Category: россия

Category was added automatically. Read all entries about "россия".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

10

Idea F!X начинает «обратный отсчет», перед глобальным перезапуском проекта. Ведь считается, что каждые 12 лет с нами происходят похожие события. Жизнь идет по спирали. В 2009 году мы опубликовали первый пост в ЖЖ и начали «самостоятельное плавание». Пора вернуться к истокам.

Idea F!X pic Идея Фикс

Совсем скоро мы дойдем до 1000-ой публикации. И торжественно «обнулимся». А пока нам хочется вспомнить «откуда есть пошла Idea F!X», как она «вставала на ноги» и как «дошла до такой жизни». Начнем с самого начала, как Андрей Александрович познакомился с Денисом Николаевичем.

Это произошло в начале 00-ых. Сценарист-креатившик Андрей Александрович предложил руководству одной популярной станции создать при ней рекламное агентство. Чтобы клиенты платили не только за размещение ролика, но и за логотипы / фирменный стиль / макеты / праздники.

Сегодня это называется «полный цикл», а тогда менеджеры восприняли новшество как «дополнительный геморрой». Они думали, что радио будет их отлично кормить вечно. Эту уверенность укрепляли рекламные блоки, которые длились по 10 минут. Однако, могильщик-интернет уже взял лопату в руки...

Однажды на пороге рекламного агентства появился дизайнер-айтишник Денис Николаевич. Он вернулся из Москвы и искал работу. Андрей Александрович посмотрел его портфолио и молча вышел. Вернулся он через десять минут с … пивом. Так началось их общение. Буквально «с пеной у рта» )
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Чернуха

Продолжая тему «круга»… Недавно наши глаза стали круглыми от удивления. Виной всему - деловой мужской журнал «Бизнес Альянс News». Это, по сути, самая настоящая машина времени. Стоит взять издание в руки – и ты переносишься в «лихие 90-ые». Именно тогда в названиях было модно комбинировать русские и английский слова.

Idea F!X pic Идея Фикс

Давайте заварим кофе и полистаем данное печатное СМИ… Просто очень интересно, чем же сегодня издатели привлекают внимание «людей с амбициями». А именно для таких, судя по девизу, предназначен журнал.

Во-первых, обложкой. Тут нет фотографий известных бизнесменов или их подруг-моделей. Зачем отдавать лицо издания ... лицам? 6 рекламных объявлений – это гораздо круче! И выгодней )

Во-вторых, черно-белой печатью. Да-да, в 21 веке взыскательного читателя можно удивить только абсолютно бесцветным журналом. Краски? Нет, не слышали!

В-третьих, текстами внутри. Они здесь под стать печати - такие же бесцветные. Чего стоят одни только заголовки: «Главные автомобильные новинки России за последний год», «… подобрать хорошую мебель», «Отдых на воде - польза и удовольствие» (интервью с Николаем Валуевым, действительно, сплошная «вода»), «Миллионеров в Чувашии стало больше!» и т.д.

В-четвертых, шрифтами, версткой и многоточиями. Первых - на любой вкус. Сразу видно, что дизайнер потрудился на славу. Bold, подчеркивание, курсив – все в наличии. Для желающих перескакивать с пятое на десятое применена табуляция: «отдохну ть», «поня тия», «дн я». Ну и много-много-много многоточий.

Idea F!X pic Идея Фикс

В-пятых, обилием рекламы. В журнале под нее выделено аж 18 страниц из 24. И вся она предназначена исключительно толстосумам. Например, модуль «Готовим яхту к зиме!» (пошив тентов для катеров, яхт, лодок) соседствует с (!!!) модулем магазина низких цен «Светофор».

