Category: россия

Category was added automatically. Read all entries about "россия".

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Чернуха

Продолжая тему «круга»… Недавно наши глаза стали круглыми от удивления. Виной всему - деловой мужской журнал «Бизнес Альянс News». Это, по сути, самая настоящая машина времени. Стоит взять издание в руки – и ты переносишься в «лихие 90-ые». Именно тогда в названиях было модно комбинировать русские и английский слова.

Idea F!X pic Идея Фикс

Давайте заварим кофе и полистаем данное печатное СМИ… Просто очень интересно, чем же сегодня издатели привлекают внимание «людей с амбициями». А именно для таких, судя по девизу, предназначен журнал.

Во-первых, обложкой. Тут нет фотографий известных бизнесменов или их подруг-моделей. Зачем отдавать лицо издания ... лицам? 6 рекламных объявлений – это гораздо круче! И выгодней )

Во-вторых, черно-белой печатью. Да-да, в 21 веке взыскательного читателя можно удивить только абсолютно бесцветным журналом. Краски? Нет, не слышали!

В-третьих, текстами внутри. Они здесь под стать печати - такие же бесцветные. Чего стоят одни только заголовки: «Главные автомобильные новинки России за последний год», «… подобрать хорошую мебель», «Отдых на воде - польза и удовольствие» (интервью с Николаем Валуевым, действительно, сплошная «вода»), «Миллионеров в Чувашии стало больше!» и т.д.

В-четвертых, шрифтами, версткой и многоточиями. Первых - на любой вкус. Сразу видно, что дизайнер потрудился на славу. Bold, подчеркивание, курсив – все в наличии. Для желающих перескакивать с пятое на десятое применена табуляция: «отдохну ть», «поня тия», «дн я». Ну и много-много-много многоточий.

Idea F!X pic Идея Фикс

В-пятых, обилием рекламы. В журнале под нее выделено аж 18 страниц из 24. И вся она предназначена исключительно толстосумам. Например, модуль «Готовим яхту к зиме!» (пошив тентов для катеров, яхт, лодок) соседствует с (!!!) модулем магазина низких цен «Светофор».

Особо умиляет визитка, прикрепленная степлером к обложке. Это единственная цветная деталь в журнале. Элитный SPA-фитнес для женщин предлагает не кто-нибудь, а сам главный редактор. И это в мужском-то журнале! Как говорится, талантливый человек – талантлив во всем )

Жаль, что тираж издания невелик. Всего 5000 экземпляров. Причем, только 1000 штук распространяется непосредственно в Чебоксарах (остальные заканчивают свой жизненный путь где-то в районах Республики). Поэтому вероятность того, что вы наткнетесь на это «чудо-юдо» практически равна нулю. Но это и к лучшему. Поверьте, «развидеть» такое вы уже точно не сможете!
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Вне эфира

Вы когда-нибудь задумывались, почему слово «ролик» - мужского рода? Все, очень просто! Потому что у него есть х...й ) По крайней мере вот в этом ролике он точно присутствует.

Idea F!X pic Идея Фикс


Мы записывали его для наших друзей из Курска 2 года назад, когда курс доллара резко скакнул вверх. Помните, тогда все кинулись скупать квартиры, машины и бытовую технику? На этой самой панике мы и решили сыграть. Ответ заказчика не заставил себя долго ждать: «Благодарю за оперативность, понимание и творческий подход!».




Жаль, что этот ролик так и остался «вне эфира» ((( Как и многие другие, которые мы периодически выкладываем и будем выкладывать в своем ЖЖ. Кстати, продолжая тему, вы когда-нибудь задумывались, почему слово «реклама» - женского рода? )))
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Что новенького?

Иногда новостей так много, что приходится валить их все в одну кучу. И тогда получаются вот такие посты «о проделанной работе». Итак, за последнее время в стенах Idea F!X произошли следующие события...

1. Денис занял первое место на «Хакатоне». Это такое веселое соревнование для программистов, по созданию с нуля проектов за 24 часа. Он сделал вирусную (в буквальном смысле этого слова) игрушку для мобильных устройств. И сразу же был атакован «охотниками за светлыми головами». От переезда на работу в Екатеринбург его спасла … завышенная самооценка ))) Выставленный ценник оказался не хилым даже по меркам столицы Урала. 

2. Андрей и Даша задумали книгу веселых детских стихов. Маленькую, да удаленькую.
 
