Category: спорт

Category was added automatically. Read all entries about "спорт".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Футбольная лихорадка

- Что наша жизнь? Игра!
Ария Германа из оперы «Пиковая дама»

С классикой, как говорится, не поспоришь. И сегодня эта игра - футбол. Мир охватила самая настоящая футбольная лихорадка. И очаг ее распространения находится у нас в России. Периодически просматривая матчи разных сборных, мы пришли практически к тем же самым выводам, что и пианист Денис Мацуев. Недавно на встрече с президентом, он сравнил футбол с оркестром. Мы же всегда считали, что у него много общего с нашей любимой рекламой.

Idea F!X pic Идея Фикс

Да-да, в рекламе, как и футболе, побеждает не команда звезд, а команда звезда. Та, которая выбрала правильную тактику на игру. Наличие в штате звезд креатива и дизайна вовсе не гарантирует результата. Мы знали много рекламных контор, которые состояли из настоящих звезд. Однако, что толку когда в команде есть супер-пупер-мега-игрок, если к нему регулярно не поступают мячи заказы? Игра рассыпается. Потом рассыпается и сама команда. Один в поле не воин!

На рынке побеждают те, кто внимательно изучает соперников и к каждому из них старается подобрать свой ключик. Еще работая на «Европе Плюс» мы говорили менеджерам, проводя аналогии с футболом: «Не надо тупо навешивать мячи в штрафную клиентов в надежде на авось! Включите мозги и придумайте оригинальную комбинацию, чтобы добраться до их ворот, т.е. расчетного счета...» Увы, все было напрасно: играть ногами, ногами, ртом проще, чем головой (((

Сегодня ничего не изменилось. Вся работа рекламистов ограничивается рассылкой прайс-листов и обзвоном. В футболе это называется «навал». К результату он приводит очень редко. И наоборот, продуманная позиционная атака на ворота клиента имеет все шансы на успех. Криейтер придумывает эффективную идею, дизайнер воплощает ее в виде наброска, копирайте расписывает на насколько ходов вперед, менеджер делает красивую подачу и … ГООООООЛ!!!

Ни у про роль тренера (мы говорим сейчас не про бизнес-тренеров, которым надо показывать «красные карточки» и гнать с поля) забывать тоже не стоит. Именно от него зависит командная игра. Он отвечает за состояние игроков, схемы, состав, стратегию, замены. Хороший тренер, даже при отсутствии Меси и Роналдо, дает результат и продолжает игру. А есть у него усы или нет - это не так уж важно. Например, в команде Idea F!X целых два тренера и оба безусые )))

Еще полторы недели мир будет жить футболом. Выпуски новостей, соцсети, газеты, ток-шоу, фильмы и реклама - все будет посвящено замечательной игре. Мы тоже не хотим оставаться в стороне от этого безумия. На днях мы сделали футбольный макет для клиники «Медик». Просто нам показалось, что изображать в рекламе программы проверки предстательной железы врача и мужчину - это банально. Совсем другое дело - фрагмент «стенки» )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Хороших всем футбольных выходных!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Кажется, это было вчера...

Idea F!X Идея Фикс

Кажется, это было вчера:
Кризис бушует, проблем до хера,
Работать на дядю осточертело -
Может открыть личное дело?

Кажется, это было вчера:
Мы натащили в офис добра,
И бывший спортзал стал словно дом,
Куда мы с утра бежали бегом!

Кажется, это было вчера:
Сами себе директора -
Первый звонок, первое «Нет!»,
Первые деньги, первый макет...

Кажется, это было вчера:
Нам говорили: «Чебы - дыра!»,
А мы отвечали: «В век Интернета
Горы сами найдут Магомета...»

Кажется, это было вчера:
Первая робкая проба пера -
Эскизы, стихи, мысли, работа
И в результате титул «Блог года»!

Кажется, это было вчера:
«В поле» пахали как трактора,
Тренеров гнали поганой метлой
И жили всегда своей головой )

Кажется, это было вчера:
Нас затянула эта игра -
Idea F!X стукнуло восемь,
В пятницу в гости милости просим!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Болельщики на всю голову!

Пятница подкралась незаметно. А это значит, что настало время побурчать на тему рекламы. Сегодня мы хотим продемонстрировать, как можно «и на елку залезть и попу не поранить». Разговаривая про немийнг, мы заодно в очередной раз пройдемся по такому злу как коучинг. Готовы?

Так уж случилось, что уходящем году нам довольно часто приходилось заниматься неймингом. К обращались «владельцы заводов, газет, пароходов», за яркими названия для них. Но понятие нейминга более обширно, чем думают маркетологи. Каждый из нас занимается этим делом. Нейминг - это и имя ребенку, и новый научный термин, и даже название профессии.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вот мы подошли к нашим нелюбимым коучерам или, говоря по-русски, бизнес-тренерам. Кто додумался дать этим шарамыжникам такое название? Это же просто образец неудачного нейминга! Оно не только не отражает суть ремесла, но еще и вводит людей в заблуждение.

