Category: музыка

Category was added automatically. Read all entries about "музыка".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

«Ваша песенка спета... »

Самый верный признак того, что жизнь налаживается - это затишье в живом журнале Idea F!X ) На самоизоляции мы взялись за несколько новых интересных проектов и теперь у нас катастрофически не хватает времени на писательство для души. Пишем только клиентам и только за деньги!

Однако сегодня нам захотелось поворчать о ситуации, сложившейся в посткоронавирусном мире рекламы. А именно, о новых лицах. Хотя какие они «новые»? Вы их давно и прекрасно знаете! Мы говорим про «певцов ртом», которые не имея возможности выступать на концертах, рванули в наш бизнес...

Idea F!X pic Идея Фикс

И понеслась! «Дискотека Авария» снялась в рекламе сервиса CarPrice. Тимати и Бабкина украсили своими лицами щиты «Пятерочки». А Шнур засветился в ролике «МегаФона». Причем, как это принято у «ведущего мобильного оператора в России», не со своей, а с чужой песней.

Нам думается, что Николай Расторгуев, чью песню «Мы будем жить теперь по-новому» перепел Сергей, мог бы пошутить словами из популярной кинокомедии «Бриллиантовая рука»: «На его месте должен был быть я!» И услышать в ответ абсолютно гениальное: «Напьёшься - будешь!»...

Idea F!X pic Идея Фикс

Ну а апофеозом данной вакханалии стал ролик Сбербанка и Visa с «Иванушками International». Такой самодеятельности от «самого сильного банковского бренда в мире по версии Brand Finance» лично мы никак не ожидали. С точки зрения копирайта - это ужас ужасный... Судите сами:

Visa и Сбербанк, жара, июнь!
Я не снимал наличные...
За покупки картой я плачу
И смогу выиграть один из призов по миллиону рублей от Сбербанка и Visa!


Что сказать? «Иванушки International» постарели, а «Тополиный пух» - протух ((( Поэту Михаилу Андрееву, написавшему первоначальный текст к этому хиту, наверное, очень обидно слышать данный «словесный понос». Назвать ЭТО стихами как-то язык не поворачивается...

Все-таки кризисы являются «санитарами рынка». Где в ходе естественного отбора «герои вчерашних дней» уступают место молодым и дерзким. И тут лучше переквалифицироваться в водители такси, как это сделал бывший солист «Отпетых Мошенников» Игорь Богомазов, чем перепевать свои или чужие хиты.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Уффф!

Вот и настало время узнать, как песня Mother группы Pink Floyd помогла нам в работе… Все дело не в музыке, не в словах, а в этом самом «Уффф!» в начале композиции. Именно на «выдохе» мы и предложили заказчику построить всю рекламную кампанию: от баннера до ролика.

Ведь сегодня все люди очень-очень-очень сильно напряжены. Однако, 30 апреля все ближе. Да и статистика заболеваний коронавирусом вроде бы начинает стабилизироваться. А это значит, что уже «можно выдохнуть!». Так говорят, когда появляется «свет в конце туннеля»…

Вот такой у нас получился баннер:

Idea F!X pic Идея Фикс

А вот таким ролик для радио:

(звук выдыхаемого воздуха)
- Всё! Можно выдохнуть )))

ИНФО: ... и вдохнуть полной грудью свежесть леса в престижном микрорайоне «Университет»! Строительная компания «ТУС» объявляет месяц здоровых скидок на квартиры до 5000 рублей c квадратного метра. Вдыхайте, выбирайте, переезжайте!
Телефон отдела продаж: 32-45-75

- Выходные закончились, начались - ВЫДОХные!