Особо умиляет визитка, прикрепленная степлером к обложке. Это единственная цветная деталь в журнале. Элитный SPA-фитнес для женщин предлагает не кто-нибудь, а сам главный редактор. И это в мужском-то журнале! Как говорится, талантливый человек – талантлив во всем )

Жаль, что тираж издания невелик. Всего 5000 экземпляров. Причем, только 1000 штук распространяется непосредственно в Чебоксарах (остальные заканчивают свой жизненный путь где-то в районах Республики). Поэтому вероятность того, что вы наткнетесь на это «чудо-юдо» практически равна нулю. Но это и к лучшему. Поверьте, «развидеть» такое вы уже точно не сможете!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Вне эфира

Вы когда-нибудь задумывались, почему слово «ролик» - мужского рода? Все, очень просто! Потому что у него есть х...й ) По крайней мере вот в этом ролике он точно присутствует.

Idea F!X pic Идея Фикс


Мы записывали его для наших друзей из Курска 2 года назад, когда курс доллара резко скакнул вверх. Помните, тогда все кинулись скупать квартиры, машины и бытовую технику? На этой самой панике мы и решили сыграть. Ответ заказчика не заставил себя долго ждать: «Благодарю за оперативность, понимание и творческий подход!».




Жаль, что этот ролик так и остался «вне эфира» ((( Как и многие другие, которые мы периодически выкладываем и будем выкладывать в своем ЖЖ. Кстати, продолжая тему, вы когда-нибудь задумывались, почему слово «реклама» - женского рода? )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Презентационные людишки

В середине девяностых одному из нас выпало работать рекламным агентом в шведском холдинге «Бонниер Бизнесс Пресс». Это было в «городе белых ночей». Правда мы, торговцы рекламными площадями, между собой называли его «городом белых воротничков». Потому что наше заграничное руководство было просто озабочено на тему «презентабельного внешнего вида» своих сотрудников.

С тех пор много воды утекло из Невы. Хотя при чем тут эта водная артерия Санкт-Петербруга? Теперь из окна «директора по четным» видна Волга, а в его гардеробе днем с огнем не отыскать деловых рубашек и галстуков. Ведь продать хорошую идею, можно и не натирая шею )))

Но сегодня речь пойдет не о «презентабельных людях», а о пришедших им недавно на смену «презентационных людишках». Моду на них в нашем городе ввел кировский холдинг RNTI MEDIA GROUP. Его Вы скорее всего не знаете, но вот отходы его жизнедеятельности Вам точно известны. Это и газета пластиковых окон «PRO город» с одноименным порталом, и глянцевая ярмарка тщеславия «Семья Чебоксары», и полиграфическое недоразумение «Под ключ», и помеха в радиоэфире «Мария-FM».

Idea F!X pic Идея Фикс

Всем, кто ищет работу в Чебоксарах, данный холдинг хорошо знаком. Он постоянно набирает новых сотрудников, а потом учит их. Правда, все обучение сводится к умению выбрать компанию (вернее «жертву»), позвонить туда и напроситься в гости, чтобы провести какую-то презентацию. Причем по телефону это сделать ну никак нельзя. Менеджеру надо именно припереться в офис и отвлечь занятых людей от работы. Как говориться, не работаю сам и другим не дам.

Недавно мы специально согласились на визит этакого «презентационного человечка». Пришел, вывалил из сумки кучу макулатуры и начал бубнить про то, как офигенно повезет нашим клиентам, если они разместят свою рекламу на страницах «презентуемого» издания. Мало того, что не убедил, так еще и не ответил внятно ни на один вопрос по существу. Только «мы такие», да «мы сякие», да «у нас огромный холдинг».
Таким образом презентация превратилась в … профанацию. Было безумно жаль потраченного времени. Человечек, как попугай, бубнил заученные на тренингах фразы и пытался работать с возражениями. Не на тех напал ))) После его ухода из «холдинга» позвонило еще несколько людишек (наверное наш телефон пошел по рукам) с тем же предложением провести презентацию, но по другим проектам холдинга. С этими мы уже не церемонились. Никто не сможет ничего навязать самому ненавязчивому агентству!

