Category: фантастика

Category was added automatically. Read all entries about "фантастика".

рекламное, идея, фикс, fix, idea

Уффф!

Вот и настало время узнать, как песня Mother группы Pink Floyd помогла нам в работе… Все дело не в музыке, не в словах, а в этом самом «Уффф!» в начале композиции. Именно на «выдохе» мы и предложили заказчику построить всю рекламную кампанию: от баннера до ролика.

Ведь сегодня все люди очень-очень-очень сильно напряжены. Однако, 30 апреля все ближе. Да и статистика заболеваний коронавирусом вроде бы начинает стабилизироваться. А это значит, что уже «можно выдохнуть!». Так говорят, когда появляется «свет в конце туннеля»…

Вот такой у нас получился баннер:

Idea F!X pic Идея Фикс

А вот таким ролик для радио:

(звук выдыхаемого воздуха)
- Всё! Можно выдохнуть )))

ИНФО: ... и вдохнуть полной грудью свежесть леса в престижном микрорайоне «Университет»! Строительная компания «ТУС» объявляет месяц здоровых скидок на квартиры до 5000 рублей c квадратного метра. Вдыхайте, выбирайте, переезжайте!
Телефон отдела продаж: 32-45-75

- Выходные закончились, начались - ВЫДОХные!

Мы даже предложили застройщику запустить в сети «выдыхательный» челлендж в первый всеобщий рабочий день. Чтобы у людей открылось «второе дыхание». Согласитесь, что оно гораздо лучше, чем … искусственное. Idea F!X с радостью примет в нем самое активное участие.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Все вернется!

Глядя сегодня телевизионные новости трудно поверить, что еще каких-то 9 месяцев назад люди летали по делам на самолетах, а не занимались дистанционной работой сидя дома. В одной только Москве организацией бизнес туризма занималось десятки агентств. И вот одно из них, обратилось к нам со сложной задачей.

Все у него было: и название, и сайт, и клиенты... Не хватало только яркого и узнаваемого образа, отличного от конкурентов, который можно было бы использовать в рекламе. Наши московские коллеги предлагали ей многочисленные «чемоданы» и «самолеты», что руководство агентства никак не устраивало.

Казалось бы типичная «тупиковая ситуация». Но, как мы любим говорить своим клиентам, сложности существуют для того, чтобы их преодолевать. Если не можешь найти решение – просто занимайся своими делами, а жизнь сама даст подсказку. Например, когда читаешь ребенку … сказку ) Сказку про ковер-самолет…

«А это же та самая идея от Idea!» - подумали мы и взяли в руки маркер. Известно, что в крупных рекламных конторах эскизами будущей рекламы занимаются специальные люди: художники-оформители или эскизисты. У нас все гораздо проще - кто идею придумал, тот ее и танцует рисует.

Idea F!X pic Идея Фикс

Вот такие «каляки-маляки» мы отправили в столицу. А через некоторое время получили ответ: «Подумали на выходных, посовещались сегодня утром. Идея с ковром-самолетом – огонь! ) Руководство тоже в восторге...» Настал момент превращать эскиз в макеты!

Idea F!X pic Идея Фикс

Сидя сегодня дома на самоизоляции трудно поверить, что еще 11 дней назад мы сидели в родном офисе. Мир кардинально изменился. А мы – нет. Мы остались такими же Ideaлистами. И входящие письма и звонки, количество которых начало расти, вселяют в нас оптимизм, что скоро все вернется в норму.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

О чем говорят кухни

У нас очень часто интересуются, сколько стоит сделать логотип в Idea F!X. И каждый раз этот вопрос ставит нас в тупик. Мы искренне не можем понять, зачем клиентам вообще нужно одно фирменное написание / совокупность изобразительных элементов? На наш взгляд, без фирменного стиля с оригинальными рекламным ходом, оно не стоит ничего!

Логотип можно сравнить с подписью человека. У каждого она разная. Но разве можно судить по ней о характере и сильных свойствах человека? Это под силу только сильному графологу… Почему безумно красивый автограф Васи Пупкина и даром никому не нужен, а вот за весьма стремную закорючку Уильяма Шекспира некоторые люди готовы выложить до £3 миллионов.

Все просто! Потому что подпись Шекспира ценна его литературным наследием (38 исторических хроник, комедий и трагедий, плюс 154 великолепных сонета), красивой легендой (дескать, за него писала еврейская женщина) и поистине детективной историей (не найдено ни единой пьесы, сонета или письма, написанных им собственноручно).

Поясним свою мысль на личном опыте. Некоторое время назад к нам обратилась одна мебельная фабрика. У нее было все готово для начала работы: и нейминг, и логотип, и купленный домен. Единственного, чего им не хватало - так ответа на вопрос: «А что же нам со всем этим делать?». Придумывать лицо кухням Mossman пришлось задним числом.

