Category: производство

Category was added automatically. Read all entries about "производство".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

О чем говорят кухни

У нас очень часто интересуются, сколько стоит сделать логотип в Idea F!X. И каждый раз этот вопрос ставит нас в тупик. Мы искренне не можем понять, зачем клиентам вообще нужно одно фирменное написание / совокупность изобразительных элементов? На наш взгляд, без фирменного стиля с оригинальными рекламным ходом, оно не стоит ничего!

Логотип можно сравнить с подписью человека. У каждого она разная. Но разве можно судить по ней о характере и сильных свойствах человека? Это под силу только сильному графологу… Почему безумно красивый автограф Васи Пупкина и даром никому не нужен, а вот за весьма стремную закорючку Уильяма Шекспира некоторые люди готовы выложить до £3 миллионов.

Все просто! Потому что подпись Шекспира ценна его литературным наследием (38 исторических хроник, комедий и трагедий, плюс 154 великолепных сонета), красивой легендой (дескать, за него писала еврейская женщина) и поистине детективной историей (не найдено ни единой пьесы, сонета или письма, написанных им собственноручно).

Поясним свою мысль на личном опыте. Некоторое время назад к нам обратилась одна мебельная фабрика. У нее было все готово для начала работы: и нейминг, и логотип, и купленный домен. Единственного, чего им не хватало - так ответа на вопрос: «А что же нам со всем этим делать?». Придумывать лицо кухням Mossman пришлось задним числом.

Мы решили, что эти кухни будут не простыми, а … говорящими. Ведь когда за мастера говорит его товар - это внушает доверие покупателей и уважение партнеров. И к знаку качества, которым гордится практически каждая известная мебельная фабрика, решили добавить еще один - знак «прямой речи». Он помог отстроиться от конкурентов, послужил фундаментом всего фирменного стиля.

На баннере, в соцсетях, на сувенирной продукции и даже в коммерческом предложении:

Я чертовки хороша –
Просит дилера душа )))


Idea F!X pic Идея Фикс

Была даже разработана оригинальная концепция выставочного зала. Вообще без персонала. Кухни сами начинали рассказывать о себе, при приближении к ним покупателей. Все-таки техническое образование в рекламе вещь отнюдь не бесполезная ))) Вот пример того, что рассказывала о себе одна из моделей:

Будем знакомы. Я - Мемфис, единственный мужчина в семействе кухонь MOSSMAN. Одни думают, что меня так назвали в честь одноименного древнеегипетского города, другие - слышат в моем имени песни Элвиса. Верно и то, и другое. Ведь я - переосмысление прошлого. Мой стиль - ар-деко. Я состою из четких геометрических форм и линий, разных фактур и ярких контрастных цветов. Сочетание белого (оттенок «зефир») и дерева - делает меня тожественно-уютным и холодно-теплым одновременно.

Меня любят женщины. Кто-то за силу. Ведь я - кремень. Вернее, оксид кремния или кварц. Моя столешница - это кварцевый агломерат. По прочности она уступает только алмазу. Кто-то за богатый внутренний мир, в котором есть и немецкие МДФ плиты Glunz Sonae, и австрийские подъемники Blum Aventos с системами организаций внутреннего пространства Blum Ambia Line. Кто-то за сверхспособности - ведь я умею преломлять пространство и время с помощью волшебного стекла Флутс.

Кто сказал, что место мужчины в спальне, а не на кухне? Я готов доказать обратное! Сильный пол всегда должен уметь постоять за слабый. Постоять или у плиты со сковородкой, или у мойки с грязной посудой. Я - кухня Мемфис. Возьмитесь за одну моих пятнадцати глянцевых хромированных ручек и … будем знакомы!

