Category: литература

Category was added automatically. Read all entries about "литература".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

ИмяREC

Если вы даете бизнесу имя (свое или чужое) - будьте готовы к тому, что рекламисты обязательно попытаются это как-то использовать. Во всяком случае Idea F!X периодически делает это...

Недавно государство решило поддержать предприятия общепита в сложные времена и выделило им деньги на радиорекламу. Руководство паба «Уильям и Кейт» сразу же вспомнило про нас...

Idea F!X pic Идея Фикс

А мы вспомнили трудо-выебудни на «Европе Плюс» и написали вот такой игровой сценарий, обыгрывающий имя заведения во имя получения выгоды...

- Приглашаем Вас в паб с именем... (пауза) Даже с двумя )))

ИНФО: Паб «Уильям и Кейт» - включен в зал славы TripAdvisor. За обширное мясное меню, за настоящий английский интерьер, за яркие события. «Уильям и Кейт»: Карла Маркса, 52.

Хороший получился ролик. Так и хочется переделать Александра Сергеевича Пушкина:

Что в имени тебе моём?
Оно так и звенит рублём!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Угадайка

На радио бывает три вида роликов: информационные, игровые и музыкальные. Нам больше всего нравятся вторые. Там есть где развернуться во время написания сценария ) Хочешь - используй диалог, хочешь - стихи, хочешь - юмор.

А еще в своей работе мы очень часто применяем «жанр народно-поэтического творчества, где один предмет изображается посредством другого, имеющего с ним какое-нибудь, хотя бы отдаленное сходство».

Idea F!X pic Идея Фикс

Мы говорим про … загадки. Их любят не только дети, но и потребители. Ведь они заставляют людей ответить на вопрос, какой товар или услугу надо приобрести. В игровой форме. Это и есть наш принцип «навязываем ненавязчиво».

Загадки бывают смешные:
- Что это: без пятой точки, а садится?
- Чем 30 000 000 человек в России занимаются по ночам?

Бывают с игрой слов:
- Сами квадратные, а приносят … круглую )))
- Где сидят … стоя?

Бывают на сообразительность:
- Что общего у ателье N и писателей?
- И хочется, и колется? Что это?


Бывают в стихах с рифмованной подсказкой:
Что помогает время
Повернуть назад?
Не палочка волшебная,
А ...

или

Как морщины удалить
Словно взмахом ластика?
Время повернет назад
Контурная ...


Бывают просто в стихах:
Первая «К»,
Последняя «А» -
Для новоселья
Служит она!


Мы решили не давать ответы на эти загадки до завтрашнего дня. Попробуйте найти их сами. Подскажем только, что общего у ателье N, писателей и Ideлистов во времена самоизоляции. Это девиз: «Ни дня без строчки!»
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Лежичитай!

Смотрели такой прикольный мультфильм «Наш друг Пишичитай»? Нет? Тогда обязательно сделайте это с детьми на самоизоляции. Потому что эти три недели дома можно и нужно провести с пользой. Путь даже и лежа на диване!

Idea F!X рекомендует отличное лекарство против скуки - книгу! Оказывается, чтобы путешествовать и узнавать что-то новое вовсе не обязательно куда-то лететь. Возьмите в руки интересный роман и вы не заметите, как наступит 30 апреля.

Idea F!X pic Идея Фикс

Idea F!X рекомендует три книги, актуальные во время пандемии коронавируса.

1) «Чума», Альбер Камю
2) «Любовь во время чумы», Габриэль Гарсиа Маркес
3) «Перебои в смерти», Жозе Сарамаго

Ну а для наших друзей и читателей мы решили возобновить наш блог. Тем более, что нам есть что сказать бизнесу и коллегам в это нелегкое время. Сидите дома, сидите в Интернете на https://ideafix-me.livejournal.com.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Дежа вю

В чем разница между идеей, которую ты «выносил и родил» сам, и идеей, которую подсмотрел и выдаешь за свою? Все очень просто! Свою идею ты и реализуешь по-своему... Даже если «кто-то кое-где когда-то» уже делал нечто подобное - не беда. Твой результат будет абсолютно иным.

А подсмотренная идея не оставляет простора для фантазии. Ее приходится тупо копировать. Ход, построение макета, слоган, голос... Бррр!!! В рекламе это называется плагиат. Это удел слабых, не способных дойти своим умом до того, до чего дошли другие.

