Category: литература

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Дежа вю

В чем разница между идеей, которую ты «выносил и родил» сам, и идеей, которую подсмотрел и выдаешь за свою? Все очень просто! Свою идею ты и реализуешь по-своему... Даже если «кто-то кое-где когда-то» уже делал нечто подобное - не беда. Твой результат будет абсолютно иным.

А подсмотренная идея не оставляет простора для фантазии. Ее приходится тупо копировать. Ход, построение макета, слоган, голос... Бррр!!! В рекламе это называется плагиат. Это удел слабых, не способных дойти своим умом до того, до чего дошли другие.

Эта была пятничная присказка. А сказка - она впереди! Вы, наверное, уже видели по телевизору новую серию роликов карты «МИР». Про место и про кружку... Вроде все очень круто с точки зрения идеи и копирайта. Вот, убедитесь сами!



Однако эта реклама вызвала у нас не восхищение, а ощущение дежа вю. Мы уже видели нечто подобное. Только где? А, вспомнили - 2004 год, Московский Международный Дом Музыки, «Ночь пожирателей рекламы»… Нам тогда очень понравился ролик газеты The Times.



Как видно, понравился он не только нам. Мы не можем утверждать со 100%-ой уверенностью, что это плагиат. Возможно, здесь больше подходит слово «реминисценция». Так по-научному называется «отголосок, отражение влияния чьего-либо творчества»... Но ведь даже интонация похожа!!!

Кстати, откроем вам маленькую тайну. Принимаясь за новый заказ, мы НИКОГДА не смотрим на то, что делают конкуренты нашего клиента. Зачем? Чтобы появилось искушение «приделать ноги» чужой идее? Тут, как с женской грудью - лучше маленькая, но своя )))

Желаем всем хороших выходных. И если уж речь у нас сегодня зашла о дежа вю, то мы настоятельно рекомендуем всем нашим читателям пересмотреть советско-польский фильм от 1989 года с таким же названием. Вы получите просто огромное удовольствие!
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Ф - фразеологизмы

Продолжаем листать рекламную азбуку от Idea F!X. На очереди буква «Ф». Как много слов в нашем лексиконе начинается именно с нее: флаер, фотошоп, фирменный стиль, фон, формат. Однако, нам хочется поговорить про … фразеологизмы.

Эти лексически неделимые единицы языка, устойчивые в своем составе, весьма часто выручают нас в процессе работы. Когда возникают проблемы с идеей или слоганом, мы обращаемся к фразеологическому словарю. В Интернете их полно.

И решение, как правило, находится. Поясним на примере. Допустим, к вам поступило задание от клиники N с просьбой придумать «рекламный соус» под которым можно аппетитно подать услугу «Диагностика варикоза» со скидкой. Что делать?

Можно подойти к работе банально, разместив в макете фотографию врача и слоган: «СКИДКА на диагностику варикоза». Однако, куда интереснее использовать фразеологизм «ноги несут сами», обозначающий «идти куда-то с радостью, испытывая эмоциональный подъем» )

Тут сразу и макет становится симпатично-эротичным...

Idea F!X pic Идея Фикс

И сценарий для радиоролика пишется на раз-два:

(цокот женских каблучков)
М: - Почему ножки сами несут на улицу такую-то, дом такой-то?
Ж: - Потому что в клинике N программа «Диагностика варикоза» стоит сегодня всего одну тысячу рублей!
Клиника N: XX-XX-XX


А теперь, чтобы закрепить пройденный материал, мы хотим предложить нашим читателям маленький конкурс. Напишите в комментариях ниже какие еще известные фразеологизмы и в рекламе чего именно можно было бы использовать.

Автора самой интересной идеи ждет просто Ideaльный приз - книга Макса Фрая «Карты на стол». Кстати, ее название, тоже является фразеологизмом )))

Это была буква «Ф». Продолжение следует!
рекламное, фикс, идея, fix, idea

О чем говорят кухни

У нас очень часто интересуются, сколько стоит сделать логотип в Idea F!X. И каждый раз этот вопрос ставит нас в тупик. Мы искренне не можем понять, зачем клиентам вообще нужно одно фирменное написание / совокупность изобразительных элементов? На наш взгляд, без фирменного стиля с оригинальными рекламным ходом, оно не стоит ничего!

