Idea F!X :: Идея Фикс - рекламное агентство г.Чебоксары

Использовать звезд в рекламе, на наш взгляд, нужно очень и очень аккуратно. Мало просто впихнуть им в руки свой товар и заставить по-идиотски улыбаться в камеру. Даже если они при этом будут говорить или петь - этого тоже не достаточно. Звезды в рекламе должны … сиять ))) А для этого их надо интегрировать в кампанию. Т.е. писать сценарии роликов и придумывать сюжеты фотосессии именно для них.

Оригинально обыгрывать приглашенных в рекламу звезд получается буквально у единиц. Пока что на федеральном уровне этим может похвастаться только МТС. Их Валуев и Нагиев в рекламе изображали и изображают практически самих себя и поэтому бесподобны. Гармонично смотрится и Владимир Машков в рекламе ВТБ24. Еще на память приходит история с «кокером» Андреем Градовым, который несколько лет рекламировавшим Fairy, а потом внезапно появился в рекламе AOS со словами: «То - для работы, а это - для дома». От такой подлянки со стороны звезды фильма «Берегите женщин» Fairy сам отмывался несколько лет.

К чему это мы? Сегодня по ящику идет «псевдокреативная» реклама онлайн-авторынка am.ru c Леонидом Якубовичем. Вы тоже наверняка ошарашенно отрывались от занятий услышав характерное протяжное: «Аааааавтомобиль!». Бесспорно, у Леонида Аркадьевича есть две коронные фразы: «Рекламная пауза» и «Аааааавтомобиль!». Но это не повод использовать его в рекламе только ради одной из них. Мы знаем, о чем говорим. Потому что тоже имеем опыт интеграции Якубовича в рекламу одной чебоксарской фирмы. Пусть и не реализованный. Об этом мы сегодня и расскажем.

В начале этого года к нам обратилась одна местная строительная компания. Леонид Аркадьевич собирался купить дом в ее коттеджном поселке. Мало того, он даже был не прочь стать его рекламным лицом. Заказчику нужна была идея (а что еще можно взять с Idea F!X???), как использовать в рекламе внезапно подвернувшуюся звезду.



Для начала мы придумали новое позиционирование поселка конкретно под известного персонажа: «По соседству с городом, по соседству с хорошим человеком...». Потом сочинили целый рекламный сериал про популярного телеведущего, живущего где-то под Чебоксарами и попадающего в различные истории.



До конца года на рекламных щитах должно смениться четыре макета: от знакомства с соседями до празднования с ними Нового года. В каждом из них Леонид Аркадьевич по-соседски заходил к жителям поселка за чем-нибудь.



Эти макеты должна была поддерживать реклама на радиостанциях. Вот так должен был звучать первый ролик.

(звонок в дверь)
Якубович: - Здравствуйте, соседи! Давайте знакомиться...
Женщина: - Ой, а мы Вас уже знаем, Леонид Аркадьевич )))

ИНФО: Известный телеведущий Леонид Якубович переезжает в клубный поселок «X» от строительной компании «Y». Хотите стать его соседями?
Звоните: ZZ-ZZ-ZZ

- «Х»: по соседству с городом, по соседству с хорошим человеком...

Все было на мази. Якубовича уже ждали в городе с визитом. На три часа он должен был попасть в наши руки для фотосессии и записи голоса в продакшене. Но, через некоторое время от строительной компании поступила команда: «Отбой!». Что-то там не срослось ((( Но тем не менее мы довольны результатом работы. Во-первых, у нас появилась такая шикарная тема для поста. А во-вторых, у нас появился новый Заказчик, с которым мы до сих пор весьма успешно сотрудничаем. Пусть и не хватая звезд с небес )))

Угадайте загадку: «На антресолях валяется, на «У» начинается: линза, лампа, палка - а выкинуть жалко?» Правильный ответ: «Увеличитель!». Раньше с его помощью печатали фотографии. И какие это были фотографии! Запершись в ванной комнате, при свете красного фонаря, аккуратно перекладывая будущие снимки пинцетом из проявителя в воду, а затем в закрепитель - тогдашние фотографы получали ни с чем не сравнимое удовольствие. Хотя, какие такие «фотографы»? Их называли «фотолюбители». И они действительно любили это дело )))



Только по-настоящему влюбленный в фотографию человек способен ждать часами момента, который достоин того, чтобы остановиться на века. Когда у тебя всего 36 кадров - ошибиться никак нельзя. Но мало нажать на затвор фотоаппарата - надо еще извлечь снимок на свет: проявить и высушить пленку, а потом перенести изображение на белоснежную бумагу «Березка». В это трудно поверить, но еще пару десятков лет назад, между фотосъемкой и непосредственным помещением фотографии в альбом могло пройти несколько недель, месяцев или лет.

