской сети.

Idea F!X pic Идея Фикс

С земляками, увы, дело не заладилось. Одни оказались «махинаторами», которых интересовало «написание провокационных постов, флуд на всех возможных форумах, ответы в темах, где поднимается вопрос о топливе и АЗС в регионе». Другие - перестраховщиками. Разработанный нам проект позиционирования и рекламирования их действительно отличных АЗС привел с совершенно неожиданному результату. Они … испугались. Испугались, что сотрудники компании просто не смогут соответствовать ему (((

С компанией «Татнефть» (теперь уже можно ее назвать) поначалу тоже не складывалось. Кто из наших коллег работал с этими товарищами, тот поймет, о чем мы говорим. Однако, слово за словом (иногда и крепкое), идея за идеей, возражение за возражением, взаимопонимание было достигнуто. Теперь мы ведем для них соцсети, работаем на форуме «За рулем», оказываем консультационные и копирайтерские услуги.

Например, недавно по их заказу мы написали варианты сценариев ролика об открытии на АЗС «Татнефть» в Чувашии автомоечных постов самообслуживания. Один из них был по мотивам Вильяма Шекспира. У нас давно уже руки чесались ударить классикой по ушам радиослушателей... Результат «чесотки» ниже.

Вариант 1 (монолог Гамлета на новый лад)
Мыть или не мыть, вот в чем вопрос. Достойно ль
Мириться с грязью или зарулить
На АЗС «Татнефть», чтоб в боксе теплом
Коня железного до блеска довести???


ИНФО: На АЗС «Татнефть» открылись моечные пункты. Ждем Вас по адресам: Канашское шоссе, 9; проспект Ивана Яковлева, 11 и Вурнарское шоссе, 13а.

Что мы хотели сказать этим постом? Во-первых, что у нас появился новый заказчик. Во-вторых, что хороший рекламист непременно должен читать. И не только книжки по рекламе, но и просто хорошую художественную литературу. Ведь чем больше его багаж знаний, тем больше будет и его кошелек! Нет денег на книги? Тогда читайте наш блог. Это бесплатно )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Победителей судят - 3

Месяц назад закончился наш конкурс «Дарим радиоролик тому, кому он действительно нужен». Пора уже ОЗВУЧИТЬ его итоги в нашем ЖЖ. Выложить ТЗ заказчиков, варианты разработанных по ним сценариев и непосредственно сами записанные ролики.

Каждую неделю мы будем посвящать пост одному из победителей. И двигаясь по нарастающей, постараемся раскрыть всю кухню нашей работы над аудиоматериалами. Сегодня речь пойдет о третьем первом месте.

Idea F!X pic Идея Фикс

Автосалон «Чебоксары-Лада» из Новочебоксарска прислал нам вот такое задание для ролика:

Причины почему Вы должны сделать ролик именно для нас:
1. LADA сейчас проходит период невозврата. Меняется концепция, меняется дизайн, меняется отношение бренда к покупателю, обновляется модельный ряд автомобилей LADA. Если Вы хотите гордиться отечественным автопромом, а не ругать все действия по улучшению, то для Вас это будет интересно.
2. Вы можете войти в историю, создав новое видение для аудио слушателей!
3. Если Ваш продукт будет хорош, то, возможно, вы сможете поработать с самым крупным автомобильным заводом Европы!
4. Думаю, что Ваша компания ждёт новых сложных вызовов для себя! Сделать ролик для бренда LADA - отличная возможность при помощи своего продукта изменить отношение к марке LADA и сделать что-то такое, что запомнится многим!

P.S. Если Вы ищете новых непокорённых высот, постоянно проверяете себя на прочность, то изготовление ролика для нас это лучший вариант взорвать рынок и в очередной раз показать рынку рекламы свои большие возможности!

Сразу оговоримся, что задачей нашего конкурса было не желание поработать «с самым крупным автомобильным заводом Европы», а «навязчивая идея» изменить рынок местной рекламы к лучшему. Это миссия нашего «карманного агентства», которой мы не намерены изменять. Зачем увеличивать клиентскую базу, если можно увеличивать … цены? )))

Но мы немного отвлеклись... Задание показалось нам весьма интересным. Мы в свое время записали немало хороших роликов для немецких машин, почему бы не сделать хотя бы один для российских?

