Category: еда

Category was added automatically. Read all entries about "еда".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

За папу! За маму! За рекламу!

- Где вы черпаете вдохновение?
- В тарелке!
- А чем?
- Ложкой, разумеется )


Продолжаем раскрывать секреты рекламной кухни. Сегодня речь пойдет про … «завтраки». Именно ими некоторые застройщики кормят своих клиентов, неоднократно заверяя их сделать что-либо завтра или в ближайшем будущем и не выполняя обещанного. «Почему бы обыграть это в макете и ролике готового жилья?» - подумали мы.

Эта идея имеет большой потенциал. Во-первых, можно провести в соцсетях застройщика конкурс на рецепт самого оригинального завтрака. Во-вторых, договориться с кафешками на распространение листовок «Завтраки уместны только в кафе!» В-третьих, устраивать БЕСПЛАТНЫЕ завтраки в офисе продаж для будущих новоселов.

Вот такой у нас нарисовался эскиз...

Idea F!X pic Идея Фикс

А вот такой написался сценарий...

Женский голос (сюсюкая):
- Открывай скорее рот - квартира будет через год!

ИНФО:
Кормят завтраками? А в микрорайоне «Университете» готовые квартиры уже сегодня! Подберем варианты на любой вкус и кошелек в уже сданных домах престижного северо-западного района. Оформим ипотеку по пониженным ставкам.
«Университет»: 32-45-74

- Не откладывайте на «завтрак» то, что можно купить уже сегодня!

Idea F!X pic Идея Фикс

После небольших правок / замечаний данная аппетитная реклама пошла в народ. А потом и народ пошел в офис продаж застройщика за квартирами. Все-таки хорошая идея, как и хороший день, всегда начинается с завтрака )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Дрожи от души!

- Как будет «дрожжи» в единственном числе?
- Дрожь!!!

В русском языке есть слова не имеющие единственного числа. Ножницы, шахматы, финансы, каникулы, духи бывают только во множественном числе. Как и «дрожжи». Но мы не случайно выбрали для затравки поста именно эту шутку. Ведь сегодня речь пойдете про такой двигатель торговли, как «дрожь»...

Недавно мы решили использовать это «частое судорожное сокращение мышц» для рекламы распродажи солнцезащитных очков. Идею нам подсказала жара за окном. В такую погоду все мысли только о холоде. А там где холод, там и дрожь. Так появился слоган: «Скидки - аж бросает в дрожь!»

Idea F!X pic Идея Фикс

В сценарии ролика для радио очистить прилавки от «солнца» нам помогает «солнце русской поэзии»...

- Мороз и «солнце» - день чудесный!
- Какой «мороз»? Лето на дворе!
- А в «Люкс Оптике» минус сорок! На все «солнце» )))


ИНФО: В магазинах «Люкс Оптика» до 7-го августа скидки до 40% на солнцезащитные очки. Подробности: luxoptika.ru

Отчего людей бросает в дрожь? От холода, страха и любви... А этим летом еще и от скидок. Доказано Idea F!X )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Повод вспомнить…

Что такое 10 лет? Это повод! Для одних - повод пригласить клиентов в дорогой ресторан и там «наотмечаться в стельку». Для других - запустить рекламную кампанию «10 лет ярких побед». Для Idea F!X первая по-настоящему круглая дата - это повод оглянуться назад и «вспомнить, как все начиналось»… Приглашаем вас в маленькое путешествие во времени.

Idea F!X pic Идея Фикс

Как и положено природой, наш любимый ребенок начался с … зачатия. Этот час мы помним не точно. Просто однажды нас потянуло на солененькое и начало тошнить от старой работы. Оказались, что мы беременны мечтой о своем собственном рекламном агентстве. Где нет менеджеров, где можно говорить клиентам «нет», где рулит логика, а не картинки, где не надо навязывать себя, как девица легкого поведения.

В конце 2008-го года мы вдруг ясно осознали: если в природе нет такого агентства, где нам хотелось бы работать, надо взять и сделать его самим. Благо к тому времени у нас уже был богатый опыт работы в рекламе. А еще появилась куча соображений, как оптимальным образом организовать свое дело. Чтобы приходить в контору не через силу (как было), а с радостью!

