Category: кино

Category was added automatically. Read all entries about "кино".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Все вернется!

Глядя сегодня телевизионные новости трудно поверить, что еще каких-то 9 месяцев назад люди летали по делам на самолетах, а не занимались дистанционной работой сидя дома. В одной только Москве организацией бизнес туризма занималось десятки агентств. И вот одно из них, обратилось к нам со сложной задачей.

Все у него было: и название, и сайт, и клиенты... Не хватало только яркого и узнаваемого образа, отличного от конкурентов, который можно было бы использовать в рекламе. Наши московские коллеги предлагали ей многочисленные «чемоданы» и «самолеты», что руководство агентства никак не устраивало.

Казалось бы типичная «тупиковая ситуация». Но, как мы любим говорить своим клиентам, сложности существуют для того, чтобы их преодолевать. Если не можешь найти решение – просто занимайся своими делами, а жизнь сама даст подсказку. Например, когда читаешь ребенку … сказку ) Сказку про ковер-самолет…

«А это же та самая идея от Idea!» - подумали мы и взяли в руки маркер. Известно, что в крупных рекламных конторах эскизами будущей рекламы занимаются специальные люди: художники-оформители или эскизисты. У нас все гораздо проще - кто идею придумал, тот ее и танцует рисует.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вот такие «каляки-маляки» мы отправили в столицу. А через некоторое время получили ответ: «Подумали на выходных, посовещались сегодня утром. Идея с ковром-самолетом – огонь! ) Руководство тоже в восторге...» Настал момент превращать эскиз в макеты!

Idea F!X pic Идея Фикс

Сидя сегодня дома на самоизоляции трудно поверить, что еще 11 дней назад мы сидели в родном офисе. Мир кардинально изменился. А мы – нет. Мы остались такими же Ideaлистами. И входящие письма и звонки, количество которых начало расти, вселяют в нас оптимизм, что скоро все вернется в норму.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Дежа вю

В чем разница между идеей, которую ты «выносил и родил» сам, и идеей, которую подсмотрел и выдаешь за свою? Все очень просто! Свою идею ты и реализуешь по-своему... Даже если «кто-то кое-где когда-то» уже делал нечто подобное - не беда. Твой результат будет абсолютно иным.

А подсмотренная идея не оставляет простора для фантазии. Ее приходится тупо копировать. Ход, построение макета, слоган, голос... Бррр!!! В рекламе это называется плагиат. Это удел слабых, не способных дойти своим умом до того, до чего дошли другие.

Эта была пятничная присказка. А сказка - она впереди! Вы, наверное, уже видели по телевизору новую серию роликов карты «МИР». Про место и про кружку... Вроде все очень круто с точки зрения идеи и копирайта. Вот, убедитесь сами!



Однако эта реклама вызвала у нас не восхищение, а ощущение дежа вю. Мы уже видели нечто подобное. Только где? А, вспомнили - 2004 год, Московский Международный Дом Музыки, «Ночь пожирателей рекламы»… Нам тогда очень понравился ролик газеты The Times.



Как видно, понравился он не только нам. Мы не можем утверждать со 100%-ой уверенностью, что это плагиат. Возможно, здесь больше подходит слово «реминисценция». Так по-научному называется «отголосок, отражение влияния чьего-либо творчества»... Но ведь даже интонация похожа!!!

Кстати, откроем вам маленькую тайну. Принимаясь за новый заказ, мы НИКОГДА не смотрим на то, что делают конкуренты нашего клиента. Зачем? Чтобы появилось искушение «приделать ноги» чужой идее? Тут, как с женской грудью - лучше маленькая, но своя )))

Желаем всем хороших выходных. И если уж речь у нас сегодня зашла о дежа вю, то мы настоятельно рекомендуем всем нашим читателям пересмотреть советско-польский фильм от 1989 года с таким же названием. Вы получите просто огромное удовольствие!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

ЛЕГЕНДАрная работа

- Как превратить «невинное заведение» в место для «теплых компаний»?
- Надо просто выкинуть из него две буквы )))


Продавать нейминг можно по-разному. Лично мы для этой цели делаем мини-презентацию, показывая клиенту, что даст ему использование нашего названия в будущем (от адреса свободного домена до идей новогодних подарков). Именно поэтому, мы никогда не предлагаем массу вариантов. Лучше один, но «в десятку», чем десять - но «в молоко». Но не бывает правил без исключений. Название «Невинные Шалости» мы защищали на словах. Вернее, мы сложили из слов красивую легенду и просто рассказали ее гостям нашего офиса.