Мы решили, что эти кухни будут не простыми, а … говорящими. Ведь когда за мастера говорит его товар - это внушает доверие покупателей и уважение партнеров. И к знаку качества, которым гордится практически каждая известная мебельная фабрика, решили добавить еще один - знак «прямой речи». Он помог отстроиться от конкурентов, послужил фундаментом всего фирменного стиля.

На баннере, в соцсетях, на сувенирной продукции и даже в коммерческом предложении:

Я чертовки хороша –
Просит дилера душа )))


Idea F!X pic Идея Фикс

Была даже разработана оригинальная концепция выставочного зала. Вообще без персонала. Кухни сами начинали рассказывать о себе, при приближении к ним покупателей. Все-таки техническое образование в рекламе вещь отнюдь не бесполезная ))) Вот пример того, что рассказывала о себе одна из моделей:

Будем знакомы. Я - Мемфис, единственный мужчина в семействе кухонь MOSSMAN. Одни думают, что меня так назвали в честь одноименного древнеегипетского города, другие - слышат в моем имени песни Элвиса. Верно и то, и другое. Ведь я - переосмысление прошлого. Мой стиль - ар-деко. Я состою из четких геометрических форм и линий, разных фактур и ярких контрастных цветов. Сочетание белого (оттенок «зефир») и дерева - делает меня тожественно-уютным и холодно-теплым одновременно.

Меня любят женщины. Кто-то за силу. Ведь я - кремень. Вернее, оксид кремния или кварц. Моя столешница - это кварцевый агломерат. По прочности она уступает только алмазу. Кто-то за богатый внутренний мир, в котором есть и немецкие МДФ плиты Glunz Sonae, и австрийские подъемники Blum Aventos с системами организаций внутреннего пространства Blum Ambia Line. Кто-то за сверхспособности - ведь я умею преломлять пространство и время с помощью волшебного стекла Флутс.

Кто сказал, что место мужчины в спальне, а не на кухне? Я готов доказать обратное! Сильный пол всегда должен уметь постоять за слабый. Постоять или у плиты со сковородкой, или у мойки с грязной посудой. Я - кухня Мемфис. Возьмитесь за одну моих пятнадцати глянцевых хромированных ручек и … будем знакомы!

Idea F!X pic Идея Фикс

Для нас, рожденных в СССР, кухни прежде всего ассоциируются не с обжорством, а с долгими задушевными разговорами ЗА столом. А если посиделки под «красное сухое» затянулись за полночь - то и СО столом ))) Тем более, что говорящая мебель все-таки существует. Именно про это и был сегодняшний пост…
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Креатив ради креатива

Много-много лет назад, когда мы еще были сотрудниками «Европы Плюс», одна марийская типография решила сделать ролик-пародию на песню «Московский романс» группы «Ногу Свело». Слова там были примерно такие: «Сами не местные, да напечатайте у нас, кто что хочет, да закажите у нас, кому что надо…»

Ролик получился ярким. И как модно говорить в среде рекламистов - «креативным». Нас же он заставил задуматься: «А насколько вообще нужен креатив ради креатива? И как он влияет на продажи?» Ответы на эти вопросы дала сама жизнь. Больше данная типография ничего на радио не размещала. Да и вообще перестала подавать признаки жизни (

Мы вспомнили эту историю в прошлом году. Когда по всем телевизионным экранам пошла реклама оператора беспроводного интернета и связи Yota. Помните надпись на голубом экране «Реклама Yota по телевизору»? В абсолютно тишине. Многие маркетологи посчитали ее гениальной и революционной! А зря!

Idea F!X pic Идея Фикс

Если бы они пожили с наше, то они наверняка бы вспомнили ролик «Равиолло», где тоже использовался прием «креатив ради креатива». Его авторы гордо выводили рукописным шрифтом, белым по синему, следующие строки: «Вы хорошо знаете нашу продукцию, и поэтому мы просто дарим вам 15 секунд тишины».

А еще был совсем древний ролик фирмы «Сэлдом» аж (!!!) 1991 года. Пусть и со звуком, но «из той же оперы». 15 секунд логотипа на экране.



Так что Yota далеко не первая, кто решил рекламироваться «тихой сапой», делая ставку на … заставку ))) Однако у потребителей данная концепция восторга, мягко говоря, не вызвала. «Шадеврр всратой рекламы», «Аццкий шлак», «До блевоты убогая реклама» - люди в комментариях в выражениях не стеснялись.