Эта была пятничная присказка. А сказка - она впереди! Вы, наверное, уже видели по телевизору новую серию роликов карты «МИР». Про место и про кружку... Вроде все очень круто с точки зрения идеи и копирайта. Вот, убедитесь сами!



Однако эта реклама вызвала у нас не восхищение, а ощущение дежа вю. Мы уже видели нечто подобное. Только где? А, вспомнили - 2004 год, Московский Международный Дом Музыки, «Ночь пожирателей рекламы»… Нам тогда очень понравился ролик газеты The Times.



Как видно, понравился он не только нам. Мы не можем утверждать со 100%-ой уверенностью, что это плагиат. Возможно, здесь больше подходит слово «реминисценция». Так по-научному называется «отголосок, отражение влияния чьего-либо творчества»... Но ведь даже интонация похожа!!!

Кстати, откроем вам маленькую тайну. Принимаясь за новый заказ, мы НИКОГДА не смотрим на то, что делают конкуренты нашего клиента. Зачем? Чтобы появилось искушение «приделать ноги» чужой идее? Тут, как с женской грудью - лучше маленькая, но своя )))

Желаем всем хороших выходных. И если уж речь у нас сегодня зашла о дежа вю, то мы настоятельно рекомендуем всем нашим читателям пересмотреть советско-польский фильм от 1989 года с таким же названием. Вы получите просто огромное удовольствие!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

О чем говорят кухни

У нас очень часто интересуются, сколько стоит сделать логотип в Idea F!X. И каждый раз этот вопрос ставит нас в тупик. Мы искренне не можем понять, зачем клиентам вообще нужно одно фирменное написание / совокупность изобразительных элементов? На наш взгляд, без фирменного стиля с оригинальными рекламным ходом, оно не стоит ничего!

Логотип можно сравнить с подписью человека. У каждого она разная. Но разве можно судить по ней о характере и сильных свойствах человека? Это под силу только сильному графологу… Почему безумно красивый автограф Васи Пупкина и даром никому не нужен, а вот за весьма стремную закорючку Уильяма Шекспира некоторые люди готовы выложить до £3 миллионов.

Все просто! Потому что подпись Шекспира ценна его литературным наследием (38 исторических хроник, комедий и трагедий, плюс 154 великолепных сонета), красивой легендой (дескать, за него писала еврейская женщина) и поистине детективной историей (не найдено ни единой пьесы, сонета или письма, написанных им собственноручно).

Поясним свою мысль на личном опыте. Некоторое время назад к нам обратилась одна мебельная фабрика. У нее было все готово для начала работы: и нейминг, и логотип, и купленный домен. Единственного, чего им не хватало - так ответа на вопрос: «А что же нам со всем этим делать?». Придумывать лицо кухням Mossman пришлось задним числом.

Мы решили, что эти кухни будут не простыми, а … говорящими. Ведь когда за мастера говорит его товар - это внушает доверие покупателей и уважение партнеров. И к знаку качества, которым гордится практически каждая известная мебельная фабрика, решили добавить еще один - знак «прямой речи». Он помог отстроиться от конкурентов, послужил фундаментом всего фирменного стиля.

На баннере, в соцсетях, на сувенирной продукции и даже в коммерческом предложении:

Я чертовки хороша –
Просит дилера душа )))


Idea F!X pic Идея Фикс

Была даже разработана оригинальная концепция выставочного зала. Вообще без персонала. Кухни сами начинали рассказывать о себе, при приближении к ним покупателей. Все-таки техническое образование в рекламе вещь отнюдь не бесполезная ))) Вот пример того, что рассказывала о себе одна из моделей:

Будем знакомы. Я - Мемфис, единственный мужчина в семействе кухонь MOSSMAN. Одни думают, что меня так назвали в честь одноименного древнеегипетского города, другие - слышат в моем имени песни Элвиса. Верно и то, и другое. Ведь я - переосмысление прошлого. Мой стиль - ар-деко. Я состою из четких геометрических форм и линий, разных фактур и ярких контрастных цветов. Сочетание белого (оттенок «зефир») и дерева - делает меня тожественно-уютным и холодно-теплым одновременно.

