Category: спорт

Category was added automatically. Read all entries about "спорт".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Футбольная лихорадка

- Что наша жизнь? Игра!
Ария Германа из оперы «Пиковая дама»

С классикой, как говорится, не поспоришь. И сегодня эта игра - футбол. Мир охватила самая настоящая футбольная лихорадка. И очаг ее распространения находится у нас в России. Периодически просматривая матчи разных сборных, мы пришли практически к тем же самым выводам, что и пианист Денис Мацуев. Недавно на встрече с президентом, он сравнил футбол с оркестром. Мы же всегда считали, что у него много общего с нашей любимой рекламой.

Idea F!X pic Идея Фикс

Да-да, в рекламе, как и футболе, побеждает не команда звезд, а команда звезда. Та, которая выбрала правильную тактику на игру. Наличие в штате звезд креатива и дизайна вовсе не гарантирует результата. Мы знали много рекламных контор, которые состояли из настоящих звезд. Однако, что толку когда в команде есть супер-пупер-мега-игрок, если к нему регулярно не поступают мячи заказы? Игра рассыпается. Потом рассыпается и сама команда. Один в поле не воин!

На рынке побеждают те, кто внимательно изучает соперников и к каждому из них старается подобрать свой ключик. Еще работая на «Европе Плюс» мы говорили менеджерам, проводя аналогии с футболом: «Не надо тупо навешивать мячи в штрафную клиентов в надежде на авось! Включите мозги и придумайте оригинальную комбинацию, чтобы добраться до их ворот, т.е. расчетного счета...» Увы, все было напрасно: играть ногами, ногами, ртом проще, чем головой (((

Сегодня ничего не изменилось. Вся работа рекламистов ограничивается рассылкой прайс-листов и обзвоном. В футболе это называется «навал». К результату он приводит очень редко. И наоборот, продуманная позиционная атака на ворота клиента имеет все шансы на успех. Криейтер придумывает эффективную идею, дизайнер воплощает ее в виде наброска, копирайте расписывает на насколько ходов вперед, менеджер делает красивую подачу и … ГООООООЛ!!!

Ни у про роль тренера (мы говорим сейчас не про бизнес-тренеров, которым надо показывать «красные карточки» и гнать с поля) забывать тоже не стоит. Именно от него зависит командная игра. Он отвечает за состояние игроков, схемы, состав, стратегию, замены. Хороший тренер, даже при отсутствии Меси и Роналдо, дает результат и продолжает игру. А есть у него усы или нет - это не так уж важно. Например, в команде Idea F!X целых два тренера и оба безусые )))

Еще полторы недели мир будет жить футболом. Выпуски новостей, соцсети, газеты, ток-шоу, фильмы и реклама - все будет посвящено замечательной игре. Мы тоже не хотим оставаться в стороне от этого безумия. На днях мы сделали футбольный макет для клиники «Медик». Просто нам показалось, что изображать в рекламе программы проверки предстательной железы врача и мужчину - это банально. Совсем другое дело - фрагмент «стенки» )))

Idea F!X pic Идея Фикс

Хороших всем футбольных выходных!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Кажется, это было вчера...

Idea F!X Идея Фикс

Кажется, это было вчера:
Кризис бушует, проблем до хера,
Работать на дядю осточертело -
Может открыть личное дело?

Кажется, это было вчера:
Мы натащили в офис добра,
И бывший спортзал стал словно дом,
Куда мы с утра бежали бегом!

Кажется, это было вчера:
Сами себе директора -
Первый звонок, первое «Нет!»,
Первые деньги, первый макет...

Кажется, это было вчера:
Нам говорили: «Чебы - дыра!»,
А мы отвечали: «В век Интернета
Горы сами найдут Магомета...»

Кажется, это было вчера:
Первая робкая проба пера -
Эскизы, стихи, мысли, работа
И в результате титул «Блог года»!

Кажется, это было вчера:
«В поле» пахали как трактора,
Тренеров гнали поганой метлой
И жили всегда своей головой )

Кажется, это было вчера:
Нас затянула эта игра -
Idea F!X стукнуло восемь,
В пятницу в гости милости просим!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Болельщики на всю голову!

Пятница подкралась незаметно. А это значит, что настало время побурчать на тему рекламы. Сегодня мы хотим продемонстрировать, как можно «и на елку залезть и попу не поранить». Разговаривая про немийнг, мы заодно в очередной раз пройдемся по такому злу как коучинг. Готовы?