Мы даже предложили застройщику запустить в сети «выдыхательный» челлендж в первый всеобщий рабочий день. Чтобы у людей открылось «второе дыхание». Согласитесь, что оно гораздо лучше, чем … искусственное. Idea F!X с радостью примет в нем самое активное участие.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Источник вдохновения

Источником вдохновения для создания рекламы может стать все, что угодно. Даже другой источник. Например, источник … звука ) В начале вынужденных выходных к нам обратился застройщик. Задача выглядела невыполнимой: «Как заставить людей вложить деньги не в гречку и туалетную бумагу, а в квартиру? Показать, что проблемы скоро закончатся…»

Чтобы «войти в образ», решили переслушать великий альбом великой группы, основной темой которого является актуальная сегодня тема «добровольной (само)изоляции человека». Ведь огородившись четырьмя стенами от внешнего мира только и остается, что врубить The Wall. Этот последний релиз Pink Floyd, записанный в классическом составе…

Idea F!X pic Идея Фикс

История рок-звезды Пинка шла своим чередом. Закончился хит Another Brick In The Wall (Part 2). И тут это произошло. Мы «достигли экстремального уровня шуньяты, когда истина озарилась светом сатори»… Говоря обычным языком, яркое и логичное решение было найдено. Зазвучала песня «Мама» (Mother) и родилась на свет реклама!

Предлагаем вам найти в своей фонотеке или Интернете данную композицию и попробовать самим догадаться, какая идея пришла нам в голову. Это не так трудно, как может показаться. Свой вариант мы озвучим и покажем завтра. Не хотите ждать? Тогда обратите внимание на новые рекламные щиты в городе - данная кампания уже стартовала.

Кстати, альбом завершается весьма символично - разрушением стены. Пинку открывается умиротворяющая картина. Он поражается тому, от чего сам себя добровольно огородил. Надеемся, что очень скоро это произойдет и в нашей жизни. И мы снова начнем ходить без масок, здороваться за руку, работать в офисах и гулять на улице. Outside The Wall…
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Работаем со «скрипом»

Крылатые качели
Скрипят, скрипят, скрипят...


Как гласит его величество фразеологический словарь русского языка, работать «со скрипом» - это значит «очень медленно из-за больших трудностей». Недавно этот оборот приобрел для нас совсем иное, позитивное, значение.

Дело было так. На выходные мы думали над оригинальным рекламным ходом для микрорайона «Университет». Нужен был яркий образ для достаточно большой скидки с квадратного метра. Чтобы проветрить мозги пришлось выйти на улицу с ребенком. Конечно же, не обошлось без качелей.

Осенние дожди сделали свое «мокрое дело». Мерзкий ржавый скрип поначалу резал слух. А затем вдруг зазвучал как самая прекрасная музыка на свете. Картинка рекламы в один миг сложилась сама собой: «Хватит раскачиваться! Пора переезжать... » Блин, как же все просто!!!

Вот таким получился макет для печатных СМИ, …

Idea F!X pic Идея Фикс

… с роликом для радио проблем также не возникло.

(скрип качелей)

М: - Хватит раскачиваться!!!

(скрип прекращается)

ИНФО: В микрорайоне Университет действует скидка с квадратного метра (выделить эффектом) до 5000 рублей. Успейте забронировать одну из нескольких квартир в престижном северо-западном районе!
Звоните: 32-45-75

Ж: - Всё! Переезжаем! В Университет!

Где искать вдохновение для работы? В Интернете? В стимуляторах? В работах коллег? За десять лет мы поняли одну простую вещь - лучшие идеи подсказывает сама жизнь. Надо только уметь их услышать. И тогда даже из скрипа старых качелей может родиться что-то интересное. И достойное темы очередного поста )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Дежа вю

В чем разница между идеей, которую ты «выносил и родил» сам, и идеей, которую подсмотрел и выдаешь за свою? Все очень просто! Свою идею ты и реализуешь по-своему... Даже если «кто-то кое-где когда-то» уже делал нечто подобное - не беда. Твой результат будет абсолютно иным.

А подсмотренная идея не оставляет простора для фантазии. Ее приходится тупо копировать. Ход, построение макета, слоган, голос... Бррр!!! В рекламе это называется плагиат. Это удел слабых, не способных дойти своим умом до того, до чего дошли другие.

Эта была пятничная присказка. А сказка - она впереди! Вы, наверное, уже видели по телевизору новую серию роликов карты «МИР». Про место и про кружку... Вроде все очень круто с точки зрения идеи и копирайта. Вот, убедитесь сами!



