Category: дизайн

Category was added automatically. Read all entries about "дизайн".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

ИмяREC

Если вы даете бизнесу имя (свое или чужое) - будьте готовы к тому, что рекламисты обязательно попытаются это как-то использовать. Во всяком случае Idea F!X периодически делает это...

Недавно государство решило поддержать предприятия общепита в сложные времена и выделило им деньги на радиорекламу. Руководство паба «Уильям и Кейт» сразу же вспомнило про нас...

Idea F!X pic Идея Фикс

А мы вспомнили трудо-выебудни на «Европе Плюс» и написали вот такой игровой сценарий, обыгрывающий имя заведения во имя получения выгоды...

- Приглашаем Вас в паб с именем... (пауза) Даже с двумя )))

ИНФО: Паб «Уильям и Кейт» - включен в зал славы TripAdvisor. За обширное мясное меню, за настоящий английский интерьер, за яркие события. «Уильям и Кейт»: Карла Маркса, 52.

Хороший получился ролик. Так и хочется переделать Александра Сергеевича Пушкина:

Что в имени тебе моём?
Оно так и звенит рублём!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Секрет на весь свет

Что позволило Idea F!X отпраздновать на днях десятилетие работы? Что держит нас на плаву в далеко не самом богатом регионе? Да еще без «якорных» клиентов? Без необходимости давать откаты нужным людям? Наверное, здесь есть какой-то секрет...

Не «наверное», а «точно» ) И секрет этот очень прост. Любой проект мы делаем «как для себя». Очень часто заказчики приходят к нам с уже сложившейся картинкой того, что им якобы нужно. Мы говорим: «Хорошо! Одна идея у вас есть... А как насчет второй? Идеи от Idea? Взгляд со стороны - весьма ценная штука!»

Поясним на простом примере. В начале этого года к нам обратился один из производителей краски. Он хотел вывести на рынок новую товарную линейку. И уже придумал для нее нейминг. Нам же он собирался доверить разработку логотипа и дизайна упаковки с учетом современных тенденций.

Мы решили взглянуть на это дело «со своей колокольни». Начали с названия. Высокотехнологичные стойкие краски должны иметь яркое, запоминающееся название. Хорошо, если оно будет иностранным словом. Еще лучше, если это слово будет иметь хоть какое-нибудь отношение к цвету.

Такое слово скоро нашлось! «Тон» - в живописи означает «степень яркости или господства того или другого цвета, краски; общность краски, масть». По английски читается как «tone». Чтобы наш нейминг был оригинальным, мы решили приписать ему латинское окончание «-um».

TONE + UM = TONUM

Idea F!X pic Идея Фикс

С таким названием нам не пришлось ломать голову над позиционированием / слоганом. Краски TONUM - это, несомненно, «краски хорошего тона». Данное понятие обозначает совокупность определенных правил и форм поведения, таких как вежливость, внешний вид, умение вести себя в деловых кругах.

Idea F!X pic Идея Фикс

Как и любая современная упаковка - краска TONUM должна иметь очень лаконичную этикетку. При этом в нее надо заранее заложить возможность построения в дальнейшем целой «линейки продукции». Мы предложили делать это, меняя цвета и паттерны.

Idea F!X pic Идея Фикс

«Что в итоге?» - спросите вы. Увы, заказчик настоял на своем варианте. Но наша совесть осталась чиста - мы отстаивали свою точку зрения до последнего. Зато теперь у Idea F!X появился не только почти готовый проект на продажу (клиенты, ау!), но и очередная тема для ЖЖ )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Больше хороших рекламистов

Вчера был очень сложный день. Много копирайта и дизайна. Плюс ко всему - встреча с новым перспективным Заказчиком и презентация ему «генеральной линии рекламы на год». Разговор сильно затянулся. Уже расставаясь, нас спросили: «Ощущаете ли Вы конкуренцию в своем бизнесе? И насколько сильную???» Как говорилось в одной старой эстрадной миниатюре: «Вопрос, конечно, интересный!» Чувствуем настоятельную потребность ответить на него публично...

