Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Желание клиента - закон!

Мы уже много лет не занимаемся переделкой популярных песен для рекламы. Но при этом иногда беремся по желанию клиента за музыкальные ролики. Причем никому не платя и не нарушая при этом авторское право. «Как же так?» - спросите вы.

Ответ мы недавно дали в паспорте (некоторые радиостанции любят плодить ненужные бумажки) нашего очередного творения. В графе «автор произведения» мы честно написали: «Народ». Потому что речь шла о таком жанре русского фольклора, как … частушка )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Вот такой короткой рифмованной песенкой мы решили продвигать квартиры для студентов, которые лучше покупать, чем снимать.

Поступил ребенок в ВУЗ -
На душе тяжелый груз:
- Где же столько денег взять,
Чтоб жилье ему снимать?


А еще раньше мы подобным образом рекламировали подземный паркинг:

На дворе стоит машина
Снегом атакуема -
Ну и пусть себе стоит
Железяка … ржавая )

И даже ювелирный салон:

Мы с любимым в воскресенье
В темный лес пошли гулять...
Он мне сделал предложение -
Надо кольца покупать!


Для нас желание клиента - закон! А желание клиента о музыкальном ролике - это федеральный закон ГК РФ, который гласит: «Объектом авторского права не являются произведения народного творчества (фольклор), не имеющие конкретных авторов...»
рекламное, идея, фикс, fix, idea

«Да! Да! Нет! Да!»

В апреле 1993 года в России прошел референдум. Для того чтобы правильно «сориентировать» народ, команда Ельцина придумала слоган «Да! Да! Нет! Да!», означающий верный с точки зрения власти набор ответов. Эта комбинация из четырех слов вошла в историю политической рекламы.

Idea F!X pic Идея Фикс

Недавно мы поняли, что наша работа сегодня зачастую строится по этому самому алгоритму. Судите сами....

- Алло! Это Idea F!X?
- Да!
- Скажите, дизайн сайта для компании N ваша работа?
- Да!
- А нам сделаете нечто похожее?
- Нет! Просто чтобы заниматься сайтом надо иметь не просто логотип, но и слоган, миссию, элементы фирменного стиля, рекламный ход, профессионально отснятую продукцию. Короче, знать весь «гардероб» компании и «быть в теме». Иначе это будет на работа, а халтура. Процесс превратиться в игру «нравится / не нравится» директору, бухгалтеру, начальнику транспортного цеха. Для того чтобы сделать сайт компании N, мы ее сначала полностью упаковали.
- Понятно... А если мы согласимся на ваши условия, поможете нам с сайтом?
- Да!!!


Один из пяти принципов Idea F!X гласит: «Или делай хорошо, или вообще не делай!» Если нас смущает у клиента название / логотип / слоган - предлагаем или переделать, или поискать другое агентство. Лучше потерять несколько заказов, чем репутацию. Кстати, такой подход и денег приносит больше )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Уффф!

Вот и настало время узнать, как песня Mother группы Pink Floyd помогла нам в работе… Все дело не в музыке, не в словах, а в этом самом «Уффф!» в начале композиции. Именно на «выдохе» мы и предложили заказчику построить всю рекламную кампанию: от баннера до ролика.

Ведь сегодня все люди очень-очень-очень сильно напряжены. Однако, 30 апреля все ближе. Да и статистика заболеваний коронавирусом вроде бы начинает стабилизироваться. А это значит, что уже «можно выдохнуть!». Так говорят, когда появляется «свет в конце туннеля»…

Вот такой у нас получился баннер:

Idea F!X pic Идея Фикс

А вот таким ролик для радио:

(звук выдыхаемого воздуха)
- Всё! Можно выдохнуть )))

ИНФО: ... и вдохнуть полной грудью свежесть леса в престижном микрорайоне «Университет»! Строительная компания «ТУС» объявляет месяц здоровых скидок на квартиры до 5000 рублей c квадратного метра. Вдыхайте, выбирайте, переезжайте!
Телефон отдела продаж: 32-45-75

- Выходные закончились, начались - ВЫДОХные!