Idea F!X pic Идея Фикс

Для нас, рожденных в СССР, кухни прежде всего ассоциируются не с обжорством, а с долгими задушевными разговорами ЗА столом. А если посиделки под «красное сухое» затянулись за полночь - то и СО столом ))) Тем более, что говорящая мебель все-таки существует. Именно про это и был сегодняшний пост…
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Путаница

- Добрый день! Рекламное агентство…
- Да, здесь… Только мы пока не работаем… Вы по поводу рекламной кампании?
- Ой,  а что это??? 
- Нужен логотип?
- У меня вопрос по вывеске…
- Вывесками мы не занимаемся…
- Вопрос по Вашей вывеске…
- Аааа… Скоро повесим!
- (грустно) Значит, она у Вас уже есть?
- А как же ))) А Вы кто собственно?
- Рекламное агентство…
- Да, рекламное агентство Idea F!X - это мы )))
- Нет, это мы…
- Что Вы? Idea F!X?!?!?!
- Нет, рекламное агентство N! И мы хотим предложить Вам сделать вывеску…
- А, с каких это пор, рекламные агентства стали заниматься вывесками? (заводясь) Может Вы нам и офис заодно после ремонта отмоете?? И Интернет проведете??? А еще нам надо подиум собрать!!!
 
Нам наконец-то стало понятно, почему в городе насчитывается полторы сотни рекламных агентств. У нас каждая мастерская; каждая типография; каждая бабка, разносящая макулатуру по подъездам; каждый журнал; каждый телевизор в маршрутке выдает себя за РА. Странно, что при таком подходе их еще не тысячи.
 
А ведь рекламное агентство, прежде всего, должно заниматься разработкой рекламных материалов. А их размещением, печатью и распространением должны занимаются совсем иные компании. То же самое касается вывесок, сувенирной продукции и промо. И не надо путать заказчиков!
 
А напоследок наш новый «афонаризм»: «Не все рекламные агентства, что тратят у клиентов средства!!!» Мы тоже Вас любим В-*

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Лишнее звено

Рекламные конторы бывают двух видов: конвейер и hand made. Себя мы относим ко второй группе. И вот почему…

Классическая рекламная контора (а их в городе большинство) – это конвейер в чистом виде. Функции строго поделены. Каждый выполняет только одно действие. Директор подписывает. Секретарь варит кофе. Бухгалтер считает. Коммерческий строит менеджеров. Менеджеры тащат заказы. Креативщики думают, что с этими заказами делать. Дизайнеры верстают. Любое звено здесь легко заменяется без остановки конвейера. Плюс конвейера в том, что он обеспечивает работой МАССУ людей. А минус конвейера, в том, что он ОТУЧАЕТ ДУМАТЬ…

Idea F!X pic

- Подпишите, пожалуйста…
- Леночка, кофе…
- Вот выписка из банка…
- План горит, бездельники!
- Алло! Вам реклама не нужна?
- Где ТЗ?
- Не будет все это читаться на баннере! Надо выделить что-то одно!!!

Рекламная контора новой формации (все-таки хочется принадлежать к их числу) – это hand made (ручная работа). Здесь каждый МАСТЕР НА ВСЕ РУКИ. Главное не содержание диплома, а содержание головы ))) Тут каждый может пообщаться с клиентом и придумать слоган, родить рекламный ход и сгенерировать визуалку, составить смету и провести фотосессию… И вот выясняется, что в рекламном бизнесе оказывается могут быть лишние звенья. Директор, секретарь, коммерческий, менеджер - без них даже проще!

- Добрый день! Вам менеджеры нужны?
- Нет!
- Как «нет»?
- А зачем?
 

Правда, а зачем? Конвейеры нуждаются в постоянной массированной рекламной поддержке и постоянном притоке/ротации менеджеров. Не мытьем, так катаньем эти менеджеры худо-бедно, но находят заказы. Как правило, это «заказ на один раз». А потом новый менеджер приступает к поиску новой жертвы…

А мастеров Заказчики ищут сами. Расспрашивая знакомых бизнесменов, лазя в Интернет, объявляя тендеры. Хороший мастер не останется без работы даже в кризис. 

Учитесь, чтобы не быть лишним звеном! Успехов Вам!!!