Category: отношения

Category was added automatically. Read all entries about "отношения".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

З - зависть

- Ideaлисты, вы ведете бизнес не по учебникам!
- Ой, только не надо нам завидовать )


Продолжаем нашу рекламную азбуку. Следующая буква «З» - зависть. Без нее в бизнесе никак. Особенно в рекламном. Здесь завидуют все! Одни - клиентам, другие - деньгам, третьи - наградам, четвертые - специалистам, пятые - количеству подписчиков...

Мы тоже не исключение. Правда наша зависть - это самая искренняя форма признания. Потому что мы завидуем … идеям! Интересный ход, нейминг, логотип или слоган, рожденные коллегами по цеху, заставляют нас «кусать локти». И вспоминать крылатую фразу из «Бриллиантовой руки»: «На их месте должны были быть мы!!!»

Idea F!X pic Идея Фикс

Вот самый свежий пример слова на букву «З». Это же просто гениально, переставить в устойчивом словосочетании два слова местами. И продать банку для рекламы ипотеки. Респект и низкий поклон тебе безвестный копирайтер. Снимаем перед тобой бейсболки! Ты пополнил нашу копилку «секретов ремесла».

Только представьте себе... Идет человек по улице, видит возле подъезда такой макет и невольно останавливается. Читает один раз, другой. Мотает головой: «Блин, что такое? Правильно же «Мир вашему дому»!!! Что-то тут не сходится...» В результате он запоминает эту рекламу. А потом до него доходит, что ему предлагают не банальную ипотеку, а «уютное место для его семейного / внутреннего мира».

Зависть - это странное чувство. Она душит, коробит, заставляет скрипеть зубами, лишает сна. Нас же она - окрыляет. Хочется взять и сделать еще лучше. Чтобы завидовали уже нам. Именно это мы и пытаемся делать вот уже 10 лет...

Это была буква «З». Продолжение следует!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Очередное «-изм»ывательство

В своей работе мы используем разные слова с суффиксом «-изм». Фразеологизмы помогают нам придумывать основные сообщения (ОС) для рекламных кампаний. Неологизмы просто незаменимы в процессе нейминга. А «афонаризмами» мы довольно часто заканчиваем критические посты по пятницам.

В честь «круглой даты» мы решили завести себе еще одни «-измы». Ideaлизмы – это такие шутливые, лексически неделимые словосочетания / предложения про «идеи», выполняющие функцию отдельной лексемы (словарной единицы). Все-таки не зря русский язык считается третьим в мире по сложности )

Мы будем выкладывать Ideaлизмы весь год в наших социальных сетях (исключая блог). Вы тоже можете принять участие в этом проекте. Свои варианты оставляйте в комментариях или присылать к нам на почту. Лучшие из них - оформим и разместим. А их авторов пригласим на свой ДР.

Idea F!X pic Идея Фикс
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Завистники

Кто сказал, что зависть - это плохо? Зависть в рекламе, на самом деле, очень хорошая и позитивная штука. Говоря тавтологично, это своеобразный двигатель двигателя торговли.

Idea F!X pic Идея Фикс

Посмотри на конкурентов, позавидуй их макетам, пораскинь мозгами  и … сделай лучше!
Именно «зависть» постоянно гонит нас вперед и заставляет работать. Ну и что с того, что переплёвывать зачастую приходится самих себя? Работая с несколькими строительными фирмами одновременно мы научились и этой увлекательной игре. Сначала говоришь «А», потом сам же себе отвечаешь «Б»… 

Сегодняшний «стиходельник» мы решили посвятить  этой «самой искренней форме признания». В нем мы перечислили «всамделишные» слоганы из рекламы. Тому, кто первым угадает, что за фирмы их использовали / используют мы подарим от Idea F!X  книгу начинающего копирайтера. С картинками!

Мы не завидуем успеху,
Мы не завидуем деньгам -
В рекламе ревновать пристойно
К идеям, слоганам, ходам...

«Так исторически сварилось…»
«Глядь!», «… и еще чуть-чуть поём!» -
Как много нам открытий чудных
Коллеги дарят день за днём!