Увеличитель... Теперь этот агрегат лишь всего-навсего мечта прыщавого хипстера ((( И тема нашего сегодняшнего поста. Задолбавшись удалять из почты предложения многочисленных «увеличителей продаж», устав посылать их в долгие пешие прогулки, мы решили сдаться. Ведь, как известно, вода камень точит. «Пока мы что-нибудь не увеличим, они от нас не отстанут...» - подумали мы и решились на перемены.

В связи с тем, что количество заказов в этом году нереально выросло (слава кризису!), перед нами было два пути (путь на тренинги мы по-прежнему не рассматриваем): или увеличить штат, или увеличить цены на наши услуги. Первое, увы, не реально. Мы уже столько лет ищем безрезультатно второго «писателя рекламы», а воз и ныне там. А вот второе оказалось в самый раз! Удивительно, но повысив недавно цены мы абсолютно ничего (и никого из заказчиков) не потеряли. Зато многое приобрели. И не только в магазинах )))

Увеличитель - простейшее устройство для проецирования изображений с негативов на фотобумагу. И простейшая ассоциация, чтобы сообщить о повышении цен. Как мы обычно говорим нашим клиентам: «Мы поможем сэкономить на рекламе, но не на наших услугах!»

- Что следующее?
- Литера N.
- Самая таинственная буква. Леди Неизвестность!

К/ф «Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона»

Настало время раскрыть карты и рассказать вам о том, что за фирма N приснилась нам в вещем сне (смотрите http://ideafix-me.livejournal.com/161471.html)... Тем более, что в городе уже появилась первая реклама разработанная нами для нее. Это «Чебнет»!

История наших взаимоотношений весьма странная. Мы начали работать еще три года назад. Но происходило все это следующим образом: заказ, оплата, отбой, молчание; заказ, оплата, отбой, молчание... То есть мы работали в стол, получая за это неплохие деньги. Устраивали фотосессии, верстали баннеры, записывали ролики – и при этом не могли ими похвастаться даже в своем ЖЖ. Нас это сильно огорчало...

Но в прошлом году у фирмы сменился собственник. И работы (даже такой бесполезной ) не стало. Мы подумали, что наверное «не судьба», и успокоились... И до сих пор сидели бы на попе ровно, кабы не сон в руку.

Мы предложили фирме «Чебнет» то, что обычно предлагаем всем нашим клиентам - отстроиться от конкурентов. И это сработало! Сегодня на рынке телекоммуникационных услуг идет самая настоящая война. C демпингом, черным PR, воровством идей/слоганов, активными продажами и раздуванием рекламных бюджетов. Победить в ней «не федералу» можно только заранее заняв правильную позицию. Ну, и с помощью военной хитрости! Обычно, когда двое дерутся, выигрывает третий. Почему бы не стать им?

Для «отстройки от конкурентов» мы предложили клиенту радикально поменять стиль рекламы. Во-первых, отказаться от любых фотографий в макетах (что было прежде). Посмотрите по сторонам - у всех провайдеров реклама построена по простому принципу: фотография (фотосессия или клипарт) + ОС (шрифт огромным буквами на однородном на фоне) + ТП (типа «на 10 копеек дешевле, чем у конкурента»)... Наша фотомодель - это кабель выделенной линии, посредством которого клиенту и предоставляются услуги. Из него мы и стали выкладывать макеты. А ТП решили писать на плашках, чтобы еще издалека было видно «чья это реклама» )))

Первый макет вы уже можете увидеть на улицах города...



Его дополняет вот такой фанатский ролик на радио... Это первый ролик из серии, посвященной ярким спортивным событиям этого лета.

К сожалению всех секретов и задумок по этому проекту пока сообщить не можем. По коммерческим соображениям. Слишком уж любят у нас копировать и «приделывать ноги». Хотя так и подмывает ))) Позже обязательно сделаем это. А пока - следите за постами!

Кстати, не успели сдать клиенту эту первую рекламную кампанию, как пошли новые заказы. Снова работаем без выходных и перерывов на обед. Так что, если решите зайти к нам в гости — захватите что-нибудь съестного ))) Желаем всем успехов и  своих таинственных клиентов под литерой N...