Category: история

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Дежа вю

В чем разница между идеей, которую ты «выносил и родил» сам, и идеей, которую подсмотрел и выдаешь за свою? Все очень просто! Свою идею ты и реализуешь по-своему... Даже если «кто-то кое-где когда-то» уже делал нечто подобное - не беда. Твой результат будет абсолютно иным.

А подсмотренная идея не оставляет простора для фантазии. Ее приходится тупо копировать. Ход, построение макета, слоган, голос... Бррр!!! В рекламе это называется плагиат. Это удел слабых, не способных дойти своим умом до того, до чего дошли другие.

Эта была пятничная присказка. А сказка - она впереди! Вы, наверное, уже видели по телевизору новую серию роликов карты «МИР». Про место и про кружку... Вроде все очень круто с точки зрения идеи и копирайта. Вот, убедитесь сами!



Однако эта реклама вызвала у нас не восхищение, а ощущение дежа вю. Мы уже видели нечто подобное. Только где? А, вспомнили - 2004 год, Московский Международный Дом Музыки, «Ночь пожирателей рекламы»… Нам тогда очень понравился ролик газеты The Times.



Как видно, понравился он не только нам. Мы не можем утверждать со 100%-ой уверенностью, что это плагиат. Возможно, здесь больше подходит слово «реминисценция». Так по-научному называется «отголосок, отражение влияния чьего-либо творчества»... Но ведь даже интонация похожа!!!

Кстати, откроем вам маленькую тайну. Принимаясь за новый заказ, мы НИКОГДА не смотрим на то, что делают конкуренты нашего клиента. Зачем? Чтобы появилось искушение «приделать ноги» чужой идее? Тут, как с женской грудью - лучше маленькая, но своя )))

Желаем всем хороших выходных. И если уж речь у нас сегодня зашла о дежа вю, то мы настоятельно рекомендуем всем нашим читателям пересмотреть советско-польский фильм от 1989 года с таким же названием. Вы получите просто огромное удовольствие!
рекламное, фикс, идея, fix, idea

О чем говорят кухни

У нас очень часто интересуются, сколько стоит сделать логотип в Idea F!X. И каждый раз этот вопрос ставит нас в тупик. Мы искренне не можем понять, зачем клиентам вообще нужно одно фирменное написание / совокупность изобразительных элементов? На наш взгляд, без фирменного стиля с оригинальными рекламным ходом, оно не стоит ничего!

Логотип можно сравнить с подписью человека. У каждого она разная. Но разве можно судить по ней о характере и сильных свойствах человека? Это под силу только сильному графологу… Почему безумно красивый автограф Васи Пупкина и даром никому не нужен, а вот за весьма стремную закорючку Уильяма Шекспира некоторые люди готовы выложить до £3 миллионов.

Все просто! Потому что подпись Шекспира ценна его литературным наследием (38 исторических хроник, комедий и трагедий, плюс 154 великолепных сонета), красивой легендой (дескать, за него писала еврейская женщина) и поистине детективной историей (не найдено ни единой пьесы, сонета или письма, написанных им собственноручно).

Поясним свою мысль на личном опыте. Некоторое время назад к нам обратилась одна мебельная фабрика. У нее было все готово для начала работы: и нейминг, и логотип, и купленный домен. Единственного, чего им не хватало - так ответа на вопрос: «А что же нам со всем этим делать?». Придумывать лицо кухням Mossman пришлось задним числом.

Мы решили, что эти кухни будут не простыми, а … говорящими. Ведь когда за мастера говорит его товар - это внушает доверие покупателей и уважение партнеров. И к знаку качества, которым гордится практически каждая известная мебельная фабрика, решили добавить еще один - знак «прямой речи». Он помог отстроиться от конкурентов, послужил фундаментом всего фирменного стиля.

На баннере, в соцсетях, на сувенирной продукции и даже в коммерческом предложении:

Я чертовки хороша –
Просит дилера душа )))


Idea F!X pic Идея Фикс

Была даже разработана оригинальная концепция выставочного зала. Вообще без персонала. Кухни сами начинали рассказывать о себе, при приближении к ним покупателей. Все-таки техническое образование в рекламе вещь отнюдь не бесполезная ))) Вот пример того, что рассказывала о себе одна из моделей:

Будем знакомы. Я - Мемфис, единственный мужчина в семействе кухонь MOSSMAN. Одни думают, что меня так назвали в честь одноименного древнеегипетского города, другие - слышат в моем имени песни Элвиса. Верно и то, и другое. Ведь я - переосмысление прошлого. Мой стиль - ар-деко. Я состою из четких геометрических форм и линий, разных фактур и ярких контрастных цветов. Сочетание белого (оттенок «зефир») и дерева - делает меня тожественно-уютным и холодно-теплым одновременно.

Меня любят женщины. Кто-то за силу. Ведь я - кремень. Вернее, оксид кремния или кварц. Моя столешница - это кварцевый агломерат. По прочности она уступает только алмазу. Кто-то за богатый внутренний мир, в котором есть и немецкие МДФ плиты Glunz Sonae, и австрийские подъемники Blum Aventos с системами организаций внутреннего пространства Blum Ambia Line. Кто-то за сверхспособности - ведь я умею преломлять пространство и время с помощью волшебного стекла Флутс.

Кто сказал, что место мужчины в спальне, а не на кухне? Я готов доказать обратное! Сильный пол всегда должен уметь постоять за слабый. Постоять или у плиты со сковородкой, или у мойки с грязной посудой. Я - кухня Мемфис. Возьмитесь за одну моих пятнадцати глянцевых хромированных ручек и … будем знакомы!

Idea F!X pic Идея Фикс

Для нас, рожденных в СССР, кухни прежде всего ассоциируются не с обжорством, а с долгими задушевными разговорами ЗА столом. А если посиделки под «красное сухое» затянулись за полночь - то и СО столом ))) Тем более, что говорящая мебель все-таки существует. Именно про это и был сегодняшний пост…
рекламное, фикс, идея, fix, idea

РеХЛАМная пауза – 20 или «кубизм в рекламе»

На детских кубиках буквы «Х», «Й» и «У» находятся на одном кубике. Так, на всякий случай...

У нас в офисе есть три кубика. Как говорится, на любой вкус. Куриный ждет «черного дня»; кубик Рубика – того, кто его соберет; а обычный деревянный – своих 15-ти минут славы. И, похоже, эти минуты уже наступили….

Сегодня мы хотим рассказать вам про рекламу торгового дома «Европа», моделью для которой стал третий параллелепипед. Дело было много лет назад. В городе только-только открылся «Мега Молл». Руководство торгового дома, озабоченное пришествием грозного конкурента, обратилось к нам с просьбой разработать контррекламу. Задача стояла серьезная – постараться отразить на одном баннере весь ассортимент. Перед нами было два пути: либо разместить на баннере логотипы отделов, либо сделать фотоколлаж (рекламное месиво). Оба варианта нам категорически не нравились ((( Что делать?

Идею подсказал симпатичный карапуз, который на детской площадке пытался сложить из кубиков слово «мама». «А что если представить слово «Европа» в виде ассортимента торгового центра?» - подумали мы. Кубиков с такими картинками было не найти, поэтому пришлось их рисовать.  А моделью послужил этот самый кубик. Результат перед вами.

Idea F!X pic

Детские кубики с буквами… Они были изобретены в глубокой древности. Еще в I веке до нашей эры о них упоминал римский оратор Цицерон. Для одних это игрушка, для других - средство обучения грамоте… Для нас же – еще один предмет из рекламы, которой мы занимаемся. И тема для очередного поста )))