Сегодня опыт проведения презентаций стали перенимать и другие фирмы, в очередной раз подтверждая наш тезис о том, что у нас в Чебоксарах (да и в России тоже) сугубо подражательный бизнес. Никто не хочет думать своей головой, все тупо копируют ходы и идеи конкурентов (((

Idea F!X pic Идея Фикс

А в завершение этого поста мы хотим обратиться к «известному» кировскому холдингу RNTI MEDIA GROUP и его последователям. Коллеги, бизнес-тренеры вас нае...али! Запомните: не вы выбираете клиентов, а клиенты выбирают вас!!! Не надо толпами ходить по офисам и отнимать время у людей бизнеса. Ведь для них время - это деньги! Те самые деньги, которые они могли бы заработать, чтобы потом потратить их на рекламу. Возможно, даже у вас ))) Всем хороших выходных!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Что новенького?

Иногда новостей так много, что приходится валить их все в одну кучу. И тогда получаются вот такие посты «о проделанной работе». Итак, за последнее время в стенах Idea F!X произошли следующие события...

1. Денис занял первое место на «Хакатоне». Это такое веселое соревнование для программистов, по созданию с нуля проектов за 24 часа. Он сделал вирусную (в буквальном смысле этого слова) игрушку для мобильных устройств. И сразу же был атакован «охотниками за светлыми головами». От переезда на работу в Екатеринбург его спасла … завышенная самооценка ))) Выставленный ценник оказался не хилым даже по меркам столицы Урала. 

2. Андрей и Даша задумали книгу веселых детских стихов. Маленькую, да удаленькую.
 
3. Пролетели с проектом «Протяни руку дружбы» мимо шорт-листа региональной премии «Серебряный Лучник». Но сильно не расстроились. Во-первых, сами мы туда не напрашивались. Во-вторых, проект был сделан для души, а не для денег. В-третьих, было тупо не до поездки в Нижний Новгород (см. пункт 8).

4. Федю украли. Правда с нашего согласия и всего на два дня. Если все прошло нормально, то скоро он станет папой. Представляем себе толпу мяукающих Федоровичей и понимаем, что март не за горами... 

5. Начали работу с магазином «Питер». Идеи, позиционирование, копирайт, макеты, ролики - все как всегда. В очередной раз убедились в бесполезности рекламных агентов. Звонят с радиостанций и из изданий со словами: «Давайте рекламироваться у нас!». А сами даже свою ЦА не представляют. Очень обижаются, когда раскладываем по полочкам, почему наш ответ «нет»...

6. Придумали и защитили новое название для места, которое было известно раньше, как «творческое пространство Узел связи / HUB». Сделали для него логотип и рекламный концепт.

7. Занимаемся писательством. Отвечаем на письма, расписываем концепты, сочиняем ролики и слоганы. Раньше вели только свой блог, а теперь занимаемся социальными сетями других. Так что не удивляйтесь, встретив где-нибудь в сети до боли знакомый литературный стиль. Оказывается слово может и одеть, и обуть, и прокормить...

8. Работаем, работаем, работаем... Заказов становится больше с каждым днем. Нейминг, логотипы, идеи кампаний и даже праздники... Увы, не все из них можем выложить в нашем ЖЖ. «Политика безопасности» и «коммерческая тайна» штуки серьезные... 

Оборачиваясь назад, надо признать, что стратегия «ненавязчивого навязывания» оказалась верной! Сами узнают, сами придут, сами предложат, сами заплатят… Пора повышать расценки )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Курс на Курск

До исполнения нашей заветной мечты (сидя в Чебоксарах, работать со всем миром) еще очень и очень далеко. Но мы не стоим на месте и потихоньку расширяем географию своих заказов. Например, совсем недавно наши шаловливые ручки дотянулись до славного города Курск.

Idea F!X pic Идея Фикс

Нам доверили запись ролика, приуроченного ко Дню города. Это торжественное событие по традиции происходит в последнюю среду сентября. Заказчик попросил, чтобы ролик был не пафосный (как это обычно любят у нас в Республике), а по-праздничному веселый...

Мы решили обыграть весьма почтенный возраст виновника торжества. Вот что из этого получилось...