Судя по всему это название родилось в голове футбольного фаната. Сидя на матче и наблюдая, как у скамейки запасных человек в дорогом костюме машет руками, матерится и рвет на себе волосы, он подумал, что все это как нельзя лучше отражает суть бизнеса «по обучению персонала и руководства компаний правильной и эффективной работе».

Idea F!X pic Идея Фикс

Следует признать, что ход мыслей был правильным. Только вот смотреть на стадионе надо было в другую сторону. А именно на … трибуны. Если бы названием для этой профессии занималась Idea F!X, мы бы обозвали их «бизнес-болельщики». Давно известно, что лучше всего в футболе разбираются именно эта раскрашено-орущая толпа. Она знает «кого и когда надо выпускать на поле», «какую тактическую схему на матч избрать», «кто должен бить пенальти», «кому давать пас» и «какой сексуальной ориентации судья».

Подобно болельщикам всевозможные «гуру продаж» мотаются по стране (чем не «выезды»?), скандируют «кричалки-продавалки» и устраивают друг с другом разборки. Для полноты картины им не хватает «розеток» в руках, логотипа на щеках и горна в зубах. Ну и можно еще после тренинга (хотя это название тоже стоило бы поменять, как не соответствующее действительности) пройтись толпой по городу с речевками. Предлагаем такие варинты: «Снег эскимосам продадим - нас не зря зовут Dream Team!», «ИП, директор, олигарх - конкуренты пошли нах...», «Вилла, лимузин, модель - это наша в жизни цель!», «Пусть работает дурак - мы получим все за так!», «Чтоб заработать миллион надо жить чужим умом!».

Idea F!X pic Идея Фикс

Вы скажете: «Сколько можно издеваться над бедными бизнес-тренерами? Оставьте их уже наконец в покое! Каждый зарабатывает как может...» Пожалуй, мы даже согласимся с вами. И обязательно перестанем промывать косточки этим «сапожникам без сапог», когда они в свою очередь тоже оставят в покое бизнес сообщество и нас лично.

Не проходит и дня без спама от организаторов тренингов, не проходит и недели без пары-тройки навязчивых звонков с предложением «увеличить». А все почему? Нет ничего проще, чем сидя на трибуне давать советы тем, кто бегает по бизнес-полю. И нет ничего проще и доходнее, чем усложнять жизнь другим и разорять их. Желаем всем не болеть! И не позволять другим «болеть» за ваш бизнес )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Вещие сны

Я не очень-то верю в экстрасенсов. Да, среди них попадаются удивительные персонажи, умеющие и в будущее заглянуть, и прошлое в деталях восстановить. Но таких людей - меньшинство. А 99% данного рынка составляют шарлатаны и проходимцы. Увы (((

Другое дело - вещие сны. В них я верю, как в победу сборной России на чемпионате Европы по футболу, который начнется меньше чем через две недели. И даже больше. На все 100%. И вот почему...

Idea F!X pic

Первый вещий сон мне приснился в далеком 1997 году. Тогда я жил в Санкт-Петербурге и ходил с друзьями на домашние матчи футбольного клуба «Зенит». И вот однажды накануне матча мне приснился сон, в котором мой любимый клуб забивает мяч на 13 минуте. На следующий день по дороге на стадион я рассказал его (в шутку, разумеется) знакомым фанатам. Все посмеялись надо мной. Какого же было удивление моих друзей, когда именно на этой «не счастливой» минуте соперники «сине-бело-голубых» получили мяч в свои ворота. Нужно ли говорить, что с тех пор перед каждым матчем меня непременно спрашивали чуть ли не всем 13-ым сектором: «Что тебе снилось, крейсер «Аврора»???» Но как назло, футбол мне больше не снился ((( А то бы я давным-давно стал миллионером, делая ставки )))

Второй вещий сон мне приснился три недели назад. И в нем чей-то голос ясно и отчетливо сказал: «Позвони в фирму N! Настала пора поработать с ними...»  Обычно Idea F!X никогда не звонит своим потенциальным клиентам. Это один из наших основополагающих принципов. Но тут - совсем другое дело. Мы набрались смелости и позвонили. Буквально на следующий день состоялась наша встреча с Генеральным директором этой самой фирмы. На наши соображения Москва дала добро и работа закипела. Что сказать? Наш звонок благодаря вещему сну оказался «в нужное время в нужном месте»... Кстати, сегодня мы начинаем «отгружать» для фирмы N баннеры «под печать» ))) Но это тема для отдельного поста...

Как найти клиентов в наше непростое время? Можно до посинения обзванивать фирмы по справочнику WWW.CHEB.RU. А можно лечь спать пораньше и увидеть их во сне. Второе нам нравится гораздо больше. Так что спокойной ночи, господа рекламисты! И пусть Вам приснится «Газпром», МТС или, на худой конец, «МТВ Центр» )))