Category: технологии

Category was added automatically. Read all entries about "технологии".

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Жорж Милославский меняет профессию

Жорж Милославский, персонаж популярной кинокомедии Леонида Гайдая, в ушедшем году сменил профессию. Он стал новым лицом нового «Сбера». И все бы ничего, но дело в том, что до этого он был … воришкой. Жорж лишал денег доверчивых граждан. Согласитесь, все это как-то не вяжется с имиджем «крупнейшего банка России»...

Idea F!X pic Идея Фикс

Это была «ложка дегтя». А теперь давайте перейдем к «бочке меда». На самом деле «Сбер» - молодец! Взял и рискнул. Прекрасно понимая все то, о чем мы написали выше. И теперь преспокойно пьет «Шампанское», подсчитывая прибыль. Потому что видео стало одним из победителей конкурса лучшей рекламы России «Итоги года - 2020».

Можно долго и нудно расписывать, как снимался данный шедевр. Как с помощью нейросетей воссоздавалась внешность Леонида Куравлева. Как технология TTS помогла синтезировать его голос всего из 4 минут речи актера (хотя обычно для этого требуется не менее 20 часов). Все это технические моменты.

Кстати, здесь «Сбер» не стал пионером. Подобную технологию уже давно применяют в рекламе. Например, МКБ таким образом «снял» легендарного вратаря Льва Яшина, в китайской рекламе Johnnie Walker появился мастер единоборств Брюс Ли, а в ролике шоколада Dove - великолепная Одри Хепберн.

Idea F!X pic Идея Фикс

Нам, как рекламистам, интересно другое: «Зачем это сделано, если можно было по старинке снять Алексея Воробьева?» И вот тут наступает самое интересное. А главное, логичное! Используя в ролике новые технологии, «Сбер» хочет показать, что теперь он не просто банк, а IT гигант. Что он конкурирует на равных с «Яндекс».

Сегодня основным трендом в мире является построение экосистем. Компании стремятся охватить как можно больше сфер деятельности, стараясь дать своим клиентам все, чего они хотят. «Сбер» не исключение. Имея гигантскую клиентскую базу, грех не воспользоваться такой возможностью.



Наша Idea F!X в 2021 году тоже готовится к большим переменам. Не таким глобальным, как у «Сбера», но все же... Мы также создадим свою мааааааааааленькую экосистемочку. Вы узнаете первыми, как это будет происходить. Просто следите за новостями!

Idea F!X pic Идея Фикс

P.S. Кстати, в ролике (уже роликах) «Сбера» наряду с Жоржем Милославским можно увидеть и певца Niletto. Это не случайность. Таким образом экосистема хочет убить двух зайцев сразу: сохранить старых клиентов и привлечь новых, зажигающих под «Любимку».
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Хорошо работать дома…

Кто сказал, что работать дома – «не айс»? Мы нашли целых 4 причины, почему делать это просто здорово! Вы можете увеличить их количество в комментариях ) Итак, встречайте «стиходельник» Idea F!X feat. Электроник.

Idea F!X pic Идея Фикс

Хорошо работать дома -
Встал и ты уже в конторе!
Не надо стаптывать ботинки,
Трястись куда-то на моторе…

Хорошо работать дома
Кверху пузом на диване,
Набирая килограммы
И сценарий на экране!

Хорошо работать дома
И не бриться каждый день,
Чтобы скидки в магазинах
Получать как «старый пень»…

Хорошо работать дома,
Обсуждать по скайпу бабки:
Сверху – галстук и рубашка,
Под столом - трусы и тапки )))

Хорошо работать дома,
Но не более недели -
А ведь их четыре штуки
«В юном месяце апреле» (((
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Секрет на весь свет

Что позволило Idea F!X отпраздновать на днях десятилетие работы? Что держит нас на плаву в далеко не самом богатом регионе? Да еще без «якорных» клиентов? Без необходимости давать откаты нужным людям? Наверное, здесь есть какой-то секрет...

Не «наверное», а «точно» ) И секрет этот очень прост. Любой проект мы делаем «как для себя». Очень часто заказчики приходят к нам с уже сложившейся картинкой того, что им якобы нужно. Мы говорим: «Хорошо! Одна идея у вас есть... А как насчет второй? Идеи от Idea? Взгляд со стороны - весьма ценная штука!»