На самом деле в Чувашии сформировалось несколько очень ярких и сильных рекламных агентств / дизайн-студий. Это и «Тумала», и «Есть дизайн», и «НН ПРЕСС», и Kotabarsik. У всех них есть свои сильные стороны. У кого-то лучше получаются логотипы, кто-то берет дизайном, кто-то, как Ваши покорные слуги, торгует идеями, а кто-то собаку съел на креативе. К обидчику собаки, по иронии судьбы, относится человек-проект, чье имя прочно ассоциируется с «котом Барсиком» )))

Его работы мы уже неоднократно обсуждали в нашем ЖЖ. Что-то ругали, что-то хвалили. Нам безумно нравится его подход к самым обычным казалось бы на первый взгляд бы вещам. Но крайний проект нашего коллеги для «Пионер-Лизинг» - это вообще нечто. Лаконично, креативно, цепляет. Вот именно такой и должна быть современная реклама.

Idea F!X pic Идея Фикс


Было бы очень интересно узнать, как эта идея обыграна и на других носителях: радио, ТВ, пресса.

Есть реклама, оставляющая равнодушной, есть - по которой хочется пройтись в нашей слой рубрике «Маразм Рекламский», и есть вот такая - вызывающая у нас чувство профессиональной зависти.

Так ощущаем ли мы конкуренцию в своем бизнесе? И «да», и «нет»! С одной стороны нам чертовски приятно иметь таких вышеперечисленных коллег (и друзей) по рекламному цеху. С другой стороны - мы все-таки очень разноплановые. Единственное, что нас объединяет - это желание прыгнуть выше головы. Ну и нежелание валить из любимого города в погоне за «призрачным / сытым столичным счастьем». Не место красит человека, а человек место. Пусть это даже всего лишь «место жительства» )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Испанская радость

«Откуда у парня испанская грусть» – мы не знаем. Зато нам точно известно «откуда у парней испанская радость». Эх, не зря оказывается наш «директор по нечетным» зачастил в Испанию. Сегодня мы наконец-то можем открыть карты и сообщить всем друзьям радостную и солнечную новость. Idea F!X открывает свою творческую лабораторию в Барселоне.

Idea F!X pic Идея Фикс

С недавнего времени Денис одержим «навязчивой идеей» делать «новую рекламу с испанским духом». Нет, мы никуда не переезжаем. Мы лишь создаем новую команду копирайтеров, дизайнеров и иллюстраторов в атмосфере «вечного праздника». Кстати, это будет наш скромный вклад в борьбу с испанской безработицей. Ну и нам всем хороший повод лишний раз съездить погреться на берегу средиземного моря ))) В данный момент полным ходом идет отделка нашего маленького испанского офиса. Совсем скоро, предположительно в мае, у нас появится еще один адрес: Carrer de Verdi, 29 08012 Barcelona

Так что, если будете в Барселоне - милости просим в гости! Только не во время сиесты. С 14.00 до 16.00 просьба по делам не беспокоить )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Маразм Рекламский — 28 или «чей туфля?»

На днях мы открыли абсолютно новый вид рекламы —  Ignotum Persona (в переводе с латыни «неизвестная персона»). Подобной в природе ранее не встречалось. А на обложке журнала «Выбирай» - пожалуйста )))

Внимательно посмотрите на данный модуль. Ничего странного не замечаете? Помимо корявого дизайна?

Idea F!X pic Идея Фикс

Правильно! Из нее абсолютно не понятно, кто именно рекламируется. Мы даже рискнем предположить, что сие творчество войдет в аналы, как первый модуль без (!!!) логотипа и названия. Заметьте - это не тизер, который должен интриговать, а самое настоящее товарное предложение (ТП). Причем, предложение для бизнеса, для людей, которые «ни за что и никогда не свяжутся с абы кем». А значит стопудово не позвонят по приведенным телефонам.
 
Да и в к самому макету масса претензий. Разобраться в нем даже нам, рекламистам и бизнесменам по совместительству (а это значит, что мы являемся ЦА данного ТП), довольно сложно. А теперь поставьте себя на место директора крупной фирмы, которому предлагается разгадать данный ребус )))   

Неужели компания, разместившая данный макет, настолько стесняется самою себя, что даже не хочет «открыть личико»? Разве оно настолько ужасно, что способно отпугнуть потенциальных клиентов? Может быть и подключать данную услугу следует темной ночью в полной темноте, чтобы сохранить интригу?

В это трудно поверить, но еще каких-то десять лет назад имя этой компании произносили с придыханием. Тысячи агентов обивали ее порог в надежде урвать кусок рекламного бюджета. Сегодня же компания скорее мертва, чем жива. И этот модуль прямое тому доказательство. Он как могила неизвестного ОПСОСа, павшего на поле конкурентной борьбы... 

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Лакеи

В последнее время с местным рынком рекламы стало твориться что-то странное. Некоторые агентства превратились в настоящие лакейские конторы. Они перестали общаться с заказчиками на равных и стали пресмыкаться перед ними.

