Category: еда

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Рекламная оБузова

Вторая из десяти заповедей, данных Моисею на горе Синай гласит: «Не делай себе кумира и никакого изображения того, что на небе вверху, что на земле внизу и что в водах ниже земли; не поклоняйся и не служи им». Правильные слова.

А вспомнили мы их в связи с темой сегодняшнего поста. В нем речь пойдет об особе, у которой более 16 миллионов подписчиков. Сама себя она называет «телеведущей, актрисой, дизайнером и певицей».

Idea F!X pic Идея Фикс

Мы бы никогда не стали засорять данным кумиром «поколения Инстаграм» свой блог. Но к сожалению данная девица вторглась и на нашу территорию. Причем по всем фронтам одновременно. А все, что касается рекламы - касается лично нас.

Idea F!X pic Идея Фикс

Сегодня Бузовой стало слишком много. Она рекламирует мебельные центры, банки, интернет магазины, йогурты, продуктовые сети, чипсы, джинсы и косметику. Ольга ловко оборачивает свою популярность в денежные знаки.

Idea F!X pic Идея Фикс

Маркетологи так описывают причины своего сотрудничества со звездой: «Ролик с ней, безусловно, «зацепит» аудиторию, особенно молодую ее часть». От себя добавим: «Особенно, если в рекламе будет креатив ниже пояса...»

Так в 2017 году в рекламной кампании производителей молока «Союзмолоко» Ольга «зацепила» свою прыщавую аудиторию фразой: «Я делаю ЭТО три раза в день». Многие, разумеется, подумали «в меру своей испорченности».

Вот некоторые комментарии к данному видео, после которых маркетологов, утвердивших данный треш, надо увольнять с «волчьим билетом»: «Я думал, что это порно!», «Кто теперь купит это?», «Я делаю это 3 раза в день! Разным продюсерам...»



Дальше пошло-поехало... Хотя, в слове «пошло» в случае с Бузовой ударение лучше сделать на первом слоге ))) В 2018 году руководство сети ресторанов быстрого питания Burger King сделало Ольге еще более грязное предложение...

Ее решили сделать даже не лицом, а … целым ртом рекламной кампании!!! Предполагалась, что Ольга еженедельно будет записывать видео в своем аккаунте и произносить фразы типа: «В рот круглый год - с удовольствием!»

Свое просьбу маркетологи объяснили так: «Наши исследования показали, что размер и форма рта Бузовой идеальны для этой цели и положительно скажутся на продажах». Бррррр!!!

Не известно, во сколько оценила свой рот известная личность. Но, судя по всему, сумма оказалось неподъемной для популярной фастфуд-сети. По крайней мере эту эРОТичную рекламу мы так и не видели. Жаль, такой креатив пропал...

В этом году Ольга опустилась еще ниже. Ниже пояса. Она не только снялась в рекламе тампонов, но и дала им свое имя. Оказывается, о.b. - это olga buzova. И теперь каждый может засунуть ее в… Но не будем уподобляться нашей «героине».

Idea F!X pic Идея Фикс

Что хочется сказать в конце? Есть такие люди, которые, не умея ничего делать толком, мечутся и хватаются за все сразу. От них тошнит и рябит в глазах. Но они этого, увы, не понимают (((

Про таких говорят - «в каждой бочке затычка». Хотя применительно к Ольге, было бы логично, заменить слово «затычка» на то, что она так усердно рекламирует в своем последнем ролике )))



А завершить пост хочется очередным «афонаризмом»: «Сотворяйте шедевры, а не … кумиров!»
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Повод вспомнить…

Что такое 10 лет? Это повод! Для одних - повод пригласить клиентов в дорогой ресторан и там «наотмечаться в стельку». Для других - запустить рекламную кампанию «10 лет ярких побед». Для Idea F!X первая по-настоящему круглая дата - это повод оглянуться назад и «вспомнить, как все начиналось»… Приглашаем вас в маленькое путешествие во времени.

