Idea F!X :: Идея Фикс - рекламное агентство г.Чебоксары

Источником вдохновения для создания рекламы может стать все, что угодно. Даже другой источник. Например, источник … звука ) В начале вынужденных выходных к нам обратился застройщик. Задача выглядела невыполнимой: «Как заставить людей вложить деньги не в гречку и туалетную бумагу, а в квартиру? Показать, что проблемы скоро закончатся…»

Чтобы «войти в образ», решили переслушать великий альбом великой группы, основной темой которого является актуальная сегодня тема «добровольной (само)изоляции человека». Ведь огородившись четырьмя стенами от внешнего мира только и остается, что врубить The Wall. Этот последний релиз Pink Floyd, записанный в классическом составе…



История рок-звезды Пинка шла своим чередом. Закончился хит Another Brick In The Wall (Part 2). И тут это произошло. Мы «достигли экстремального уровня шуньяты, когда истина озарилась светом сатори»… Говоря обычным языком, яркое и логичное решение было найдено. Зазвучала песня «Мама» (Mother) и родилась на свет реклама!

Предлагаем вам найти в своей фонотеке или Интернете данную композицию и попробовать самим догадаться, какая идея пришла нам в голову. Это не так трудно, как может показаться. Свой вариант мы озвучим и покажем завтра. Не хотите ждать? Тогда обратите внимание на новые рекламные щиты в городе - данная кампания уже стартовала.

Кстати, альбом завершается весьма символично - разрушением стены. Пинку открывается умиротворяющая картина. Он поражается тому, от чего сам себя добровольно огородил. Надеемся, что очень скоро это произойдет и в нашей жизни. И мы снова начнем ходить без масок, здороваться за руку, работать в офисах и гулять на улице. Outside The Wall…

- Добрый день! Вы неймингом занимаетесь?
- Нет! Мы им владеем. Причем, в совершенстве….
- Это как «в совершенстве»?
- Т.е. без словаря ))) 
 
Нет ничего интереснее, чем придумывать название для новой торговой марки. Сами занимаемся этим с удовольствием ))) Огорчает только одно – большинство рекламистов выдает за нейминг обычную работу со словарем. 20 тысяч рублей за 20 существительных. Этих «специалистов» легко вычислить – их варианты названий располагаются в алфавитном порядке. Они берут не качеством, а количеством. Их девиз: «Чем БОЛЬШЕ названий, тем МЕНЬШЕ нареканий»... 
 
Некоторые (особо продвинутые) поступают изобретательнее. Они ищут оригинальные названия в иностранных словарях. Получаются те же яйца только в профиль ))) Это не нейминг – это халтуринг! Может быть, именно поэтому удачных ТМ в Чебоксарах раз, два и обчелся.
 
Имя – не просто набор букв. Имя – это душа продукта. Чтобы придумать его, надо самим стать продуктом. И тогда название придет к вам само. Причем, в единственном числе. Именно так у нас получилось с проектом новой торговой марки строительного крепежа (заклепки). Заказчик поставил четкую задачу – в качестве названия нужен иностранный неологизм, отражающий суть товара. А логотип должен быть выполнен в красно-черной цветовой гамме. 
 
«Рожали» марку долго. Чтобы показать функцию заклепки (соединение воедино двух предметов) решили для названия сложить два слова воедино. В итоге получилось:
 
Fix + It = Fixit

 
Что в переводе на «великий и могучий» значит «фиксируй это». Получившееся название написали заглавными буквами, распечатали и благополучно забыли на столе… Через некоторое время, глянули на него вверх ногами и ахнули. Оказывается, если букву T сделать прописной и развернуть ее в другую сторону – слово будет читаться даже вверх ногами! Чем не ход для логотипа? Осталось только довести его до ума…



Получилось: как ни крути, а лучше слова не найти! Заказчик принял и название, и логотип, и слоган на «ура»... И работа закипела с новой силой: миссия, сайт, каталог, упаковка, сувенирка.

Но это уже совсем другая история )))

Вообще-то мы имели в виду рекламщиков. Хотя среди них встречаются и те, кого, возможно, имели в виду Вы… Шутка.
Сегодняшнее откровение посвящается идеям, которые, как известно, витают в воздухе. И главное для рекламиста это поймать нужную идею в нужнее время. Иногда случается, что хорошие идеи приходят в несколько голов одновременно. И самое интересное, что плагиатом тут и не пахнет…
Например, призыв «переходи на» сначала появился у компании СМАРТС. Потом «Мегафон» в преддверии первого сентября запустил акцию «Переходи на зеленый» (очень и очень удачную). После этого тема перехода стала чрезвычайно популярной в рекламе: «Переходи на «Пенное», «Переходи на «Теленеделю» и т.д.
Или вот Вам свежий пример. На собственном, так сказать, опыте. В городе появились новые рекламные щиты Билайна со слоганом: «Кому добавки?».

Сразу невольно вспомнилось, что еще пару лет назад мы нарисовали эскиз для одного из местных ОПСОСов на тему «50 минут в подарок!»… С таким же слоганом и тем же самым половником…

Жалко, что выбран был другой вариант (с тортиком и свечами).
И таких примеров в рекламе масса. Это не плагиат – это одновременное рекламное озарение. Кстати, тема плагиата в рекламе заслуживает отдельного разговора. И мы обязательно поговорим об этом позже здесь же…

И напоследок…
Дорогие Заказчики! Доверяйте своим рекламным агентствам! Возможно то, что сегодня Вы выкидываете в мусорную корзину – завтра Ваши конкуренты повесят на рекламные щиты!