Свой разговор они обычно начинают с вопроса: «Чего изволите?»... Затем выведывают (преданно глядя в глаза) какой логотип, ролик или кампанию хочет клиент. Воплощают это дело в жизнь, а затем удивляются: «Как это Вам не нравится? Вы же сами хотели именно такое... »  

Их раболепие уже переходит все границы. И это достало не только нас. Недавно к нам в офис заходил один наш постоянный клиент. Его эта ситуация тоже сильно напрягает. Он даже борется с этим безобразием весьма своеобразным способом. Вот какую историю он нам рассказал. 

Однажды к нему позвонили из очередного толстого журнала и предложили разместить там свою рекламу. Разговор при этом происходил примерно такой...

- Что именно вы можете мне предложить?
- Рекламу!
- Какую?
- Какую хотите!
- Хорошо... Предложите мне идеи рекламы, а я выберу какую хочу ))) 
- Как это? Вообще-то это Вы должны описать нам видение своего модуля... Вы нарисуйте от руки макет и пришлите его нам по факсу, а наш дизайнер сделает его...

(немая сцена)

Наш знакомый — человек с чувством юмора. Он не стал долго думать и изобразил вот что...

Idea F!X pic Идея Фикс

Этот листок он отправил по факсу в рекламный отдел журнала. С тех пор его больше не
беспокоят. Не беспокоят именно из этого журнала. Но сколько подобных печатных СМИ еще осталось? И они звонят ему каждый день с предложением разместить «все, что душе угодно»... Нам немного жалко секретарш, которые получают потом факсы с эскизами от этого довольно крупного рекламодателя.

За годы работы в рекламе мы поняли много вещей. Одна их них — надо звонить  клиенту с уже конкретным предложением, решающим его конкретные проблемы. Или вообще не звонить. Чтобы не получить в ответ вот такой модуль из трех букв ))) 

А закончить пост хочется нашим очередным «афонаризмом»: «Не будьте лакеями -
блещите идеями!»... Не превращайте профессию рекламиста в холуйское занятие! 

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Круглая радость

Папа Карло подошел к Буратино с пилой и сказал:
- Извини, сынок, но магазину «Камины» нужны оригинальные визитки…
 
 
Из чего делают визитки? Правильно, из бумаги! А бумагу? Верно, из дерева!!! Таким образом, можно сказать, что визитные карточки – это производная от дерева. Но бывают ли эти «элементы фирменного стиля» по-настоящему деревянными?
 
Теперь, благодаря Idea F!X, бывают ))) Мы долго думали, какой оригинальной сувенирной продукции не хватает нашим соседям? Муки творчества продолжалось до тех пор, пока магазин «Камины» не попросил нас разработать дизайн визитных карточек для очередной выставки. 
 
«А почему бы не сделать визитки из того, чем эти самые камины топят?» – осенило нас. Будет дешево и сердито. Да, и в визитнице такая «круглая радость» не затеряется (она туда просто не поместится)… Сказано – утверждено – сделано! Результат перед Вами. Как говорится – довольны все, кроме Буратино ))) 

Idea F!X pic
 
А на днях соседи заказали нам дизайн таблички с режимом работы. Вот сидим и думаем - может написать там «горим на работе с 10.00 до 18.00»???

рекламное, идея, фикс, fix, idea

ИзоБРЕДатели - 11 или «оригинал-пакет»

Idea F!X pic

Что нужно дизайнеру для счастья? Три пакета! Первый пакет – лицензионный графический. Второй пакет - с социальными излишествами типа оплаченного проездного и халявных обедов в столовой фирмы. А вот третий пакет – это и есть наше очередное изоБРЕДение. Он принесет облегчение миллионам дизайнеров. А нас самих сделает богаче создателя социальной сети Facebook Марка Цукерберга. Но давайте обо всем по порядку…
 
Дизайнера обидеть может каждый: и директор, и менеджер, и уборщица… Но особенно любят обижать «кудесников мышки» заказчики. Это они садятся рядом, дают советы и постоянно звонят кому-то, чтобы проконсультироваться или узнать мнение «вышесидящего»… Избавится от такого «соседа» задача не из легких. Но с оригинал-пакетом от Idea F!X нет ничего невозможного!!!