Idea F!X pic Идея Фикс

Как и положено природой, наш любимый ребенок начался с … зачатия. Этот час мы помним не точно. Просто однажды нас потянуло на солененькое и начало тошнить от старой работы. Оказались, что мы беременны мечтой о своем собственном рекламном агентстве. Где нет менеджеров, где можно говорить клиентам «нет», где рулит логика, а не картинки, где не надо навязывать себя, как девица легкого поведения.

В конце 2008-го года мы вдруг ясно осознали: если в природе нет такого агентства, где нам хотелось бы работать, надо взять и сделать его самим. Благо к тому времени у нас уже был богатый опыт работы в рекламе. А еще появилась куча соображений, как оптимальным образом организовать свое дело. Чтобы приходить в контору не через силу (как было), а с радостью!

9 долгих месяцев мы вынашивали эту Идею. Да-да, с самого начала мы решили дать своему детищу имя Idea. Потому что были твердо уверены, что абсолютно любая реклама начинается с нее. Идея способна изменить мир. Она как фундамент, на котором все держится. Сегодня не «время - деньги», а «идея». Именно поэтому мы решили включать ее в договоры отдельной строкой.

Однако, название «Идея» нас чем-то смущало. Как так, нас двое, а слово - одно? Не хватало какой-то завершенности. Картинка сложилась, когда мы сами себе поставили диагноз. В психологии и психиатрии есть такой термин «идея фикс». Его ввел немецкий врач Карл Вернике, для обозначения заболевания, при котором человек становится одержимым одной мыслью.

Это название как нельзя лучше подходило для двух «больных на всю голову», к коим мы себя относили. К тому же оно отражало суть работы нашего будущего агентства: первым делом «идея», вторым ее «фиксация». Осталось добавить в имя эмоции, без которых невозможно заниматься любимым делом. Замена буквы «I» на восклицательный знак «!» успешно решила эту задачу.

Idea F!X появилась на свет 27 августа 2009 года. Этому долгожданному событию был посвящен самый первый пост в нашем ЖЖ: https://ideafix-me.livejournal.com/2009/08/27/. С тех пор агентство радует не только своих отцов, но многочисленных заказчиков / соратников / читателей. Бизнес-модель оказалась долговечной и финансово выгодной.

Что такое 10 лет? Это повод! Для одних повод пригласить клиентов в дорогой ресторан и там «наотмечаться в стельку». Для других – запустить рекламную кампанию «10 лет ярких побед». Для Idea F!X первая по-настоящему круглая дата – это повод сказать «СПАСИБО!». Спасибо всем тем, кто в нас верил. Особенно, руководству компании «Люкс Оптика».

История продолжается! Заходим на вторую «десятку» )
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Безвкусная линия

У каждого рекламиста есть рабочий стол. В столе - ящик. В ящике - проекты, которые были сделаны, но так и не увидели свет. Причины этого могут быть разные. Но чаще всего виновата банальная упертость заказчика. Он считает, что прекрасно разбирается во всем, что касается рекламы. Некоторым директорам, подобно садомазохистам, сначала надо наломать свой персональный лес дров. А потом заставить сотрудникам все это разгребать ))) 

Idea F!X pic Идея Фикс

Это была присказка. А теперь сама сказка. Сказка о потерянном времени. А как иначе назвать время, которое было потрачено, но не оплачено? Этим летом у нас в офисе появился очередной клиент с очередной просьбой помочь вывести на рынок очередной новый продукт. «У нас уже все готово: и название, и логотип, и слоган, и дизайн сувенирной продукции, и даже упаковка... Вам нужно (!!!) только разработать для нас яркую рекламную капанию... Вас нам очень рекомендовали, как толковых рекламистов...» - такое начало, согласитесь, всегда напрягает.