Мы даже предложили застройщику запустить в сети «выдыхательный» челлендж в первый всеобщий рабочий день. Чтобы у людей открылось «второе дыхание». Согласитесь, что оно гораздо лучше, чем … искусственное. Idea F!X с радостью примет в нем самое активное участие.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Слушайте сюда

Продолжаем подкидывать идеи от Idea F!X, чем бы таким полезным заняться во время самоизоляции. Чтобы радовать ваши глаза мы возобновили свой ЖЖ. Теперь настала очередь ваших … ушей )

Время вынужденного отдыха пролетит незаметно, если включить на своем компьютере позитивное интернет-радио NUiRADIO. Этому нашему стороннему проекту все происходящее сейчас идет только на пользу.

За последние две недели его аудитория выросла (!!!) более чем в вдвое. И продолжает увеличиваться. Просто музыка – это великий антидепрессант. Она примеряет нас с действительностью, какой бы ужасной она не казалась.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вот уже 4 года NUiRADIO ездит по ушам людей. И не собирается останавливаться на этом. Специально к «хорошей» дате мы приготовили сюрприз. С завтрашнего дня качество вещания улучшиться до 320 kbps. Ура!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Все вернется!

Глядя сегодня телевизионные новости трудно поверить, что еще каких-то 9 месяцев назад люди летали по делам на самолетах, а не занимались дистанционной работой сидя дома. В одной только Москве организацией бизнес туризма занималось десятки агентств. И вот одно из них, обратилось к нам со сложной задачей.

Все у него было: и название, и сайт, и клиенты... Не хватало только яркого и узнаваемого образа, отличного от конкурентов, который можно было бы использовать в рекламе. Наши московские коллеги предлагали ей многочисленные «чемоданы» и «самолеты», что руководство агентства никак не устраивало.

Казалось бы типичная «тупиковая ситуация». Но, как мы любим говорить своим клиентам, сложности существуют для того, чтобы их преодолевать. Если не можешь найти решение – просто занимайся своими делами, а жизнь сама даст подсказку. Например, когда читаешь ребенку … сказку ) Сказку про ковер-самолет…

«А это же та самая идея от Idea!» - подумали мы и взяли в руки маркер. Известно, что в крупных рекламных конторах эскизами будущей рекламы занимаются специальные люди: художники-оформители или эскизисты. У нас все гораздо проще - кто идею придумал, тот ее и танцует рисует.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вот такие «каляки-маляки» мы отправили в столицу. А через некоторое время получили ответ: «Подумали на выходных, посовещались сегодня утром. Идея с ковром-самолетом – огонь! ) Руководство тоже в восторге...» Настал момент превращать эскиз в макеты!

Idea F!X pic Идея Фикс

Сидя сегодня дома на самоизоляции трудно поверить, что еще 11 дней назад мы сидели в родном офисе. Мир кардинально изменился. А мы – нет. Мы остались такими же Ideaлистами. И входящие письма и звонки, количество которых начало расти, вселяют в нас оптимизм, что скоро все вернется в норму.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Рекламная оБузова

Вторая из десяти заповедей, данных Моисею на горе Синай гласит: «Не делай себе кумира и никакого изображения того, что на небе вверху, что на земле внизу и что в водах ниже земли; не поклоняйся и не служи им». Правильные слова.

А вспомнили мы их в связи с темой сегодняшнего поста. В нем речь пойдет об особе, у которой более 16 миллионов подписчиков. Сама себя она называет «телеведущей, актрисой, дизайнером и певицей».

Idea F!X pic Идея Фикс

Мы бы никогда не стали засорять данным кумиром «поколения Инстаграм» свой блог. Но к сожалению данная девица вторглась и на нашу территорию. Причем по всем фронтам одновременно. А все, что касается рекламы - касается лично нас.