9 долгих месяцев мы вынашивали эту Идею. Да-да, с самого начала мы решили дать своему детищу имя Idea. Потому что были твердо уверены, что абсолютно любая реклама начинается с нее. Идея способна изменить мир. Она как фундамент, на котором все держится. Сегодня не «время - деньги», а «идея». Именно поэтому мы решили включать ее в договоры отдельной строкой.

Однако, название «Идея» нас чем-то смущало. Как так, нас двое, а слово - одно? Не хватало какой-то завершенности. Картинка сложилась, когда мы сами себе поставили диагноз. В психологии и психиатрии есть такой термин «идея фикс». Его ввел немецкий врач Карл Вернике, для обозначения заболевания, при котором человек становится одержимым одной мыслью.

Это название как нельзя лучше подходило для двух «больных на всю голову», к коим мы себя относили. К тому же оно отражало суть работы нашего будущего агентства: первым делом «идея», вторым ее «фиксация». Осталось добавить в имя эмоции, без которых невозможно заниматься любимым делом. Замена буквы «I» на восклицательный знак «!» успешно решила эту задачу.

Idea F!X появилась на свет 27 августа 2009 года. Этому долгожданному событию был посвящен самый первый пост в нашем ЖЖ: https://ideafix-me.livejournal.com/2009/08/27/. С тех пор агентство радует не только своих отцов, но многочисленных заказчиков / соратников / читателей. Бизнес-модель оказалась долговечной и финансово выгодной.

Что такое 10 лет? Это повод! Для одних повод пригласить клиентов в дорогой ресторан и там «наотмечаться в стельку». Для других – запустить рекламную кампанию «10 лет ярких побед». Для Idea F!X первая по-настоящему круглая дата – это повод сказать «СПАСИБО!». Спасибо всем тем, кто в нас верил. Особенно, руководству компании «Люкс Оптика».

История продолжается! Заходим на вторую «десятку» )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

С Новым ДОГом!

Что такое Новый год? Это «Ирония судьбы…», салат Оливье, обращение Президента, канонада за окном и алкомарафон… А еще - традиционная анимационная открытка от Idea F!X, которой хочется поделиться. От всей печени поздравляем всех друзей и коллег с годом «друга человека». Желаем всего, перечисленного в ролике. Надеемся, что эта мелодия привяжется к Вам на все праздники, как «символ года» ) Лайте с нами, лайте, как мы, лайте лучше нас!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Пятничный аперитив

Каферист «умер», но дело его живет. И даже приносит нехилые финансовые плоды. После «аферы года» к нам зачастили владельцы точек общепита. Кто за идеями, кто за неймингом, кто за копирайтом. Совсем скоро мы начнем потихоньку рассказывать про эти «аппетитные» проекты...

А пока, в честь пятницы, мы хотим побаловать вас творческим аперитивом от Ideaлистов. Как вы знаете, это словечко обозначает «подаваемый перед едой напиток, вызывающий аппетит и слюноотделение». Так вот, чтобы подготовить ваш организм к перевариванию большого поста на следующей неделе, мы хотим выложить вот эту первоГЛАЗную историю.

Idea F!X pic Идея Фикс

Мы сочинили ее в качестве затравки для одного интерактивного конкурса. Дело в том, что один из самых любимых наших заказчиков в этом году отмечает юбилей компании. Мы не могли пройти мимо такого радостного события. «Что это за клиент» и «чем мы наполнили его круглую дату» вы узнаете буквально через несколько дней...

А пока наслаждайтесь нашим безалкогольным аперитивом, который «бьет в голову, а не по печени» ) Хороших выходных! И пусть в вашей жизни тоже будет подобная «глазная арифметика». Только не завершайте ее, пожалуйста, на цифре 6!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Афера года

Подводя итоги на восьмилетие Idea F!X, мы в очередной раз убедились, что нам жу-у-у-утко повезло. Заниматься любимым делом и получать за это деньги – это настоящая роскошь в наше время. А еще иногда влезать в аферы и получать за это неминуемую расплату. Причем, не уголовную, а … финансовую ))) Не верите? Тогда читайте сегодняшний пост. Его мы анонсировали еще 12 января в абзаце «в-шестых». И вот у нас, наконец, дошли руки до этой интересной темы.