Idea F!X pic Идея Фикс

В одном городе предприимчивые люди решили открыть чисто женское заведение общепита. Чтобы барышням было где посидеть да языком почесать. Назваться решили «Невинные Шалости». Все чинно, благородно. Но случилось страшное - незадолго до начала работы на вывеске вдруг перегорели первые две буквы. Тут же соцсетях поднялся девятый вал юмора и злорадства! Однако владельцы решили, что это «знак свыше». И в экстренном порядке переформатировали «кафе» в «винный бар». Кстати, благодаря бесплатной рекламе в Интернете на открытие к ВИНОвнику торжества пришла половина города. И не только прекрасная )

Но мы слегка забежали вперед. Начало истории было не столь позитивным и радужным. Клиент, как это почти всегда бывает, пришел к нам с уже полностью готовым проектом. Концепция женского заведения с упором на вино пришлась нам по душе. А вот предполагаемое название - поставило в тупик. Все-таки «Время Вина» больше подходит для часового магазина. Кроме того слово «время» очень отрицательно воспринимается ЦА. Ведь именно с ним все женщины ведут упорную и дорогостоящую борьбу всю жизнь! Увы, но первая же встреча грозила сразу же стать последней...

«Можно ли предложить свой вариант нейминга?» - спросили мы. Положительный ответ положил начало мыслительной деятельности. Рассуждали логически: «Для чего девушки ходят ходят в подобные заведения? Покушать, себя показать, перемыть косточки парням, сделать пару селфи и «чуть-чуть расслабиться». А когда вино ударит в голову, то и … пошалить!» Правда шалости у них, в отличие от мужчин - особые, невинные. Эврика! «Невинные Шалости» - отличный вариант названия для «места культурного отдыха с подружками».

Правда, маркетологи считают, что использовать частицу «не» в рекламе и названиях категорически нельзя. Якобы она несет негатив, что-то там кому-то запрещает и по-сути дает человеку противоположную команду. Бред, конечно! Но почему бы не послушаться этих «людей с дипломом» хотя бы раз в жизни? Почему бы, к примеру, не взять и «перегореть» первые две буквы на вывеске, заодно запустив «сарафанное радио» и раскрыв винную фишку заведения не нарушая законов? Пазл сложился! Сложились и отношения с клиентом!

Idea F!X pic Идея Фикс

Идею от Idea утвердили сразу. И понеслось. Пришлось срочно вносить правки в интерьер, усиленно работать над логотипом, фирменным стилем, входной группой и дизайном меню. Жаркие споры, согласование смет, интересные находки - аппетит, как известно, приходит во время еды. Для раскрутки «Невинных Шалостей» мы задействовали всего по чуть-чуть: листовки с винными пятнами Роршаха, соцсети / форумы с оригинальным контентом и даже … (!!!) автоответчик.

Idea F!X pic Идея Фикс

Последнее не шутка. Просто клиент поставил перед нами трудную, но интересную задачу: «Организовать трафик входящих звонков в еще неработающее заведение, чтобы люди добавили данный телефон в свои контакты. На будущее!» Чтобы решить ее, мы записали серию «шаловливых» роликов для этого аппарата. Каждую неделю мы анонсировали в соцсетях очередной опус, который можно было прослышать позвонив по номеру: 755-705 (для этого был даже сочинен садистский стишок: «Маленький мальчик набрал этот номер - в морге сказали: «От смеха он помер!»). Вот сценарий самого «сексуального» автоответчика )

(под эротичные стоны)
Мужчина (кричит):

- Алло, кто это? Мы тут еб***ся с отделкой, поэтому говорите громче… Да не сейчас, а после сигнала…
Далее в тишине красивым голосом:
- «Невинные шалости»: готовимся к открытию на полном (не)серьезе!

Закончилась же наша работа разработкой сценария открытия «Невинных Шалостей» на два часа (про него клиент сказал, что такое надо непременно транслировать в прямом эфире), а также писаниной про фирменный талисман заведения и правила «Винного клуба». С копирайта мы начали проект, им же успешно и закончили. Закончили, чтобы тут же начать новый для этого же самого клиента. Но это уже тема для совсем другого поста.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Думки про дамки

В город вернулась зима. А Idea F!X вернулась в ЖЖ. И по традиции, в пятницу, мы хотим побурчать о жизни. Нелегкой жизни рекламиста. Сегодня речь пойдет о том, что «успешными не рождаются, а становятся». Чтобы достигнуть чего-нибудь в этой жизни, надо засунуть «в одно место» свои немеренные запросы и тупо пахать. К сожалению, сегодня молодые рекламисты думают иначе: «За красивые глаза и за диплом платите нам скорее … миллион!!!»

