Category: искусство

Category was added automatically. Read all entries about "искусство".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Новостей … ЕСТЬ!

«Писать за деньги или для души?» - хорошо, когда есть возможность выбора. В последнее время стало очень много писанины. Жаль, что на нашем ЖЖ это пока не сильно сказывается ((( Зато сказывается на кошельках. Резко вырос спрос на услуги копирайта. Соцсети, рекламные статьи, миссии, нейминг, концепты и сценарии - «писатели рекламы», в отличие от коллег сочиняющих книги, с голоду никогда не помрут )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Но и «художникам рекламы» дело тоже найдутся. Много больших и интересных проектов было в апреле. Да и май веселый намечается. Рестайлинг для крупной московской компании, три новых торговых марки, заказ от «крупнейшего в Европе провайдера беспроводного доступа в Интернет», движимость с недвижимостью, новые идеи для новых (и старых) клиентов - такими темпами скоро на наших руках появятся мозоли от компьютерных мышек!

Очень постараемся возобновить в ближайшее время наше ЖЖизнеописание. Заодно поделимся секретами выживания и увеличения клиентской базы во времена кризиса. До скорых новых интересных постов!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Дед Мороз существует!

Приходит Дед Мороз к психиатру…
- Доктор, помогите! Я в себя не верю (((
- Это Вам не ко мне, а к … рекламистам )))

Если бы Деда Мороза не существовало, его стоило бы выдумать. В свое время именно так поступила Coca-Cola с Санта-Клаусом. Шипучка заказала его изображение американскому художнику Хеддону Сандблому. Одни утверждают, что жизнерадостного господина, одетого в красное, он нарисовал со своего соседа по дому коммивояжера Лу Пэшенса, другие — что художник изобразил ... самого себя ))) Это великое событие произошло в 1931 году...

Кто родители Деда Мороза науке доподлинно не известно. Поэтому каждый год рекламисты делают на нем весьма хорошие деньги. Idea F!X не является исключением из правил...

Idea F!X pic Идея Фикс

Сегодня мы хотим выложить идею новогоднего поздравления, разработанную нами для московской компании «Детерго» пару лет назад. Эти ребята осуществляют поставку профессиональной химии и оборудования для клинига. Мы решили слегка поиздеваться над Дедом Морозом, нарядив его в оранжевые резиновые перчатки, поменяв ему посох на метлу и написав шутливые стихи )))

Встречайте первый коммерческий «стиходельник» года…

Дед Мороз не оставляет
За собой следы -
У него теперь есть средства
Вместо бороды…

За спиной недаром носит
Он большой мешок -
Там совок, перчатки, тряпка,
Чудо-порошок )))

Дед Мороз клиент «Детерго»
Много лет подряд
И потому неуловим
Для взрослых и ребят!!!

Мы пока не прощаемся с новогодней темой… Впереди еще будет несколько постов вдогонку к праздникам. Желаем всем успешной рабочей недели!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Пикапец!

— Не плачь, прежде всего ты – «менеджер»... А потом уже «по продажам».

Многочисленные бизнес-тренеры, эйчары, психологи, коучеры учат еще более многочисленные полчища «менеджеров» активным продажам, командообразованию, эффективным коммуникациям и прочей бесовщине, которая лично у нас вызывает жесточайшее отторжение. Все эти тренинги направлены на «эффективные» продажи того или иного товара / услуги. Т.е. на то, как грамотно втюхать нечто. Не важно что — главное, чтобы … побооооольше! Различные словесные ухищрения и трюки по манипуляции с сознанием покупателя они гордо называют «искусством продавать». Дискредитируя тем самым замечательное слово «искусство» (((

Чему обычно учат «продажников»:

1. Умению разговаривать.
2. Ловить настроение собеседника по первому слову.
3. Продавать так, чтобы собеседник поверил в качество продукта, по сути еще не увидев его.

Навыки сродни цыганскому мастерству, не правда ли? )))

Почему мы так агрессивны к подобным продажам и почему мы уверены, что это грамотный, хорошо разыгранный развод клиента? Попробуем пояснить на примере из другой области. Вот, скажем, познакомиться с девушкой на улице - это ценное умение? С одной стороны - да...  Это действительно полезно. Но с другой стороны, дорогие девушки, что вы скажете молодому человеку, если узнаете, что до знакомства с вами он регулярно посещал пикап-тренинги, где обучался «технике съема»?

Мы думаем, что настоящие красавицы и умницы пошлют его куда подальше. И совсем не только потому, что «у этого козла одно на уме». Как раз это может быть и неплохо ))) Просто кому понравится человек, который в отношениях будет думать о технике общения и обольщения вместо того, чтобы думать о вас. Кому придется по душе, когда его «поматросят и бросят»? Особенно если бросят с ребенком?

Аналогично, человек, обученный переговорным трюкам и навыкам продаж, будет думать об этих трюках, а не о взаимоотношениях с покупателем в целом. Он тоже поимеет покупателя. И тоже бросит его. Бросит с товаром / услугой на руках.