Представьте себе такую картину. Однажды вечером вам звонит институтский приятель. Вы долго болтаете о жизни и бизнесе. Вдруг он говорит: «Да что там твои макеты и ролики! Ты лучше зайди на форум «НА-СВЯЗИ.ru» и почитай тему «Мы начинаем кафе, делюсь личным опытом». Там один чудик зажигает. Под ником Каферист. Вот как надо рекламироваться… Учись!» Потом он сообщает, что этот самый инкогнито, по всей видимости, его сосед, который прогорел пару лет назад на общепите, а теперь снова хочет открыть кафе. Во время разговора вы изображаете крайнее удивление и задаете кучу вопросов. Хотя у вас язык чешется чистосердечно признаться, что этого самого Кафериста вы очень хорошо знаете. Ведь вы видите его каждый день. В зеркале )

Idea F!X Идея Фикс

Мы довольно часто пишем в нашем ЖЖ, что профессия рекламиста чем-то схожа с актерским ремеслом. Нам тоже ежедневно приходится менять кучу масок. Мы то изображаем врачей, то входим в образ торговцев автозапчастями, то даем полезные советы от имени производителя красок. Однако именно Каферист привлек к себе небывалое внимание и стал причиной грандиозного шухера на рынке общепита города Чебоксары.

Он появился на свет 12 сентября 2016 года в 10 часов 23 минуты по адресу: https://forum.na-svyazi.ru/?showtopic=2389636. Его задачей было - с помощью интриги и жизненных рассуждений (просто новости людей уже мало интересуют) привлечь внимание к новому заведению общепита и заманить к себе на открытие истинных любителей вкусной и полезной еды. Каферист справился с ней блестяще. За полгода своей короткой, но яркой жизни он набрал (!!!) 227 766 просмотров, обойдя многих старожилов подфорума «Кафе, бары, рестораны».

Каферист рассказывал о своей жизни (вплоть до службы в армии), делился проблемами и радостями, выкладывал фотографии со стройки, спрашивал советы и дарил по пятницам «комплименты». Естественно, что все это было невозможно без участия самого владельца кафе «Розмарин», которое форумчане, надо отдать им должное, вычислили достаточно быстро, хотя и не с первой попытки. Каждую неделю мы доставали его кучей вопросов, отвлекая от ремонта. Самое трудное в работе было «оставаться вежливым» и «не отвечать на провокации». Работа в Интернете имеет свою специфику. Здесь одно неосторожное слово может похоронить любой, даже самый интересный, проект: налетят «доброжелатели», заклюют к чертовой матери.

К счастью, Каферист не опустился до уровня разборок и оправданий. Чем больше его пытались смешать с г…ном, тем популярнее он становился. Доказательством тому служит не только вышеприведенный телефонный разговор, но и тот факт, что у нашего героя появились свои фанаты. Они не скупились на теплые слова и пожелания успехов. Поверьте, все они были услышаны и нами и хозяином будущего заведения. Спасибо! Пессимизм последнего (а такой, скажем честно, присутствовал) исчез без следа уже через три месяца после запуска проекта. Когда народ повалил в старый «Розмарин», не дожидаясь открытия нового. А в день, когда мы прочли, что «на семинаре И. Манна озвучали твой ресторан» (орфография соблюдена), мы поняли, что проект пора закрывать. Лучше сделать это раньше и в ореоле славы, чем позже и в забвении.

