ЭКСкизы - 6
Оригинально обыгрывать приглашенных в рекламу звезд получается буквально у единиц. Пока что на федеральном уровне этим может похвастаться только МТС. Их Валуев и Нагиев в рекламе изображали и изображают практически самих себя и поэтому бесподобны. Гармонично смотрится и Владимир Машков в рекламе ВТБ24. Еще на память приходит история с «кокером» Андреем Градовым, который несколько лет рекламировавшим Fairy, а потом внезапно появился в рекламе AOS со словами: «То - для работы, а это - для дома». От такой подлянки со стороны звезды фильма «Берегите женщин» Fairy сам отмывался несколько лет.
К чему это мы? Сегодня по ящику идет «псевдокреативная» реклама онлайн-авторынка am.ru c Леонидом Якубовичем. Вы тоже наверняка ошарашенно отрывались от занятий услышав характерное протяжное: «Аааааавтомобиль!». Бесспорно, у Леонида Аркадьевича есть две коронные фразы: «Рекламная пауза» и «Аааааавтомобиль!». Но это не повод использовать его в рекламе только ради одной из них. Мы знаем, о чем говорим. Потому что тоже имеем опыт интеграции Якубовича в рекламу одной чебоксарской фирмы. Пусть и не реализованный. Об этом мы сегодня и расскажем.
В начале этого года к нам обратилась одна местная строительная компания. Леонид Аркадьевич собирался купить дом в ее коттеджном поселке. Мало того, он даже был не прочь стать его рекламным лицом. Заказчику нужна была идея (а что еще можно взять с Idea F!X???), как использовать в рекламе внезапно подвернувшуюся звезду.
Для начала мы придумали новое позиционирование поселка конкретно под известного персонажа: «По соседству с городом, по соседству с хорошим человеком...». Потом сочинили целый рекламный сериал про популярного телеведущего, живущего где-то под Чебоксарами и попадающего в различные истории.
До конца года на рекламных щитах должно смениться четыре макета: от знакомства с соседями до празднования с ними Нового года. В каждом из них Леонид Аркадьевич по-соседски заходил к жителям поселка за чем-нибудь.
Эти макеты должна была поддерживать реклама на радиостанциях. Вот так должен был звучать первый ролик.
(звонок в дверь)
Якубович: - Здравствуйте, соседи! Давайте знакомиться...
Женщина: - Ой, а мы Вас уже знаем, Леонид Аркадьевич )))
ИНФО: Известный телеведущий Леонид Якубович переезжает в клубный поселок «X» от строительной компании «Y». Хотите стать его соседями?
Звоните: ZZ-ZZ-ZZ
- «Х»: по соседству с городом, по соседству с хорошим человеком...
Все было на мази. Якубовича уже ждали в городе с визитом. На три часа он должен был попасть в наши руки для фотосессии и записи голоса в продакшене. Но, через некоторое время от строительной компании поступила команда: «Отбой!». Что-то там не срослось ((( Но тем не менее мы довольны результатом работы. Во-первых, у нас появилась такая шикарная тема для поста. А во-вторых, у нас появился новый Заказчик, с которым мы до сих пор весьма успешно сотрудничаем. Пусть и не хватая звезд с небес )))