Оригинал-пакет ТМ «Рвотный рефлекс» 

Idea F!X pic
 
Чего скрывать – каждый дизайнер иногда вынужден соглашаться на работу, за которую ему бывает стыдно. Что делать? Блевать!!! Блевать в наш фирменный оригинал-пакет! Тем более, что он позволяет делать это не сходя с рабочего места )))
 
- Можно логотип в два раз крупнее?
- Щас сделаем… Только я волшебным пакетом воспользуюсь… Вы не против?
- Конечно!
- Буэээээ…
- А что если поиграть шрифтами?
- Легко! Где там наш пакет?
- Ой!
- Буэээээ… 
- Еще вот эту фотографию из Интернета надо на баннер растянуть…
- Буэээээ… Буэээээ… Буэээээ…

- Я наверное лучше в другую фирму обращусь… Прощайте
!  
 
Задача выполнена. Этого заказчика вы больше никогда не увидите. Зато будут другие – уважающие Ваш труд и доверяющие профессионалам. 
 
Господа предприниматели! Запускайте производство оригинал-пакетов ТМ «Рвотный рефлекс» прямо сейчас!!! Только не забывайте перечислять на наш р/с 10% от полученной прибыли за уникальное ноу-хау)))
 
Если тазика нету с цементом
И далеко пистолет -
Вам поможет расстаться с клиентом
Обычный бумажный пакет!

P.S. Кстати, этот оригинал-пакет найдет свое применение не только среди дизайнеров… Согласитесь, что «тошнотворчества» у нас в стране хватает! Его даже больше, чем … нефти )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Торопыжкин труд

- Куда вы так гоните?
- Гонят только самогон…
- Тогда куда вы так несетесь?
- Несутся только курицы…
- Ок! Тогда куда вы так дуете?
- Дуют только шмаль…
- А что же вы делаете?
- Я - лечу…
- Тогда вы обратились не по адресу. У нас рекламное агентство, а не больница )))
 
Сколько хороших проектов погубила спешка. Чтобы оценить размер этого бедствия, представьте себе нашу землю в виде огромного кладбища ))) Так вот, в этом царстве вечного покоя рекламные и дизайнерские проекты заняли бы достаточно большую площадь. 

Idea F!X pic

Посмотрите по сторонам! Все эти смешные опечатки, бесконечные темы для «рекламных пятниц», нелепые акции и логотипы – это же прямое следствие игры в догонялки. Когда заказчик или рекламист так гонится за сиюминутной выгодой, что догоняет всю абсурдность своих усилий только потом, когда в сети начинается всеобщее глумление над очередным shitдевром… И вот пока одни умирают от смеха, другие умирают от отсутствия клиентов и заказов.
 
Решения, принятые в спешке, как правило, оказываются неверными. Но кого это останавливает? Главное бежать. Бежать куда-нибудь, хоть в пропасть. Рекламисты создают видимость дела, заказчики - видимость оплаты, а клиенты – видимость интереса и лояльности. А все вместе это образует видимость бизнеса )))
 
Всем тем, кто долгое время варится в рекламном котле, наверняка знакома такая ситуация. Однажды к Вам подлетает директор или менеджер. Его руки трясутся, изо рта идет пена, а глаза горят безумием. «Ах, вот ты где!!!» - не говорит, а почти кричит он, - «Ну-ка, живо собирайся! Мы начинаем работать с той самой фирмой N!!! У них денег куры не клюют… Сейчас поедем снимать для них рекламный модуль / каталог / баннер… Фотографу я уже позвонил – он скоро будет…» Человек в таком состоянии глух к голосу разума. Поэтому оставьте Ваши робкие возражения «о невозможности снять то, не знаю что». В ответ вы обязательно получите «нетленку»: «Ну, ты же профессионал – придумай что-нибудь!!!» Такие проекты обычно заканчиваются печально: фотограф что-то снимает, дизайнер что-то делает, копирайтер что-то пишет, менеджер что-то втюхивает, а заказчик это «что-то» размещает… «ЧТО и ЗАЧЕМ мы сделали?» - хорошо, если этот вопрос возникнет хотя бы после того, когда кулаками махать будет уже поздно…

Idea F!X pic

Спешка круче щекотки. От последней смеетесь только Вы, а от первой – весь город. Вот, рекламное агентство решило вставить в модуль фразу о бесплатной доставке. Торопились сделать заказчику (и себе любимым) приятно. Что в итоге? Получилась оговорка почти по Фрейду - «бесплатная доставАка»!!! Чем еще, кроме как отсутствием времени на «подумать», можно объяснить баннер «Нет мусору на дороге!» или акцию «При покупке двух бутылок водки нож в подарок!»… Многострадальный логотип «Покупай чувашское!» (как первый, так и второй вариант) тоже, увы, рождался не в муках. Раз, два и готово – и неважно, что ху…ово!
 