Последний раз Каферист вышел на связь 20 марта в 14 часов 58 минут. Ресторан (от слова «кафе» мы хозяина все-таки отговорили) «Розмарин» в то время уже закончил работу в «тестовом режиме» и распахнул свои двери для всех. Конечно, нам было жаль расставаться с этим симпатичным слегка жуликоватым персонажем. Но «ничто не вечно под луной… кроме Интернета» )))

Во вчерашнем праздничном «стиходельнике» мы сравнили свой бизнес с игрой. Это не случайно. Работа доставляет удовольствие, когда делаешь ее … играючи. Каферист многому научил нас. А еще привел в наш офис новых заказчиков. Один из них тоже занимается общепитом. И совсем скоро мы начнем раскручивать уже его новое заведение. Нейминг, лого, концепция и оригинальный ход по выходу на рынок уже готовы. Так что следите за рекламой. Но не думайте, что это будет «Каферист 2.0». Повторение – мать учения, но родной брат плагиата. Пусть даже это плагиат у самого себя ) Повторять надо уроки, а не ходы!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Рыбный день

А вы знаете, что в СССР четверг часто называли «рыбным днем»? В этот день в столовых и кафе посетителей кормили в основном вареным минтаем, котлетами из мойвы и жареной треской. Идея сей маркетинговой акции принадлежала Анастасу Микояну. Именно он был инициатором приказа Наркомснаба «О введении рыбного дня на предприятиях общественного питания». Он позволял «и рыбку съесть, и … Министерство рыбной промышленности поддержать» )))

К чему это мы? К тому, что все новое – это хорошо забытое старое! Мы решили возобновить традицию «рыбных дней» в нашем ЖЖ. Только на новый лад. Теперь мы будем баловать читателей по четвергам вкусной «рыбкой». Только наша «рыба» - это рекламный жаргонизм в значении «заготовка». Именно такие «рыбы» на заданную тему (не утвержденные заказчиками, но симпатичные лично нам) мы и будем выкладывать. Берите и пользуйтесь!

Первая тема - «Реклама дверей». Не секрет, что сегодня продавцов дверей, гораздо больше, чем покупателей. Чтобы им оставаться на плаву, без рекламы не обойтись. Хорошо, если она будет интересной. Если лучше - если с оригинальной идеей. Вот как можно рекламировать эти «врата познания» (читайте Олдоса Хаксли, друзья!!!) в наружке:

Idea F!X Идея Фикс

А вот как предлагаем делать это на радио. Конечно, если вы носите такое «оригинальное» имя как «Мир Дверей» ))) Сценарий написан для города Балашов. Как говорится, по нашим заказчикам можно изучать географию.

Кто ни выйдет, ни зайдет,
Ручку нам всегда пожмет )))
Покупайте нас скорей
В магазине … «Мир Дверей»

ИНФО: Ищите огромный выбор входных и межкомнатных дверей? Хотите скидку 30% по четвергам?
Магазин «Мир Дверей»: Балашов, остановка «Шлагбаум», магазин «ОАЗИС», 2 этаж.

А завершить сегодняшний пост хочется очередным «афонаризмом»: «Кем бы ты ни был по знаку зодиака - в августе тебе непременно захочется стать рыбой и с головой нырнуть в работу )))» Не знаем, как у вас - а у нас приближение сентября уже ощущается. Прямо таки «девятый вал» заказов. Даже о приближающемся Дне рождения Idea F!X подумать некогда. Но об этом чуть позже...
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Белая горячка

- Что самое ценное в женском молоке?
- Тара )
- А что самое ценное в коровьем молоке?
- Креатив!


Idea F!X обнаружила молоко, которое запрещено продавать после 23:00! Вот оно ))) Наши местные маркетологи «из Атлашево» смогли сделать, что до этого удавалось только Алле Суриковой в кинокомедии «Человек с бульвара Капуцинов». Они приучили пить молоко алкашей. Теперь словосочетание «молочный коктейль» приобрело манящее амбре…

Idea F!X pic Идея Фикс

Все гениально просто. Берешь продукт, называешь священным для каждого выпивохи именем и гребешь деньги лопатой за счет увеличения ЦА. Не за горами появление молочных брендов: Smirnoff, «Столичное», Finlandia и «Пять озер». Причем люксовые варианты будут выпускаться сразу с соской и слюнявчиком в комплекте ))) Ждем продолжения банкета!

P.S. Кстати, кто-нибудь может объяснить, что такое «абсолютное» молоко? )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Икра в журнал

- Что у вас есть из деликатесов?
- Икра!
- Я имел в виду «есть», а не «читать»...