Idea F!X pic Идея Фикс

Не так давно, по доброте душевной, мы посоветовали одному нашему заказчику для решения своих задач пригласить на практику наших будущих коллег. Нам показалось, что им будет интересно, и, главное, полезно почувствовать себя винтиком в «двигателе торговли». Тем более что проект намечался интересный и перспективный. Надо было поработать мозгами (генерируя идеи) и руками (раздавая корпоративное издание и общаясь с ЦА) для одного крупного торгового центра.

Грустно писать об этом, но затея провалилась. Причем, с треском. Студенты посчитали ниже своего достоинства выйти «в поле». «Какая газета? Мы - будущие маркетологи и руководители рекламных отделов / агентств!!! И нам не пристало приставать к потребителям, как какие-нибудь промоутеры с листовками...» - таков был их ответ, как нам передали.

Нет, можно понять «звездную болезнь» у человека, достигшего хоть мало-мальских успехов. Но как объяснить ее симптомы у совсем зеленых юнцов, про которых можно с чистой совестью сказать: «Ты никто и звать тебя никак!». Свое имя и кругленький оклад надо заслужить. Причем для этого придется очень сильно постараться и пройти «естественный отбор». Ведь сегодня количество людей с дипломом рекламиста в разы превышает количество теплых местечек для них.

Мы сами, прежде чем создать свое «агентство-мечту» Idea F!X, прошли все круги ада рекламные ступеньки. Начинали менеджерами по рекламе, потом сочиняли слоганы и сценарии роликов, не гнушались раздачей листовок и поклейкой афиш, занимались оракалом и вывесками, издавали журналы, изучали радиодело и «особенности национальной полиграфии». Этот опыт и стал нашим стартовым капиталом. Благодаря ему мы обошлись без бизнес-плана и неподъемных «подъемных кредитов». Благодаря ему мы успешно переживаем уже второй финансовый кризис и видим перспективы там, где другие видят )*(

Мы очень надеемся, что наш ЖЖ читают и те, кто хочет посвятить свою жизнь рекламе. Хотим обратиться к ним. Запомните, не бывает так, чтобы «раз - и в дамки!». Начиная карьеру, приготовьтесь, что будет так: «Раз, два, три, четыре, пять, шесть, … , сто двадцать два, сто двадцать три - и в дамки!» Да и то не факт (((

А еще мы хотим пригласить к себе на практику людей, готовых карабкаться к рекламным вершинам, набивая шишки и получая ссадины. Мы с радостью поделимся с такими смельчаками своими знаниями и опытом. Просто не будет. Но только так и можно чего-то достичь в том деле, которому хочешь посвятить всю свою жизнь. Звоните сразу после выходных!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Иногда они возвращаются

Хотя почему «иногда»? Как оказалось, они возвращаются «почти всегда». Конец года ознаменовался для нас громкими камбэками. Два заказчика, пропавшие с горизонта не заплатив за проделанную работу и перестав отвечать на звонки, благополучно нашлись. Позвонили, пришли в гости, рассчитались с долгами и даже подписали договор на следующий год. Мы не стали спрашивать, где они были все это время и что делали? Зачем? Сами видели, как они совершали ошибки, ломали наработанный нами стиль подачи, меняли слоганы и записывали на стороне ролики. Теперь настало время подсчитывать убытки и собирать камни.

Idea F!X pic Идея Фикс

Кинуть рекламиста - не просто, а очень просто, За примерами далеко ходить не надо. Их полно на рекламном форуме портала «НА-СВЯЗИ.ru», «их есть и у нас». Только мы не делаем из них «конца света». Мы просто тупо ждем. Потому что знаем, что рано или поздно запас идей, которыми мы поделились с клиентом, рано или поздно иссякнет. И ему снова потребуется наша помощь. Уйдя по-английски, он непеременно вернется по-украински. Т.е. наломав дров, с извинениями, дорого заплатив за самоуверенность.

Idea F!X pic Идея Фикс

«Иногда они возвращаются» - для кого-то это фильм ужасов по рассказу Стивена Кинга. Для нас же - романтическая новогодняя комедия со счастливым концом. И приятной тяжестью в карманах )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

ЭКСкизы - 6

Использовать звезд в рекламе, на наш взгляд, нужно очень и очень аккуратно. Мало просто впихнуть им в руки свой товар и заставить по-идиотски улыбаться в камеру. Даже если они при этом будут говорить или петь - этого тоже не достаточно. Звезды в рекламе должны … сиять ))) А для этого их надо интегрировать в кампанию. Т.е. писать сценарии роликов и придумывать сюжеты фотосессии именно для них.

