Category: дизайн

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Секрет на весь свет

Что позволило Idea F!X отпраздновать на днях десятилетие работы? Что держит нас на плаву в далеко не самом богатом регионе? Да еще без «якорных» клиентов? Без необходимости давать откаты нужным людям? Наверное, здесь есть какой-то секрет...

Не «наверное», а «точно» ) И секрет этот очень прост. Любой проект мы делаем «как для себя». Очень часто заказчики приходят к нам с уже сложившейся картинкой того, что им якобы нужно. Мы говорим: «Хорошо! Одна идея у вас есть... А как насчет второй? Идеи от Idea? Взгляд со стороны - весьма ценная штука!»

Поясним на простом примере. В начале этого года к нам обратился один из производителей краски. Он хотел вывести на рынок новую товарную линейку. И уже придумал для нее нейминг. Нам же он собирался доверить разработку логотипа и дизайна упаковки с учетом современных тенденций.

Мы решили взглянуть на это дело «со своей колокольни». Начали с названия. Высокотехнологичные стойкие краски должны иметь яркое, запоминающееся название. Хорошо, если оно будет иностранным словом. Еще лучше, если это слово будет иметь хоть какое-нибудь отношение к цвету.

Такое слово скоро нашлось! «Тон» - в живописи означает «степень яркости или господства того или другого цвета, краски; общность краски, масть». По английски читается как «tone». Чтобы наш нейминг был оригинальным, мы решили приписать ему латинское окончание «-um».

TONE + UM = TONUM

Idea F!X pic Идея Фикс

С таким названием нам не пришлось ломать голову над позиционированием / слоганом. Краски TONUM - это, несомненно, «краски хорошего тона». Данное понятие обозначает совокупность определенных правил и форм поведения, таких как вежливость, внешний вид, умение вести себя в деловых кругах.

Idea F!X pic Идея Фикс

Как и любая современная упаковка - краска TONUM должна иметь очень лаконичную этикетку. При этом в нее надо заранее заложить возможность построения в дальнейшем целой «линейки продукции». Мы предложили делать это, меняя цвета и паттерны.

Idea F!X pic Идея Фикс

«Что в итоге?» - спросите вы. Увы, заказчик настоял на своем варианте. Но наша совесть осталась чиста - мы отстаивали свою точку зрения до последнего. Зато теперь у Idea F!X появился не только почти готовый проект на продажу (клиенты, ау!), но и очередная тема для ЖЖ )))