Логотип можно сравнить с подписью человека. У каждого она разная. Но разве можно судить по ней о характере и сильных свойствах человека? Это под силу только сильному графологу… Почему безумно красивый автограф Васи Пупкина и даром никому не нужен, а вот за весьма стремную закорючку Уильяма Шекспира некоторые люди готовы выложить до £3 миллионов.

Все просто! Потому что подпись Шекспира ценна его литературным наследием (38 исторических хроник, комедий и трагедий, плюс 154 великолепных сонета), красивой легендой (дескать, за него писала еврейская женщина) и поистине детективной историей (не найдено ни единой пьесы, сонета или письма, написанных им собственноручно).

Поясним свою мысль на личном опыте. Некоторое время назад к нам обратилась одна мебельная фабрика. У нее было все готово для начала работы: и нейминг, и логотип, и купленный домен. Единственного, чего им не хватало - так ответа на вопрос: «А что же нам со всем этим делать?». Придумывать лицо кухням Mossman пришлось задним числом.

Мы решили, что эти кухни будут не простыми, а … говорящими. Ведь когда за мастера говорит его товар - это внушает доверие покупателей и уважение партнеров. И к знаку качества, которым гордится практически каждая известная мебельная фабрика, решили добавить еще один - знак «прямой речи». Он помог отстроиться от конкурентов, послужил фундаментом всего фирменного стиля.

На баннере, в соцсетях, на сувенирной продукции и даже в коммерческом предложении:

Я чертовки хороша –
Просит дилера душа )))


Idea F!X pic Идея Фикс

Была даже разработана оригинальная концепция выставочного зала. Вообще без персонала. Кухни сами начинали рассказывать о себе, при приближении к ним покупателей. Все-таки техническое образование в рекламе вещь отнюдь не бесполезная ))) Вот пример того, что рассказывала о себе одна из моделей:

Будем знакомы. Я - Мемфис, единственный мужчина в семействе кухонь MOSSMAN. Одни думают, что меня так назвали в честь одноименного древнеегипетского города, другие - слышат в моем имени песни Элвиса. Верно и то, и другое. Ведь я - переосмысление прошлого. Мой стиль - ар-деко. Я состою из четких геометрических форм и линий, разных фактур и ярких контрастных цветов. Сочетание белого (оттенок «зефир») и дерева - делает меня тожественно-уютным и холодно-теплым одновременно.

Меня любят женщины. Кто-то за силу. Ведь я - кремень. Вернее, оксид кремния или кварц. Моя столешница - это кварцевый агломерат. По прочности она уступает только алмазу. Кто-то за богатый внутренний мир, в котором есть и немецкие МДФ плиты Glunz Sonae, и австрийские подъемники Blum Aventos с системами организаций внутреннего пространства Blum Ambia Line. Кто-то за сверхспособности - ведь я умею преломлять пространство и время с помощью волшебного стекла Флутс.

Кто сказал, что место мужчины в спальне, а не на кухне? Я готов доказать обратное! Сильный пол всегда должен уметь постоять за слабый. Постоять или у плиты со сковородкой, или у мойки с грязной посудой. Я - кухня Мемфис. Возьмитесь за одну моих пятнадцати глянцевых хромированных ручек и … будем знакомы!

Idea F!X pic Идея Фикс

Для нас, рожденных в СССР, кухни прежде всего ассоциируются не с обжорством, а с долгими задушевными разговорами ЗА столом. А если посиделки под «красное сухое» затянулись за полночь - то и СО столом ))) Тем более, что говорящая мебель все-таки существует. Именно про это и был сегодняшний пост…
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Сказка про закосы и попадосы

Сказка ложь, да в ней намёк, маркетологам — урок...

Жили-были четыре брата… Первый любил все красить в черно-желтую полоску. Второй – ходил лысый, как яйцо. Третий – все время пел. А четвертый – если что и говорил, то только в рифму. Короче, у каждого были свои тараканы в голове.

Ну а где тараканы, там и фаны. У каждого миллионы, а им все маловато. Вот первый и решил: «А дай-ка я запою, как третий брат? Был маляр – стану disco superstar! Глядишь, в полку моих фанатов прибудет…» Сказано – сделано! Орет, что есть мочи, а дела не очень (((

Мало того, что новых фанов не приобрел, так еще и старые стали разбегаться. Что делать? Недолго думал первый брат: «Кистью махать охоты нет, стану-ка я, как четвертый, поэт! Даром, что ли я Пушкина в подлиннике читал?» Сказано — сделано! Что увидел – срифмовал, еще грустнее стал финал!