Idea F!X pic Идея Фикс

Сегодня Бузовой стало слишком много. Она рекламирует мебельные центры, банки, интернет магазины, йогурты, продуктовые сети, чипсы, джинсы и косметику. Ольга ловко оборачивает свою популярность в денежные знаки.

Idea F!X pic Идея Фикс

Маркетологи так описывают причины своего сотрудничества со звездой: «Ролик с ней, безусловно, «зацепит» аудиторию, особенно молодую ее часть». От себя добавим: «Особенно, если в рекламе будет креатив ниже пояса...»

Так в 2017 году в рекламной кампании производителей молока «Союзмолоко» Ольга «зацепила» свою прыщавую аудиторию фразой: «Я делаю ЭТО три раза в день». Многие, разумеется, подумали «в меру своей испорченности».

Вот некоторые комментарии к данному видео, после которых маркетологов, утвердивших данный треш, надо увольнять с «волчьим билетом»: «Я думал, что это порно!», «Кто теперь купит это?», «Я делаю это 3 раза в день! Разным продюсерам...»



Дальше пошло-поехало... Хотя, в слове «пошло» в случае с Бузовой ударение лучше сделать на первом слоге ))) В 2018 году руководство сети ресторанов быстрого питания Burger King сделало Ольге еще более грязное предложение...

Ее решили сделать даже не лицом, а … целым ртом рекламной кампании!!! Предполагалась, что Ольга еженедельно будет записывать видео в своем аккаунте и произносить фразы типа: «В рот круглый год - с удовольствием!»

Свое просьбу маркетологи объяснили так: «Наши исследования показали, что размер и форма рта Бузовой идеальны для этой цели и положительно скажутся на продажах». Бррррр!!!

Не известно, во сколько оценила свой рот известная личность. Но, судя по всему, сумма оказалось неподъемной для популярной фастфуд-сети. По крайней мере эту эРОТичную рекламу мы так и не видели. Жаль, такой креатив пропал...

В этом году Ольга опустилась еще ниже. Ниже пояса. Она не только снялась в рекламе тампонов, но и дала им свое имя. Оказывается, о.b. - это olga buzova. И теперь каждый может засунуть ее в… Но не будем уподобляться нашей «героине».

Idea F!X pic Идея Фикс

Что хочется сказать в конце? Есть такие люди, которые, не умея ничего делать толком, мечутся и хватаются за все сразу. От них тошнит и рябит в глазах. Но они этого, увы, не понимают (((

Про таких говорят - «в каждой бочке затычка». Хотя применительно к Ольге, было бы логично, заменить слово «затычка» на то, что она так усердно рекламирует в своем последнем ролике )))



А завершить пост хочется очередным «афонаризмом»: «Сотворяйте шедевры, а не … кумиров!»
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Секрет на весь свет

Что позволило Idea F!X отпраздновать на днях десятилетие работы? Что держит нас на плаву в далеко не самом богатом регионе? Да еще без «якорных» клиентов? Без необходимости давать откаты нужным людям? Наверное, здесь есть какой-то секрет...

Не «наверное», а «точно» ) И секрет этот очень прост. Любой проект мы делаем «как для себя». Очень часто заказчики приходят к нам с уже сложившейся картинкой того, что им якобы нужно. Мы говорим: «Хорошо! Одна идея у вас есть... А как насчет второй? Идеи от Idea? Взгляд со стороны - весьма ценная штука!»

Поясним на простом примере. В начале этого года к нам обратился один из производителей краски. Он хотел вывести на рынок новую товарную линейку. И уже придумал для нее нейминг. Нам же он собирался доверить разработку логотипа и дизайна упаковки с учетом современных тенденций.

Мы решили взглянуть на это дело «со своей колокольни». Начали с названия. Высокотехнологичные стойкие краски должны иметь яркое, запоминающееся название. Хорошо, если оно будет иностранным словом. Еще лучше, если это слово будет иметь хоть какое-нибудь отношение к цвету.