Оригинально обыгрывать приглашенных в рекламу звезд получается буквально у единиц. Пока что на федеральном уровне этим может похвастаться только МТС. Их Валуев и Нагиев в рекламе изображали и изображают практически самих себя и поэтому бесподобны. Гармонично смотрится и Владимир Машков в рекламе ВТБ24. Еще на память приходит история с «кокером» Андреем Градовым, который несколько лет рекламировавшим Fairy, а потом внезапно появился в рекламе AOS со словами: «То - для работы, а это - для дома». От такой подлянки со стороны звезды фильма «Берегите женщин» Fairy сам отмывался несколько лет.

К чему это мы? Сегодня по ящику идет «псевдокреативная» реклама онлайн-авторынка am.ru c Леонидом Якубовичем. Вы тоже наверняка ошарашенно отрывались от занятий услышав характерное протяжное: «Аааааавтомобиль!». Бесспорно, у Леонида Аркадьевича есть две коронные фразы: «Рекламная пауза» и «Аааааавтомобиль!». Но это не повод использовать его в рекламе только ради одной из них. Мы знаем, о чем говорим. Потому что тоже имеем опыт интеграции Якубовича в рекламу одной чебоксарской фирмы. Пусть и не реализованный. Об этом мы сегодня и расскажем.

В начале этого года к нам обратилась одна местная строительная компания. Леонид Аркадьевич собирался купить дом в ее коттеджном поселке. Мало того, он даже был не прочь стать его рекламным лицом. Заказчику нужна была идея (а что еще можно взять с Idea F!X???), как использовать в рекламе внезапно подвернувшуюся звезду.

Idea F!X pic Идея Фикс

Для начала мы придумали новое позиционирование поселка конкретно под известного персонажа: «По соседству с городом, по соседству с хорошим человеком...». Потом сочинили целый рекламный сериал про популярного телеведущего, живущего где-то под Чебоксарами и попадающего в различные истории.

Idea F!X pic Идея Фикс

До конца года на рекламных щитах должно смениться четыре макета: от знакомства с соседями до празднования с ними Нового года. В каждом из них Леонид Аркадьевич по-соседски заходил к жителям поселка за чем-нибудь.

Idea F!X pic Идея Фикс

Эти макеты должна была поддерживать реклама на радиостанциях. Вот так должен был звучать первый ролик.

(звонок в дверь)
Якубович: - Здравствуйте, соседи! Давайте знакомиться...
Женщина: - Ой, а мы Вас уже знаем, Леонид Аркадьевич )))

ИНФО: Известный телеведущий Леонид Якубович переезжает в клубный поселок «X» от строительной компании «Y». Хотите стать его соседями?
Звоните: ZZ-ZZ-ZZ

- «Х»: по соседству с городом, по соседству с хорошим человеком...

Все было на мази. Якубовича уже ждали в городе с визитом. На три часа он должен был попасть в наши руки для фотосессии и записи голоса в продакшене. Но, через некоторое время от строительной компании поступила команда: «Отбой!». Что-то там не срослось ((( Но тем не менее мы довольны результатом работы. Во-первых, у нас появилась такая шикарная тема для поста. А во-вторых, у нас появился новый Заказчик, с которым мы до сих пор весьма успешно сотрудничаем. Пусть и не хватая звезд с небес )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Фокус-покус-группа

- Голливуд решил снять продолжение «Чужого»...
- ???
- «Чужой: умри чужим умом!» )))


Сегодня разговор пойдет снова об ужастиках. А именно о чужих. Чужих мнениях / советах / мозгах. Про коучеров и «молодчиков» чьими «благими намерениями вымощена дорога в полную ж... » мы уже не раз писали в своем блоге. И вот очередь дошла до так называемых «фокус-групп». Мы называем их «фокусники». Они делают деньги из воздуха, втюхивая клиенту псевдообоснованные мнения псевдообоснованной аудитории.

Idea F!X pic Идея Фикс

Фокус-группы - это еще один миф, выдуманный маркетологами, чтобы оправдать свои нехилые зарплаты. И это абсолютное зло современного бизнеса. «Узнай, чего хочет рынок и предложи ему это. Предложи в виде логотипа, бизнеса, продукта или рекламы... И будет тебе счастье!» - почти во всех учебниках по маркетингу можно встретить подобную ахинею. Не спорим, когда-то это работало. Как работало и наше речное пароходство ))) Но времена меняются...