3. Пролетели с проектом «Протяни руку дружбы» мимо шорт-листа региональной премии «Серебряный Лучник». Но сильно не расстроились. Во-первых, сами мы туда не напрашивались. Во-вторых, проект был сделан для души, а не для денег. В-третьих, было тупо не до поездки в Нижний Новгород (см. пункт 8).

4. Федю украли. Правда с нашего согласия и всего на два дня. Если все прошло нормально, то скоро он станет папой. Представляем себе толпу мяукающих Федоровичей и понимаем, что март не за горами... 

5. Начали работу с магазином «Питер». Идеи, позиционирование, копирайт, макеты, ролики - все как всегда. В очередной раз убедились в бесполезности рекламных агентов. Звонят с радиостанций и из изданий со словами: «Давайте рекламироваться у нас!». А сами даже свою ЦА не представляют. Очень обижаются, когда раскладываем по полочкам, почему наш ответ «нет»...

6. Придумали и защитили новое название для места, которое было известно раньше, как «творческое пространство Узел связи / HUB». Сделали для него логотип и рекламный концепт.

7. Занимаемся писательством. Отвечаем на письма, расписываем концепты, сочиняем ролики и слоганы. Раньше вели только свой блог, а теперь занимаемся социальными сетями других. Так что не удивляйтесь, встретив где-нибудь в сети до боли знакомый литературный стиль. Оказывается слово может и одеть, и обуть, и прокормить...

8. Работаем, работаем, работаем... Заказов становится больше с каждым днем. Нейминг, логотипы, идеи кампаний и даже праздники... Увы, не все из них можем выложить в нашем ЖЖ. «Политика безопасности» и «коммерческая тайна» штуки серьезные... 

Оборачиваясь назад, надо признать, что стратегия «ненавязчивого навязывания» оказалась верной! Сами узнают, сами придут, сами предложат, сами заплатят… Пора повышать расценки )))

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Крепкое словцо…

- Добрый день! Вы неймингом занимаетесь?
- Нет! Мы им владеем. Причем, в совершенстве….
- Это как «в совершенстве»?
- Т.е. без словаря )))
 
 
Нет ничего интереснее, чем придумывать название для новой торговой марки. Сами занимаемся этим с удовольствием ))) Огорчает только одно – большинство рекламистов выдает за нейминг обычную работу со словарем. 20 тысяч рублей за 20 существительных. Этих «специалистов» легко вычислить – их варианты названий располагаются в алфавитном порядке. Они берут не качеством, а количеством. Их девиз: «Чем БОЛЬШЕ названий, тем МЕНЬШЕ нареканий»... 
 
Некоторые (особо продвинутые) поступают изобретательнее. Они ищут оригинальные названия в иностранных словарях. Получаются те же яйца только в профиль ))) Это не нейминг – это халтуринг! Может быть, именно поэтому удачных ТМ в Чебоксарах раз, два и обчелся.
 
Имя – не просто набор букв. Имя – это душа продукта. Чтобы придумать его, надо самим стать продуктом. И тогда название придет к вам само. Причем, в единственном числе. Именно так у нас получилось с проектом новой торговой марки строительного крепежа (заклепки). Заказчик поставил четкую задачу – в качестве названия нужен иностранный неологизм, отражающий суть товара. А логотип должен быть выполнен в красно-черной цветовой гамме. 
 
«Рожали» марку долго. Чтобы показать функцию заклепки (соединение воедино двух предметов) решили для названия сложить два слова воедино. В итоге получилось:
 
Fix + It = Fixit

Idea F!X pic
 
Что в переводе на «великий и могучий» значит «фиксируй это». Получившееся название написали заглавными буквами, распечатали и благополучно забыли на столе… Через некоторое время, глянули на него вверх ногами и ахнули. Оказывается, если букву T сделать прописной и развернуть ее в другую сторону – слово будет читаться даже вверх ногами! Чем не ход для логотипа? Осталось только довести его до ума…

Idea F!X pic

Получилось: как ни крути, а лучше слова не найти! Заказчик принял и название, и логотип, и слоган на «ура»... И работа закипела с новой силой: миссия, сайт, каталог, упаковка, сувенирка.

Idea F!X pic

Но это уже совсем другая история )))

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Перебор

В Москве ЭТО «бордюр», в Питере – «поребрик»… Чебоксары тоже отличились! У нас теперь ЭТО – «рекламоноситель» ))) 
 
В городе обнаружен новый вид рекламы.
 