Такое слово скоро нашлось! «Тон» - в живописи означает «степень яркости или господства того или другого цвета, краски; общность краски, масть». По английски читается как «tone». Чтобы наш нейминг был оригинальным, мы решили приписать ему латинское окончание «-um».

TONE + UM = TONUM

Idea F!X pic Идея Фикс

С таким названием нам не пришлось ломать голову над позиционированием / слоганом. Краски TONUM - это, несомненно, «краски хорошего тона». Данное понятие обозначает совокупность определенных правил и форм поведения, таких как вежливость, внешний вид, умение вести себя в деловых кругах.

Idea F!X pic Идея Фикс

Как и любая современная упаковка - краска TONUM должна иметь очень лаконичную этикетку. При этом в нее надо заранее заложить возможность построения в дальнейшем целой «линейки продукции». Мы предложили делать это, меняя цвета и паттерны.

Idea F!X pic Идея Фикс

«Что в итоге?» - спросите вы. Увы, заказчик настоял на своем варианте. Но наша совесть осталась чиста - мы отстаивали свою точку зрения до последнего. Зато теперь у Idea F!X появился не только почти готовый проект на продажу (клиенты, ау!), но и очередная тема для ЖЖ )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Денис «на бис»!

За окном пятница. И дождь. Вроде бы самое время кого-нибудь поругать. Ан нет, мы решили нарушить традицию и в кои-то веки похвалить наших коллег. На это нас сподвигла новая реклама компании «Чувашгосснаб». Мы увидели ее в лифте. Хотя ее место явно в конкурсной программе «Каннских львов».

Idea F!X pic Идея Фикс

Начнем с того, что это очень правильная реклама. Люди уловили фишку, что мы живем в век Инстаграм. Поэтому они не стали обращаться к профессиональном фотографу, а просто сняли своего сотрудника сами. На обычный смартфон. Судя по фото, скорее всего это было сделано прямо в коридоре фирмы.

С помощью Photoshop'a из Дениса (в рекламе указано имя сотрудника!!!) сделали супергероя. Кончено, «Чувашгосснаб» - это вам не Superman, но, как говорится, «будь проще и клиенты потянутся к тебе». Для последней цели в объявлении присутствует даже личный телефон модели с предложением писать ей в Whatsapp или Viber.

Но не только это внушает уважение. Рекламисты, сделавшие этот макет, в совершенстве владеют искусством хайпа. Они заранее просчитали эффект своего творения. Что его будут обсуждать и выкладывать на форумах. Даже то, что о нем напишет Idea F!X эти люди наверняка знали заранее. За что им «респект и уважуха»!

Мы считаем, что реклама будущего будет именно такой. Максимально жизненной и беспощадной. Без надоевшего всем глянца, без идеи, без слогана, без крупного телефона фирмы и ее логотипа. Зачем все это? Если есть Денис и его телефон! Всего один звонок и «кровля крыша уже едет на грузотакси» )))

А теперь хочется сказать пару слов серьезно. Каждый рекламист мечтает, чтобы о его работах говорили. Желательно, БЕСПЛАТНО! Но хайп бывает разный. Можно, пардон, взять и обосраться в публичном месте. 100%, что вас при этом заметят. Только мы очень сомневаемся, что это увеличит спрос ((( Скорее всего, от вас будут воротить нос!

Как говорил Энди Уорхол, каждый человек имеет право на 15 минут славы. Мы бы добавили сюда и фирмы. «Чувашгосснаб» честно заслужил это время в нашем блоге. И пусть слава получилась какой-то «бесславной», зато куча людей узнала про кампанию, с которой «легче жить». И про Дениса с надписью «чуваш». Всем хороших выходных!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Скандал в благородном семействе

Когда нечего делать коту – он лижет яйца. Когда нечего делать рекламисту – он лижет… Вы, наверное, уже поняли, что сегодня мы будем топтаться на скандально-многострадальной рекламе Reebok. Пожалуй, еще никогда в современной России, рекламные кампании не заканчивались столь плачевно.