Меня любят женщины. Кто-то за силу. Ведь я - кремень. Вернее, оксид кремния или кварц. Моя столешница - это кварцевый агломерат. По прочности она уступает только алмазу. Кто-то за богатый внутренний мир, в котором есть и немецкие МДФ плиты Glunz Sonae, и австрийские подъемники Blum Aventos с системами организаций внутреннего пространства Blum Ambia Line. Кто-то за сверхспособности - ведь я умею преломлять пространство и время с помощью волшебного стекла Флутс.

Кто сказал, что место мужчины в спальне, а не на кухне? Я готов доказать обратное! Сильный пол всегда должен уметь постоять за слабый. Постоять или у плиты со сковородкой, или у мойки с грязной посудой. Я - кухня Мемфис. Возьмитесь за одну моих пятнадцати глянцевых хромированных ручек и … будем знакомы!

Idea F!X pic Идея Фикс

Для нас, рожденных в СССР, кухни прежде всего ассоциируются не с обжорством, а с долгими задушевными разговорами ЗА столом. А если посиделки под «красное сухое» затянулись за полночь - то и СО столом ))) Тем более, что говорящая мебель все-таки существует. Именно про это и был сегодняшний пост…
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Сказка про закосы и попадосы

Сказка ложь, да в ней намёк, маркетологам — урок...

Жили-были четыре брата… Первый любил все красить в черно-желтую полоску. Второй – ходил лысый, как яйцо. Третий – все время пел. А четвертый – если что и говорил, то только в рифму. Короче, у каждого были свои тараканы в голове.

Ну а где тараканы, там и фаны. У каждого миллионы, а им все маловато. Вот первый и решил: «А дай-ка я запою, как третий брат? Был маляр – стану disco superstar! Глядишь, в полку моих фанатов прибудет…» Сказано – сделано! Орет, что есть мочи, а дела не очень (((

Мало того, что новых фанов не приобрел, так еще и старые стали разбегаться. Что делать? Недолго думал первый брат: «Кистью махать охоты нет, стану-ка я, как четвертый, поэт! Даром, что ли я Пушкина в подлиннике читал?» Сказано — сделано! Что увидел – срифмовал, еще грустнее стал финал!

Скоро последние верные фаны отвернуться, если что-то срочно не предпринять… Взял тогда первый брат в руки бритву, да и постриг сам себя «под ноль»*. Стали первый и второй братья прямо-таки два однояйцевых близнеца. Родная мама не отличит. И только фаны сразу поняли, где оригинал, а где дешевая подделка…

Короче, закончилась эта сказка совсем скверно. Остался первый брат у разбитого корыта (даром, что ли он Пушкина в подлиннике читал?)... Лысый поющий поэт оказался никому не нужен. А про любителя черно-желтой полоски все скоро позабыли. И теперь его фаны теперь наполняют чужие карманы )))


Тему для традиционного злого пятничного поста нам подсказал новый ролик компании Билайн. Он оказался очень подозрительно похож на стилистику TELE2. Не только стихами (тут совпадает даже из размер), но и монтажом видеоряда.



Совпадение? Не думаем! Особенно, если еще вспомнить песенные ролики «полосатых», сделанные явно в подражание «зеленым». Похоже, что маркетологи Билайн, вместо того чтобы блюсти чистоту бренда, решили пустить его по рукам. Залезть на чужую полянку, сделав конкурентам … подлянку ) Но навредили при этом только себе!

Закосы под кого-то хороши в телевизионном шоу «Один в один». В бизнесе перевоплощения не работают. Совсем. Мало того, за копирование известных брендов, некоторых предпринимателей даже сажают в тюрьму. А чем копирование чужой рекламы лучше копирования чужих товаров или услуг?

Сегодня, чтобы оставаться на плаву, важно оставаться самим собой. И гнуть свою линию! Idea F!X тоже могла бы материться в своем блоге, как Артемий Лебедев, или разместить на сайте портфолио, как делают наши коллеги, или набрать в штат кучу менеджеров, как делают абсолютно все – но…

… но в чем тогда будет наша уникальность? И захотите ли вы читать ЖЖ такого рекламного агентства? Сильно сомневаемся! Кстати, тот факт, что вы уделили столько драгоценного времени данному посту, является лучшим доказательством того, что мы все делаем правильно ))) Всем хороших выходных!