Однако эта реклама вызвала у нас не восхищение, а ощущение дежа вю. Мы уже видели нечто подобное. Только где? А, вспомнили - 2004 год, Московский Международный Дом Музыки, «Ночь пожирателей рекламы»… Нам тогда очень понравился ролик газеты The Times.



Как видно, понравился он не только нам. Мы не можем утверждать со 100%-ой уверенностью, что это плагиат. Возможно, здесь больше подходит слово «реминисценция». Так по-научному называется «отголосок, отражение влияния чьего-либо творчества»... Но ведь даже интонация похожа!!!

Кстати, откроем вам маленькую тайну. Принимаясь за новый заказ, мы НИКОГДА не смотрим на то, что делают конкуренты нашего клиента. Зачем? Чтобы появилось искушение «приделать ноги» чужой идее? Тут, как с женской грудью - лучше маленькая, но своя )))

Желаем всем хороших выходных. И если уж речь у нас сегодня зашла о дежа вю, то мы настоятельно рекомендуем всем нашим читателям пересмотреть советско-польский фильм от 1989 года с таким же названием. Вы получите просто огромное удовольствие!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

С - сценарий

И снова возвращаемся к нашей рекламной азбуке. Сегодня поговорим о букве «С». «С» - это сценарий. Без него не обходится практически ни одна рекламная кампания. Эти малые литературные формы занимают в нашей работе весьма большое место. Мы любим писать. Причем, как сценарии, так и сами ролики. Жаль, что обновленный ЖЖ больше не позволяет выкладывать аудиофайлы (((

Idea F!X pic Идея Фикс

Честно признаемся, что в мире копирайта сценарии оцениваются по одному из самых высоких разрядов. Они занимают третье место после нейминга (от 40 000 рублей за слово) и слоганов (от 5 000 рублей за два-три слова). Сценарий обычного 20-секундного ролика, состоящего из 40 слов, стоит от 300 рублей. Примерно столько получает средний копирайтер аж за (!!!) 1000 знаков.

Однако, сценарий сценарию рознь. От информационных роликов мы отказываемся сразу. Также в последнее время прекратили работать над музыкальными (ура, авторское право в России наконец-то начали соблюдать). А вот игровые ролики нам очень нравятся. Там есть где развернуться, есть на чем заработать как деньги, так и имя.

Кроме аудио роликов мы иногда пишем сценарии и для видео. Правда, это не так интересно. Во-первых, слухи о могуществе ТВ-рекламы сильно преувеличены. Во-вторых, далеко не каждый сценарий можно снять в местных условиях. Поясним на примере. Недавно для наших друзей из «Люкс Оптики» мы сочинили вот такой веселый сценарий для видео, обыгрывающий их слоган.

Огромный стадион. На сцену выходит рок-звезда, подходит к микрофонной стойке...

Рок-звезда:
- Я не вижу ваших рук!

Гул толпы, лес рук...

Рок-звезда:
- Я не вижу ваших рук!

Рев толпы, море рук...

Рок-звезда:
- Я не... Ой!

Лезет в карман, достает футляр с очками, надевает их, довольно всматривается в зал. Звучит бодрое вступление, звезда начинает исполнять свой хит...

Финальный титр на экране:
«Люкс Оптика»: чтобы лучше видеть!


Сценарий очень-очень понравился. Дело стало за малым - найти и уговорить какую-нибудь рок-звезду. Не чувашскую, а всемирно известную. Нам, как старым фанатам Depeche Mode, в этом ролике видится Dave Gahan. А в качестве режиссера - Антона Корбайн, снявший клип Enjoy The Silence. Правда, такие «хотелки» съедят весь рекламный бюджет «Люкс Оптики» на несколько лет вперед.

Мы и дальше будем выкладывать в своем ЖЖ варианты интересных сценариев. Их у нас в портфолио очень много. Еще со времен работы на «Европе Плюс». Одни из них были записаны и размещались на радио. Другие, на наш взгляд слух весьма удачные, забракованы. Третьи до сих пор ждут своего звездного часа.