Поясним на простом примере. В начале этого года к нам обратился один из производителей краски. Он хотел вывести на рынок новую товарную линейку. И уже придумал для нее нейминг. Нам же он собирался доверить разработку логотипа и дизайна упаковки с учетом современных тенденций.

Мы решили взглянуть на это дело «со своей колокольни». Начали с названия. Высокотехнологичные стойкие краски должны иметь яркое, запоминающееся название. Хорошо, если оно будет иностранным словом. Еще лучше, если это слово будет иметь хоть какое-нибудь отношение к цвету.

Такое слово скоро нашлось! «Тон» - в живописи означает «степень яркости или господства того или другого цвета, краски; общность краски, масть». По английски читается как «tone». Чтобы наш нейминг был оригинальным, мы решили приписать ему латинское окончание «-um».

TONE + UM = TONUM

Idea F!X pic Идея Фикс

С таким названием нам не пришлось ломать голову над позиционированием / слоганом. Краски TONUM - это, несомненно, «краски хорошего тона». Данное понятие обозначает совокупность определенных правил и форм поведения, таких как вежливость, внешний вид, умение вести себя в деловых кругах.

Idea F!X pic Идея Фикс

Как и любая современная упаковка - краска TONUM должна иметь очень лаконичную этикетку. При этом в нее надо заранее заложить возможность построения в дальнейшем целой «линейки продукции». Мы предложили делать это, меняя цвета и паттерны.

Idea F!X pic Идея Фикс

«Что в итоге?» - спросите вы. Увы, заказчик настоял на своем варианте. Но наша совесть осталась чиста - мы отстаивали свою точку зрения до последнего. Зато теперь у Idea F!X появился не только почти готовый проект на продажу (клиенты, ау!), но и очередная тема для ЖЖ )))
рекламное, фикс, идея, fix, idea

Робот в помощь?

Позавчера к нам в офис звонил телефонный робот компании «Ростелеком». Вчера — его коллега из «Альфа-Банка». Зачем? Какую такую «уникальную» услугу хотели предложить? Не знаем! Сразу положили трубку...

Интересно, а кто-нибудь вообще дослушивает эти звонки до конца? Скорее всего нет. Тогда вопрос: «Зачем вообще столь уважаемые компании занимаются этим бессмысленным занятием? Что получают они в результате, кроме подпорченного имиджа?»... 

Роботы - это, конечно, хорошо. Но еще Айзек Азимов сформулировали три закона роботехники, первый из которых гласит: «Робот не может причинить вред человеку или своим бездействием допустить, чтобы человеку был причинён вред...» Так вот телефонные роботы не соблюдают его. Они тупо вредят бизнесменам (а они тоже «человеки»), отвлекая их от важных дел своими тупыми звонками!!!

Мы бы лучше пообщались с очередным живым менеджером по активным продажам. Его хотя бы можно «макнуть», подняв себе настроение. Железяка же, увы, издевок и юмора не понимает (((

Продолжая тему, решили сегодня послушать в офисе грузинский проект Nikakoi. У него как раз есть альбом «Requiem For Deranged Robot». Этакая заупокойная месса для невменяемого робота. Надеемся, что телефонного... Вечная ему память )))

рекламное, фикс, идея, fix, idea

Маразм Рекламский – 3

Экклезиаст говорил: «Многие знания умножают печали…» Сегодня мы с Вами рассмотрим флаер фирмы «Кватро», который сверх всякой меры переполнен знаниями. Поэтому без печали на него не взглянуть ((( Мы бы обязательно ввели разбор этого флаера в учебную программу ВУЗов готовящих будущих рекламистов: «Смотрите, как НЕ НАДО делать рекламу!»… 

Idea F!X pic

Вообще-то слово «флаер» - по-английски значит «летающий». Интересно, как может взлететь сей «шедевр», перегруженный информацией? Если он и полетит, то только вниз и только в мусорное ведро В-)

Флаер сделан по безотходной технологии «Ни одного пустого квадратного миллиметра!!!» и содержит массу «полезной» информации. Из него можно узнать, что есть настоящий «Кватро», а есть фальшивый; что «Кватро» работает без филиалов; что его клиенты очень рассеяны, так как постоянно норовят перепутать телефон. 

Да-а-а…. Восемь лет на рынке – это круто! Интересно только на каком? Судя по флаеру – на «Колхозном»… 

Ставим фирме «Кватро» (в переводе с итальянского «четыре») наше твердое «дуэ» (в переводе с итальянского - «два»).