В ответ маркетологи Yota стали оправдываться, что «хотели заинтересовать людей простотой рекламы». Чтобы потенциальные клиенты сами узнавали в Интернете о том, что представляет из себя компания и какие услуги она предоставляет. Однако реальность оказалась иной. От слова «совсем». Самой популярной фразой в поисковиках стала «смысл рекламы Yota». Обидно, да?

Idea F!X pic Идея Фикс

Мы хотим, чтобы вы усвоили одну простую истину: «Прикольная и эффективная – это два абсолютно разных вида рекламы». Помните «бородатый» анекдот про девушку, которую «пробуют, хвалят, а замуж не берут»? Так вот, креатив ради креатива» воспринимается также. Все его обсуждают, нахваливают, но сам товар … почему-то не покупают (((

Однако руководство компании Yota пытается делать хорошую мину при плохой игре, утверждая, что спонтанное знание бренда выросло на 10%, а продажи в офлайне на 17%. Но в Интернет уже просочилась информация о полном провале рекламной кампании. Кстати, может быть именно с этим связано то, что в новых роликах этого оператора сотрудники стали поголовно извиняться. Значит, есть за что )

Idea F!X pic Идея Фикс

Но это тема для совсем другого поста! Всем хороших выходных без «креатива ради креатива»!

P.S. Пока готовился пост, стало известно, что в конце января гендиректор Yota покинул свою должность. Совпадение? Не думаем!
рекламное, идея, фикс, fix, idea

ЛЕГЕНДАрная работа

- Как превратить «невинное заведение» в место для «теплых компаний»?
- Надо просто выкинуть из него две буквы )))


Продавать нейминг можно по-разному. Лично мы для этой цели делаем мини-презентацию, показывая клиенту, что даст ему использование нашего названия в будущем (от адреса свободного домена до идей новогодних подарков). Именно поэтому, мы никогда не предлагаем массу вариантов. Лучше один, но «в десятку», чем десять - но «в молоко». Но не бывает правил без исключений. Название «Невинные Шалости» мы защищали на словах. Вернее, мы сложили из слов красивую легенду и просто рассказали ее гостям нашего офиса.

Idea F!X pic Идея Фикс

В одном городе предприимчивые люди решили открыть чисто женское заведение общепита. Чтобы барышням было где посидеть да языком почесать. Назваться решили «Невинные Шалости». Все чинно, благородно. Но случилось страшное - незадолго до начала работы на вывеске вдруг перегорели первые две буквы. Тут же соцсетях поднялся девятый вал юмора и злорадства! Однако владельцы решили, что это «знак свыше». И в экстренном порядке переформатировали «кафе» в «винный бар». Кстати, благодаря бесплатной рекламе в Интернете на открытие к ВИНОвнику торжества пришла половина города. И не только прекрасная )

Но мы слегка забежали вперед. Начало истории было не столь позитивным и радужным. Клиент, как это почти всегда бывает, пришел к нам с уже полностью готовым проектом. Концепция женского заведения с упором на вино пришлась нам по душе. А вот предполагаемое название - поставило в тупик. Все-таки «Время Вина» больше подходит для часового магазина. Кроме того слово «время» очень отрицательно воспринимается ЦА. Ведь именно с ним все женщины ведут упорную и дорогостоящую борьбу всю жизнь! Увы, но первая же встреча грозила сразу же стать последней...

«Можно ли предложить свой вариант нейминга?» - спросили мы. Положительный ответ положил начало мыслительной деятельности. Рассуждали логически: «Для чего девушки ходят ходят в подобные заведения? Покушать, себя показать, перемыть косточки парням, сделать пару селфи и «чуть-чуть расслабиться». А когда вино ударит в голову, то и … пошалить!» Правда шалости у них, в отличие от мужчин - особые, невинные. Эврика! «Невинные Шалости» - отличный вариант названия для «места культурного отдыха с подружками».

Правда, маркетологи считают, что использовать частицу «не» в рекламе и названиях категорически нельзя. Якобы она несет негатив, что-то там кому-то запрещает и по-сути дает человеку противоположную команду. Бред, конечно! Но почему бы не послушаться этих «людей с дипломом» хотя бы раз в жизни? Почему бы, к примеру, не взять и «перегореть» первые две буквы на вывеске, заодно запустив «сарафанное радио» и раскрыв винную фишку заведения не нарушая законов? Пазл сложился! Сложились и отношения с клиентом!

Idea F!X pic Идея Фикс

Идею от Idea утвердили сразу. И понеслось. Пришлось срочно вносить правки в интерьер, усиленно работать над логотипом, фирменным стилем, входной группой и дизайном меню. Жаркие споры, согласование смет, интересные находки - аппетит, как известно, приходит во время еды. Для раскрутки «Невинных Шалостей» мы задействовали всего по чуть-чуть: листовки с винными пятнами Роршаха, соцсети / форумы с оригинальным контентом и даже … (!!!) автоответчик.