Это была буква «С». Продолжение следует!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Дурной пример заразителен

За 25 лет в рекламе у нас были и сумасшедшие взлеты и болезненные падения. Большинством проектов мы гордимся. Про часть - стараемся не вспоминать. А вот за один нам до сих пор по-настоящему стыдно. Это даже не проект, а целое «умопомешательство», охватившее Чебоксары 17 лет назад с нашей подачи. Гладя на сегодняшнюю телерекламу, мы вынуждены признать, что оно оказалось заразительно. Но давайте обо всем по порядку…

Idea F!X pic Идея Фикс

В начале 00-ых судьба свела нас на местном филиале радиостанции «Европа Плюс». Время было безумно интересное. Можно было делать все, что угодно. В это трудно поверить, но заказчики выстраивались к нам в очередь, а рекламные блоки были по 10 минут. Самым крупным рекламодателем была сеть «Армада». И вот однажды, на свою беду, мы предложили ей перепеть в рекламе песню «Чё те надо?».

«Покупааааая телевизор, хорошо подумать надо
И решить в магазин пойти какооооой…»


Через неделю этот ролик зазвучал из всех приемников и утюгов. И сработал эффект домино. Все наши клиенты поголовно захотели себе песенные ролики. «Центр Информатики», «Акатуй», «Форт Диалог», «Чебоксарские Окна», «Чувашия Мобайл», «МК в Чебоксарах», «Смартс» - кто-нибудь помнит сейчас эти названия? Кончилось все тем, что рекламные блоки стали похожи на фестиваль «Песня Года».

Уйдя с радио, мы дали себе зарок больше никогда-никогда не делать роликов-«перепевок». Каждый год очередной клиент пытается раскрутить нас на песенный сценарий. Он твердо уверен, что любовные песни трогают сердце, застольные – печень, а рекламные – кошелек. И получает от ворот поворот. Легко говорить «нет», когда ты знаешь, к чему все это может привести.

Однако многие наши коллеги говорят в таких случаях «да». В этом легко убедиться просто включив телевизор. Ничего не замечаете? Там же нынче самый настоящий бум песенной рекламы. Поют все: Uma2rman, «Время И Стекло» и Мот в рекламе «МегаФона», Дмитрий Нагиев в рекламе «МТС», Сергей Светлаков в рекламе «Билайна». От них не отстают фастфуды, «Мираторг», «Фуд-Сити» и O’STIN.

Запел даже председатель ЦБ России Эльвира Набиуллина. Ее можно услышать и увидеть в ролике, рекламирующем новую купюру в 2000 рублей. Хорошо, что в песне «Владивосток 2000» группы «Мимий Тролль» хотя бы не стали менять слова. Да и спели, чертяки, здорово )))

Поймите, мы не против песенных роликов. Мы против бездумного копирования других. Зачем пытаться петь вслед за конкурентом? Особенно, если «слон на ухо наступил» и проблема с рифмами? Но дурной пример заразителен. Скоро песенной рекламы станет еще больше, а эффекта от нее – увы, меньше. И тогда рекламисты и маркетологи кинутся в другую крайность. Начнут или молчать, или стихи читать, или танцевать.

Не верите? Подождите немного и сами все увидите. Вернее, услышите ) А завершить пост хочется все-таки на позитивной ноте. Хотите петь? Пойте! Но только в дУше, под окнами любимой, за столом, в караоке. Песни – это здорово. Особенно в пятницу. И помните, что слова «петь» и «пить» не случайно отличаются только на одну букву ))) Всем хороших алковыходных!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

С Новым ДОГом!

Что такое Новый год? Это «Ирония судьбы…», салат Оливье, обращение Президента, канонада за окном и алкомарафон… А еще - традиционная анимационная открытка от Idea F!X, которой хочется поделиться. От всей печени поздравляем всех друзей и коллег с годом «друга человека». Желаем всего, перечисленного в ролике. Надеемся, что эта мелодия привяжется к Вам на все праздники, как «символ года» ) Лайте с нами, лайте, как мы, лайте лучше нас!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Пейте с нами!