«Прогнусь под вас…», «Скрщм врмя…»,
«Попробуй маминых люлей!» -
Прочтешь такое объявление
И сразу станет веселей…

Чтоб стать для зависти объектом
Век «словоблудию» учись…
Тогда однажды рано утром
Родишь «Смотри не обострись!» )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Первая любовь

24 января 1991 года я встретил свою первую любовь. Нас познакомил старший брат. Она была родом из Чебоксар. У нее не было недостатков: умная, красивая, интересная. На первом же свидании я «облапал» ее буквально всю. И ничего мне за это не было ))) А еще она была … он!

Сегодня я расскажу Вам про свой первый компьютер «Дельта-С». Это было настоящее чудо отечественной инженерии.  Оперативная память 48 Кб (!!!), внутри - 70 микросхем. Выпускал его наш завод «Элара»...

Idea F!X pic Идея Фикс

Состоял «Дельта-С» из клавиатуры (она же компьютер) и блока питания. Вместо монитора приходилось использовать обычный телевизор (советский, естественно), а программы загружать с аудиокассет с помощью бытового магнитофона «Азамат-202». Сегодня в это трудно поверить, но все именно так все и было )))   

Первым делом я, как и всякий подросток, подсел на игры. Они продавались на кассетах. На каждую помещалось по 10-20 игр. Обычно игра загружалась (!!!) несколько минут. В это время по экрану бегали разноцветные полоски, а магнитофон истошно пищал.

Моей фавориткой сразу же стала космическая стратегия Elite. Но ненадолго. Вскоре мне захотелось научиться использовать компьютер с умом. Я начал писать простенькие программки на Бейсике. Затем потихоньку стал учится рисовать и сочинять музыку.

Благодаря этим увлечениям я нашел свое место в жизни. Сначала поступил учиться на инженера-программиста, потом стал дизайнером, а теперь являюсь «директором по нечетным» Idea F!X )))

С того далекого года в моей жизни, если честно, мало что изменилось. Я так же сочиняю музыку, дизайню / рисую, иногда программирую. Вот только мой компьютер стал помощнее ))) Да добавились новые интернет-возможности. Такие как блог, twitter, радио и заказы из других городов / стран...

А та моя первая любовь жива и по сей день. Она хранится почти в музейных условиях в кладовке... Когда я иногда ласково протираю ее тряпочкой, то становлюсь на 23 года моложе )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Язык

Idea F!X pic Идея Фикс

Мой язык – мой враг!!!
И если что не так,
Я говорю об этом без обиняков…
Когда идеи нет,
Когда плохой макет -
Мой враг мне помогает наживать врагов (((

Мой язык – мой друг!!!
Когда я вижу вдруг
Рекламу, что не стыдно поместить в музей…
Я много теплых слов
О ней сказать готов -
Мой друг мне помогает находить друзей ))) 

Мой язык – мой крест!!!
Со мной он вместе ест,
Целуется с девчонками, от радости поет …
Он в споре аргумент,
Рабочий инструмент,
Что и до «Каннских львов» однажды доведет* )))

* шутка, в которой нет даже доли истины

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Пикапец!

— Не плачь, прежде всего ты – «менеджер»... А потом уже «по продажам».

Многочисленные бизнес-тренеры, эйчары, психологи, коучеры учат еще более многочисленные полчища «менеджеров» активным продажам, командообразованию, эффективным коммуникациям и прочей бесовщине, которая лично у нас вызывает жесточайшее отторжение. Все эти тренинги направлены на «эффективные» продажи того или иного товара / услуги. Т.е. на то, как грамотно втюхать нечто. Не важно что — главное, чтобы … побооооольше! Различные словесные ухищрения и трюки по манипуляции с сознанием покупателя они гордо называют «искусством продавать». Дискредитируя тем самым замечательное слово «искусство» (((

Чему обычно учат «продажников»:

1. Умению разговаривать.
2. Ловить настроение собеседника по первому слову.
3. Продавать так, чтобы собеседник поверил в качество продукта, по сути еще не увидев его.

Навыки сродни цыганскому мастерству, не правда ли? )))

Почему мы так агрессивны к подобным продажам и почему мы уверены, что это грамотный, хорошо разыгранный развод клиента? Попробуем пояснить на примере из другой области. Вот, скажем, познакомиться с девушкой на улице - это ценное умение? С одной стороны - да...  Это действительно полезно. Но с другой стороны, дорогие девушки, что вы скажете молодому человеку, если узнаете, что до знакомства с вами он регулярно посещал пикап-тренинги, где обучался «технике съема»?