Так уж случилось, что уходящем году нам довольно часто приходилось заниматься неймингом. К обращались «владельцы заводов, газет, пароходов», за яркими названия для них. Но понятие нейминга более обширно, чем думают маркетологи. Каждый из нас занимается этим делом. Нейминг - это и имя ребенку, и новый научный термин, и даже название профессии.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вот мы подошли к нашим нелюбимым коучерам или, говоря по-русски, бизнес-тренерам. Кто додумался дать этим шарамыжникам такое название? Это же просто образец неудачного нейминга! Оно не только не отражает суть ремесла, но еще и вводит людей в заблуждение.

Судя по всему это название родилось в голове футбольного фаната. Сидя на матче и наблюдая, как у скамейки запасных человек в дорогом костюме машет руками, матерится и рвет на себе волосы, он подумал, что все это как нельзя лучше отражает суть бизнеса «по обучению персонала и руководства компаний правильной и эффективной работе».

Idea F!X pic Идея Фикс

Следует признать, что ход мыслей был правильным. Только вот смотреть на стадионе надо было в другую сторону. А именно на … трибуны. Если бы названием для этой профессии занималась Idea F!X, мы бы обозвали их «бизнес-болельщики». Давно известно, что лучше всего в футболе разбираются именно эта раскрашено-орущая толпа. Она знает «кого и когда надо выпускать на поле», «какую тактическую схему на матч избрать», «кто должен бить пенальти», «кому давать пас» и «какой сексуальной ориентации судья».

Подобно болельщикам всевозможные «гуру продаж» мотаются по стране (чем не «выезды»?), скандируют «кричалки-продавалки» и устраивают друг с другом разборки. Для полноты картины им не хватает «розеток» в руках, логотипа на щеках и горна в зубах. Ну и можно еще после тренинга (хотя это название тоже стоило бы поменять, как не соответствующее действительности) пройтись толпой по городу с речевками. Предлагаем такие варинты: «Снег эскимосам продадим - нас не зря зовут Dream Team!», «ИП, директор, олигарх - конкуренты пошли нах...», «Вилла, лимузин, модель - это наша в жизни цель!», «Пусть работает дурак - мы получим все за так!», «Чтоб заработать миллион надо жить чужим умом!».

Idea F!X pic Идея Фикс

Вы скажете: «Сколько можно издеваться над бедными бизнес-тренерами? Оставьте их уже наконец в покое! Каждый зарабатывает как может...» Пожалуй, мы даже согласимся с вами. И обязательно перестанем промывать косточки этим «сапожникам без сапог», когда они в свою очередь тоже оставят в покое бизнес сообщество и нас лично.

Не проходит и дня без спама от организаторов тренингов, не проходит и недели без пары-тройки навязчивых звонков с предложением «увеличить». А все почему? Нет ничего проще, чем сидя на трибуне давать советы тем, кто бегает по бизнес-полю. И нет ничего проще и доходнее, чем усложнять жизнь другим и разорять их. Желаем всем не болеть! И не позволять другим «болеть» за ваш бизнес )))
рекламное, идея, фикс, fix, idea

На поверхности...

Весна. С каждым днем все ярче светит солнышко. На ветках устраивают бесплатные концерты милые птахи. Из-под снега появляются отходы жизнедеятельности четвероногих друзей двуногих засранцев. Короче, мир просыпается от зимней спячки. В таком настроении и реклама рождается соответственная...

Ориентируясь на работу с другими городами, не забываем и про земляков. К конце февраля сдали очередную рекламную кампанию для «Чебнет». Решили там обыграть весеннее пробуждение. Типа: «Не проспи весну!»...

Idea F!X pic Идея Фикс

Сделали счастливым талисманом красный фирменный будильник, слегка изменили по просьбе заказчика слоган (теперь он звучит: «Не проспи свою выгоду!») и работа закипела. Наружка, плакаты, модули, флаера, видео и, конечно же, аудио.

Особо порадовал такой факт. В рамках кампании написали новость для сайта в своем стиле. Раньше «Чебнет» отличался излишней сухостью новостей: «Уважаемые Абоненты! Предлагаем Вашему вниманию уникальный тарифный план N...» Это не лучшим образом сказывалось на количестве переходов.

Новая новость (простите за тавтологию) стала чемпионом по переходам: «Проснись и … подключись! «Травка зеленеет, солнышко блестит...» - пора выходить из зимней спячки. Пора подключать самый весенний Интернет...»