Под занавес лета в Чебоксарах появилось много-много икры. Причем бесплатной. Правда предназначена она не для желудков, а для «стильных умов». Именно так позиционирует свое детище редакция нового журнала «Икра». И это отличный глянцевый повод для традиционной порции пятничной критики-аналитики. Хотя со словом «отличный» мы малость погорячились...

Idea F!X pic Идея Фикс

Но обо всем по порядку. Сегодня мы продегустируем сей «концептуальный деликатес». Для этого возьмем обращение «говорит и показывает редакция» и посмотрим, насколько сам продукт получился соответствующим заявленным принципам.

1. «ИКРА» - премиальный и в то же время, демократичный глянец, который наполнен вкусным контентом...

То, что журнал демократичный - сомнения не вызывает. Какой же он еще если распространяется в (!!!) секонд-хенде (мы видели его там)? Насчет «премиальности» позвольте поспорить. Это слово уместно, если бы журнал получали обладатели золотых банковских карт или покупатели дорогих машин. Или если бы там хотя бы рекламировались товары премиум-класса.

Теперь касательно «вкусного контента». Тут скорее стоит говорить «бородатом контенте». Исповедь одного бизнесмена, история голливудской звезды в стиле «Каравана Историй», советы тренера «для нее», фотосессия из серии «покажи пупок», материал про отношения полов а-ля журнал MAXIM - все это, согласитесь, темы «второй свежести». А уж статья «стили бород и усов» - это вообще «бородатая бородатость»! Кстати, «лунному календарю», с помощью которого банки рекламируют свои пенсионные вклады, тоже не место в журнале с «нестандартной подачей и сочностью глянцевых страниц». Тратить три полосы на «лунные фазы» - это просто непозволительная роскошь для издания, где место на вес золота. Вернее, икры )

2. «ИКРА» - издание не для всех и каждого, а только для тех, кому есть что сказать и есть над чем поразмыслить...

Мы целиком согласны, что темы Бога, секса, любви - вечные темы. Наш любимый Depeche Mode записал про них уже «чертову дюжину» альбомов. Просто отлично, что в материале про чебоксарского бизнесмена вместо «бла-бла-бла» от том «как я заработал первый миллион», поднимается вопрос духовности и «второго рождения». Но это плюс сводят на нет проходные материалы «враги спите спокойно, я всем и все простил» и «5 причин инвестировать в новостройку именно сейчас».

Нам тоже есть, что сказать. И мы говорим редакции: «Поразмыслите и вы над содержанием своего детища!» Мы честно несколько раз попытались найти в номере материал, который «цепляет». Но, увы, не смогли сделать этого. Замах получился на рубль, а удар - на копейку. Ситуацию могут исправить ежедневные тренировки. Читайте больше книг (только не по маркетингу!!!) , изучайте интересные журналы (только не местные или региональные!!!), отслеживайте модные темы (только в зародыше, пока у них не выросла … борода!!!)

3. «ИКРА» - революция, вызывающая разные эмоции: черные и красные...

Прекрасно написано (говорим это как «писатели рекламы»). Но для нас революция - это все-таки «красные» и «белые»! Черный цвет больше ассоциируется с анархистами. Не думаем, что учредителям журнала близки идеи «безвластия». Кроме того, словом «революция» обозначается переворот в общественно-политических отношениях, совершаемый НАСИЛЬСТВЕННЫМ путем. Насилие в номере мы нашли только на 31 странице, где рассказывается про специалиста мануальной терапии )

4. «ИКРА» - команда профессионалов...

Команда действительно налицо. Обложка, которую специально снимали; текста, которые специально писали (мы нашли «неоригинальный» текст только на странице 33) - это впечатляет. Однако в следующем номере хочется увидеть не столько «команду профессионалов» сколько ее профессиональный рост. Чтобы заголовки стали поинтересней, герои поярче, реклама покреативней, а вопросы позубастей...

Но критикуя, не забываем и хвалить. За рубрики «СвеЖЕСТЬ», «ЕСТЬ. ЧТО. СКАЗАТЬ.», «ВСЯ НАША ЖИЗНЬ - ИКРА» и «ИКРАметные страницы» - ставим редакции твердую четверку!

