Idea F!X :: Идея Фикс - рекламное агентство г.Чебоксары

Использовать звезд в рекламе, на наш взгляд, нужно очень и очень аккуратно. Мало просто впихнуть им в руки свой товар и заставить по-идиотски улыбаться в камеру. Даже если они при этом будут говорить или петь - этого тоже не достаточно. Звезды в рекламе должны … сиять ))) А для этого их надо интегрировать в кампанию. Т.е. писать сценарии роликов и придумывать сюжеты фотосессии именно для них.

Оригинально обыгрывать приглашенных в рекламу звезд получается буквально у единиц. Пока что на федеральном уровне этим может похвастаться только МТС. Их Валуев и Нагиев в рекламе изображали и изображают практически самих себя и поэтому бесподобны. Гармонично смотрится и Владимир Машков в рекламе ВТБ24. Еще на память приходит история с «кокером» Андреем Градовым, который несколько лет рекламировавшим Fairy, а потом внезапно появился в рекламе AOS со словами: «То - для работы, а это - для дома». От такой подлянки со стороны звезды фильма «Берегите женщин» Fairy сам отмывался несколько лет.

К чему это мы? Сегодня по ящику идет «псевдокреативная» реклама онлайн-авторынка am.ru c Леонидом Якубовичем. Вы тоже наверняка ошарашенно отрывались от занятий услышав характерное протяжное: «Аааааавтомобиль!». Бесспорно, у Леонида Аркадьевича есть две коронные фразы: «Рекламная пауза» и «Аааааавтомобиль!». Но это не повод использовать его в рекламе только ради одной из них. Мы знаем, о чем говорим. Потому что тоже имеем опыт интеграции Якубовича в рекламу одной чебоксарской фирмы. Пусть и не реализованный. Об этом мы сегодня и расскажем.

В начале этого года к нам обратилась одна местная строительная компания. Леонид Аркадьевич собирался купить дом в ее коттеджном поселке. Мало того, он даже был не прочь стать его рекламным лицом. Заказчику нужна была идея (а что еще можно взять с Idea F!X???), как использовать в рекламе внезапно подвернувшуюся звезду.



Для начала мы придумали новое позиционирование поселка конкретно под известного персонажа: «По соседству с городом, по соседству с хорошим человеком...». Потом сочинили целый рекламный сериал про популярного телеведущего, живущего где-то под Чебоксарами и попадающего в различные истории.



До конца года на рекламных щитах должно смениться четыре макета: от знакомства с соседями до празднования с ними Нового года. В каждом из них Леонид Аркадьевич по-соседски заходил к жителям поселка за чем-нибудь.



Эти макеты должна была поддерживать реклама на радиостанциях. Вот так должен был звучать первый ролик.

(звонок в дверь)
Якубович: - Здравствуйте, соседи! Давайте знакомиться...
Женщина: - Ой, а мы Вас уже знаем, Леонид Аркадьевич )))

ИНФО: Известный телеведущий Леонид Якубович переезжает в клубный поселок «X» от строительной компании «Y». Хотите стать его соседями?
Звоните: ZZ-ZZ-ZZ

- «Х»: по соседству с городом, по соседству с хорошим человеком...

Все было на мази. Якубовича уже ждали в городе с визитом. На три часа он должен был попасть в наши руки для фотосессии и записи голоса в продакшене. Но, через некоторое время от строительной компании поступила команда: «Отбой!». Что-то там не срослось ((( Но тем не менее мы довольны результатом работы. Во-первых, у нас появилась такая шикарная тема для поста. А во-вторых, у нас появился новый Заказчик, с которым мы до сих пор весьма успешно сотрудничаем. Пусть и не хватая звезд с небес )))

Угадайте загадку: «На антресолях валяется, на «У» начинается: линза, лампа, палка - а выкинуть жалко?» Правильный ответ: «Увеличитель!». Раньше с его помощью печатали фотографии. И какие это были фотографии! Запершись в ванной комнате, при свете красного фонаря, аккуратно перекладывая будущие снимки пинцетом из проявителя в воду, а затем в закрепитель - тогдашние фотографы получали ни с чем не сравнимое удовольствие. Хотя, какие такие «фотографы»? Их называли «фотолюбители». И они действительно любили это дело )))



Только по-настоящему влюбленный в фотографию человек способен ждать часами момента, который достоин того, чтобы остановиться на века. Когда у тебя всего 36 кадров - ошибиться никак нельзя. Но мало нажать на затвор фотоаппарата - надо еще извлечь снимок на свет: проявить и высушить пленку, а потом перенести изображение на белоснежную бумагу «Березка». В это трудно поверить, но еще пару десятков лет назад, между фотосъемкой и непосредственным помещением фотографии в альбом могло пройти несколько недель, месяцев или лет.