* если наша теория окажется верна, то совсем скоро в рекламе Билайн появится «лысый черт» с шутками юмора, но это уже будет, увы, не смешно (
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Хорошей вывески должно быть…

…«много!» - скажет практически любой маркетолог. Потому что его так учили. Потому что вывеска – это лицо бизнеса и его должно быть видно издалека. В идеале - прямо из космоса. Чтобы даже у инопланетных гостей не возникало вопроса «Где приземлиться?» и потратить свои космобабки.

Idea F!X pic Идея Фикс

Однако не все так однозначно. «Слепые потребители», на которых и рассчитаны все гигантские вывески - это ЦА довольно узкой группы товаров. То что логично для магазина оптики, совсем не подходит для продуктового магазина. Зачем последнему аршинные буквы на фасаде, если внутри, на самих товарах, информация набрана самым мелким шрифтом? Т.е. снаружи для таких продавцов все люди «слепые как кроты», а зайдя внутрь сразу становятся обладателями «орлиного зрения»? Что-то здесь не сходится )))

Что скрывать, и к нам часто обращаются клиенты с просьбами «еще хотя бы чуть-чуть увеличить вывеску». Раньше мы с ними спорили до хрипоты. Но недавно стали просто давать ссылку на рассказ Эдгара По «Похищенное письмо». Оказывается, один из самых ярких представителей готической литературы очень неплохо разбирался в рекламе. Судите сами.

- … И еще: вы когда-нибудь замечали, какие уличные вывески привлекают наибольшее внимание?
– Никогда об этом не задумывался, – ответил я.
– Существует салонная игра, – продолжал Дюпен, – в которую играют с помощью географической карты. Один играющий предлагает другому найти задуманное слово – название города, реки, государства или империи – среди массы надписей, которыми пестрит карта. Новичок обычно пытается перехитрить своего противника, задумывая название, напечатанное наиболее мелким шрифтом, но опытный игрок выбирает слова, простирающиеся через всю карту и напечатанные самыми крупными буквами. Такие названия, как и чересчур большие вывески, ускользают от внимания из-за того, что они слишком уж очевидны. Эта физическая особенность нашего зрения представляет собой полную аналогию мыслительной тупости, с какой интеллект обходит те соображения, которые слишком уж навязчиво самоочевидны.


Сегодня в мире тенденция вывесок такова, что значение имеет не размер, а гармония и креатив. Хорошая вывеска должна не только соответствовать фирменному стилю, но и вписываться в архитектурный ансамбль здания и города. Вывеска должна говорить, а не кричать в самое ухо: «Сюдааааа!!!». В конечном итоге такая «шумная» конструкция вызовет обратную реакцию, распугав всю рыбу потребителей и оставив горе-бизнесменов «у разбитого корыта» (((

Ну и очень важно, что именно написано на вывеске. Удачный нейминг - это половина успеха. А уж какого он размера — значение не имеет. Почти. На следующей неделе мы опять вернемся к вопросу названий. Тем более, что у нас в портфолио появились новые удачные примеры. Хороших всем выходных! Проведите их с хорошей книгой в руках. Намек с какой именно понятен? )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Прощайте, коллега

Не стало автора самого крупного и известного российского бренда в молочной категории «Простоквашино». Пусть и невольно, но Эдуард Успенский заявил о себе как о выдающемся российском «неймере», продав в 2002 году компании «Юнимилк» название населенного пункта из своей повести-сказки «Дядя Федор, пес и кот». С 2010 года этот бренд принадлежит Группе компаний Danon и пользуется успехом даже за рубежом.

Это не единственный пример нейминга от этого автора. Люди нашего поколения хорошо помнят, например, конфеты «Чебурашка» от  кондитерской фабрики «Красный Октябрь». Правда на них Эдуард Успенский ничего не заработал. Продукция выпускались без согласия автора вплоть до «лихих 90-х». Пока в 1997 не было зарегистрировано ООО «Чебурашка», владеющее всеми товарными знаками, связанными с творчеством известного детского писателя.

Idea F!X pic Идея Фикс

В одном интервью Эдуарда Успенского спросили: «Когда вы поняли, что ваши персонажи могут быть товарными знаками и что право на их использование можно продавать?». Ответ был несколько неожиданным для автора культовых советских книги мультфильмов: «Я всегда это знал!».

