Idea F!X :: Идея Фикс - рекламное агентство г.Чебоксары

- Где вы черпаете вдохновение?
- В тарелке!
- А чем?
- Ложкой, разумеется )

Продолжаем раскрывать секреты рекламной кухни. Сегодня речь пойдет про … «завтраки». Именно ими некоторые застройщики кормят своих клиентов, неоднократно заверяя их сделать что-либо завтра или в ближайшем будущем и не выполняя обещанного. «Почему бы обыграть это в макете и ролике готового жилья?» - подумали мы.

Эта идея имеет большой потенциал. Во-первых, можно провести в соцсетях застройщика конкурс на рецепт самого оригинального завтрака. Во-вторых, договориться с кафешками на распространение листовок «Завтраки уместны только в кафе!» В-третьих, устраивать БЕСПЛАТНЫЕ завтраки в офисе продаж для будущих новоселов.

Вот такой у нас нарисовался эскиз...



А вот такой написался сценарий...

Женский голос (сюсюкая):
- Открывай скорее рот - квартира будет через год!

ИНФО:
Кормят завтраками? А в микрорайоне «Университете» готовые квартиры уже сегодня! Подберем варианты на любой вкус и кошелек в уже сданных домах престижного северо-западного района. Оформим ипотеку по пониженным ставкам.
«Университет»: 32-45-74

- Не откладывайте на «завтрак» то, что можно купить уже сегодня!



После небольших правок / замечаний данная аппетитная реклама пошла в народ. А потом и народ пошел в офис продаж застройщика за квартирами. Все-таки хорошая идея, как и хороший день, всегда начинается с завтрака )))

В рамках празднования круглой даты Idea F!X начинает серию публикаций, посвященных азбучным рекламным истинам. За год мы пройдемся по всем буквам. Хаотично. А начнем, пожалуй, с «П».

П – это плагиат. Этим термином принято называть присвоение чужой работы / идеи с целью получения материальной выгоды. Вопреки сложившемуся мнению, плагиат является палкой о двух концах.

Когда работа / идея воруется у конкурентов / у коллег / из Интернета – он имеет ярко выраженную отрицательную окраску. Другое дело – «жизненный плагиат». Подсмотреть интересную фишку на улице или в новостях вовсе не зазорно.

Работая в прошлом году над проектом для жилого комплекса «Гагарин» мы столкнулись как раз со вторым видом плагиата. Во время чемпионата мира по футболу, когда вся страна отмечала победы родной сборной, мы для себя отмечали совсем иное.

Так наше внимание привлек мем «Ты просто космос, Стас!». Благодаря группировке «Ленинград», графитчикам, производителям футболок и прежде всего великолепной игре наших ребят эта фраза пошла в народ. А то, что уже на слуху – не нуждается в дополнительном рекламном бюджете!

Мы решили позиционировать ЖК «Гагарин», как «просто космос». Т.е. вызывающий полный восторг своим месторасположением, высокими потолками, подземным паркингом, закрытой территорией и … «заливом в иллюминаторе» )))

А дальше нам оставалось только подробно раскрыть тему «космоса» в стиле рекламной кампании, …



… на баннере, …



… в соцсетях …



… и на радио.

- А в «просто космосе» даже ипотека – НЕВЕСОМАЯ!

ИНФО: Купите квартиру в ЖК «Гагарин» и проценты по ипотеке до сдачи дома в эксплуатацию за вас заплатит Застройщик. Узнайте больше про акцию «Награда за доверие» по телефону: 277-377

- Жилой комплекс «Гагарин» - просто космос!

Как говорится, ничто не ново под луной. И в рекламе в том числе ) Любая, даже самая яркая и безумная идея, уже приходила когда-то кому-то в голову. А это значит, что всякий слоган, макет, ролик, сайт являются плагиатом априори.

Вся разница только в том, сами вы «доперли» до этой идеи или все-таки где-то ее подсмотрели. Лично мы вот уже 10 лет стараемся плагиатить у жизни. Она, в отличие от людей, исков в суд не подает )

Это была буква «П». Продолжение следует!