Впереди нас ждут выходные и первые ночные заморозки. Поэтому сильно не отрывайтесь. А уж если оторвались - то хотя бы не ночуйте на улице ))) Берегите себя!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Сентябрь

Idea F!X pic Идея Фикс

Там, где вчера шумело лето -
Сегодня тихо, словно в морге…
От предстоящей непогоды
Торговцы куртками в восторге )))

Листва стремительно желтеет,
На сером небе нет просветов…
В торговых центрах распродажи -
Устали руки от пакетов )))

Сады и парки опустели,
Забиты под завязку бары…
Раз в год такое происходит -
Приходит осень в Чебоксары!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

РеХЛАМная пауза - 22 или «по волне нашей памяти»

Перебирая в выходные рабочий хлам, мы случайно наткнулись на лист формата А4. Ничего особенного: 4+4, 200 г/м²... Но с ним связана история, достойная упоминания в нашем ЖЖ.  

Это случилось 8 лет назад, когда мы еще работали на «Европе Плюс». Тогда было возможно абсолютно все: провести праздник на Заливе, спрятать в лесу ящик пива для слушателей (который потом вместе с ними и распить), устроить женские кулачные бои в «Короне», переплыть Волгу на надувном матрасе на День радио и даже жениться на главном бухгалтере... 

Фантазия сотрудников относительно промо радиостанции тоже била ключом (хорошо, что не по голове). Дискотеки в клубах? Как это банально ((( Давайте лучше возьмем в аренду двухпалубный теплоход «Москва» и замутим на нем танцевальный мега-блудняк!!! DJ Gleb Deev в качестве приглашенной звезды поможет собрать продвинутую публику и срубить бабла... 

Эта идея пришлась по вкусу руководству. И перед нами поставили задачу сделать интересную рекламу для этого интересного мероприятия. Как быть? Делать стандартные флаера А6, плакаты и ролик для радио? Как бы не так! Мы решили сделать оригинальную раздатку и тем самым отомстить своим коллегам, за подкинутую накануне отпуска работу ))) 

Idea F!X pic Идея Фикс

Флаер удался на славу. Вся станция собирала эти кораблики в течение недели, проклиная нас самыми последними словами... Эх, славные были времена!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Чемоданное настроение

- Дорогой! Мое терпение лопнуло - я переезжаю...
- К маме?
- Нет, к другому провайдеру )))
 
«Если Ваш провайдер действительно «дорогой», значит пора от него уходить...» - с этих слов мы начали свою презентацию новой рекламной кампании для NETBYNET. Идею для нее мы опять подсмотрели в жизни.

Изначально был разработан «аморальный» креатив. Специально для столицы. Он отличался вызывающим ОС: «Измена поощряется». Надпись дополняла сексапильная девушка с бананом. Этот вариант уже начали готовить «в печать», но тут поступила команда «Отбой!» (((

Idea F!X pic
 
Пришлось думать снова. Новую идею нашли на форумах, обсуждающих рост цен у некоторых провайдеров. На них очень часто встречается дежурная фраза «пора собирать чемодан».
 
Как старые гопники, еще помнящие драки район на район, мы очень любим цепляться к словам. Цепляться, чтобы вдохновляться. «Почему бы не использовать этот литературный штамп?» - подумали мы и засучили рукава...
 
Чемодан — это образ кампании. Он символизирует готовность к переменам. Поездку, уход к другому, переезд — что выбрать? Мы остановили выбор на последнем. Так появилось ОС: «Переезжай к нам!»... Но ему не хватало хорошего поясняющего копирайта.

Почему люди переезжают от одного провайдера к другому? Потому что сила привычки (когда людям просто лень бросить низкую скорость, растущие цены и постоянные обрывы) ничто против любви!!! Пока все вокруг говорят о лояльности, мы решили вспомнить такое понятие как «любовь». Тем более весна не за горами. Это соображение отражено в надписи ниже ОС...   