Заказчик, обрадованный данным фактом, сразу заказал новость про Международный мужской день. Не знали про такой? Тогда милости просим на chebnet.com

Кстати, кто бы сомневался? Не зря же мы некоторые клиенты доверяют нам вести свои социальные сети. Кстати, еще раз напоминаем, что у нас есть пара вакантных мест на эти услуги... Так что - пишите / звоните! А уж мы распишем / растрезвоним о вас всему интернет-сообществу )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Вещие сны

Я не очень-то верю в экстрасенсов. Да, среди них попадаются удивительные персонажи, умеющие и в будущее заглянуть, и прошлое в деталях восстановить. Но таких людей - меньшинство. А 99% данного рынка составляют шарлатаны и проходимцы. Увы (((

Другое дело - вещие сны. В них я верю, как в победу сборной России на чемпионате Европы по футболу, который начнется меньше чем через две недели. И даже больше. На все 100%. И вот почему...

Idea F!X pic

Первый вещий сон мне приснился в далеком 1997 году. Тогда я жил в Санкт-Петербурге и ходил с друзьями на домашние матчи футбольного клуба «Зенит». И вот однажды накануне матча мне приснился сон, в котором мой любимый клуб забивает мяч на 13 минуте. На следующий день по дороге на стадион я рассказал его (в шутку, разумеется) знакомым фанатам. Все посмеялись надо мной. Какого же было удивление моих друзей, когда именно на этой «не счастливой» минуте соперники «сине-бело-голубых» получили мяч в свои ворота. Нужно ли говорить, что с тех пор перед каждым матчем меня непременно спрашивали чуть ли не всем 13-ым сектором: «Что тебе снилось, крейсер «Аврора»???» Но как назло, футбол мне больше не снился ((( А то бы я давным-давно стал миллионером, делая ставки )))

Второй вещий сон мне приснился три недели назад. И в нем чей-то голос ясно и отчетливо сказал: «Позвони в фирму N! Настала пора поработать с ними...»  Обычно Idea F!X никогда не звонит своим потенциальным клиентам. Это один из наших основополагающих принципов. Но тут - совсем другое дело. Мы набрались смелости и позвонили. Буквально на следующий день состоялась наша встреча с Генеральным директором этой самой фирмы. На наши соображения Москва дала добро и работа закипела. Что сказать? Наш звонок благодаря вещему сну оказался «в нужное время в нужном месте»... Кстати, сегодня мы начинаем «отгружать» для фирмы N баннеры «под печать» ))) Но это тема для отдельного поста...

Как найти клиентов в наше непростое время? Можно до посинения обзванивать фирмы по справочнику WWW.CHEB.RU. А можно лечь спать пораньше и увидеть их во сне. Второе нам нравится гораздо больше. Так что спокойной ночи, господа рекламисты! И пусть Вам приснится «Газпром», МТС или, на худой конец, «МТВ Центр» )))

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Красавцы!

Красавцы! Это мы про наших хоккеистов!!! 6:2 с финнами в полуфинале и те же самые цифры вчера в финале со словаками... Всю последнюю неделю болели за них. Какой к черту ЖЖ? Даже на работе смотрели матчи. Влюбились по уши в Малкина, сорвали голоса, посадили печень... И вот свершилось: Россия - снова чемпион!!! Красавцы!

Idea F!X pic
 
Красавцы! Это мы уже про себя... В пятницу почитали дипломные работы наших крайних практиканток. Блин, да в нас погибают офигенные педагоги ))) К чему это мы? Надо соглашаться на чтение лекций в ЧГПУ им. И.Я. Яковлева. Тем более это нам уже давно предлагают... Долой теорию - даешь Ideaлогию!!! Красавцы!
 
Красавцы! Это мы про Адриановых, улетающих сегодня на заслуженный заработанный отдых в Турцию... Везет же людям ))) Будем с нетерпением ждать от них вестей по электронной почте или Skype. Расслабляйся наш «директор по четным» - тебе еще понадобятся силы для новых проектов!!! Красавцы! 
 
«Стиходельник» нынче отменяется -
«Красная машина» возвращается )))
Сборная России - чемпион!!!
Где там наш коньяк Napoleon???

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Фанатские разборки

Idea F!X pic

- Андрей, тебе тут из ЦСКа звонили…
- Какой такой ЦСКА? Я всю жизнь за «Зенит» болею!!!
- Вообще-то я имел в виду «Центр Строительного Крепежа» )))
 
Продолжаем работу над новой торговой маркой для «ЦСК». Утвердили нейминг, сделали логотип… Вчера отправили заказчику легенду ТМ. Скоро похвастаемся!
 