5. «ИКРА» - в руки тем, кому Вы интересны...

Мы так поняли, что это про материал «отдадим «холостячку» в хорошие руки»? )))

6. «ИКРА» - выгодно, нестандартно...

Слово «выгодно» в данном случае действительно соответствует реальности. Один наш заказчик разместился в «Икре» с оччччччень хорошей скидкой. А вот насчет «нестандартно» мы бы поспорили. Интервью с экстрасенсом заканчивающееся рекламой его семинаров / тренингов - это банально (((

Правда, порадовал материал «Крик души» про засилье маркетологов. Действительно, нестандартно! Особенно в «рекламно-информационном издании», живущем за счет этих самых маркетологов. Такое ощущение, что почитали свой блог )

7. «ИКРА» - исполняем капризы разных аппетитов...

А это что такое было???

Подводя итоги, хочется сказать. Сегодня на прилавках магазинов практически не найти настоящей черной икры. И первый номер журнала «Икра» вышел, увы, имитацией деликатеса. Белковая икра на обложке, такая же внутри. По виду вкусно, на вкус - пресно ) Однако, в отличие от прочих журналов, которые издавались и издаются в Республике, у этого мы все-таки видим перспективы. Его хочется не только ругать, как мы поступали с его коллегами (читайте: http://ideafix-me.livejournal.com/204765.html и http://ideafix-me.livejournal.com/208105.html), но и чуть-чуть хвалить.

Напоследок мы хотим обратиться к редакции «Икры». Друзья, если вы перестанете «ИКРАть в журнал» и займетесь делом по-настоящему (т.е. начнете следовать своим же изложенным в первом номере принципам) все у вас получится! Желаем чтобы у вас хватило и сил и финансов на второй номер. И чтобы он оказался уже настоящим деликатесом. И помните: мы будем следить с вами! Желаем всем ХОРОШИХ выходных с ХОРОШИМ журналом в руках )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Теперь банановыыыыый!

Давным-давно шла по телевизору реклама жевательной резинки, где (!!!) фиолетовый заяц в конце ролика радостно кричал: «Теперь банановыыыыый!». Фраза пошла в народ. А народ пошел в магазины за рекламируемым товаром. Появилась даже соответствующая шутка: «Новая жвачка с банановым вкусом. Вкусно, как мамин борщ!»

К чему это мы? Очередной День рождения Idea F!Х мы решили обозвать «банановым». Причин для такого решения - мииллион... Вернее, пять )

Idea F!X pic Идея Фикс

Во-первых, банан стимулирует выработку «гормона радости» серотонина. Этим он очень похож на нашу работу. Вот уже семь лет мы ежедневно радуемся жизни сами и стараемся заразить этой радостью окружающих.

Во-вторых, банан - источник белка и энергии. Белок нам нужен для профессионального роста (а нам еще есть куда расти), а энергия - для новых проектов. Планы у нас большие, и они не ограничиваются одной только рекламой...

В-третьих, банан - это лицо с обложки. С обложки дебютного альбома культовой группы The Velvet Underground. Кстати, нарисовал этот «подгнивший фрукт» другой культовый персонаж Энди Уорхол. Как знать, может и мы доживем до обложки? До обложки собственного журнала, о котором мы мечтаем с первого дня нашего «карманного агентства»...

В-четвертых, банан относится к афрозодиакам. Достаточно всего одного желтого друга, чтобы возбудиться. Например, на геморройный заказ ) Да и сам по себе банан во всем мире считается ярко выраженным фаллическим символом. Короче, стоящий предмет, как ни крути. Ударение в слове «стоящий», пожалуйста, поставьте сами )))

Ну и в-пятых, банан является известным рекламным персонажем. Найдите в сети и посмотрите известный ролик газеты The Times с бананом. Его мы видели в Москве на «Ночи пожирателей рекламы», когда никакой Idea F!X не было и в помине. Боже, как давно это было!

Ждем друзей, единомышленников и клиентов на наш «банановый» праздник в понедельник 29 августа. Падарки с нас! Да-да, это будет первый в истории День рождения, где подарки дарит сам виновник торжества. Ну и набананимся естественно! )))