Idea F!X pic
 
Кампания уже стартовала в Москве. Со дня на день адаптированные под «Чебнет» макеты появятся и в Чебоксарах. «Чемоданное настроение» шагает по России. Отрадно осознавать, что мы приложили к нему свои очумелые ручки )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Шкала Бофорта

Idea F!X pic

- Ребята, откуда «пивные животики»?
- Интернетом надуло!
- Каким?
- Ураганным )))
 
Поздравьте нас - вчера мы сдали СВОЙ ПЕРВЫЙ БОЛЬШОЙ МОСКОВСКИЙ ПРОЕКТ. Нет, конечно мы и раньше делали работы для столичных компаний (кому логотип, кому сайт, кому полиграфию). Но чтобы полноценную рекламную кампанию с обилием наружки, полиграфии, радио и интернета... Такого, если честно, еще не было. А теперь есть! Заказчиком выступила дочка «Мегафона» компания NETBYNET. Но давайте обо всем по порядку...
 
Как вы знаете, некоторое время назад в числе наших клиентов оказался «Чебнет». С купившими его москвичами нам пришлось обсуждать «генеральную линию рекламы» для красно-синего провайдера. Им понравились наши идеи. Причем настолько, что нам предложили поучаствовать в тендере на рекламное обслуживание компании NETBYNET. Поначалу мы отказались, так как слово «тендер» вгоняет нас в тоску и праведный гнев. Однако потом, пораскинув мозгами (как Штирлиц), решили сделать маленькую презентацию того, как мы видим новую линейку высокоскоростных тарифных планов и ее вывод на рынок.
 
Самым сложным оказалось придумать нейминг для тарифов. Не просто набор красивых слов, а именно семейство, объединенное общей концепцией. Не секрет, что названия тарифов — это ахиллесова пята для провайдеров и ОПСОСов. Какие все они разные! Глядя на них, нам, как профессионалам, сразу видно, какое слово осталось от команды предыдущих маркетологов, какое результат мозгового штурма наших коллег, а какое явно плод потуг бухгалтера. 
 
Избавится от этой «словесной диареи» в прайс-листах, нам помогла … логика. Чем один тариф отличатся от другого? Правильно, скоростью (и, как следствие, ценой)! Это отличие ведет к … похожести. Похожести тарифов на ветер!!! Разобравшись в классификации ветров, мы получили названия для новой линейки тарифных планов.
 
Вот мы и подошли к названию поста. Шкала Бофорта — это двенадцатибалльная шкала, принятая Всемирной метеорологической организацией для приближенной оценки скорости ветра по его воздействию на наземные предметы или по волнению в открытом море. Согласно ей мы предложили руководству компании NETBYNET назвать новые тарифы: «Шторм», «Ураган» и «Торнадо». А для вывода на рынок использовать ОС: «Ураганный Интернет»…
 
Все было просто отлично, но возникли трудности с визуалкой. Как показать ураганную скорость в макете? Пришлось внести в свой лексикон новое слово «листодув / пылесос садовый». Это именно этой штукой сытые буржуины очищают осенние парки от опавшей листвы. Она дает на выходе воздушный поток скоростью в 205 (!!!) км/ч. Если направить «листодув / пылесос садовый» на модель, можно получить весьма интересное выражение ее лица ))) Именно это нам и требовалось, чтобы привлечь внимание взыскательной московской ЦА.

Idea F!X pic
 
Сказано — снято... А потом обработано и сверстано. Вот такой оригинал-макет наружной рекламы получился на выходе.

Idea F!X pic
 
Нам осталось только адаптировать его для полиграфии, записать ролики для радио и сделать Интернет-баннеры. Кстати, ролики писали сразу для пяти городов.



Поздравьте нас - вчера мы сдали СВОЙ ПЕРВЫЙ БОЛЬШОЙ МОСКОВСКИЙ ПРОЕКТ. А через пять дней мы будем отмечать три года нашего «карманного рекламного агентства» Idea F!X. Как приятно осознавать, что то, о чем мы мечтали, еще казалось бы совсем недавно, сбылось на все 100%. Мы сидим и работаем в Чебоксарах, а наши работы висят на щитах крупнейших российских городов. Надеемся, что еще через пару лет о нас узнают и в Европе. Шутка ))) Хотя чем черт не шутит?