Idea F!X pic

На продажных тренингах, так же как и на курсах пикапа, одни зомби учат других правилам клиентообольщения... Причем, зачастую эти горе-продажники проиграют любые реальные переговоры обычному продавцу-кавказцу с рынка. Для последнего важно не получение разового удовольствия (секс), а долгосрочные отношения с клиентами (любовь). В отличие от менеджера он не бегает с места на места, путая свои следы. Продавец-кавказец гордо стоит всю жизнь за одним и тем же прилавком — именно поэтому он думает о покупателях, а не об «искусстве продавать».  

Самое страшное, что среди тысячи «учителей» по продажам, почти нет людей которые учат думать... Думать не о том, как втюхать свой товар / услугу, нанимая стадо продажников. А размышлять, как сделать его конкурентоспособным и привлекательным для клиента.

Желаем всем хороших всем выходных! Пусть клиенты сами вещаются Вам на шею безо всяких «великих комбинаторов-махинаторов» )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

РУЛЬтиматум

А Вам когда-нибудь ставили ультиматум? Например, сделать бюджетную (но оригинальную) «раздатку» ко Дню города? Такую, чтобы ее отрывали с руками? А, главное, чтобы она «навязывала ненавязчиво» автокредиты!!!

Наш любимый «Чувашкредитпромбанк» поставил нам именно такой ультиматум. И мы успешно справились с ним. Как? Просто взяли и добавили к нему букву «Р» ))) Был «ультиматум» - стал «РУЛЬтиматум»... Ведь автомобиль - это прежде всего руль! Мы подумали: «А что если раздавать на Дне города вместо надоевших всем флаеров и буклетов … фирменные рули?» Нарисовали эскиз, написали «пару пояснительных» и отправили все это клиенту.

Idea F!X pic

Добро было получено, работа закипела. В качестве ОС написали: «Рулите к нам за автокредитами!». Всю лишнюю информацию — удалили. Далее осталось только созвониться с нашими друзьями из «НН ПРЕСС» и передать им подготовленный «под печать» заказ.

Idea F!X pic

Вот что в итоге у нас получилось. Да Вы и сами наверное видели эту «круглую радость», если гуляли в воскресение на Заливе или в Речном порту. Этот руль — еще один экспонат для нашего «Музея рекламы», еще одна тема для ЖЖ.

Сегодня встречались с клиентом. Нам сказали, что это была САМАЯ УДАЧНАЯ РАЗДАТКА ПО АВТОКРЕДИТАМ. Согласитесь, такое приятно услышать каждому рекламисту )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

РеХЛАМная пауза – 20 или «кубизм в рекламе»

На детских кубиках буквы «Х», «Й» и «У» находятся на одном кубике. Так, на всякий случай...

У нас в офисе есть три кубика. Как говорится, на любой вкус. Куриный ждет «черного дня»; кубик Рубика – того, кто его соберет; а обычный деревянный – своих 15-ти минут славы. И, похоже, эти минуты уже наступили….

Сегодня мы хотим рассказать вам про рекламу торгового дома «Европа», моделью для которой стал третий параллелепипед. Дело было много лет назад. В городе только-только открылся «Мега Молл». Руководство торгового дома, озабоченное пришествием грозного конкурента, обратилось к нам с просьбой разработать контррекламу. Задача стояла серьезная – постараться отразить на одном баннере весь ассортимент. Перед нами было два пути: либо разместить на баннере логотипы отделов, либо сделать фотоколлаж (рекламное месиво). Оба варианта нам категорически не нравились ((( Что делать?

Идею подсказал симпатичный карапуз, который на детской площадке пытался сложить из кубиков слово «мама». «А что если представить слово «Европа» в виде ассортимента торгового центра?» - подумали мы. Кубиков с такими картинками было не найти, поэтому пришлось их рисовать.  А моделью послужил этот самый кубик. Результат перед вами.

Idea F!X pic

Детские кубики с буквами… Они были изобретены в глубокой древности. Еще в I веке до нашей эры о них упоминал римский оратор Цицерон. Для одних это игрушка, для других - средство обучения грамоте… Для нас же – еще один предмет из рекламы, которой мы занимаемся. И тема для очередного поста )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Маразм Рекламский – 3

Экклезиаст говорил: «Многие знания умножают печали…» Сегодня мы с Вами рассмотрим флаер фирмы «Кватро», который сверх всякой меры переполнен знаниями. Поэтому без печали на него не взглянуть ((( Мы бы обязательно ввели разбор этого флаера в учебную программу ВУЗов готовящих будущих рекламистов: «Смотрите, как НЕ НАДО делать рекламу!»… 

Idea F!X pic

Вообще-то слово «флаер» - по-английски значит «летающий». Интересно, как может взлететь сей «шедевр», перегруженный информацией? Если он и полетит, то только вниз и только в мусорное ведро В-)

Флаер сделан по безотходной технологии «Ни одного пустого квадратного миллиметра!!!» и содержит массу «полезной» информации. Из него можно узнать, что есть настоящий «Кватро», а есть фальшивый; что «Кватро» работает без филиалов; что его клиенты очень рассеяны, так как постоянно норовят перепутать телефон. 

Да-а-а…. Восемь лет на рынке – это круто! Интересно только на каком? Судя по флаеру – на «Колхозном»… 

Ставим фирме «Кватро» (в переводе с итальянского «четыре») наше твердое «дуэ» (в переводе с итальянского - «два»).