Скоро последние верные фаны отвернуться, если что-то срочно не предпринять… Взял тогда первый брат в руки бритву, да и постриг сам себя «под ноль»*. Стали первый и второй братья прямо-таки два однояйцевых близнеца. Родная мама не отличит. И только фаны сразу поняли, где оригинал, а где дешевая подделка…

Короче, закончилась эта сказка совсем скверно. Остался первый брат у разбитого корыта (даром, что ли он Пушкина в подлиннике читал?)... Лысый поющий поэт оказался никому не нужен. А про любителя черно-желтой полоски все скоро позабыли. И теперь его фаны теперь наполняют чужие карманы )))


Тему для традиционного злого пятничного поста нам подсказал новый ролик компании Билайн. Он оказался очень подозрительно похож на стилистику TELE2. Не только стихами (тут совпадает даже из размер), но и монтажом видеоряда.



Совпадение? Не думаем! Особенно, если еще вспомнить песенные ролики «полосатых», сделанные явно в подражание «зеленым». Похоже, что маркетологи Билайн, вместо того чтобы блюсти чистоту бренда, решили пустить его по рукам. Залезть на чужую полянку, сделав конкурентам … подлянку ) Но навредили при этом только себе!

Закосы под кого-то хороши в телевизионном шоу «Один в один». В бизнесе перевоплощения не работают. Совсем. Мало того, за копирование известных брендов, некоторых предпринимателей даже сажают в тюрьму. А чем копирование чужой рекламы лучше копирования чужих товаров или услуг?

Сегодня, чтобы оставаться на плаву, важно оставаться самим собой. И гнуть свою линию! Idea F!X тоже могла бы материться в своем блоге, как Артемий Лебедев, или разместить на сайте портфолио, как делают наши коллеги, или набрать в штат кучу менеджеров, как делают абсолютно все – но…

… но в чем тогда будет наша уникальность? И захотите ли вы читать ЖЖ такого рекламного агентства? Сильно сомневаемся! Кстати, тот факт, что вы уделили столько драгоценного времени данному посту, является лучшим доказательством того, что мы все делаем правильно ))) Всем хороших выходных!

* если наша теория окажется верна, то совсем скоро в рекламе Билайн появится «лысый черт» с шутками юмора, но это уже будет, увы, не смешно (
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Поэма в стиле техно

Хороший все-таки бренд «Дискотека 80-х». Замечательный! Но совсем не наш ((( Мы бы запустили проект «Рейвы 90-х»!!! А что? Денис за вертушками, Ирина - у шеста, а Андрей с микрофоном в руках читает стихи. Думаем желающие посмотреть на ТАКОЕ найдутся )))
 
«Стиходельник» положенный на прямую бочку порвет любой танцпол. А вот кстати и наш первый хит. Эта технопоэма была написана в далеком 1997 году для одного молодежного журнала... Ах, какое это было время! Время кислоты, секса, танцев до упада, свистков и первых энергетиков... Опа-опа-опа-па-па )))

Idea F!X pic
 
DJ Муха-Цокотуха
С детства был тугой на ухо...
 
Муха в клуб ночной пошел,
Муха спонсора нашел...
 
А потом пошел на рынок
И купил себе пластинок...
 
- Приходите наркоманы,
Алкоголики, путаны -
Все кому не спится,
Будем веселиться!!!
 
Вдруг какой-то паучок-маньячок
Муху в темный уголок поволок...
Хочет Муху совратить
И невинности лишить...
 
- Дорогие гости, помогите!
Голубого паука прогоните!!!
И играл я Вам,
Наливал я Вам...
Но забились гости по углам...
 
А злодей-то не шутит,
Руки, ноги он Мухе веревками крутит... 
Соблазнился он мухиным рейтингом
И занялся с Мухою петтингом )))
 
Муха криком кричит как MC,
А злодей уже  ловит такси...
 
Вдруг откуда-то летит
Маленький комар-бандит...
Наглотался он колес,
В его лапах «Дихлофос»...
 
Пиф-паф, ой-ой-ой -
Умирает злой герой!
- Слава, слава комару
Победителю!
 
Музыканты прибежали
Под «фанеру» отыграли...
Муха за вертушки встал
И затанцевал весь зал...
 
Наркоманы с лесбиянками,
Трансвеститы пляшут с панками,
А быки рогатые
Мужики богатые
Цепочками сверкают
Бабочек снимают )))
 
Тара-ра, тара-ра
Веселимся до утра!!!