Предчувствия, увы, не обманули. Когда мы сели смотреть брендбук нового продукта, из монитора вдруг чем-то повеяло. Чем-то коричневым, чем-то родом из 90-ых... Как можно брать деньги за такой логотип «а-ля VALENTINO»? Как можно умудриться сделать такую неаппетитную и разномастную упаковку для продуктовой линейки? Как можно такой вкусный нейминг превратить в этакую безвкусицу? Как говорится, нет рекламистов в своем отечестве, но нет их в Нижнем Новгороде. Именно из этой точки на карте берет начало эта «Безвкусная линия». Мы были о коллегах из соседнего региона гораздо лучшего мнения...

Idea F!X pic Идея Фикс

Мы честно заявили заказчику, что с этим работать отказываемся. Такой продукт бесполезно выводить на рынок. Он его просто не переварит. «Давайте, мы «причешем» его? Сделаем красивым, современным и аппетитным. Чтобы с ним было приятно работать, чтобы его хотелось покупать. Нам самим и другим...» - предложили мы. Заказчик оторопел, но согласился. Работа закипела.

Для начала переделали логотип. Ушли из мира высокой моды в мир великолепного вкуса. Ведь «Вкусная линия» - это любовь к натуральным продуктам и объедение. Любовь в логотипе символизирует написанная от руки буква «В» (в ней есть что-то от сердца), а объедение - язык, облизывающий губы (причем губы улыбаются от удовольствия). «Вкусная линия» - это вкус к жизни! И это сразу видно из логотипа, который стал простым, легко читаемым и эмоциональным.

Idea F!X pic Идея Фикс

Для логотипа было  разработано рукописное написание. Для чего? С целью показать «ручную работу». От него прямо-таки исходит душевное тепло. Такое ощущение, что это сами работники с гордостью подписывают результаты своего труда... Долой английскую букву V. Ведь V - значит вендетта (мщение). А еще эта буква очень похожа на галочку. Увы, но похоже, что именно ради нее и создавался данный логотип (((

Idea F!X pic Идея Фикс

Когда логотип был доведен до ума, перешли к упаковке. Чтобы показать, что «Вкусная линия» - это «линейка» продуктов, цветовой дифференциации этикеток / упаковки оказалось явно недостаточно. Пришлось придумывать определенный узнаваемый стиль. Чтобы покупатель, глядя на полки, сразу находил свою любимую «Вкусную линию». На помощь пришла графика. Графика - это опять-таки «ручная работа», это «свое родное».

Idea F!X pic Идея Фикс

Через пару недель мы презентовали свое видение торговой марки клиенту. Вы думаете, у него загорелись глаза? Вы думаете, он сказал: «Спасибо, ребята!»?? Вы думаете, этот «осимпатиченный» продукт можно теперь купить в магазинах??? Обломитесь! Хозяева новой марки решили ничего не менять ((( Логика стандартная: «Наши люди ТАКОГО не поймут! Нам надо попроще...» Хотя нет, кое-что они все-таки поменяли. И это кое-что - рекламное агентство ))) Нашли более «клиентоориентированных», которым все-равно что продвигать, лишь бы денег не забывали давать...

Перефразируя классика, так и хочется сказать: «В продукте все должно быть прекрасно: и состав, и название, и дизайн упаковки, и реклама...» Нельзя выйти на рынок с хорошим товаром, нарядив его в лохмотья. Встречают все-таки по упаковке. А тратить деньги на рекламу подобного безобразия, все-равно что выкидывать их на ветер. Мешками! Ну, не будут люди покупать то, что их чисто внешне отталкивает.

А завершить нашу сказку хочется традиционной моралью: «Не жалко потерять время на интересный проект. Куда хуже потерять … совесть! И тупо получать купюры за выполнение халтуры (((» Лично мы стараемся  вкладывать в каждый проект частичку души и отвечать за результат своей работы. Исправляя брак коллег, предлагая свои варианты, расставаясь с упертыми клиентами, мы упрямо гнем свою «Вкусную линию». Пусть даже для этого иногда приходится работать в стол.