Увеличитель... Теперь этот агрегат лишь всего-навсего мечта прыщавого хипстера ((( И тема нашего сегодняшнего поста. Задолбавшись удалять из почты предложения многочисленных «увеличителей продаж», устав посылать их в долгие пешие прогулки, мы решили сдаться. Ведь, как известно, вода камень точит. «Пока мы что-нибудь не увеличим, они от нас не отстанут...» - подумали мы и решились на перемены.

В связи с тем, что количество заказов в этом году нереально выросло (слава кризису!), перед нами было два пути (путь на тренинги мы по-прежнему не рассматриваем): или увеличить штат, или увеличить цены на наши услуги. Первое, увы, не реально. Мы уже столько лет ищем безрезультатно второго «писателя рекламы», а воз и ныне там. А вот второе оказалось в самый раз! Удивительно, но повысив недавно цены мы абсолютно ничего (и никого из заказчиков) не потеряли. Зато многое приобрели. И не только в магазинах )))

Увеличитель - простейшее устройство для проецирования изображений с негативов на фотобумагу. И простейшая ассоциация, чтобы сообщить о повышении цен. Как мы обычно говорим нашим клиентам: «Мы поможем сэкономить на рекламе, но не на наших услугах!»

- Что следующее?
- Литера N.
- Самая таинственная буква. Леди Неизвестность!

К/ф «Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона»

Настало время раскрыть карты и рассказать вам о том, что за фирма N приснилась нам в вещем сне (смотрите http://ideafix-me.livejournal.com/161471.html)... Тем более, что в городе уже появилась первая реклама разработанная нами для нее. Это «Чебнет»!

История наших взаимоотношений весьма странная. Мы начали работать еще три года назад. Но происходило все это следующим образом: заказ, оплата, отбой, молчание; заказ, оплата, отбой, молчание... То есть мы работали в стол, получая за это неплохие деньги. Устраивали фотосессии, верстали баннеры, записывали ролики – и при этом не могли ими похвастаться даже в своем ЖЖ. Нас это сильно огорчало...

Но в прошлом году у фирмы сменился собственник. И работы (даже такой бесполезной ) не стало. Мы подумали, что наверное «не судьба», и успокоились... И до сих пор сидели бы на попе ровно, кабы не сон в руку.

Мы предложили фирме «Чебнет» то, что обычно предлагаем всем нашим клиентам - отстроиться от конкурентов. И это сработало! Сегодня на рынке телекоммуникационных услуг идет самая настоящая война. C демпингом, черным PR, воровством идей/слоганов, активными продажами и раздуванием рекламных бюджетов. Победить в ней «не федералу» можно только заранее заняв правильную позицию. Ну, и с помощью военной хитрости! Обычно, когда двое дерутся, выигрывает третий. Почему бы не стать им?

Для «отстройки от конкурентов» мы предложили клиенту радикально поменять стиль рекламы. Во-первых, отказаться от любых фотографий в макетах (что было прежде). Посмотрите по сторонам - у всех провайдеров реклама построена по простому принципу: фотография (фотосессия или клипарт) + ОС (шрифт огромным буквами на однородном на фоне) + ТП (типа «на 10 копеек дешевле, чем у конкурента»)... Наша фотомодель - это кабель выделенной линии, посредством которого клиенту и предоставляются услуги. Из него мы и стали выкладывать макеты. А ТП решили писать на плашках, чтобы еще издалека было видно «чья это реклама» )))

Первый макет вы уже можете увидеть на улицах города...



Его дополняет вот такой фанатский ролик на радио... Это первый ролик из серии, посвященной ярким спортивным событиям этого лета.