Сколько работаем в рекламе – столько убеждаемся, что спешка тут главное зло. Сделать проект можно за неделю. Но только при условии, что все уже придумано. А вот думать иногда приходится бесконечно долго. Можно ждать озарения неделями. Боже, как это утомительно! Аппетита нет, бессонница мучает, на женщин не тянет, пива не хочется -  все мысли только о проекте. Это, кстати, самый большой минус нашей профессии. Это токарь может выключить станок и забыть о работе. А что делать рекламисту? У его думалки кнопки «ВЫКЛ» нет… Она работает 24 часа в сутки без обеда и выходных. Иногда вхолостую. И тогда заказчик не выдерживает и обиженно уходит в другое агентство. А тут, как на зло - ЭВРИКА!!! Ах, как обидно, когда хорошая мысля приходит опосля.
 
Сегодня мы чуть не потеряли заказчика. Он слишком торопил нас с демонстрацией работы, а мы сопротивлялись уже из последних сил. Хорошо, что здравый смысл все же победил. Нам дали выходные на доделку. И это правильно. Лучше немного подождать, зато потом ничего не переделывать по нескольку раз. И повода посмеяться над результатом у коллег тоже не будет. Картинка сложилась, работа закипела – а никак не наоборот… Тормозить иногда полезно, но только не головой )))
 
Недавно прочитали у Сократа: «Сделанное наспех редко бывает хорошо сделано…» Подписываемся под этой мудростью всем коллективом! Хороших Вам выходных. Проведите их без спешки! Пусть они тяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяянуться как резиновое изделие №2 ))) 

рекламное, идея, фикс, fix, idea

EpiLOGOs*

Минэкономразвития Чувашии подвело предварительные итоги конкурса на лучший логотип «Покупай чувашское!» Для нас эта новость стала полной неожиданностью. Дело в том, что мы, как и все рекламисты, сейчас по уши в работе. Поэтому свой вариант логотипа, увы, сделать не успели. Хотя желание такое было… 
 
В финал конкурса вышли 4 претендента. Вот ссылка на их работы: http://forum.na-svyazi.ru… Что можно сказать про представленные логотипы? Если цензурно, то ничего ))) Местными производителями не позавидуешь – размещать ПОДОБНОЕ на своей упаковке… Такого и врагу не пожелаешь! Лично мы не можем представить себе воду «Мелаша» (к которой приложили руки) с одним из этих «шедевров» на этикетке.
 
Организатор конкурса получил те же яйца, только в профиль ((( Где яркие идеи, где смысловая нагрузка, где в конце концов дизайн? Была грустная «девушка в красном», а стали - национальные узоры. Это конечно неплохо, но только при наличии определенной фишки. А ее здесь нет, как невинности у проститутки с трассы.
 
А ведь можно было подойти к дизайну логотипа неформально/творчески. Как? Да хоть так… Берем фразу «Покупай чувашское!» и раскладываем ее на образы. «Покупай» - это корзина на колесиках из супермаркета (если покупать чувашское, то сразу оптом). А «чувашское» - это народный орнамент и традиционный деревянный ковш. Ковш не только символизирует достаток, но еще и передает представление наших предков о мироустройстве. Ковш - это дерево жизни.

Idea F!X pic

Если мы объединим все эти три образа в один, то получится логотип «Покупай чувашское!» от Idea F!X. Он построен логично (не зря мы все-таки технари) и не содержит ничего лишнего. В отличие от представленных работ в нем есть смысл! А не это ли важнейшая задача логотипа?
 
Idea F!X pic

Мы сделали его не ради четырнадцати тысяч (отдайте деньги детям!) рублей, а ради доказательства своей любви к Республике. Нам тут жить и нам покупать эти самые местные помеченные товары. Мы хотим, чтобы они вызывали у людей чувство гордости, а не стыда. Жаль, что теперь наш логотип никому не нужен ((( После конкурса кулаками не машут… 

Idea F!X pic
 
К чему делать логотип ради логотипа (и денег)? Сколько работаем, столько и мучаемся этим вопросом ((( Неужели голова дана людям только для того чтобы кушать?
 
Почему опять все через Ж?
Ответы читайте в нашем ЖЖ!

 
* EpiLOGOs – в переводе с греческого буквально «послесловие»