Сегодня «фокусники» рождают на свет настоящих мутантов. И в этом нет ничего удивительного. Любая фокус-группа изначально тупа. В этом легко убедиться, включив «зомбиящик». Он как раз ориентируется на ее запросы: секс, котики, криминал, скандалы, «уси-пуси»... Бр-р-р!!! Вы хотите себе таких клиентов? Лично мы — нет!

Во всем мире вот уже десять лет идет тенденция отказа от тестирования готовой продукции (и рекламы в том числе) на фокус-группах. В России все наоборот. С чем это связано? На наш взгляд, причина в том, что бизнес стал … труслив. Диплом MBA, в отличие от черного пояса по карате, смелости не добавляет )))

Когда бизнес начинает сомневается в своем товаре / рекламе - он идет в народ за советом: «Люди, ау!!! Что вы хотите???»... Народ в ответ заводит старую пластинку: «Хлеба и зрелищ!!!»… И бизнес начинает раздавать халяву (отсюда эти бесконечные «скидки / распродажи / ликвидации») и размещать на макетах сиськи. Мнение народа услышано и выполнено, но где же обещанный маркетологами и прочими гуру успех?

Народ получил свое, но остался недоволен: «Скидки могли быть и побольше! Сиськи — тоже...» Кто виноват в провале? Может маркетолог, предложивший прислушаться к мнению фокус-группы? А вот и нет! Виноваты … сами потребители! Кто же знал, что они окажутся такими неразумными и неблагодарными? Вот мы и подошли к ответу на вопрос: «Кому нужны фокус-группы?»... Они нужны маркетологам и наемным управленцам, чтобы в случае чего переложить свою ответственность на чужие плечи.

В бизнесе всегда ценились люди, умеющие принимать решения. Стив Джобс, Ричард Брэнсон, Евгений Чичваркин стали известны и успешны как раз благодаря этому качеству. Сегодня им на смену пришли перестраховщики. У них нет своего мнения. А свою точку зрения они засунули себе глубоко в пятую точку. Без вазелина. «Только никакого риска!» - думают они. Но бизнес - это и есть каждодневный риск.

Нельзя доверять свой конкретный бизнес каким-то абстрактным фокус-группам, т.е. людям с улицы... «Тут добавьте бантик! Логотип сделайте покрупнее... И можно вместо парня и девушки целующихся мужиков? Вам же важны эти состоятельные 7% ЦА?» - рулить чужим бизнесом так просто. А главное весело ))) Наши советы довели Вас до банкротства? Не беда. «Бизнес Молодость» наплодит новых горе-бизнесменов...

Мы согласны далеко не со всеми высказываниями Артемия Лебедева... Но вот под этим готовы подписаться аршинными буквами: «Использовать фокус-группы, чтобы оценить новый продукт, особо бессмысленно. Потребители покажут, что на коробке шоколада должны присутствовать чашка чая с золотой каемкой, свеча и роза. Все, что можно узнать, спрашивая мнение людей, — это то, что они знают сегодня, до того, как новый продукт появился на рынке...»

«Чужой карман всегда толще, чужая работа всегда легче, чужие проблемы всегда проще, чужой ум всегда лучше» - так, увы, считает сегодня подавляющее большинство населения. Люди перестали думать самостоятельно. Мнение незнакомого посетителя рекламного форума значит для них больше, чем свой собственный внутренний голос. Это грустно ((( Считать себя глупее толпы — глупо!

Idea F!X хотела бы призвать всех своих читателей (друзей, коллег, сочувствующих и даже врагов) - не бояться иметь свою точку зрения! Пусть даже она в корне отличается от нашей. А завершить этот пятничный пост мы хотим нашим очередным «афонаризмом»: «Лучше жить своим умом за чужой счёт, чем жить чужим умом за свой )))» Хороших всем выходных!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Вперёд в прошлое

Idea F!X pic

На этой неделе в городе появились новые баннеры «Единой России». Мы бы даже не стали про них писать, но… Но они содержат любопытную оговорку. Оговорку почти по Фрейду. Оказывается, будущее находится где-то за спиной «Единой России». А что же тогда находится перед ней? Ответ напрашивается сам собой – ПРОШЛОЕ! Наше славное прошлое в виде застоя, сырьевой экономики и единственной правящей партии. А еще пожизненно избранный «дорогой и горячо любимый Леонид Ильич Владимир Владимирович».
 
Что хочется сказать по этому поводу? В свое время был такой классный фильм «Назад в будущее». Так вот, не пора ли Голливуду снять его продолжение? У нас уже и название готово - «Вперёд в прошлое». В главной (и руководящей) роли - партия «Единая Россия». Грустно (((