Category: дизайн

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Секрет на весь свет

Что позволило Idea F!X отпраздновать на днях десятилетие работы? Что держит нас на плаву в далеко не самом богатом регионе? Да еще без «якорных» клиентов? Без необходимости давать откаты нужным людям? Наверное, здесь есть какой-то секрет...

Не «наверное», а «точно» ) И секрет этот очень прост. Любой проект мы делаем «как для себя». Очень часто заказчики приходят к нам с уже сложившейся картинкой того, что им якобы нужно. Мы говорим: «Хорошо! Одна идея у вас есть... А как насчет второй? Идеи от Idea? Взгляд со стороны - весьма ценная штука!»

Поясним на простом примере. В начале этого года к нам обратился один из производителей краски. Он хотел вывести на рынок новую товарную линейку. И уже придумал для нее нейминг. Нам же он собирался доверить разработку логотипа и дизайна упаковки с учетом современных тенденций.

Мы решили взглянуть на это дело «со своей колокольни». Начали с названия. Высокотехнологичные стойкие краски должны иметь яркое, запоминающееся название. Хорошо, если оно будет иностранным словом. Еще лучше, если это слово будет иметь хоть какое-нибудь отношение к цвету.

Такое слово скоро нашлось! «Тон» - в живописи означает «степень яркости или господства того или другого цвета, краски; общность краски, масть». По английски читается как «tone». Чтобы наш нейминг был оригинальным, мы решили приписать ему латинское окончание «-um».

TONE + UM = TONUM

Idea F!X pic Идея Фикс

С таким названием нам не пришлось ломать голову над позиционированием / слоганом. Краски TONUM - это, несомненно, «краски хорошего тона». Данное понятие обозначает совокупность определенных правил и форм поведения, таких как вежливость, внешний вид, умение вести себя в деловых кругах.

Idea F!X pic Идея Фикс

Как и любая современная упаковка - краска TONUM должна иметь очень лаконичную этикетку. При этом в нее надо заранее заложить возможность построения в дальнейшем целой «линейки продукции». Мы предложили делать это, меняя цвета и паттерны.

Idea F!X pic Идея Фикс

«Что в итоге?» - спросите вы. Увы, заказчик настоял на своем варианте. Но наша совесть осталась чиста - мы отстаивали свою точку зрения до последнего. Зато теперь у Idea F!X появился не только почти готовый проект на продажу (клиенты, ау!), но и очередная тема для ЖЖ )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Девочка в красном (remix)

В Татарстане скандал – одна местная фирма сделала скидки для мусульман. Делом моментально заинтересовалась прокуратура республики…

В Чувашии же – тишь да гладь! У нас национализму раздолье ))) Ширится движение «Покупай Чувашское!» Стикерами с грустной девушкой увешаны товары, магазины и троллейбусы. Мы, конечно, патриоты, но… Побывав однажды на ЧМК, мы больше не едим их колбасу. А увидев на прилавках водку «Хамар Ял», мы завязали с выпивкой. То же самое касается и продукции предприятия «Акконд». Клюнув на рекламу конфет «Слимо» со слоганом «Тает само», нам пришлось потом обращаться к стоматологу. Если у нас что и растаяло, то только содержимое кошелька…

Idea F!X pic

Поэтому и не любит народ чувашское… Поэтому и не идут у нас такие псевдомодные бренды, как R21. Качество местных продуктов, их названия и рекламная политика – не выдерживают никакой критики. А цены – даже выше, чем у конкурентов с Дальнего Востока, которым еще приходится заплатить кучу денег РЖД или автоперевозчику за доставку товара в нашу Республику.

А теперь давайте поговорим про художественные достоинства стикера «Покупай Чувашское!» Хотя как можно говорить про то, чего нет? Лучше мы в рамках традиционного «стиходельника» переделаем песню любимого Богдана Титомира «Девочка в красном» )))

Итак, пойте с нами, пойте, как мы, пойте лучше нас!!! Девушке со стикера посвящается…

Я в магазине тебя увидал,
Перед тобой, как вкопанный стал -
Все потому, что печальный твой взор
Остновил меня, как светофор…
Первая мысль была: «Хватит пить!
Надо ее мне удочерить!!!»
Чтоб не заставляли детей продавать,
Не буду чувашское я покупать…

Припев:
Девочка в красном, ты так несчастна,
На тебе денег на хлеб…
Девочка в красном – снято ужасно!
Наверно, фотограф был слеп )))

Я захотел тебя сразу обнять,
Купить Chupa Chups, анекдот рассказать,
Вместо тухьи бейсболку одеть,
В кувшин положить звонкую медь
И тем, кто обидел тебя, отомстить -
Навек от дизайна их отстранить!!!
Чтобы не смели детей обижать,
Не буду чувашское я покупать…

Припев:
Девочка в красном, ты так несчастна
Даже под слоем румян…
Девочка в красном - как безобразно!
Наверно, дизайнер был пьян )))

P.S.
Нужна ли мертвому припарка? Нужны ли стикеры зачастую некачественному и почти всегда переоцененному товару? У Idea F!X на оба вопроса один ответ… Угадайте какой )))