Начиная работу с очередным клиентом для радио, мы первым делом стараемся нащупать его вкусы и предпочтения. Для этого каждому новичку предлагается несколько вариантов сценариев. Объединяет их одно - все они игровые. Мы принципиально не делаем информационные и песенные ролики, чтобы не отбирать хлеб у радиостанций и не нарушать чьих-то авторских прав. У каждого сценария своя фишка: где-то используются рифмы, где-то диалоги, где-то игра слов, где-то юмор...

Автосалону «Чебоксары-Лада» после долгих раздумий были предложены следующие варианты.

Вариант 1 (я тебя не узнаю!!!)
М (оценивая как девушку): - А ты кто такая?
Ж (радостно подсказывая): - Я новая Lada )))
М (удивляясь): - Ой, не узнал, богатой будешь...

ИНФО: Новая Lada  - уже богата. Богата комплектацией. Современная начинка, новые двигатели и система безопасности делают волжские автомобили самим продаваемыми в Чувашии. Торопитесь купить Lada в трейд-ин со скидкой до 80%! 
«Чебоксары-Лада», телефон: 76-30-10

М (позитивно): - Lada: я тебя не узнаю!!!

Вариант 2 (перемены)
- В детстве долгожданные перемены наступали так...
(звучит школьный звонок)
- Теперь они начинаются с...
(звук заводящегося автомобиля)

ИНФО: Lada меняется, чтобы вы изменили свою жизнь к лучшему. Мы меняем концепцию, дизайн, качество, комплектацию и модельный ряд. Оцените результат наших усилий в первом официальном дилере Lada на территории Чувашии.
«Чебоксары-Лада», телефон: 76-30-10

- Lada: кто не меняется, тот не едет вперед!

Вариант 3 (вопрос-ответ)
Ж: - Что такое ветер перемен?
М: - Это когда едешь с ветерком по родной стране на новой Lada!

ИНФО: Ветер перемен дует из Тольятти. Lada меняется в лучшую сторону. Оцените результат наших усилий в первом официальном дилере Lada на территории Чувашии.
«Чебоксары-Лада», телефон: 76-30-10

К сожалению третье первое место так и не смогло за целый месяц определиться с вариантом для записи. Мы уже устали ждать, а навязываться - не наш метод. Поэтому сейчас мы выкладываем только сценарии, которые в любой момент готовы превратиться в ролики. Ау, «Чебоксары-Лада», мы ждем от Вас отмашки! Меняйтесь уже быстрее!!!

Обычно, победителей не судят. Но разве слово «обычно» применимо к Idea F!X? Мы предлагаем судить наших  победителей. Причем, судить нашим читателям. Судить как полуфабрикаты сценариев, так и сами ролики. Кстати, наше второе первое место уже давно получило свой заслуженный приз. Но услышать его в нашем ЖЖ Вы сможете только через неделю. Если не услышите раньше на радиоволнах )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

РУЛЬтиматум

А Вам когда-нибудь ставили ультиматум? Например, сделать бюджетную (но оригинальную) «раздатку» ко Дню города? Такую, чтобы ее отрывали с руками? А, главное, чтобы она «навязывала ненавязчиво» автокредиты!!!

Наш любимый «Чувашкредитпромбанк» поставил нам именно такой ультиматум. И мы успешно справились с ним. Как? Просто взяли и добавили к нему букву «Р» ))) Был «ультиматум» - стал «РУЛЬтиматум»... Ведь автомобиль - это прежде всего руль! Мы подумали: «А что если раздавать на Дне города вместо надоевших всем флаеров и буклетов … фирменные рули?» Нарисовали эскиз, написали «пару пояснительных» и отправили все это клиенту.

Idea F!X pic

Добро было получено, работа закипела. В качестве ОС написали: «Рулите к нам за автокредитами!». Всю лишнюю информацию — удалили. Далее осталось только созвониться с нашими друзьями из «НН ПРЕСС» и передать им подготовленный «под печать» заказ.

Idea F!X pic

Вот что в итоге у нас получилось. Да Вы и сами наверное видели эту «круглую радость», если гуляли в воскресение на Заливе или в Речном порту. Этот руль — еще один экспонат для нашего «Музея рекламы», еще одна тема для ЖЖ.

Сегодня встречались с клиентом. Нам сказали, что это была САМАЯ УДАЧНАЯ РАЗДАТКА ПО АВТОКРЕДИТАМ. Согласитесь, такое приятно услышать каждому рекламисту )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Цезари

Юлий Цезарь прославился тем, что мог одновременно делать несколько дел: смотреть гладиаторские бои, читать новости, слушать музыку и ухлёстывать за Клеопатрой. Но по сравнению с любым водителем маршрутки – он просто лох.