- Здравствуйте, нам нужна идея от Idea…
- Слушаем внимательно!
- Мы хотим построить первое высотное здание в нашем новом районе. Для нас это важное и радостное событие. Поэтому мы хотим, чтобы у данного объекта было имя…
- Вам нужен нейминг?
- Не совсем… Нам нужна Ваша реакция на наш вариант имени…
- И какой же он?
- «Улып»!
- Мы так понимаем, что вы хотите назвать высотный дом чувашским словом «великан»?
- Именно… Ну так что вы скажете?
- УЛЫПнуло ))) А если серьезно, то представьте себе такую картину. Встречаются двое. «Привет! Как дела?» - спрашивает один. «Отлично! Вот купил себе новую квартиру!» - отвечает другой. «Где?» - интересуется первый. «В «Улыпе»!» - снова второй. «Где-где???» - офигевает первый. Немая сцена.
- Об этом мы не подумали ( Хорошо, а что можете предложить вы?
- Самый простой вариант придумать нейминг – это рассуждать логически…
- Это как?
- Глядите, ваш новый дом станет первой высоткой в районе. По сути, он будет выполнять функции ориентира на местности как для жителей, так и для гостей района.
- Верно!
- Чем не готовое название? Жилой комплекс «Ориентир»! С таким именем объект будет легко и позиционировать, и продавать. Например, так: «Новый «Ориентир» в строительстве…» Или: «Выберите правильный «Ориентир» в жизни от строительной компании N!» Можно продолжать бесконечно. «Ориентир» на скидки / инфраструктуру / качество жилья!» - практически готовые слоганы для рекламы.
- Все гениальное - просто!
- И дорого )
- Намек поняли...

«Писать за деньги или для души?» - хорошо, когда есть возможность выбора. В последнее время стало очень много писанины. Жаль, что на нашем ЖЖ это пока не сильно сказывается ((( Зато сказывается на кошельках. Резко вырос спрос на услуги копирайта. Соцсети, рекламные статьи, миссии, нейминг, концепты и сценарии - «писатели рекламы», в отличие от коллег сочиняющих книги, с голоду никогда не помрут )))

Но и «художникам рекламы» дело тоже найдутся. Много больших и интересных проектов было в апреле. Да и май веселый намечается. Рестайлинг для крупной московской компании, три новых торговых марки, заказ от «крупнейшего в Европе провайдера беспроводного доступа в Интернет», движимость с недвижимостью, новые идеи для новых (и старых) клиентов - такими темпами скоро на наших руках появятся мозоли от компьютерных мышек!

Очень постараемся возобновить в ближайшее время наше ЖЖизнеописание. Заодно поделимся секретами выживания и увеличения клиентской базы во времена кризиса. До скорых новых интересных постов!

Недавно, проезжая мимо агентства недвижимости на Ярославской, мы прочитали бегущую строку: «Горящая» недвижимость». Оценили… Сразу появились идеи, как можно развить эту «избитую» тему: «горящие» вилы в Калифорнии (привет Терминатору); «горящий» бензин на заправках, «горящие» огнетушители и «горящие» Буратины. Ну, и, конечно же, «горящая» реклама.
Именно такую рекламу мы снимали в воскресенье. «Горящую» во всех смыслах. Во-первых, срочную (она должна появиться на щитах уже 15-го сентября). Во-вторых, светящуюся (с горящей энергосберегающей лампочкой).
Пригласили моделей (профессиональных и начинающих) в «Доброфото» (так теперь называется студия Андрея Добрынкина), приготовили электротехнический реквизит (некоторым пришлось вспомнить радиофизическое прошлое), заварили чаю и понеслось…

 

Сразу отсняли баннеры, плакаты и даже материалы для видео.
Ох, и не легкая это работа – снимать в выходные рекламное фото!

P.S. Кстати, Федя улетел. Но обещал вернуться…