Idea F!X pic Идея Фикс

Последнее не шутка. Просто клиент поставил перед нами трудную, но интересную задачу: «Организовать трафик входящих звонков в еще неработающее заведение, чтобы люди добавили данный телефон в свои контакты. На будущее!» Чтобы решить ее, мы записали серию «шаловливых» роликов для этого аппарата. Каждую неделю мы анонсировали в соцсетях очередной опус, который можно было прослышать позвонив по номеру: 755-705 (для этого был даже сочинен садистский стишок: «Маленький мальчик набрал этот номер - в морге сказали: «От смеха он помер!»). Вот сценарий самого «сексуального» автоответчика )

(под эротичные стоны)
Мужчина (кричит):

- Алло, кто это? Мы тут еб***ся с отделкой, поэтому говорите громче… Да не сейчас, а после сигнала…
Далее в тишине красивым голосом:
- «Невинные шалости»: готовимся к открытию на полном (не)серьезе!

Закончилась же наша работа разработкой сценария открытия «Невинных Шалостей» на два часа (про него клиент сказал, что такое надо непременно транслировать в прямом эфире), а также писаниной про фирменный талисман заведения и правила «Винного клуба». С копирайта мы начали проект, им же успешно и закончили. Закончили, чтобы тут же начать новый для этого же самого клиента. Но это уже тема для совсем другого поста.
рекламное, идея, фикс, fix, idea

Думки про дамки

В город вернулась зима. А Idea F!X вернулась в ЖЖ. И по традиции, в пятницу, мы хотим побурчать о жизни. Нелегкой жизни рекламиста. Сегодня речь пойдет о том, что «успешными не рождаются, а становятся». Чтобы достигнуть чего-нибудь в этой жизни, надо засунуть «в одно место» свои немеренные запросы и тупо пахать. К сожалению, сегодня молодые рекламисты думают иначе: «За красивые глаза и за диплом платите нам скорее … миллион!!!»

Idea F!X pic Идея Фикс

Не так давно, по доброте душевной, мы посоветовали одному нашему заказчику для решения своих задач пригласить на практику наших будущих коллег. Нам показалось, что им будет интересно, и, главное, полезно почувствовать себя винтиком в «двигателе торговли». Тем более что проект намечался интересный и перспективный. Надо было поработать мозгами (генерируя идеи) и руками (раздавая корпоративное издание и общаясь с ЦА) для одного крупного торгового центра.

Грустно писать об этом, но затея провалилась. Причем, с треском. Студенты посчитали ниже своего достоинства выйти «в поле». «Какая газета? Мы - будущие маркетологи и руководители рекламных отделов / агентств!!! И нам не пристало приставать к потребителям, как какие-нибудь промоутеры с листовками...» - таков был их ответ, как нам передали.

Нет, можно понять «звездную болезнь» у человека, достигшего хоть мало-мальских успехов. Но как объяснить ее симптомы у совсем зеленых юнцов, про которых можно с чистой совестью сказать: «Ты никто и звать тебя никак!». Свое имя и кругленький оклад надо заслужить. Причем для этого придется очень сильно постараться и пройти «естественный отбор». Ведь сегодня количество людей с дипломом рекламиста в разы превышает количество теплых местечек для них.

Мы сами, прежде чем создать свое «агентство-мечту» Idea F!X, прошли все круги ада рекламные ступеньки. Начинали менеджерами по рекламе, потом сочиняли слоганы и сценарии роликов, не гнушались раздачей листовок и поклейкой афиш, занимались оракалом и вывесками, издавали журналы, изучали радиодело и «особенности национальной полиграфии». Этот опыт и стал нашим стартовым капиталом. Благодаря ему мы обошлись без бизнес-плана и неподъемных «подъемных кредитов». Благодаря ему мы успешно переживаем уже второй финансовый кризис и видим перспективы там, где другие видят )*(

Мы очень надеемся, что наш ЖЖ читают и те, кто хочет посвятить свою жизнь рекламе. Хотим обратиться к ним. Запомните, не бывает так, чтобы «раз - и в дамки!». Начиная карьеру, приготовьтесь, что будет так: «Раз, два, три, четыре, пять, шесть, … , сто двадцать два, сто двадцать три - и в дамки!» Да и то не факт (((

А еще мы хотим пригласить к себе на практику людей, готовых карабкаться к рекламным вершинам, набивая шишки и получая ссадины. Мы с радостью поделимся с такими смельчаками своими знаниями и опытом. Просто не будет. Но только так и можно чего-то достичь в том деле, которому хочешь посвятить всю свою жизнь. Звоните сразу после выходных!