Мы думаем, что настоящие красавицы и умницы пошлют его куда подальше. И совсем не только потому, что «у этого козла одно на уме». Как раз это может быть и неплохо ))) Просто кому понравится человек, который в отношениях будет думать о технике общения и обольщения вместо того, чтобы думать о вас. Кому придется по душе, когда его «поматросят и бросят»? Особенно если бросят с ребенком?

Аналогично, человек, обученный переговорным трюкам и навыкам продаж, будет думать об этих трюках, а не о взаимоотношениях с покупателем в целом. Он тоже поимеет покупателя. И тоже бросит его. Бросит с товаром / услугой на руках.

Idea F!X pic

На продажных тренингах, так же как и на курсах пикапа, одни зомби учат других правилам клиентообольщения... Причем, зачастую эти горе-продажники проиграют любые реальные переговоры обычному продавцу-кавказцу с рынка. Для последнего важно не получение разового удовольствия (секс), а долгосрочные отношения с клиентами (любовь). В отличие от менеджера он не бегает с места на места, путая свои следы. Продавец-кавказец гордо стоит всю жизнь за одним и тем же прилавком — именно поэтому он думает о покупателях, а не об «искусстве продавать».  

Самое страшное, что среди тысячи «учителей» по продажам, почти нет людей которые учат думать... Думать не о том, как втюхать свой товар / услугу, нанимая стадо продажников. А размышлять, как сделать его конкурентоспособным и привлекательным для клиента.

Желаем всем хороших всем выходных! Пусть клиенты сами вещаются Вам на шею безо всяких «великих комбинаторов-махинаторов» )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Плевое дело

- Алло, это event-агентство? Вы можете устроить презентацию нашего кофе? Со сливками… 
- «Раз плюнуть!»
* * *
- Э-э-э! Дэвушка, я тут ларэк шавэрмы откриваю… Хачу устроить праздник… Но только чтоби безо всяких Шариков? Зачэм нам эти намэки? 
- «Раз плюнуть!»
* * *
- Здравствуйте! Я хочу подарить «любимой» теще на День рождения место на кладбище… Но не знаю, как это сделать, чтобы самому там не оказаться… Поможете?
- «Раз плюнуть!»
* * *
- Наша фирма мечтает поздравить своих должников с Новым годом… Да так, чтобы они перестали быть должниками еще в этом году ))) Такое Вам по силам?
- «Раз плюнуть!»
* * *
- Поздравьте нас! Сегодня мы наконец-то подали документы в ЗАГС ))) Вы за организацию торжественных разводов беретесь?
- «Раз плюнуть!»
* * *
- Это Вас из солярия N беспокоят… Скажите у Вас негр Дед Мороз есть? Мы хотим такого себе на корпоратив заказать…
- «Раз плюнуть!»  
 
Подождите искать телефоны этого event-агентства в справочнике. Все равно не найдете! Его попросту нет. Его название, миссию, фишки, рекламу и штатное расписание придумали наши последние практикантки. «Раз плюнуть!» - проект будущего. Надеемся, что недалекого )))

Idea F!X pic

В городе есть сотни фирм и ИП, занимающихся организацией праздников. Но они, как китайцы в Пекине, все на одно лицо. Свадьбы, корпоративы, открытия магазинов, детские утренники – вот все, на что хватает их скудоумия. А ведь слово «event» переводится как «событие» / «мероприятие». Под это определение подходит абсолютно все: и переезд в новую квартиру, и рождение ребенка, и признание в любви, и покупка новой машины, и сдача квартального отчета в налоговую! Только никто этим заниматься не хочет. Но спрос, как известно, рождает предложение. А отсутствие конкуренции делает проект «Раз плюнуть!» рентабельным еще до запуска )))
 
Отрыть event-агентство – действительно раз плюнуть! Для этого не надо брать кредит. Достаточно четырех светлых голов, одного ноутбука, УТП (уникального товарного предложения), интересного сайта и друзей. Таких как Idea F!X - которые подскажут/помогут/пустят в свой офис на первое время.