Idea F!X pic
 
Интересно, как далеко зайдут местные рекламисты в желании еще хоть как-нибудь срубить денег? Похоже, скоро чебоксарская реклама утратит свое главное свойство. Вместо «продавать» она будет только «раздражать». Надобность в ней пропадет. Как она пропадет и в многочисленных рекламных агентствах города. Пора «переквалифицироваться в управдомы»? 

рекламное, фикс, идея, fix, idea

«Испорченный телефон»

Недавно друзья скинули ссылку на обсуждение наших работ в Интернете… Прикольно! Но нас слегка задело следующее заявление: «Какова эффективность «креатива» Idea F!X? В частности интересует творение «учим видеть сквозь стены» для фирмы «Теплый дом»… Это что, действительно работает???»
 
Так как на рекламных форумах мы не зависаем (не хвастаемся, не комментируем, не чморим), то ответить придется в нашем ЖЖ. И ответ будет такой: «Да, работает! )))»  Мы всегда отслеживаем отдачу от кампаний. Если надо - вносим коррективы. А иногда даже признаем свои ошибки. Честное слово! 
 
Кампания «Учим видеть сквозь стены» была нашим первым заказом от фирмы «Теплый дом». Мало того, она была вообще первым проектом проекта (простите за тавтологию) Idea F!X ))) Сидя в новом офисе без копейки в кармане, мы тем не менее почти целый месяц отбрыкивались от этого заказа. Потому что считали, что ничего нового в рекламе пластиковых окон придумать нельзя!!! Но если в Вас верит заказчик, то грех не поверить в себя самому… Кампанию мы все-таки сделали, и прошла она на «отлично»! Ее даже рекламные гуру из Москвы на своих тренингах потом разбирали )))
 
А главное доказательство «работы рекламы» - это новые заказы от фирмы «Теплый дом». В начале июня мы запустили для нее (даже страшно подумать) уже седьмую рекламную кампанию!!!

Idea F!X pic

На этот раз рекламировали скидки. Придумали ОС: «Распахни окна скидкам!»… Нарисовали баннер, сочинили ролик для радио, сделали макеты для печатных СМИ и баннеры для Интернета… Параллельно разработали рекламные материалы для открытия представительства фирмы в Йошкар-Оле.
 
Нас обсуждают, нас осуждают, нас критикуют… Причем делают это за спиной. А мы просто живем и работаем. Распахиваем окна скидкам, распахиваем двери клиентам… Есть вопросы? Лучше позвоните! И получите информацию из первых рук. Потому что «испорченный телефон» – это игра для детей )))

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Акростихия

Не всякая стихия губительна, как в Японии… Сегодня в рамках традиционного «стиходельника» мы решили бросить вызов акростихии. Акростих - это такая литературная форма, в которой первые буквы каждой строки составляют слово или текст. Сегодняшнее слово отнюдь не случайно. Нам кажется, что его так не хватает в местной (и не только) рекламе…

У нас достаточно в рекламе чебоксарской
Воров, дизайнеров, маркетинга, экранов,
Агентов, фотостудий, креатива,
Журналов, денег, «профессионалов»…
Еще у нас амбиции в избытке,
Начхательство, кидалово, понты…
И не хватает в Чебоксарах только главного -
Его прочтешь по первым буквам ты!!!

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Адресная реклама

В нашем славном городе появился новый рекламный тренд. Теперь рекламируют не фирмы/услуги/предложения, а - сайты. То, как это делается, вызывает умиление, плавно переходящее в недоумение. Поговорим на эту тему?

Доказано (не нами, но очень умными людьми): реклама сайтов работает только в Интернете. Можно завесить рекламой сайта весь город – отдача будет близкой к нулю. А можно сделать интересный Интернет-баннер со ссылкой на сайт и, сэкономив кучу денег, пожинать плоды с водяными знаками. Вы когда-нибудь видели рекламу нашего ЖЖ на оживленной городской трассе? И не увидите! И дело тут не в деньгах, а в мозгах ))) Глупо ездить в Тулу со своим самоваром. Еще глупее рекламировать виртуальный проект в реальной окружающей среде.

Вот два последних примера неудачной рекламы сайтов…

Idea F!X pic

Idea F!X pic

Видите море креатива? И мы тоже не видим ((( А куда интересно смотрели Заказчики? Может на грудь секретарши рекламного агентства?