К сожалению всех секретов и задумок по этому проекту пока сообщить не можем. По коммерческим соображениям. Слишком уж любят у нас копировать и «приделывать ноги». Хотя так и подмывает ))) Позже обязательно сделаем это. А пока - следите за постами!

Кстати, не успели сдать клиенту эту первую рекламную кампанию, как пошли новые заказы. Снова работаем без выходных и перерывов на обед. Так что, если решите зайти к нам в гости — захватите что-нибудь съестного ))) Желаем всем успехов и  своих таинственных клиентов под литерой N...

- Куда вы так гоните?
- Гонят только самогон…
- Тогда куда вы так несетесь?
- Несутся только курицы…
- Ок! Тогда куда вы так дуете?
- Дуют только шмаль…
- А что же вы делаете?
- Я - лечу…
- Тогда вы обратились не по адресу. У нас рекламное агентство, а не больница )))
 
Сколько хороших проектов погубила спешка. Чтобы оценить размер этого бедствия, представьте себе нашу землю в виде огромного кладбища ))) Так вот, в этом царстве вечного покоя рекламные и дизайнерские проекты заняли бы достаточно большую площадь. 



Посмотрите по сторонам! Все эти смешные опечатки, бесконечные темы для «рекламных пятниц», нелепые акции и логотипы – это же прямое следствие игры в догонялки. Когда заказчик или рекламист так гонится за сиюминутной выгодой, что догоняет всю абсурдность своих усилий только потом, когда в сети начинается всеобщее глумление над очередным shitдевром… И вот пока одни умирают от смеха, другие умирают от отсутствия клиентов и заказов.
 
Решения, принятые в спешке, как правило, оказываются неверными. Но кого это останавливает? Главное бежать. Бежать куда-нибудь, хоть в пропасть. Рекламисты создают видимость дела, заказчики - видимость оплаты, а клиенты – видимость интереса и лояльности. А все вместе это образует видимость бизнеса )))
 
Всем тем, кто долгое время варится в рекламном котле, наверняка знакома такая ситуация. Однажды к Вам подлетает директор или менеджер. Его руки трясутся, изо рта идет пена, а глаза горят безумием. «Ах, вот ты где!!!» - не говорит, а почти кричит он, - «Ну-ка, живо собирайся! Мы начинаем работать с той самой фирмой N!!! У них денег куры не клюют… Сейчас поедем снимать для них рекламный модуль / каталог / баннер… Фотографу я уже позвонил – он скоро будет…» Человек в таком состоянии глух к голосу разума. Поэтому оставьте Ваши робкие возражения «о невозможности снять то, не знаю что». В ответ вы обязательно получите «нетленку»: «Ну, ты же профессионал – придумай что-нибудь!!!» Такие проекты обычно заканчиваются печально: фотограф что-то снимает, дизайнер что-то делает, копирайтер что-то пишет, менеджер что-то втюхивает, а заказчик это «что-то» размещает… «ЧТО и ЗАЧЕМ мы сделали?» - хорошо, если этот вопрос возникнет хотя бы после того, когда кулаками махать будет уже поздно…



Спешка круче щекотки. От последней смеетесь только Вы, а от первой – весь город. Вот, рекламное агентство решило вставить в модуль фразу о бесплатной доставке. Торопились сделать заказчику (и себе любимым) приятно. Что в итоге? Получилась оговорка почти по Фрейду - «бесплатная доставАка»!!! Чем еще, кроме как отсутствием времени на «подумать», можно объяснить баннер «Нет мусору на дороге!» или акцию «При покупке двух бутылок водки нож в подарок!»… Многострадальный логотип «Покупай чувашское!» (как первый, так и второй вариант) тоже, увы, рождался не в муках. Раз, два и готово – и неважно, что ху…ово!
 