Сегодня, мотаясь по городу, мы наблюдали как водитель маршрутки №35 одной рукой пил кофе, а другой – рулил, отсчитывая сдачу. И вдруг у него зазвонил телефон… Если честно, то у нас вся жизнь пронеслась перед глазами в этот момент )))

Idea F!X pic

К чему это мы? Все-таки реклама – это жизнь в миниатюре. В нашем бизнесе тоже, к сожалению, полно вот таких «цезарей». Они хватаются за все сразу: печатают, размещают, записывают, верстают, раздают, брендируют и креативят. Параллельно еще успевают вылить цистерну грязи на своих коллег на форумах, посвященных рекламе и дизайну. В результате выходят сплошные страдания - страдает качество работ, страдают невинные клиенты. Так и хочется сказать этим «многостаночникам»: «За много дел не беритесь, хоть в одном отличитесь!»...

Как известно, Юлий Цезарь плохо кончил. Его убил Брут с товарищами. Символично, однако )))

Кто за многое берется -
Тот, ей-богу, надорвется…
Как бы не был Цезарь крут
На него найдется Брут!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

«Далеко, далеко по дороге едет ко…»

Больше всего на свете нам нравится работать с абсолютно новыми заказчиками! Это так романтично начать проект с чистого листа. Да-да, взять чистый лист, маркер и спросить: «Итак, что будем рекламировать? Против кого будем дружить?»
 
Старые заказчики – это тоже здорово. Они образуют бюджет нашего «карманного» агентства и не позволяют нам умереть с голода. Но что интереснее: сделать сотую кампанию для Интернет-провайдера или придумать самую первую для шинного центра «Колёса»? Ответ далеко неочевиден )))
 
Мы не случайно упомянули центр «Колёса». Сегодня мы хотим рассказать про рекламную кампанию, которую разработали по его заказу. Задачу была простая: «Придумать и воплотить в жизнь акцию по переобувке машин перед зимой…»
 
Сначала попытались посмотреть, что делают конкуренты. Но потом, поняв всю бесперспективность данного занятия, плюнули и включили свои мозги. Стали искать ассоциации. На что похожа машина с летней резиной зимой? Правильно, на корову на льду! Яркий и понятный каждому образ.

Idea F!X pic

Использовать в качестве визуального образа корову было бы слишком банально, а вот идея покрасить машину под буренку нам понравилась ))) И заказчику, кстати, тоже… Появилось ОС: «Не будь коровой на льду…»

Idea F!X pic

Сложнее всего пришлось с ТП. Пришлось перебрать десятки вариантов, прежде чем было решено сделать упор на экономии времени. Переобувка – это всегда очереди. А что если предложить автовладельцам записываться на процедуру заранее? Это должно зацепить! Не случайно один из радиороликов у нас заканчивается фразой: «Береги свое время, деньги и нервы!»

Для рекламной кампании были разработаны баннер, флаер, записаны два ролика для радио (стандартный и укороченная версия). Осталось доделать Интернет-баннер и интерактивную раздатку. Жаль, что веселую программу на радио нам не утвердили ((( 



Больше всего нам нравится работать с абсолютно новыми заказчиками! Хорошо, что в последнее их становится все больше )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

«Выйду на стоянку, гляну на село…»

Автогород стоит. Днем в пробках, ночью – во дворах… Машины везде: на детских площадках, на газонах, на тротуарах и возле подъездов. Такое ощущение, что сегодня не человек управляет машиной, а машина человеком.

Idea F!X pic

Раньше улицей называли пространством между двумя рядами домов в населенных пунктах для проезда и прохода. Так гласит толковый словарь. Теперь же по ней и не проехать, и не пройти. А если изменился смысл, то впору менять и название…

Idea F!X предлагает переименовать «улицы» в «стоянки», а «проспекты» в «паркинги». А что? Вы только представьте как это будет круто звучать…

- Вы не подскажете, как проехать на стоянку Гузовского?
- Это Вам по паркингу Горького до «Кооперативного института» и налево )))


А казалось бы, чего проще? Купил машину - купи и гараж! Или сдай свой металлолом пионерам и ходи пешком. Кстати, полезно для здоровья и экологии… Хватит загромождать улицы и дворы!

Задумайтесь над этим. А если захотите подискутировать на эту тему - милости просим в гости на Московский паркинг, 39/1… Ваше пешеходное агентство Idea F!X )))