А ведь рекламу сайта можно сделать интересно. Вот, например, как мы рекламировали сайт радиостанции «Европа Плюс» шесть лет назад…

Idea F!X pic

Если подойти к процессу раскрутки сайта с фантазией, то результаты будут поразительными. Мы обязательно вернемся к этой теме еще раз. Тем более, что очень скоро мы планируем продвигать в кибермассы наш обновленный сайт. Увидимся скоро по адресу: ideafix.me

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Где толсто звонят, да тонко едят…

При-при-при-приехали из ак-ак-аквапарка. От моря экстрима заикаемся до сих пор ))) Уставшие, помятые, без денег - но довольные и с загаром. Привезли Вам две новости: хорошую и плохую. Хорошая новость: «В Чебоксарах отличная реклама )))» Плохая новость: «Но не вся ((( Впереди много работы…»

Сегодня хочется немного «побурчать» о местном рекламном рынке. Все его ругают и хоронят, а он жив и развивается. И слухи о его смерти сильно преувеличены )))

Трудно поспорить с тем, что своя рубашка ближе к телу. Но какая-то она не модная, не гламурная, да еще с национальным колоритом. Вот московская/европейская/американская рубашка – это совсем другое дело. Какой фасон, какие стразы, какой известный логотип на всю спину… И плевать, что рубашка сшита в подземельях Черкизона грязными вьетнамцами для «геймеров». Давно известно, что у соседа и жена симпатичнее и еда вкуснее. А уж реклама – вообще апофигей-апофигейский ))) 

Idea F!X pic

Снимите розовые очки, господа! Вы нигде и никогда не увидите СТОЛЬКО ОТВРАТИТЕЛЬНОЙ рекламы, как в Москве или других крупных городах. Автосалоны, бутики, мужские клиники, торговые центры, банки… На 99,9% процентов откровенного г…  приходится всего 0,1% по-настоящему яркой рекламы (ее Вы можете увидеть на ADME или на фестивалях рекламы). Все говорят: «В Москве калачи, что огонь горячи…» А мы говорим: «В Москве толсто звонят, да тонко едят!». Много понтов, много слов, много щитов, много воров…

Но вернемся в родной город (как мы и сделали вчера)… Чебоксары радуют. Радиостанции берут призы на престижных конкурсах, рождаются интересные всероссийские бренды, возвращаются в родные пенаты рекламные «гуру»… Жизнь кипит. Рынок меняется в лучшую сторону. Заказчик уже твердо знает, чего хочет. А именно, оригинального продукта с хорошим слоганом и креативом. Заказчика уже не устраивает коллаж за 1500 рублей с фотографией из клипарта и слоганом: «Выбирай лучшее!». Чуть хуже обстоят дела с прессой и ТВ. Но вы бы видели издания и каналы соседей…

Можно ругать местную рекламу… Можно собрать чемоданы и уехать в Москву рекламировать ларьки шаурмы. Можно кидаться профессиональными терминами и кидать Заказчиков. А можно работать с удовольствием и получать финансовое удовлетворение в родном городе. Что мы и пытаемся ежедневно делать ))) И вам того же, и Вас туда же! 

На сайтах есть еще страницы
Где наше хают и бранят,
Где с умилением глядят
На advertising из столицы…
А пирожки... хуплу едят!

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Размечтались, одноглазые )))

- Закрой один глаз и загадай желание…
- Загадал…
- Какое?
- Получить «Каннского льва»…
- Ууууу! Размечтался, одноглазый!!!

Idea F!X pic

Мы тут составили список мероприятий, в которых бы нам хотелось принять самое активное участие… Чтобы жизнь в нашем городе стала еще лучше! 

1. Проведение серии вечеринок «Рейвы 90-х» (наш ответ «Дискотеке 80-х») для тех, кто помнит кто такие Westbаm, Prodigy, Orbital и пр. 
2. Открытие дешевой рок-н-ролльной пивнушки (только НИКАКИХ «Телеюра»!!!) в Чебоксарах наподобие легендарного Money-Honey в Питере
3. Возобновление «усатого» праздника юмора «Золотой Чапай» с организацией заплыва через Волгу «по-чапаевски»
4. Реанимация нашего «не глянцевого» журнала MEGAPOLIS под девизом «Хватит считать, пора читать!»
5. Проведение ВСЕМИРНОГО фестивали социальной рекламы с демонстрацией лучших работ на уличных биллбордах и видеоэкранах города
6. Привоз в Чебоксары «Квартета И» или Евгения Гришковца
7. Открытие в парке летнего БЕСПЛАТНОГО кинотеатра под открытым небом для всех влюбленных с романтическими комедиями в репертуаре

А какие «идеи фикс» есть у Вас? Может скооперируемся?