Кроме вышеперечисленного Ideaлисты всегда будут помнить этого человека, как автора «Гарантийных человечков» (раскрученные «Фиксики» - лишь бледная копия этого отличного произведения). Это благодаря им мы называем хороших детей правильным именем, а плохих — именем наоборот. И каждый Новый год поем песенку «В лесу родилась елочка» на манер «мышиного королевского гимна»:

В трусишках зайка серенький
Под елочкой скакал.
Порою волк, сердитый волк
С овцою пробегал.

Стоит ли упоминать, что один Эдуард Успенский сделал для популяризации нашего родного города больше чем вся городская администрация вместе взятая. Всего одно упоминание в мультфильме (в книге этого момента нет), сделало Чебоксары известными на весь мир. Местные рекламисты и чиновники до сих пор притягивают за уши бедного Чебурашку ко всем своим проектам. Даже в недавно разработанной концепции брендинга города, посвященной его 550-летию, без него не обошлось.

Прощайте, Эдуард Николаевич! Некоторое время назад мы хотели привезти Вас в наш город, как почетного гостя праздника юмора «Золотой Чапай». Специально для детской аудитории. Но тогда Вы активно снимались на ТВ, и сделать этого не получилось. И больше уже, увы, не получится ((( Покойтесь с миром, коллега!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Кажется, это было вчера...

Idea F!X Идея Фикс

Кажется, это было вчера:
Кризис бушует, проблем до хера,
Работать на дядю осточертело -
Может открыть личное дело?

Кажется, это было вчера:
Мы натащили в офис добра,
И бывший спортзал стал словно дом,
Куда мы с утра бежали бегом!

Кажется, это было вчера:
Сами себе директора -
Первый звонок, первое «Нет!»,
Первые деньги, первый макет...

Кажется, это было вчера:
Нам говорили: «Чебы - дыра!»,
А мы отвечали: «В век Интернета
Горы сами найдут Магомета...»

Кажется, это было вчера:
Первая робкая проба пера -
Эскизы, стихи, мысли, работа
И в результате титул «Блог года»!

Кажется, это было вчера:
«В поле» пахали как трактора,
Тренеров гнали поганой метлой
И жили всегда своей головой )

Кажется, это было вчера:
Нас затянула эта игра -
Idea F!X стукнуло восемь,
В пятницу в гости милости просим!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Вот таковский Маяковский!

Клод Хопикнс, Уильям Бернбах, Лео Барнетт, Раймонд Рубикам, Дэвид Огилви, Джеймс Янг, Алберт Ласкер – двадцатый век подарил миру целую плеяду гениальных копирайтеров. Однако, этот список заграничных мастеров слова будет неполным без имени «певца социалистической революции» Владимира Маяковского.

Еще в 1920-х один из родоначальников «футуризма» прославился как автор гениальных рекламных плакатов: политических, коммерческих и социальных. Вместе с легендарным советским художником-авангардистом Александром Родченко он создал творческий альянс «Реклам-конструктор Маяковский-Родченко» в портфолио которого были такие крупные заказчики как ГУМ, «Резинотрест», «Моссельпром», «Наркомфин», «Госиздат», «Чаеуправление».

Рекламные тексты Владимира Маяковского были максимально лаконичны и броски. Они легко запоминались и шли в массы, неся деньги в кассы. А что еще нужно для эффективной рекламы? Ведь продает слово, а не титьки или юмор, как считают современные горе-маркетологи.

Не случайно наши новые стажерки Аня и Таня выбрали для своей практической работы четверостишие из стихотворения поэта «Любит? Не любит? Я руки ломаю…». Впервые в истории Idea F!X наши подопечные замахнулись на видео. А мы поддержали их. Жанр ролика можно назвать «легкая наркомания», хотя никакие стимуляторы, даже легальные, не употреблялись. Зачем? Ведь лучший наркотик в данном случае – это сами стихи!



Два дня назад все прогрессивное человечество отмечало 124 года со дня рождения великого советского поэта. Idea F!X посвящает данный ролик этой некруглой, но знаменательной дате. Кстати, Маяковский стал первым «Владимиром Владимировичем», прогремевшим на весь мир ))) Желаем всем хороших ПОЭТИЧЕСКИХ выходных!