Сколько работаем в рекламе – столько убеждаемся, что спешка тут главное зло. Сделать проект можно за неделю. Но только при условии, что все уже придумано. А вот думать иногда приходится бесконечно долго. Можно ждать озарения неделями. Боже, как это утомительно! Аппетита нет, бессонница мучает, на женщин не тянет, пива не хочется -  все мысли только о проекте. Это, кстати, самый большой минус нашей профессии. Это токарь может выключить станок и забыть о работе. А что делать рекламисту? У его думалки кнопки «ВЫКЛ» нет… Она работает 24 часа в сутки без обеда и выходных. Иногда вхолостую. И тогда заказчик не выдерживает и обиженно уходит в другое агентство. А тут, как на зло - ЭВРИКА!!! Ах, как обидно, когда хорошая мысля приходит опосля.
 
Сегодня мы чуть не потеряли заказчика. Он слишком торопил нас с демонстрацией работы, а мы сопротивлялись уже из последних сил. Хорошо, что здравый смысл все же победил. Нам дали выходные на доделку. И это правильно. Лучше немного подождать, зато потом ничего не переделывать по нескольку раз. И повода посмеяться над результатом у коллег тоже не будет. Картинка сложилась, работа закипела – а никак не наоборот… Тормозить иногда полезно, но только не головой )))
 
Недавно прочитали у Сократа: «Сделанное наспех редко бывает хорошо сделано…» Подписываемся под этой мудростью всем коллективом! Хороших Вам выходных. Проведите их без спешки! Пусть они тяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяянуться как резиновое изделие №2 ))) 

Как стать фотомоделью? Способов масса! Можно тупо за деньги… Например, записаться в модельное агентство, заплатив сначала за курсы, затем за портфолио, а потом еще и за титулы (они, оказывается, тоже продаются)…  И ходить, и ходить на кастинги в надежде, что твою симпатичную мордочку оценят «местячковые рекламщики» (как нас теперь называют во всемирной паутине)…
 
Есть способ попроще… Через кровать ))) 
 
А есть самый простой – прислать нам свою фотографию и принять участие в конкурсе на лица для новой рекламной кампании. Тут важны не 90-60-90, а естественность и жизнерадостность… Пол и возраст значения не имеют ))) Ярких персонажей будем использовать в дальнейшей работе!



В общем… Всем тем, кто хочет провести один день (ночь даже не обсуждается!!!) с Idea F!X и фотографом, вот наша почта: mail@ideafix.me… Ждем ваше принципиальное «да» и фотографии.

Посмотрите на рекламную  кухню изнутри ))) И станьте частью нашего личного веселого клипарта! Съемки пройдут на условиях TFP через несколько недель…

«Журналов полно, а почитать нечего…» - примерно так можно описать ситуацию с печатными СМИ в Чувашии. Издают все кому не лень и всё, что ни попадя…



Приносят, смотрим, ужасаемся, выкидываем. А ведь есть интересные события, есть хорошие авторы, есть талантливые дизайнеры и соскучившиеся по печатному слову читатели. Даже рекламодатели для хорошего журнала есть. Каждую неделю заезжают в гости с одним и тем же вопросом: «Ну, когда же, ребята???»

Спешим всех обрадовать: «Уже скоро!». На годовом собрании акционеров мы единогласно решили снова издавать журнал. Уже готова сетка издания. Сейчас пишем материалы и рисуем иллюстрации, планируем фотосессии. «А как же деньги?» - спросите Вы. «Был бы хороший продукт, а рекламодатели сами в очередь выстроятся…» - ответим мы.

А вот Вам и «стиходельник» в тему…

Перевернута последняя страница,
Закончен увлекательный роман…
Почему так хочется напиться?
- Где ты, друг любезный, мой стакан?

Бывают в жизни черные полоски,
Когда поднять охота белый флаг…
«Гул затих. Я вышел на подмостки…»
- Где ты, друг любезный, мой косяк?

Будет у врагов сегодня повод,
Чтоб порвать на радостях баян )))
Нужно уходить, пока ты молод…
- Где ты, друг любезный, мой кальян?

От таких падений не страхуют,
Да и ни к чему мне это полис (((
Я бы не хотел судьбу иную…
- Где ты, друг любезный, MEGAPOLIS?

MEGAPOLIS умер! Да здравствует, ………!

NB Idea F!X объявляет конкурс на название нашего нового журнала… Роди или отойди! А то забрызгаем ))) Ну и не откажемся от помощи авторов, фотографов… в общем всех кому это интересно:)