- Оле-оле-оле-оле! «Зенит» - чемпион!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

3:0 в пользу Дениса

Мы не знаем, доживет ли наше агентство-мечта до 30 лет (хотя и делаем для этого все необходимое). А вот наш арт-директор Денис эту круглую дату отмечает сегодня )))

Idea F!X pic
 
3:0 в пользу Дениса это:
1:0 - свой интересный бизнес;
2:0 - верные друзья (слово «команда» оставим коучерам);
3:0 - подарки, которые сегодня целый день приносят к нам в офис прямо ящиками )))
 
От всей печени с хет-триком тебя, Aciden! Пусть все твои мечты сбудутся… 
 
Мы хотим подарить тебе время,
Чтоб хватало его и на нас…
Поздравляем тебя с Днем рождения!
Удачи! Любви!! В добрый час!!!
 

Сегодня хороший повод зайти в гости в Idea F!X... В программе чай всех цветов, пицца разных ингредиентов и ящик черешни В-) Ждем всех - ул. Сверчкова, 15, тел. 414-999

рекламное, идея, фикс, fix, idea

ГИМНастика

Idea F!X pic

«Стиходельник» начинаем с производственной ГИМНастики. Как и обещали на прошлой неделе – публикуем текст гимна для Билайна восьмилетней давности. Билайн пришел в Чувашию и поставил нам задачу: «Сделать не просто ролик, с перечислением услуг и цен, а настоящий мобильный хит…» И у нас получилось ))) Даже пришлось переделывать его потом для других городов, меняя названия и первые цифры номера.

Французский смотрящий «Европы Плюс» Жорж Полински, побывав проездом в Чебоксарах, из всех прослушанных роликов выделил именно этот. За это нам выдали небольшую премию, которую мы благополучно пропили в кафе «Маэстро» (теперь там располагется «Че-бар»).

Жалко, что сама песня утеряна. Возможно, у кого-то из наших читателей (не будем показывать пальцем у кого) она и сохранилась. Будем благодарны, если этот кто-то поделится ею с нами )))    

Ты хороша собой:
Ноги от ушей,
За тобой по пятам
Ходят толпы парней…
А подруги гадают,
В чем твоя тайна?
Да они не догоняют -
Ты же абонент Билайна!!!
Ты в центре внимания,
Постоянно в общении:
Посылаешь, получаешь
SMS-сообщения…
И связь с тобой
Никогда не прерывается,
Ведь с цифры «48»
Твой номер начинается )))

ПРИПЕВ:
Билайн в Чебоксарах -
И ты подключайся!!!
«С нами удобно» -
С друзьями общайся…
Весь мир – вот наша
Зона охвата,
Наш плюс
Посекундная оплата!!!

Да, ты тоже крут,
Как варенное яйцо…
Но девчонки тебя любят
Не за твое лицо,
И даже не за запах
Дорогого «Кельвин Кляйна» -
Просто ты стал
Абонентом Билайна!!!
Тебя любят за то,
Что ты такой экономный,
А вовсе не за то,
Что у тебя такой огромный…
… Авторитет ))) А не то, 
Что подразумевается,
Ведь с цифры «48»
Твой номер начинается )))

ПРИПЕВ:
Билайн в Чебоксарах -
И ты подключайся!!!
«С нами удобно» -
С друзьями общайся…
Весь мир – вот наша
Зона охвата,
Наш плюс
Посекундная оплата!!!

рекламное, идея, фикс, fix, idea

На ловца и тариф бежит…

Вернее – летит! Очень занятный проект, который заставил поломать головы. ТЗ от J-internet пришло на 2 (!!!) страницах. Тут и скидки, и бонусы, и новый тариф… Нужна была лаконичная упаковка. С чего начинать?

Чем сложнее задание – тем проще решение. Это из личного опыта. Начали со слогана. Решили, что он должен быть летним, не заезженным, призывным и коротким. В идеале – одно слово. Искали это слово пять дней.

Наш любимый толковый словарь русского языка Ушакова содержит 180 тысяч слов и словосочетаний. Представьте, какой объем пришлось бы проделать, если бы не рекламная смекалка. Решили искать на определенную букву. А именно, на букву «Л». Ведь «Л» - это лето, любовь и лафа. 

И вот слово нашлось: «Ловите!». Наше ОС приобрело законченный вид: «Ловите скидки, бонусы и новый тариф». Заказчику понравилось ))) Стали искать визуальный образ. Отбросив образы, связанные с рыбной ловлей, футболом и энтомологией, остановились на  девушке с красной (фирменной) летающей тарелкой… 

Сделали баннер…

 Idea F!X pic

… и записали ролик )))



В планах проведение турнира по фрисби (именно так называется игра с летающей тарелкой) среди сисадминов в августе.