Idea F!X pic Идея Фикс

Судите сами: заказчик оправдывается, скандальные макеты удалены, автор уволился, модели говорят, что их подставили и просят не воспринимать как феминисток. Вот он - типичный пример «бездарного хайпа». Сотни тысяч упоминаний рекламы в соцсетях и практически все в негативном ключе: «Reebok - в помойку. Раньше не сильно нравился бренд, теперь в жизни ничего не куплю. Животные!», «Вы серьезно думаете, что такой бред может кого-то мотивировать?!», «Оскорбительно, мерзко и очень глупо», «Может, у этой госпожи просто хорошей мужской «иглы» не было?»…

Даже Собчак вставила свои две копейки: «Я вот тут подумала... А если мне в принципе не хочется сесть кому-то на лицо, а хочется удобно лежать на спине, когда мне вот это все делают, значит со мной что -то не так, да?». Успокойтесь, Ксения Анатольевна, с вами все так! Не так с рекламой )

А ведь российскому офису Reebok надо было всего-навсего локализовать международную рекламную кампанию. Ну что сложного в том, чтобы перевести на русский слоган: «Never apologize for being strong». Яндекс Переводчик прекрасно справляется с этой задачей за секунду: «Никогда не извиняйся, за то, что ты сильная».

Idea F!X pic Идея Фикс

Нет, блин, наши соотечественники не ищут легких путей! Решили переплюнуть Америку? Теперь обтекайте! А ведь говорили же вам в «Дне радио», что «гуманизмом феминизмом в детстве мальчики занимаются». Маркетологи уже предсказывают нехилые репутационные потери бренда. А вместе с ними и падение продаж. Сейчас ретейлеров от убытков спасают только огромные скидки, действующими на одежду скандальной марки, которые достигают 60%.

Поневоле задумаешься: «А нужны ли глобальному бренду скандалы? Может иногда лучше сидеть тихо, чем будить лихо?» Лояльность клиентов сложно завоевать, но легко растерять. Вот что бывает, когда рекламный текст пишет не копирайтер. Да-да, фразу про «пересядь» придумала известная в узких кругах (звучит как пошлый анекдот) феминистка Залина Маршенкулова. Хотела, как лучше, а лучше оказалось … не хотеть. Или, по крайне мере, не делать свои «хотелки» достоянием публики.

Idea F!X pic Идея Фикс

Автор данного рекламного проекта (речь о нем пойдет ниже) ставил перед собой задачу донести россиянам мысль глобальной компании, что женщина может быть любой, но только «четко, с иронией». Он просто не знает, что несет. Слово ирония означает «насмешку в виде похвалы». Выходит, девушек с принтов с их феминизмом / железным характером просто поимели. Они-то думали, что круты, а оказались … шуты (((

Есть миллион приличных способов показать сильную, независимую, уверенную в себе женщину. Да что ходить далеко – давайте посмотрим ролик прямого конкурента Reebok на ту же самую тему «Как женщины добиваются успеха, несмотря на гендерные стереотипы». После него сразу станет понятно, почему Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире по версии журнала Forbes, а Reebok занимает там скромное 9-ое место. Или уже 10-ое?



Кампания с хэштегом #нивкакиерамки обошлась компании Reebok в 1 миллион рублей. А с учетом перевода и размещения оригинальных материалов затраты составили более 10 миллионов рублей. Нехилая сумма, чтобы пара человек смогли потешить свое эго и получить «15 минут славы».

Кстати, угадайте, кто оказался виноватым в неприятии столь гениТальной рекламы? По мнению автора – это закостенелое российское общество! Просто люди в нашей стране «дико серьезно к себе относятся». Ну и работодатель тоже лох! Видите ли: «Бренд Reebok очень маленький, он привык жить в информационном вакууме, где он слышит комментарии только своей некогда целевой аудитории». Вот так, обидеть ху…дожника может каждый!