Idea F!X pic Идея Фикс

Что оригинального можно подарить коллегам в День работников рекламы? Idea F!X решила переделать к этому празднику песню «Капитаны» из КВН. Чтобы сегодня вечером вы могли блеснуть в караоке не только вокалом, но и веселым текстом.

Не знали наши папы,
Не знали наши мамы,
Что дети не простые
У них в семье растут…
И что они однажды
В океан рекламы,
Как будто Ихтиандры
С головой уйдут...

Припев:
Рекламисты, рекламисты
Мы можем эскимосам снег продать…
Рекламисты, рекламисты
В этот день «нас рать» )

Слоганы, идеи,
Брифы и макеты -
В наш профессиональный  
Входят лексикон…
Едим мы на обеды
Рекламные бюджеты
И запиваем их
Хорошим коньяком!

Припев:
Рекламисты, рекламисты
Наша печень не привыкла отдыхать…
Рекламисты, рекламисты
В этот день «нас рать» )

Продать готовы душу
Мы дьяволу за фишку,
Которая поможет
Клиенту чем-нибудь…
Одной рукой сжимая
Компьютерную мышку,
Второй мы у модели
На съемке гладим грудь!

Припев:
Рекламисты, рекламисты
Мы обожаем девушек снимать …
Рекламисты, рекламисты
В этот день «нас рать» )

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Дуэт – лучше для рекламы нет!

Публика, как известно, любит дуэты. Но кто сказал, что вдвоем можно только петь или пить? Совместно можно делать много чего интересного. Например, рекламу. За нашу долгую историю нам довелось «поработать» с такими титанами пера как А.С. Пушкин, М.Ю. Лермонтов, Н.В. Гоголь, К.И. Чуковский. Согласитесь, что это подходящая компания для разработки кампаний )))

Сегодня, как и обещали пару постов назад – мы хотели бы поговорить про рекламу бесконечного Интернета. В феврале прошлого года к нам обратился WIFIRE (непонятная ТМ «провайдера будущего» NetByNet). Его бриф содержал задание на разработку визуала для рекламы «вечного Интернета». Суть предложения заключалась в том, что клиент получает 5 Мегабит домашнего Интернета бесплатно навсегда.

Задача показалась нам интересной и мы «закатали рукава». Особо «грело» то, что клиент просил «смелее рвать шаблоны и не ограничивать полет фантазии». В результате через пару недель у нас сложилась вполне милая безбашенная презентация, состоящая из шести идей. С разными ТП, с комментариями, с вариантами ОС...

Лично нам особо понравились две из них. Первую мы сделали в дуэте с историком Н.М. Карамзиным. У него есть такая очень известная цитата (ее еще ошибочно приписывают Уильяму Шекспиру): «Ничто не вечно под луной...» Мы решили поспорить с ней, приписав в конце два актуальных слова: «Кроме Интернета!». Получился вот такой лунно-философский макет.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вторая идея получилась в стиле кинокомедий «Джентльмены удачи» и «Комедия строгого режима». Мы просто заменили прилагательное «вечный» на (!!!) «пожизненный». И макет сразу заиграл новым красками. Вышло иронично, но без «блатной романтики».

Idea F!X pic Идея Фикс

Жаль, что Заказчик на оценил наш призыв к насилию: «Избавься от старого провайдера и получи пожизненный! Пожизненный Интернет )))» Да и вообще, все наши варианты были забракованы. Предпочтение, как оказалось позже, было отдано макету с банальнейшим знаком бесконечности…

Хорошая идея «вечного Интернета» была похерена. Вместе с ней было похерено и наше дальнейшее сотрудничество с WIFIRE. Грустно (((

Мы вернемся к этой увлекательной теме еще один раз. Потому что у нас остались интересные варианты сценариев роликов для радио, которыми мы тоже хотели бы поделиться. Так что – следите за рекламой! Рекламой от Idea F!X )))