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Маразм Рекламский – 18 или «бла-бла-бла-баннер»

И все-таки мы живем в самой читающей стране мира! В каждом бутике у нас лежат бесплатные глянцевые журналы, в каждом кафе – буклеты и флаера, а в каждом туалете - газеты. У нас даже баннеры по количеству слов соревнуются с романом Льва Толстого «Война и мир» ))) Не верите? Тогда полюбуйтесь на очередной рекламный маразм перегруженный словами по самое не могу. Его мы нашли в самом центре города возле «Дома мод»…

Idea F!X pic

Что можно сказать, глядя на ЭТО? Только одно: «Зачем банку 18 квадратных метров, если в рекламе используется не более 6?» У нас создалось ощущение, что на щите просто тупо разместили буклет, посвященный автокредитам. Причем разместили до последнего слова. Тут даже присутствуют таблицы, которые, увы, трудно прочесть даже стоя перед щитом.

Idea F!X pic 
(кликабельно)

Но вконец убивает рекламу даже не это. Контрольный выстрел здесь заменяет тот факт, что размещена она на призиматроне!!! Многочисленные горизонтальные щели превращают «просто мелкий текст» в «абсолютно нечитаемый».
 
Интересно, куда смотрело руководство банка? И почему такой макет «пропустило» агентство наружной рекламы, которому принадлежит данный призматрон? Разве не должны были «профессионалы рекламы» предупредить заказчика, что такая реклама работать не будет? Или баблосы решают все вопросы??? 
 
К сожалению, приходится в очередной раз бурчать, что местный рекламный рынок абсолютно не ориентирован на клиента. Последнего здесь доят, разводят, кидают вместо того, чтобы помогать ему. Обидно (((
 
Чтобы Ваш работал щит
Есть одно условие -
Уберите из него
Любое многословие!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Здравствуй, свобода!

- Как ты после развода?
- Сейчас уже намного лучше! А вот в первую неделю я чуть с ума не сошел от радости!
 
Чем хорош развод? Тем, что после него жизнь начинается с чистого листа! Мы знаем, о чем говорим - сами прошли через это. Пару дней безудержной алкорадости и вперед, к новым романам и увлечениям… Оказывается, мир не ограничивается «единственной и неповторимой». Вокруг миллионы красавиц, которые ждут тебя и надеются на взаимность. Выбирай любую!
 
В бизнесе то же самое. Только развелся с одним заказчиком, как возле тебе сразу появляются новые. У них в глазах любовь, а не проценты и графики роста. Клиенты для них не дойные коровы, а друзья, которым плохого не посоветуешь. «А почему вы развелись c N?» - спрашивают они на первом свидании. «В связи с утратой доверия )))» - отвечаете вы, смеясь.
 
Ничто так не красит рекламиста, как развод. Он начинает следить за собой, сбрасывает лишний вес, начинает больше читать… У него открывается «второе дыхание».  
 
Развод – лучшее средство для прочищения мозгов (если они у Вас конечно есть). Лично из нас в последнее время креатив так и прёт. Работаем много и с удовольствием. В понедельник сдали в печать серию баннеров для фирмы «СоюзМаш». Их скоро можно будет увидеть по всей России…

А пока выкладываем один в нашем ЖЖ…
 
Idea F!X pic
 
Сейчас пишем ролик для радио…

- Беломорканал, Днепрогэс, Комсомольск-на-Амуре, Норильский Никель, Волжский Автомобильный Завод, БАМ, Чебоксарский Тракторный… Что их объединяет? 
 
ИНФО: Инструмент «СоюзМаш»! Качество, проверенное стройками века, теперь и вашем городе! Циркулярные пилы, шлифовальные машины, дрели, шуруповерты, бензопилы и многое другое…
Официальный дилер «СоюзМаш» - фирма N: адрес + телефон
 
В планах – концепция выставочного стенда для ежегодной московской выставки и дизайн сайта. Так что не надо над нами издеваться. Потому что издеваться над рекламным агентством которое развелось с «серьезным» заказчиком, можно только из зависти )))
 
Жизнь продолжается! Наш ЖЖ тоже…

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Рецепт успешной рекламы

- По какому рецепту готовят успешную рекламу?
- Ну, это очень просто ))) Возьмите немножко секса, немножко детей и немножко любимых домашних животных и все хорошенько перемешайте…
- А в каких пропорциях?
- По вкусу!
- А подробнее?
- Подробности по ссылке
http://www.think-mccann.com.ua/promo/#35_30

Idea F!X pic
 
Как оказалось, приготовить успешную рекламу не просто, а очень просто. Кстати, мы бы посылали по этой ссылке всех будущих рекламистов. Чтобы отбить у них всякое желание делать рекламу по учебникам )))