В конце, как и обещали, сообщим, что курировал данный проект юноша креативного вида Александр Голофаст. Своим примером он доказал, что рекламой в России может заниматься даже … кухарка. В одном из его интервью мы нашли символичную фразу: «Приятно быть проводником чего-то нового». А ведь это идея! Переиначивая Остапа Бендера, так и хочется сказать: «Не надо оваций! Рекламиста из него не вышло. Придется переквалифицироваться в … проводники! Пересесть с иглы креатива в вагон РЖД )))» Всем хороших выходных!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Креатив ради креатива

Много-много лет назад, когда мы еще были сотрудниками «Европы Плюс», одна марийская типография решила сделать ролик-пародию на песню «Московский романс» группы «Ногу Свело». Слова там были примерно такие: «Сами не местные, да напечатайте у нас, кто что хочет, да закажите у нас, кому что надо…»

Ролик получился ярким. И как модно говорить в среде рекламистов - «креативным». Нас же он заставил задуматься: «А насколько вообще нужен креатив ради креатива? И как он влияет на продажи?» Ответы на эти вопросы дала сама жизнь. Больше данная типография ничего на радио не размещала. Да и вообще перестала подавать признаки жизни (

Мы вспомнили эту историю в прошлом году. Когда по всем телевизионным экранам пошла реклама оператора беспроводного интернета и связи Yota. Помните надпись на голубом экране «Реклама Yota по телевизору»? В абсолютно тишине. Многие маркетологи посчитали ее гениальной и революционной! А зря!

Idea F!X pic Идея Фикс

Если бы они пожили с наше, то они наверняка бы вспомнили ролик «Равиолло», где тоже использовался прием «креатив ради креатива». Его авторы гордо выводили рукописным шрифтом, белым по синему, следующие строки: «Вы хорошо знаете нашу продукцию, и поэтому мы просто дарим вам 15 секунд тишины».

А еще был совсем древний ролик фирмы «Сэлдом» аж (!!!) 1991 года. Пусть и со звуком, но «из той же оперы». 15 секунд логотипа на экране.



Так что Yota далеко не первая, кто решил рекламироваться «тихой сапой», делая ставку на … заставку ))) Однако у потребителей данная концепция восторга, мягко говоря, не вызвала. «Шадеврр всратой рекламы», «Аццкий шлак», «До блевоты убогая реклама» - люди в комментариях в выражениях не стеснялись.

В ответ маркетологи Yota стали оправдываться, что «хотели заинтересовать людей простотой рекламы». Чтобы потенциальные клиенты сами узнавали в Интернете о том, что представляет из себя компания и какие услуги она предоставляет. Однако реальность оказалась иной. От слова «совсем». Самой популярной фразой в поисковиках стала «смысл рекламы Yota». Обидно, да?

Idea F!X pic Идея Фикс

Мы хотим, чтобы вы усвоили одну простую истину: «Прикольная и эффективная – это два абсолютно разных вида рекламы». Помните «бородатый» анекдот про девушку, которую «пробуют, хвалят, а замуж не берут»? Так вот, креатив ради креатива» воспринимается также. Все его обсуждают, нахваливают, но сам товар … почему-то не покупают (((

Однако руководство компании Yota пытается делать хорошую мину при плохой игре, утверждая, что спонтанное знание бренда выросло на 10%, а продажи в офлайне на 17%. Но в Интернет уже просочилась информация о полном провале рекламной кампании. Кстати, может быть именно с этим связано то, что в новых роликах этого оператора сотрудники стали поголовно извиняться. Значит, есть за что )

Idea F!X pic Идея Фикс

Но это тема для совсем другого поста! Всем хороших выходных без «креатива ради креатива»!

P.S. Пока готовился пост, стало известно, что в конце января гендиректор Yota покинул свою должность. Совпадение? Не думаем!